Ecofitment-Muebles de Reversa

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

INGENIERÍA EN COMERCIO EXTERIOR
PROYECTO EMPRENDEDORES
CURSO:
5/68
MUEBLES DE REVERSA
“ECOFITMENT”
DOCENTE:
BLGO. HENRY MENDOZA AVILÉS
ESTUDIANTES:
Díaz Valencia Andrés Javier

Guerrero Jaramillo Kenneth Fabricio
Gurumendi Rizzo Keila Thairy
Morán Infante Andrea Dayanna
Villegas Mazzini Lady Emily
PERIODO LECTIVO:
2017-2018
ÍNDICE
2. RESUMEN ............................................................................................................................... 4
3. ABSTRACT ............................................................................................................................. 5
4. INTRODUCCIÓN................................................................................................................... 6
5. ASPECTOS PRELIMINARES .............................................................................................. 7
a. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ...................................................................... 7
b. FORMULACIÓN Y SISTEMATIZACIÓN ................................................................. 9
c. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN ......................................................................... 9
Objetivo General ................................................................................................................. 9
Objetivos Específicos........................................................................................................... 9
d. JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO ........................................................................ 10
i. Justificación teórica................................................................................................... 10
ii. Justificación práctica ................................................................................................ 11
iii. Justificación metodológica .................................................................................... 12
e. HIPÓTESIS ....................................................................................................................... 12
i. Variables independientes ............................................................................................... 12
ii. Variables dependientes ................................................................................................. 12
6. CAPÍTULO 1: MARCO REFERENCIAL ......................................................................... 13
a) MARCO TEÓRICO ..................................................................................................... 13
b) MARCO CONCEPTUAL ............................................................................................ 15
c) MARCO CONTEXTUAL ............................................................................................ 19
d) MARCO LEGAL .......................................................................................................... 20
7. CAPÍTULO 2: MARCO METODOLÓGICO+ ................................................................ 24
a) ENFOQUE DE LA INVESTIGACIÓN .......................................................................... 24
b) DIAGNÓSTICO DE LA INVESTIGACIÓN................................................................. 27
c) RESULTADOS.................................................................................................................. 35
d) CONCLUSIÓN ................................................................................................................. 36
8. CAPÍTULO 3: PROPUESTA .............................................................................................. 38
a) TEMA ................................................................................................................................ 38
b) PROBLEMA ..................................................................................................................... 38
c) OBJETIVO ........................................................................................................................ 39
e) HIPÓTESIS ................................................................................................................... 42
f) DESARROLLO ............................................................................................................. 42
i. ESTUDIO DE MERCADO ...................................................................................... 43
ii. ESTUDIO AMBIENTAL ......................................................................................... 43
2
iii. ESTUDIO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL ................................................. 44
iv. PLAN DE INVERSIÓN ........................................................................................ 45
v. PLAN DE FINANCIAMIENTO .............................................................................. 46
9. REFERENCIAS .................................................................................................................... 49
10. ANEXOS .............................................................................................................................. 50
ENCUESTA ........................................................................................................................... 50
Diseño de Muebles de reversa “ECOFITMENT” .................................................................. 51
Diseño del Stand “ECOFITMENT” ........................................................................................ 54
Tablas de diagnóstico de la investigación

Tabla 1 ........................................................................................................................................ 27
Tabla 2 ........................................................................................................................................ 28
Tabla 3 ........................................................................................................................................ 29
Tabla 4 ........................................................................................................................................ 30
Tabla 5 ........................................................................................................................................ 31
Tabla 6 ........................................................................................................................................ 32
Tabla 7 ........................................................................................................................................ 33
Tabla 8 ........................................................................................................................................ 34
Gráficos de diagnóstico de la investigación

Gráfico 1..................................................................................................................................... 27
Gráfico 2..................................................................................................................................... 28
Gráfico 3..................................................................................................................................... 29
Gráfico 4..................................................................................................................................... 30
Gráfico 5..................................................................................................................................... 31
Gráfico 6..................................................................................................................................... 32
Gráfico 7..................................................................................................................................... 33
Gráfico 8..................................................................................................................................... 34
Diseño de Muebles de reversa “ECOFITMENT”

Imagen 1 ..................................................................................................................................... 51
Imagen 2 ..................................................................................................................................... 51
Imagen 3 ..................................................................................................................................... 52
Imagen 4 ..................................................................................................................................... 52
Imagen 5 ..................................................................................................................................... 53
Logo 1"ECOFITMENT",Díaz A,Moran A,Guerrero K,Villegas L,Gurumendi K ....................... 6
3
2. RESUMEN
La presente investigación tiene como propósito llevar a cabo un emprendimiento
innovador, ya que persigue el diseño y promoción de muebles multiuso a base de cartón
y papel reciclado.
El propósito principal de este trabajo es dar a conocer a la comunidad de la gran
importancia que tiene el reciclaje a nivel mundial, ya que es uno de los medios
primordiales para la preservación del planeta y del equilibrio ecológico, a través de la
producción de muebles a base del cartón y el papel.
El proyecto involucra la fabricación de muebles innovadores y de calidad hechos a
base de cartón reciclado, que pretende tener un impacto ecológico, combinando
tecnología, innovación y precios aceptables.
“ECOFITMENT” nace en la ciudad de Guayaquil con el objetivo de hacer posible la
decoración de hogares que no afecten al medio ambiente.
La innovación es lo principal, realizar muebles atractivos para diferentes edades y
personalidades que se puedan utilizar de diferentes formas, con un valor menor con
respecto a los demás muebles sin embargo brindando la misma satisfacción.
Posesionar el mercado y permanecer en él es la meta primaria, ganar el espacio
suficiente para empezar a crecer y desarrollar es lo siguiente.
Además se buscará otras alternativas de materia prima que de igual manera sean
amigables con el ambiente sin dejar de tomar en cuenta el precio del producto para
aquel no se vea afectado o su distorsión sea en menor cantidad.
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3. ABSTRACT
The purpose of the present investigation is to carry out an innovative undertaking,
since it aims at the design and promotion of multipurpose furniture based on cardboard
and recycled paper.
The main purpose of this work is to make known to the community the great
importance of recycling worldwide, as it is one of the primary means for the
preservation of the planet and ecological balance, through the production of furniture to
Base of carton and paper.
The project involves the manufacture of innovative and quality furniture made from
recycled cardboard, which aims to have an ecological impact, combining technology,
innovation and acceptable prices.
"ECOFITMENT" was born in the city of Guayaquil with the aim of making possible
the decoration of homes that do not affect the environment.
Innovation is the main thing, making attractive furniture for different ages and
personalities that can be used in different ways, with a lower value compared to other
furniture but providing the same satisfaction.
Posing the market and staying in it is the primary goal, gaining enough space to start
growing and developing is as follows.
In addition, we will look for other raw material alternatives that are equally friendly
to the environment while taking into account the price of the product for which it is not
affected or its distortion is in smaller quantity.
5
4. INTRODUCCIÓN
Una de las mayores preocupaciones de la sociedad siglo XXI tiene que ver con el
medio ambiente. Conseguir materiales que contaminen lo menos posible y que
supongan un gasto energético controlable. Y está claro que el reciclaje es una de las
soluciones. Claro que no parece adecuado emplear materiales reciclados para todos los
usos. Por ejemplo, los muebles, generalmente asociados a la madera.
Pero como otro de los signos de este siglo tiene que ver con la innovación, han
aparecido algunos materiales sorprendentes y muy ecológicos. Como el cartón. Así de
sencillo. Es posible diseñar y fabricar muebles de todo tipo con cartón reciclado porque,
contra todo pronóstico, es un material sorprendentemente resistente.
El proyecto implica la fabricación de muebles innovadores y de calidad hechos a
base de cartón reciclado, que pretende tener un impacto ecológico, combinando
tecnología, innovación y precios aceptables, “ECOFITMENT” nace con la misión de
hacer posible la decoración de espacios completos, que no afecten al medio ambiente.
Logo 1"ECOFITMENT",Díaz A,Moran A,Guerrero K,Villegas

