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negocio
Analizamos los cambios tecnológicos y sociales y las
necesidades de las empresas y del consumidor actual
para detectar las oportunidades de negocio con más
futuro para emprender en el momento actual.
POR PILAR ALCÁZAR MOLERO
06/03/2019
FlashpopGetty Images
APLICACIONES DE TERCEROS
INSTANTANEIDAD
CIBERSEGURIDAD
Identificación biométrica
LA NUEVA ECONOMÍA
COLABORATIVA
TRANSFORMACIÓN DIGITAL
Si la tecnología es tendencia, la
adaptación de las empresas a ese
entorno digital también. Porque la
mayoría de las empresas no la han
hecho. Y no nos referimos a
adoptar una tecnología, sino a
crear una estrategia digital de
verdad que muchas veces puede
implicar un cambio de modelo de
negocio.
Documentales de marca
IMPRESIÓN 3D
CONECTIVIDAD
ECOINNOVACIÓN
Una tendencia que entronca con la
alimentación sostenible, pero que en
este caso abarca a todos los sectores.
Y se centra fundamentalmente en los
procesos de producción. Algunos
estudios indican que, para 2100, en
el planeta habrá 12.300 millones de
personas, la demanda de energía
aumentará un 37% para 2040 y el
precio de las materias primas se
encarecerá un 150% entre 2020 y
2100. Para sostener todo esto, harían falta 1,5 planetas para generar todos
los recursos necesarios
y asumir el CO2
emitido durante
un año.
Vamos,
que la realidad
obliga a innovar
en los procesos, pro
ductos y
servicios, que
es lo que al fin y al cabo es la ecoinnovación.
SALUD Y BIENESTAR
Es una tendencia que sigue imparable
y que se refleja en el cada vez mayor
número de personas que realizan
deporte y dietas más por salud que
por el físico, exclusivamente. Y aquí
vemos oportunidades muy dispares.
Envejecimiento de la población
Sobre todo, hay un gran número de oportunidades en lo que tenga que ver
con resolver un problema generalizado –y que va a más– como es el
envejecimiento de la población. Vamos a vivir más tiempo y en 2050 la
población mayor de 65 años pasará del 8,9% actual al 17%. Nos empieza a
preocupar ahora vivir más tiempo y hacen falta alimentos alineados con la
longevidad. ¿Qué demanda esta población más envejecida? En torno a la
alimentación, existen varias preguntas para detectar oportunidades. ¿Qué
comeremos en el futuro? ¿Cómo lo comeremos? ¿Y cómo lo recibiremos o
consumiremos? Dentro del apartado de qué comeremos en el futuro, habrá
cambios como el uso de la nanotecnología en el estómago. O sea, alimentos
con microchip, nanorobots, que nos permitan identificar cómo se
interpreta un alimento en nuestro organismo. En torno a cómo lo haremos
veo oportunidades en tecnología que ayude a identificar pesticidas,
metales, las calorías que tiene un plato o un producto. Y respecto a cómo lo
haremos, está el reparto de comida a domicilio pero ya desde una
perspectiva 2.0. Repartir la comida en tiempo libre ya no está asociado
a fast food, puedes comer el mejor plato de un restaurante en casa –y
conservado perfectamente– o hasta recibir los ingredientes necesarios para
que tú mismo construyas un plato espectacular.
SMART CITIES
El 60% de la población mundial vivirá
en ciudades en 2050, un reto que
genera oportunidades para las
empresas que trabajan en la
sensorización de las ciudades y la
creación de nuevas tecnologías para lo
que se denomina smart cities o gestión
inteligente de las ciudades.
ACTIVISMO DE MARCA
En consonancia con esa mayor
preocupación por el medio ambiente y
un mundo más justo que define a los
consumidores millennials, muchas
marcas que se dirigen a ellos están
basando su posicionamiento en el
mercado en valores sociales. Hemos
pasado de los productos de comercio
justo a marcas de moda que destinan
una parte de sus ingresos a mejorar
las condiciones de algún colectivo
desfavorecido o protección del medio ambiente. No hablamos de
campañas de marketing temporales, sino de valores que están en el ADN
de estas nuevas enseñas. Valores como el respeto a la naturaleza, el
empoderamiento de la mujer o el diseño con mensaje y que pueden estar
bien en la confección de los productos o por el apoyo de estas marcas a la
protección del medio ambiente o colectivos desfavorecidos.
FACILITAR LA MOVILIDAD
La movilidad en las ciudades es uno de
los grandes retos pendientes y de los
grandes focos de oportunidades. de
hecho, la inversión global para la
gestión inteligente del tráfico urbano se
duplicará de aquí a 2019, hasta
alcanzar la cifra de 91.500 millones de
euros en todo el mundo. ¿A qué se
destinará este dinero? Hay ya
soluciones basadas en información
compartida de forma colaborativa por
los usuarios para trazar la ruta más adecuada en función del tráfico o las
incidencias en transporte público. También en la gestión eficiente de
aparcamientos públicos o en compartir información sobre plazas libres en
tiempo real.
FINTECH
COCHES CONECTADOS
Una buena idea de lo que cambian los
mercados con el uso del internet de las
cosas y el big data nos la da la industria
del automóvil. En pocos años, los
coches se van a convertir en
un gadget más gracias al uso de
sensores y nuevos softwares de
navegación que nos permitirán saber
de forma anticipada qué piezas se están
desgastando o pueden fallar. Además,
las empresas de seguros podrán trazar
perfiles de los conductores y diseñar precios personalizados en función de
la tipología del conductor: si es agresivo, cuántos kilómetros hace, qué
recorridos realiza habitualmente...
están surgiendo, en definitiva,
oportunidades para startups que sean capaces
de dar respuesta a estas
exigencia del mercado. También para las que sean capaces de desarrollar
aplicaciones que conecten los coches con servicios de emergencia para
mejorar la seguridad en las carreteras. Y quien dice la industria del
automóvil dice cualquier industria y/o proceso de producción que quiera
realizar un mantenimiento preventivo.
INTERNET DE LAS COSAS Y BIG DATA
El Internet de las cosas se va haciendo
realidad y se popularizá con el
desarrollado de la conectividad 5G. Todo
estará conectado a Internet, desde
nuestros propios cuerpos por medio
de wearables, hasta los
electrodomésticos del hogar o los coches
controlados por el móvil. Hay
oportunidades para quienes desarrollen
aplicaciones y software que ayuden a
hacer todo esto realidad. En los dispositivos wearables, además de los que
ayudan a medir la salud y el deporte, vemos huecos para aplicaciones para
aquellos orientados a las empresas, por ejemplo, para medir la
productividad de los empleados.
Datos inteligentes
Software inmersivo