L,Gurumendi K
Los muebles de cartón satisfacen necesidades de comodidad, confort y descanso, son
amigables con el ambiente porque están fabricados a partir de los desechos generados
en la Ciudad de Guayaquil, cabe destacar que no contienen materiales tóxicos y la
superficie puede ser decorada por el consumidor lo cual desarrolla la creatividad y
personaliza el ambiente, o bien también existe la opción de solicitar los muebles con
6
decorados realizados por nuestra microempresa, con opciones diversas de colores,
formas y diseños.
5. ASPECTOS PRELIMINARES
a. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
El calentamiento global, la deforestación, el cambio climático, la escasez de
recursos, el peligro de extinción de especies, entre otras, son unas de las más grandes y
crecientes preocupaciones por las que se encuentra atravesando la humanidad. Si bien es
cierto son muchos los factores que ocasionan este problema, sin embargo, uno de las
principales es la producción desmesurada de bienes, que al manufacturarlos afectan al
planeta. (Domínguez, 1997)
Es aquí donde nace la necesidad de los consumidores, en especial jóvenes, de buscar
productos que satisfagan sus necesidades básicas y que a la vez ayuden a prevenir el
crecimiento de este problema y que de alguna forma ayuden a resolverlo. En base a
esto, se puede decir que es una nueva forma de vida y tendencia la que está a la vista, y
por tal motivo hoy en día tenemos desde automóviles que trabajan con baterías
recargables, electrodomésticos que consumen poca energía eléctrica, focos ahorradores,
fundas biodegradables, hasta combustibles alternativos, en sí una gran variedad de
productos que tratan de acaparar la necesidad de estos clientes ecológicos.
Es así que considerando satisfacer este mercado en crecimiento y como alternativa
adicional para muchas de las opciones o herramientas que se complementan para
resolver el problema del medio ambiente nace la idea de “ECOFITMENT” una
microempresa que tiene como concepto ofrecer artículos inmobiliarios de calidad,
7
innovadores, y que tengan como valor agregado una alternativa de solución para
prevenir uno de los mayores problemas ambientales, la deforestación.
La idea en si consiste en la fabricación y comercialización de muebles varios
mediante un proceso de reciclaje.
En nuestro país este pensamiento difícilmente se lo lleva a la práctica en las
empresas, y en nuestro caso específico existen muy pocas compañías inmobiliarias
basadas en este concepto por no decir que sean casi nulas, la producción de bienes
muebles es muy tradicional, y en ciertos casos requeriría de cambios radicales en los
procesos de producción dificultándoles la adaptación a las necesidades o tendencias de
las personas que se preocupa por el ambiente. Por tal motivo “ECOFITMENT” ostenta
una gran ventaja competitiva pues la demanda que existiría seria mayor a la oferta.
Además, si bien es cierto que existen muchas iniciativas por parte de gobiernos,
empresas y personas para ayudar al planeta, ninguna es suficiente para desplazar nuevos
aportes por pequeños que parezcan, cada uno ayuda y motiva a la humanidad a seguir el
mismo ejemplo, y a no comprometer las generaciones venideras.
8
b. FORMULACIÓN Y SISTEMATIZACIÓN
Formulación del problema
¿Cómo contribuye a los empresarios innovadores el bajo costo de la elaboración de

muebles en material reciclado?
Sistematización del problema
¿Cómo influye en el precio la elaboración de muebles de material reciclado?
¿De qué manera la elaboración de muebles de material reciclado aporta al medio

ambiente?
¿De qué forma se beneficia el vendedor y el comprador con la fabricación de los

muebles de material reciclado?
c. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
Objetivo General
 Posesionar el mercado de Guayaquil con los muebles multiuso elaborados a base
de cartón y papel reciclado
Objetivos Específicos
 Conocer las preferencias del mercado guayaquileño.
 Saber cuál es la capacidad de producción.
 Analizar costos de producción.
 Hacer los respectivos análisis de la rentabilidad de los muebles multiuso elabora

dos a base de cartón y papel reciclado.
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d. JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO
La idea de nuestro proyecto surgió como una iniciativa para dar respuesta o cabida a
todos aquellos materiales que desechamos en este caso el cartón y, que, gracias a ellos,
podemos elaborar diferentes tipos de muebles decorativos entre otros.
A la vez, queremos proporcionar una herramienta que sirva para hacer frente a
problemáticas cotidianas, es decir, ante la situación económica en la que nos
encontramos y la necesidad de muchas familias de tener un hogar con los enseres
básicos (estanterías, muebles decorativos, etc.) hemos optado por una iniciativa que
consiste en: utilizar las TIC como medio para aprender de forma rápida y sencilla a
construir el mobiliario básico del hogar con material reciclado, así como aprender a
hacer numerosas manualidades con dichos materiales.
i. Justificación teórica
Un desecho muy común en cualquier casa es el cartón. Éste se encuentra en grandes
cantidades en todos los hogares, pero también en tiendas y empresas, además de
oficinas y colegios. En estos lugares abundan las cajas que se usan principalmente para
embalaje de productos.
Si todos recicláramos el papel y el cartón, salvaríamos 33% de la energía que se
necesita para producirlos. Cada tonelada de cartón reciclado representa un ahorro de dos
metros cúbicos de vertedero, 140 litros de petróleo, 50.000 litros de agua y la emisión
de 900 kilos de dióxido de carbono. (Romero, 2008)
Ante la preocupación por el cambio climático, el reciclaje y ahorro de energía son
claves, por lo que este panorama plantea un importante desafío para muchos
emprendedores. Entre ellos, están los diseñadores y productores que se suman a la
búsqueda de la sustentabilidad, a través del uso del cartón para el diseño y creación de
10
mobiliario. Así nace una tendencia que crece y se perfila cada día como una opción
importante para el diseño sustentable.
Hoy muchos comparten el gusto por los productos ecológicos y/o reciclados.
Cuando éstos demuestran ser totalmente innovadores es mucho más atractivo para el
consumo. Ser ecológico, además de ser una acción responsable, es muy atractivo para el
consumidor y genera ventas. (Ponce, 1999)
En la situación mundial actual, la inserción del diseño sustentable es una manera
óptima de contribuir con la conservación del medio ambiente. Esta tendencia representa
un nicho de producción que alimenta al potente mercado verde.
ii. Justificación práctica
Esta idea apunta a la creación de una microempresa especializada en crear muebles
y todo tipo de artículos orientados a la decoración, principalmente de interiores.
Para fabricar este tipo de muebles, lo primordial es la creatividad. Es importante
destacar la posibilidad de identificar cada pieza en forma personalizada, con el fin de
poder contar con un mobiliario único para los clientes.
Las terminaciones y acabados las realizaremos en parafinado, plastificado, laqueado,
y en diversos colores, los muebles de cartón reciclado podrán obtener resistencia al
agua. Además, su uso continuo no requerirá de mayores cuidados que el de un mueble
común elaborado de madera.
Respecto a la principal materia prima, cartón reciclado, conocido en la industria
como cajas de cartón viejas (CCV), son una gran fuente de reciclaje. La mayoría de las
CCV que se pueden conseguir fácilmente para el reciclaje proceden de tiendas de
comestibles y de otros bienes de consumo, y de los sistemas de distribución que
suministran a estos establecimientos.
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Es necesario cuidar la calidad del cartón que se va utilizar para el reciclado. Para
esto nos guiaremos por las reglas de expertos que indican que hay algunos
contaminantes que debemos evitar. Los principales son: cartones satinados o ceras;
cualquier cartón que haya contenido un producto agrícola; que hayan contenido carne o
aves; cualquier alimento, envasado o no envasado; carteles y otros materiales
publicitarios; cualquier tipo de cinta, excepto la cinta de papel kraft con adhesivo
soluble en agua.
iii. Justificación metodológica
En el presente trabajo utilizaremos el método experimental, en el cual el
investigador crea las condiciones necesarias o adecua las existentes, para el
esclarecimiento de las propiedades y relaciones del objeto, que son de utilidad en la
investigación, también se optó por realizar una investigación exploratoria y descriptiva.
Así se podrá saber si el producto es viable y si va a tener acogida al conocer mejor el
mercado en el que se quiere incursionar.
e. HIPÓTESIS
i. Variables independientes
Muebles de reversa elaborados de manera artesanal.
ii. Variables dependientes

Muebles elaborados con material reciclado para resguardar el medio ambiente.
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6. CAPÍTULO 1: MARCO REFERENCIAL
a) MARCO TEÓRICO
Reciclaje
El reciclaje es un conjunto de acciones que realiza la naturaleza y el hombre sobre
diferentes materiales para volver a recuperarlos y utilizarlos. En la naturaleza, gracias a
estos procesos de reciclaje, los nutrientes esenciales para la vida, vuelven a circular en
los diferentes ecosistemas de la Tierra, ya sean estos terrestres, acuáticos o aéreos. Los
nutrientes se mueven en estos distintos ambientes pasando por los organismos para
regresar nuevamente al ambiente. (DEL VAL,2011)
Un ejemplo es la materia orgánica de los seres vivos que al morir vuelve a ser
utilizada por las plantas, al ser degradada por los microorganismos en
compuestos minerales simples que incorporan las plantas para formar sus estructuras y
realizar sus funciones.
En la actualidad y gracias a las nuevas tecnologías, el reciclaje es una de las
alternativas utilizadas por el hombre en la reducción del volumen de desperdicios
sólidos. Este proceso consiste en volver a utilizar materiales que fueron desechados, y
que aún son aptos para elaborar otros productos o re fabricar los mismos. El reciclaje
implica el regreso de materiales recuperados, que no se pueden usar más en el proceso
manufacturero en sus etapas primarias, como la molienda y la fundición. Ejemplo de
materiales reciclables son los metales, vidrio, plástico, papel y cartón entre otros.
Si queremos colaborar en el reciclaje de materiales, comencemos en nuestros hogares
separando la basura en orgánica e inorgánica. No desechar los cuadernos escolares si
aún tienen hojas utilizables, reutilizar las botellas de agua y otros frascos y recipientes.
Juntar las latas de refresco para venderlas a algún sitio recolector de aluminio o
adornemos algunas latas para regalarlas como lapiceros, es decir, utilicemos nuestro
ingenio para comenzar a reciclar.
13
La importancia del reciclaje
Desde siempre las actividades del ser humano han producido residuos de uno u otro
tipo, pero éstos no siempre constituyeron un problema como lo es hoy.
Las sociedades agrícolas, al autoabastecerse, se caracterizaban por la reutilización de
gran parte de lo que entraba a formar parte del confort de su vida o trabajo, con lo que
se podría decir que el volumen de residuos era mínimo. (Núñez, 1998)
Sin embargo, la revolución industrial –cuya filosofía era
la producción de bienes para abastecer a la población y mejorar su calidad de vida– y
más tarde la fuerte expansión de la producción y el consumo en la segunda mitad del
siglo XX, han tenido como consecuencia una acumulación mayor de residuos y una
mayor diversificación de los mismos.
Para dimensionar el problema, podemos señalar que según estimaciones del
Instituto Nacional de Estadísticas (INE) de Chile, en la Región Metropolitana (con cerca
de seis millones de habitantes) cada ciudadano genera aproximadamente 1 kilo
de basura al día (365 kg. por persona al año), donde la materia orgánica representa más
del 40% del total de los desechos.
El vertiginoso aumento de los residuos sólidos, tanto domiciliarios como
industriales, ha llevado a considerar diversas alternativas para abordar los desechos,
teniendo como planteamiento de fondo que LA MEJOR SOLUCIÓN AL PROBLEMA
DE LOS RESIDUOS ES NO PRODUCIRLOS. Con ello han cobrado fuerza los
conceptos asociados a las "3 R": Reducir, Reutilizar y Reciclar.
Estas estrategias permiten abordar dos problemas ambientales asociados al consumo:
por una parte, disminuir la presión sobre los recursos naturales que proporcionan las
materias primas para la fabricación de todo tipo de bienes; y, por otra parte, reducir la
contaminación provocada por los residuos y los conflictos relacionados con la
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disposición de los mismos. Esto último también tiene que ver con el costo cada día
mayor de disponer y tratar los residuos. (Segura, 1998)
PAPEL Y CARTÓN
Se recicla a partir de la fibra del papel y el cartón usado, con lo que se
ahorran recursos naturales y se contamina menos. Se reciclan materiales como:
periódicos, libros, cajas de cartón.
Las principales razones para reciclar papel son:
 Para salvar los bosques: el reciclaje de una tonelada de papel de oficina salva la vida a
5 árboles adultos.
 Para ahorrar energía: requiere un 60% menos de energía fabricar papel a partir de pulpa
reciclada que de material virgen obtenido del bosque. Además, cada tonelada de papel
reciclado ahorra 4.200 kilowatts de electricidad, lo que equivale a las necesidades
diarias de energía de 4.000 personas.
 Para ahorrar agua: reciclar papel –a partir de papel usado– necesita un 15% menos de
agua que fabricarlo con pulpa vegetal. Una tonelada de papel reciclado ahorra más de
30.000 litros de agua.
 Para reducir la sobrecarga de basura: cada tonelada de papel nuevo ocupa casi dos
metros cúbicos de relleno sanitario.
b) MARCO CONCEPTUAL
Industria del Reciclaje
La industria dedicada a los procesos de reciclaje en el país, es muy rentable, sin
embargo es muy costosa con respecto a las maquinarias y procesos que se implementan
en proporciones de gran escala, y además no es muy variada. En muchos casos este tipo
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de industria tiene un trabajo silencioso dentro del país, puesto que no es incentivado y
cuenta en la mayoría de los casos con la inversión privada. El tipo de industrias más
importantes referente al tema son aquellas dedicadas a ciertos grupos específicos de
materia prima como lo son:
 La industria de reciclaje de papel y cartón.
 La industria de reciclaje de plásticos.
 La industria de reciclaje de desechos tecnológicos.
Con respecto a la madera los procesos de reciclaje que se dan son muy pocos y solo
útiles para hacer utilizados dentro del sector industrial maderero para la creación de
materias primas de las industrias secundarias bajo la utilización de despojos de madera
o astillas, o para la renovación/mantenimiento de ciertos productos.
¿Qué es la industria del mueble?
Es una de las actividades más antiguas de la humanidad y es a la que se enfoca
“ECOFITMENT”; comprende la labor de carpintería para la elaboración de productos
mobiliarios (muebles) mediante la utilización de la madera. Sin embargo, a lo largo del
tiempo esta ha ido evolucionando conforme se ha desarrollado la actividad industrial
mundial, permitiendo, avances tecnológicos, y la adaptación a las materias primas
disponibles para satisfacer las necesidades del mercado.
El proyecto a sustentar conlleva realizar un conjunto de actividades para de esta
manera poder alcanzar un determinado objetivo dentro de los límites que imponen un
presupuesto, calidades establecidas previamente, y un lapso de tiempo previamente
definido.
Es así que “Ecofitment”, basa su planeación en un conjunto de actividades que se
encuentran interrelacionadas y coordinadas con un valor agregado importante: la
propuesta de la disminución del impacto ambiental. Pues entendemos que el mundo en
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que vivimos atraviesa un momento preocupante ya que los recursos naturales se
encuentran amenazados en muchos sentidos, el agua, el suelo, el aire, son recursos
necesarios para la vida y están siendo afectado por medidas o acciones que se realizan
sin previo estudio que permitan mitigar estos impactos.
Dentro del plan de mercadeo se considerarán varios estudios y conceptos, útiles
e importantes para el desarrollo del proyecto, y para alcanzar los objetivos propuestos;
entre los cuales tenemos:
El macro entorno, que se refiere al estudio de datos macroeconómicos
comprendidos en aspectos demográficos del mercado, aspectos económicos de la
industria, aspectos políticos y legales, aspectos tecnológicos, ecológicos y
socioculturales.
El micro entorno, análisis que evalúa a la empresa a través del modelo de
competencia ampliada, este modelo distingue distintos factores que generan influencia
sobre la empresa. Estos factores son:
 Proveedores, Persona o sociedad que suministra la materia prima utilizada para
producir los bienes o servicios necesarios para una actividad.
 La competencia directa, que mide la intensidad de la rivalidad del sector
comercial.
 Clientes, Cliente es la persona, empresa u organización que adquiere o compra
de forma voluntaria productos o servicios que necesita o desea para sí mismo,
para otra persona o para una empresa u organización; por lo cual, es el motivo
principal por el que se crean, producen, fabrican y comercializan productos y
servicios.
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Por otro lado, tenemos también el desarrollo e identificación del ciclo de vida de la
industria útil para el ajuste de estrategias a lo largo del tiempo. Así según los diferentes
estados donde se encuentre la industria se podrán variar las variables del marketing mix
o de las cuatro P, precio, producto, plaza o promoción. Identificadas en los análisis
anteriores del estudio del macro y micro entorno.
Precio, es la expresión de valor que tiene un producto o servicio, manifestado por lo
general en términos monetarios, que el comprador debe pagar al vendedor para lograr el
conjunto de beneficios que resultan de tener o usar el producto o servicio.
Producto, es el resultado de un esfuerzo creador que tiene un conjunto de atributos
tangibles e intangibles (empaque, color, precio, calidad, marca, servicios y la reputación
del vendedor) los cuales son percibidos por sus compradores (reales y potenciales)
capaces de satisfacer sus necesidades o deseos.
Plaza o distribución, es una herramienta de la mercadotecnia que incluye un
conjunto de estrategias, procesos y actividades necesarios para llevar los productos
desde el punto de fabricación hasta el lugar en el que esté disponible para el cliente final
(consumidor o usuario industrial) en las cantidades precisas, en condiciones óptimas de
consumo o uso y en el momento y lugar en el que los clientes lo necesitan y/o desean.
Promoción, es el conjunto de actividades, técnicas y métodos que se utilizan para
lograr objetivos específicos, como informar, persuadir o recordar al público objetivo,
acerca de los productos y/o servicios que se comercializan.
Estilo contemporáneo, es un concepto de diseño basado en la decoración con
ambientes acogedores, amplios y luminosos, que permite decorar de manera sencilla
pero sofisticada y sobria a la vez. La línea moderna es la que rige esta tendencia.
Estilo minimalista, en su ámbito más general, es referido a cualquier cosa que se
haya desnudado a lo esencial, despojada de elementos sobrantes. Es la tendencia a
reducir a lo esencial. El minimalismo puede considerarse como la corriente artística
18
contemporánea que utiliza la geometría elemental de las formas. Las obras del
Minimalismo buscan la sencillez y la reducción para eliminar toda alusión simbólica y
centrar la mirada en cuestiones puramente formales: el color, la escala, el volumen o el
espacio circundante.
c) MARCO CONTEXTUAL
Sabemos que la basura es un problema a nivel mundial, pues existen muchos países
que tienen este problema entre ellos Ecuador puesto que es una país que cuenta con
muchos habitantes los cuales son generadores de enormes cantidades de basura que
dañan nuestro medio ambiente y contaminan nuestras calles, ríos, mares, naturaleza,
entre otras cosas.
Para hacer más detallados nos enfocaremos en la ciudad de Guayaquil que cuenta con
una cantidad considerable de habitantes y es generadora de turismo, motivo que lleva a
que haya un incremento en la reproducción de basura que contamina las calles, playas,
ríos, etc., de esta importante ciudad.
Por lo anterior decidimos llevar a cabo nuestro proyecto en las actividades diarias que le
corresponde a la escuela organizar esta el acto cívico que se realiza todos los lunes
mencionando las fechas importantes y acontecimientos celebres, aparte de esta actividad
se les da a los alumnos 30 minutos de recreo para salir a comer sus alimentos y jugar, y
ahí es donde entra nuestro proyecto, con las envolturas, envases y demás que ellos
generan, aplicar el proceso del reciclaje y mencionarles que tan importante es el apoyo
de ellos para nuestro medio ambiente.
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d) MARCO LEGAL
El Ministerio del Ambiente del Ecuador (MAE), con el objetivo de incentivar al
sector público y privado, a emplear nuevas y mejores prácticas productivas y de
servicios, desarrolló PUNTO VERDE como una herramienta para fomentar la
competitividad del sector industrial y de servicios, comprometiéndolos con la
protección y conservación del ambiente.
Punto Verde se obtiene mediante el proceso de Reconocimiento o Certificación. A
continuación, se explica cómo realizar los procesos de aplicación.
Reconocimiento Ecuatoriano Ambiental Punto Verde – Acuerdo Ministerial 131
Se refiere a la aplicación de Buenas Prácticas Ambientales en edificios. La
evaluación se establece mediante una comparación de indicadores -de por lo menos dos
años de ejecución- de actividades en los ejes temáticos de gestión de desechos, gestión
de papel, uso eficiente de agua, energía y combustibles; capacitación y compras
responsables.
Procedimiento para obtener el Reconocimiento Ecuatoriano Ambiental (REA) –
Punto Verde
1) La entidad pública o privada remite una carta de interés a la Subsecretaría de
Calidad Ambiental, manifestando su interés en aplicar al Reconocimiento Ecuatoriano
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Ambiental “Punto Verde”; adjuntando el Reporte Línea Base correspondiente a un
período enero a diciembre.
2) Aceptación de línea base mediante informe técnico y oficio de respuesta a la
entidad aplicante.
3) Implementación de Buenas Prácticas Ambientales en la Institución
4) Presentación del Reporte de Gestión anual correspondiente al período enero a
diciembre del siguiente año.
5) Evaluación comparativa de reportes y evaluación in situ de la información
entregada.
6) Aprobación y entrega del Reconocimiento Ecuatoriano Ambiental “Punto
Verde”
Certificación Ecuatoriana Punto Verde – Acuerdo Ministerial 225
Está dirigido a empresas de producción y servicios que cuente con la Licencia
Ambiental correspondiente y demuestren uno o más casos de Producción Limpia. Si la
empresa presentara cuatro casos simultáneamente o en un período de hasta 2 años, se le
otorgará la máxima certificación como “Empresa Eco-Eficiente”
Procedimiento para obtener la Certificación Ecuatoriana Ambiental (CEA) –
Punto Verde
a) La empresa remite una carta a la Subsecretaría de Calidad Ambiental,
manifestando su interés en obtener la Certificación Ecuatoriana Ambiental “Punto
Verde”; adjuntando los formularios de aplicación.
21
b) Habilitación de visita por el Organismo Evaluador de la Conformidad (OEC),
una vez que la empresa evaluada obtenga una calificación mínima de 80% en los ítems
de evaluación.
c) Visita del OEC a la empresa, para verificación in situ de los ítems de
evaluación y el caso de producción más limpia postulado
d) Informe de aceptación
e) Entrega de CEA “Punto Verde”
Las empresas que hasta el momento han obtenido la Certificación “Punto Verde”
son:
 Equisplast
 Novacero S. A. – Planta Lasso
 Ecuajugos – Nestlé
 Cercecería Nacional S. A.
 Sociedad Agrícola e Industrial San Carlos
 Intercia
 Contecon
 Acería del Ecuador
 Corporación Favorita
 Cerámicas Rialto
Un incentivo adicional con el que cuenta el Ministerio del Ambiente, como apoyo al
Código de la Producción es la denominada Autorización Ambiental.
Autorización Ambiental – Acuerdo Ministerial 027
22
Mecanismo diseñado para acceder al incentivo económico otorgado por el
Código de la Producción, el cual otorga la Autorización Ambiental para la deducción
adicional del 100% de la depreciación de máquinas, equipos y tecnologías destinadas a
la implementación de mecanismo de producción más limpia, a mecanismos de
generación de energía de fuente renovable (solar, eólica o similares) o a la reducción del
impacto ambiental de la actividad productiva, y a la reducción de emisores de gases de
efecto invernadero.
Procedimiento para obtener la Autorización Ambiental
a) La empresa remite un oficio de interés en obtener la Autorización Ambiental a
la Subsecretaría de Calidad Ambiental, adjuntado los formularios de maquinaria, equipo
o tecnología que desea postular.
b) Análisis de la maquinaria, equipo o tecnología, en función de los
requerimientos del Acuerdo Ministerial 027
c) Informe de aceptación y emisión de la Autorización para la deducción del
100% de la Maquinaria, Equipo o Tecnología que demuestre reducción del Impacto
Ambiental, producción más limpia, energía limpia, etc.
23
7. CAPÍTULO 2: MARCO METODOLÓGICO+
a) ENFOQUE DE LA INVESTIGACIÓN
La presente investigación es de tipo descriptivo, observacional, documental y de
campo, debido a que sustentada en la información bibliográfica recopilada previamente,
se realiza una observación de las actividades que realizan en la Universidad de
Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas para promover el cuidado ambiental
enfocadas especialmente a la práctica del reciclaje y reutilización de materiales
reciclables en las diferentes personas.
El diseño del cual consta la presente investigación es de tipo no experimental pues no
se realizará una manipulación intencional de ninguna de las variables en cuestión, sino
que nos limitaremos únicamente a observar las mismas para su posterior análisis.
Métodos de investigación
Los métodos a utilizarse en la presente investigación para recopilar, organizar,
analizar e interpretar la información obtenida en el proceso son:
Método Inductivo.- Porque mediante la observación de los estudiantes dentro
de la Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas como la
aplicación de la encuesta a los estudiantes es posible conocer la problemática.
Método Deductivo.- Se parte de una idea central como producto de la
investigación, para llegar a la conclusión que da la utilización del material reciclado en
la elaboración de los Muebles Reversa.
24
Método Analítico.-Al haber aplicado los instrumentos para la investigación (ficha
de observación y cuestionario de encuestas), podemos evaluar los resultados obtenidos
para determinar si la propuesta es o no factible de aplicar.
Método de Síntesis.-Tras el análisis de la realidad de realizar los muebles
Reversa con la utilización de material reciclado, se propone la elaboración varios
productos con los materiales reciclados, con el fin de crear conciencia ambiental en la
ciudadanía.
Método Estadístico.-Porque se analizan los datos resultantes de las encuestas y
fichas de observación aplicadas, para transformarlos en información útil que permita
obtener los resultados, conclusiones y recomendaciones de la investigación realizada.
POBLACIÓN Y MUESTRA
El presente trabajo investigativo fue realizado en Universidad de Guayaquil Facultad
de Ciencias Administrativa con una población de 500 estudiantes como nuestra
población es finita porque conocemos el valor del universo de nuestra investigación
trabajaremos con una muestra de 50 estudiantes encuestados
Técnicas e Instrumentos
Para la realización del presente trabajo investigativo se utilizaron diferentes técnicas
e instrumentos para la recolección de datos, como:
 Encuesta
 Observación
 Entrevista
25
Se han elegido dichas técnicas en razón de facilitar la recolección de la información,
debido a que mediante la aplicación de la ficha de observación se podrá captar las
características de las actividades que se realizan diariamente en Universidad de
Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativa, al mismo tiempo que nos dará la
oportunidad de identificar el gusto de los estudiantes por productos de materiales
reciclados, esta forma tomando muy en cuenta la práctica de reciclaje y cuidado
ambiental en de los estudiantes y la ciudadanía.
26
b) DIAGNÓSTICO DE LA INVESTIGACIÓN
1.- EDAD
Tabla 1
EDAD FRECUENCIA %
17 20 7 14%
21 24 20 40%
25 28 11 22%
29 en adelante 12 24%
TOTAL 50 100%
FUENTE: Encuesta aplicada a los estudiantes de la Universidad

de Guayaquil facultad de ciencias administrativas.
ELABORADO POR: Díaz, Guerrero, Gurumendi, Moran, Villegas
EDADES
7, 14%
12, 24% 17 20
21 24
25 28
11, 22% 20, 40%
29 en adelante
Gráfico 1
ANÁLISIS
El 40% de los estudiantes encuestados qué edad tiene en la Universidad de
Guayaquil l de Ciencias Administrativas nos indicaron que ellos fluctúan en una edad
de 21 24 años
27
2.- ¿USTED RECICLA?
Tabla 2
EDAD FRECUENCIA %
SI 19 38%
NO 31 62%
TOTAL 50 100%

¿USTED RECICLA?
19, 38% SI
NO
31, 62%
Gráfico 2
ANÁLISIS
El 62% de los estudiantes encuestados nos indican que ellos no reciclan; pero
un 38 si lo hace con fin de cuidar el medio ambiente.
28
3.- ¿LE LLAMA LA ATENCIÓN PRODUCTOS REALIZADOS A BASE DE
MATERIAL RECICLADO?
Tabla 3
EDAD FRECUENCIA %
SI 39 78%
NO 11 22%
TOTAL 50 100%

¿LE LLAMA LA ATNCIÓN PRODUCTOS RECICLADOS ?
11, 22%
SI
NO
39, 78%
Gráfico 3
ANÁLISIS
El 78% de los estudiantes encuestados si le llama la atención productos
realizados a base de material reciclado?. Pero un 22% no.
29
4.- ¿COMPRARIA UN PRODUCTO A BASE DE MATERIAL RECICLADO?
Tabla 4
FRECUENCIA %
EDAD
SI 41 82%
NO 9 18%
TOTAL 50 100%

¿COMPRAR UN PRODUCTO A BASE DE MATERIAL

RECICLADO ?
9, 18%
SI
NO
41, 82%
Gráfico 4
ANÁLISIS
El 82% de los estudiantes encuestados nos indicaron que si comprarían
productos a base de material reciclados. Pero un 18% que no.
30
5.- ¿QUE TE MOTIVA O TE MOTIVÓ PARA COMPRAR PRODUCTOS CON
MATERIALES RECICLADOS?
Tabla 5
EDAD FRECUENCIA %
ACABADO 7 14%
CREATIVIDAD 5 10%
CALIDAD 15 30%
ORIGIANLIDAD 4 8%
PRECIO 19 38%
TOTAL 50 100%

¿QUE TE MOTIVA PARA COMPRAR PRODUCTOS CON

MATERIAL RECICLADOS
ACABADO
14% CREATIVIDAD
38% 10%
CALIDAD
30% ORIGIANLIDAD
PRECIO
8%
Gráfico 5
ANÁLISIS
De los estudiantes encuestados nos indicaron lo que los motiva a comprar
productos con material reciclado un 38 nos indicaron que es su precio, un 30% su
calidad, el 14% su acabado, un 10% la creatividad y un 8% su originalidad.
31
6.- ¿COMPRARIA LIBREROS MULTIUSOS HECHOS CON CARTON Y PAPEL
RECICLADO?
Tabla 6
EDAD FRECUENCIA %
SI 41 82%
NO 9 18%
TOTAL 50 100%

¿COMPRAR UN PRODUCTO A BASE DE MATERIAL

RECICLADO ?
9, 18%
SI
NO
41, 82%
Gráfico 6
ANÁLISIS
UN 82% de los estudiantes de la Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias
Administrativa nos incoaron que si comprarían libreros multiusos hechos con cartón y papel
reciclado; pero un 18% que no.
32
7.- ¿CUÁL SERÍA EL VALOR QUE ESTÁ DISPUESTO A PAGAR POR EL
PRODUCTO?
Tabla 7
EDAD FRECUENCIA %
$10,00 $20,00 27 54%
$21,00 $30,00 10 20%
$30,00 $40,00 5 10%
Mas de $40,00 8 16%
TOTAL 50 100%

¿ CUAL SERIA EL VALOR QUE ESTÁ DISPEUSTO A PAGAR ?
16%
$10,00 $20,00
10% $21,00 $30,00
54% $30,00 $40,00

Mas de $40,00
20%
Gráfico 7
ANÁLISIS
De los estudiantes encuestados de la Universidad de Guayaquil nos indicaron
que el valor que ellos estarían dispuestos a pagar por los mueble s de reverso de
material reciclable un 54% de 10.00 a 20.00, un 20% de 20.00 a 30.00, un 16% más
de 40.00, un 10% 30.00 a 40.00
33
8.- ¿REGALARIA USTED UN PRODUCTO HECHO CON MATERIAL RECICLABLE
Tabla 8
EDAD FRECUENCIA %
SI 39 78%
NO 11 22%
TOTAL 50 100%

¿REGALARIA USTED UN PRODUCTO HECHO CON

MATERIAL RECICLABLE?
11, 22%
SI
NO
39, 78%
Gráfico 8
ANÁLISIS
El 78% de los estudiantes encuestados de la Universidad de Guayaquil Facultad

de Ciencias Administrativas nos indicaron que si regalarían un producto hecho con
material reciclado. Pero un 22% que no.
34
c) RESULTADOS
Los resultados de la encuesta realizada a los estudiantes en la Universidad de
Guayaquil facultad de Ciencias Administrativa nos indica en cada una de las
preguntas efectuadas en un 38% no reciclan; en una gran mayoría en un 72% que
si les gustaría comprar, obsequiar productos hechos con materiales reciclados.
Por cuanto nos indican que al utilizar material reciclado están ayudando a la
protección del medio ambiente
PREGUNTA No 5 Nos indicaron los estudiantes encuestados nos indicaron lo
que los motiva a comprar productos con material reciclado un 38 nos indicaron que
es su precio, un 30% su calidad, el 14% su acabado, un 10% la creatividad y un 8% su
originalidad.
PREGUNTA No 6 Nos indicaron un 82% de los estudiantes de la Universidad
de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativa nos incoaron que si comprarían
libreros multiusos hechos con cartón y papel reciclado; pero un 18% que no
PREGUNTA No 7.- Nos indicaron los estudiantes encuestados de la Universidad
de Guayaquil nos indicaron que el valor que ellos estarían dispuestos a pagar por los
mueble s de reverso de material reciclable un 54% de 10.00 a 20.00, un 20% de
20.00 a 30.00, un 16% más de 40.00, un 10% 30.00 a 40.00
PREGUNTA No 8 .- Nos indicaron que el 78% de los estudiantes encuestados
de la Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas nos indicaron
que si regalarían un producto hecho con material reciclado. Pero un 22% que no.
35
d) CONCLUSIÓN
 La utilización de material reciclable en la elaboración de muebles de reversa,
con la utilización de cartón, papel despierta el interés por parte de los estudiantes
de la Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas para
crear nuevos objetos por lo que se defiende la idea que dicha actividad puede
contribuir a desarrollar la creatividad de los estudiantes y la ciudadanía de forma
eficaz.
 La población en general está consciente de la necesidad de tomar medidas
urgentes sobre el cuidado del medio ambiente, en las que se debe hacer partícipes
a los estudiantes, pues ellos son la pieza clave para generar un cambio en el
presente y para el futuro de toda la humanidad, en este sentido, es importante que
las instituciones educativas trabajen de forma conjunta con las familias para
desarrollar hábitos de reciclaje y cuidado ambiental.
 A pesar de que la mayoría de la ciudadania se encuentran motivados por utilizar
materiales reciclados los estudiantes de la Universidad de Guayaquil Facultad
de Ciencias Administrativas, no todos pueden hacerlo debido a su falta de
conocimiento sobre el tema, así también la falta de materiales impresos que
ofrezcan una guía para su trabajo diario en las aulas de clase, puesto que la mayoría
de libros existentes en el mercado, no utilizan materiales reciclados como materia
prima del proceso de enseñanza aprendizaje.
36
e) RECOMENDACIÓN
 Se recomienda a los estudiantes de la Universidad de Guayaquil Facultad de
Ciencias Administrativas a utilizar materiales reciclables para contribuir al
desarrollo de su creatividad, logrando de esta forma se diviertan mientras
adquieren aprendizajes significativos.
 A las y los directivos de la Universidad de Guayaquil trabajar conjuntamente con
todo el personal docente y estudiantes para incentivar el interés por el cuidado del
medio ambiente, a través de la ejecución de actividades interesantes los mismos
que estén orientadas al establecimiento del hábito del reciclaje en sus vidas diarias,
para lograr que esta nueva generación sea el precedente de un cambio global en la
sociedad.
 Considerando la necesidad de las y los estudiantes de contar con materiales
impresos que ofrezcan una guía sobre la utilización de materiales reciclados
utilización de dichos materiales, con la finalidad de facilitar su labor diaria y
ofrecer actividades innovadoras las mismas que sea de su interés y estén acordes
a sus capacidades.
37
8. CAPÍTULO 3: PROPUESTA
a) TEMA
A diario se utilizan muebles cuyo objetivo es satisfacer una necesidad existente, que
puede variar dependiendo de lo que se desea. En algún momento alguien puede desear
un lugar en donde ordenar sus pertenencias o un lugar en donde descansar
cómodamente y al surgir está necesidad se ha creado un producto que pueda
complacerla.
Los muebles en general son a base de madera, también existeb aquellos con
diferentes materiales como el metal, los cuales son materiales diferentes y resistentes sin
embargo muchos de estos muebles son a precios elevados, dificultando su adquisición
para aquellas personas de bajos recursos.
La idea principal es realizar muebles con un material distinto, como lo es el carton y
papel reciclado, este producto va a satisfacer la misma necesidad a un menor precio y
sobre con diseños innovadores, ofreciendo la veriedad suficiente para captar la atención
del mercado.
b) PROBLEMA
Las personas han creado la necesidad de utilizar objetos móviles para obtener
comodidad y facilidad al momento de realizar diferentes acciones. En nuestra vida
cotidiana utilizamos un sin número de estos objetos, por ejemplo:
 Al momento de dormir utilizamos la cama.
 Cuando estamos dispuestos a ingerir nuestros alimentos nos sentamos en sillas y
asentamos la comida en una mesa.
 Cuando trabajamos y estudiamos utilizamos pupitres y escritorios, etc.
También utilizamos algunos objetos para color y guardar pertenencias como:
38
 Roperos.
 Libreros.
 Mesas.
 Escritorios, etc.
Muchos de estos artículos están realizados a base de madera, otros de plástico pero
todos para satisfacer la misma necesidad, por ende ha surgido la idea de crear objetos de
este tipo pero con un material distinto que es cartón y papel reciclado, darle la forma y
resistencia necesaria para satisfacer la necesidad existente.
Innovando en los diseños, materia prima y teniendo un impacto ambiental positivo,
dado que el cartón y papel no serán desechados sino reutilizados.
El material podría parecer no confiable para ciertas personas sin embargo se desea
ganar esa confianza en el mercado nacional como internacional para así poder ingresar
en ellos. Se deberá hacer diseños atractivos y saber si se tiene la capacidad suficiente
para satisfacer la demanda del mercado. El ingreso al mercado es el primer y principal
problema, por ende se analizara el mercado y sus preferencias para satisfacer de manera
correcta la demanda del mismo.
c) OBJETIVO
 Posesionar el mercado de Guayaquil con los elaborados a base de cartón
y papel reciclado.
 Realizar una campaña de reciclaje en la cual se entregue recipientes y
fundas en donde colocar la basura en lugares en donde los desechos de
papel y cartón sean en grandes cantidades, especificando que es
exclusivamente para depositar dichos desperdicios.
39
 Generar fuentes de ingreso para la población a través del reciclaje.
 Buscar otras alternativas de materia prima que de igual manera sea
amigable con el ambiente y asequible.
 Crear un producto que satisfaga la necesidad del mercado a un menor
precio.
 Realizar una campaña publicitaria para tener la acogida del mercado.
 Reducir la contaminación ambiental.
 Tener la certificación correspondiente a un producto que es amigle con el
ambiente (producto verde)
d) JUSTIFICACIÓN
Este emprendimiento nace principalmente con la intención de cubrir la necesidad o
deseo que existe por parte de los consumidores de la ciudad de Guayaquil, que se ven
obligados o motivados a buscar productos que ayuden a satisfacer aquella preferencia de
productos amigables con el ambiente que cada vez tiene mayor acogida, en especial, las
nuevas generaciones.
La oferta actual del país de este tipo de productos ecológicos, en el caso preciso de
los muebles, es muy escasa, y si existe no tiene el mismo esquema de producción que
plantea el emprendimiento “ECOFITMEN”, las empresas establecidas en el país
realizan cuidados ambientales mediante la reforestación de los bosques lo cual no deja
de impedir la tala de los mismos, hay que considerar que un árbol toma mucho tiempo
en crecer, por lo que no es muy considerado el cuidado ambiental que proponen.
Es así que con el emprendimiento se propone un plan de mercadeo enfocado a
potenciar la competitividad de la empresa y a considerar el punto estratégico más
importante de la compañía que es la del llegar al consumidor mediante la conciencia y
40
responsabilidad ambiental hacia la compra de los productos del emprendimiento
“ECOFITMENT”, elaborados mediante el reciclado del cartón, algo que sin lugar a
dudas no manejan las otras empresas del país.
Si bien es cierto un emprendimiento tan innovador como este, conlleva ciertos
riesgos puesto que no hay un reconocimiento de marca establecido, sin embargo, estos
riesgos se pretenden resolver principalmente por medio de promociones y publicidad
bajo el capital existente del ahorro en el proceso de producción mediante el reciclaje.
De la misma manera al estar ubicados en la zona de mayor crecimiento económico
del país y mayor concentración de poder adquisitivo, el compromiso de calidad y
servicio se vuelve más fuerte, obligando a la empresa a mantener sus estándares de
calidad en todos los aspectos.
Por lo que con este emprendimiento no solo se verán beneficiados los socios, sino
también las personas interesadas en esta nueva categoría de productos e inclusive el país
pues se estaría previniendo el ingreso de una microempresa más que se dedique a la tala
de árboles para la creación de sus productos, lo que serviría de ejemplo e impulso para
que la industria nacional siga creciendo y otras empresas reinventen sus procesos de
producción para el beneficio del ambiente.
Al realizar muebles a base de cartón y papel reciclado se incentiva al reciclaje y se lo
empieza como una fuente de ingreso, dado que nuestra materia prima proviene de
aquello, se genera fuentes de ingreso para la población, teniendo un impacto ambiental
positivo reduciendo desechos.
La innovación es lo principal, realizar muebles atractivos para diferentes edades
y personalidades que se puedan utilizar de diferentes formas, con un valor menor con
respecto a los demás muebles sin embargo brindando la misma satisfacción.
41
Posesionar el mercado y permanecer en él es la meta primaria, ganar el espacio
suficiente para empezar a crecer y desarrollar es lo siguiente.
Además se buscará otras alternativas de materia prima que de igual manera sean
amigables con el ambiente sin dejar de tomar en cuenta el precio del producto para
aquel no se vea afectado o su distorsión sea en menor cantidad.
e) HIPÓTESIS
Al momento que los muebles multiuso elaborados a base de cartón y papel reciclado
ingresen al mercado deben causar una primera buena impresión y cautivar al público, a
través de ferias sobre este tipos de muebles con un ambiente agradable y la presentación
correcta para causar un impacto en el público.
Ganar espacio en el mercado y sostenerse en él, será el primer desafío que se
presenta por ende se debe trabajar para lograrlo, brindando la capacitación
correspondiente a la mano de obra y llevando la administración correcta se alcanzará la
meta trazada.
f) DESARROLLO
1. Estudiar el mercado.
2. Encontrar financiamiento.
3. Realizar una campaña publicitaria adecuada.
4. Realizar ferias de muebles elaborados a base de cartón y papel reciclado.
5. Dar la capacitación correcta a la mano de obra.
42
i. ESTUDIO DE MERCADO
El mercado guayaquileño es muy activo, además que es uno de los principales en el
Ecuador, posesionar ese mercado y ganar espacio en el significaría un gran comienzo
para luego ir expandiéndose en el Ecuador.
La competencia es muy fuerte, no tan solo por las empresas existentes sino por el
material, ya existen ciertas preferencias con respecto a ello, las personas suelen sentirse
más seguras utilizando un material más resistente desde su punto de vista.
Enfrentarse a esta negativa será un reto muy grande, se debe realizar un plan
estratégico en el cual se diseñará un proceso el cuál permita el ingreso y acogida del
producto en el mercado.
Realizar campañas de reciclaje serán las principales formas de obtener la materia
prima necesaria para poder producir y satisfacer por completo la demanda del mercado.
Se sabe que Guayaquil es un mercado grande y escoger el lugar preciso en donde
instalar la empresa para así captar la atención del cliente es un punto clave para el
ingreso al mercado.
La publicidad también juega papel importante, realizar una campaña publicitaria de
manera eficiente para que el mercado conozca los muebles elaborados a base de carton
y papel reciclado, hacer una feria de estos muebles para que el público se vaya
relacionando y conociendo el nuevo producto.
ii. ESTUDIO AMBIENTAL
El papel es un material cotidiano que de una u otra manera todos utilizamos.
Pero para producirlo se necesitan grandes cantidades de celulosa por lo que se deben
talar millones de árboles para poder empezar a fabricar el papel, por lo general es
43
altamente contaminante y provoca muchos impactos negativos en el medio ambiente y
en la salud de la población cercana a las mismas.
La contaminación del aire con cloro, compuestos de azufres, dioxinas, entre otros.
Además del deterioro del suelo, el consumo y la contaminación del agua así como la
muerte de la fauna acuática, provoca lluvia ácida, deforestación, afecta a la agricultura y
otras actividades rurales, genera enfermedades asociados a los tóxicos y sustancias
contaminantes que provocan alteraciones en la salud y enfermedades como problemas
respiratorios, cáncer, enfermedades infecciosas, problemas en embarazos y recién
nacidos, bronquitis, entre otros.
Por este motiva se están tomando la iniciativa con un plan de la creación de muebles
multiusos elaborados a base de cartón y papel reciclados para reducir el impacto
ambiental, con materiales desechados por la sociedad de hoy en día, ya que muchos de
estos normalmente su ciclo de vida termina en los ríos o en grandes cantidades de
basura.
iii. ESTUDIO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL
Tenemos como responsabilidad minimizar el daño que provocan los desechos de
papel a diario necesitamos hacer conciencia de las consecuencias que esto trae para las
personas y para todos los seres vivos del planeta.
Se requiere un cambio de hábito y más aún, un cambio cultural. Entender que los
desechos son responsabilidad de todos, no sólo de la industria, y que una de las maneras
de minimizar el daño que le hacemos al ecosistema es tomando acciones concretas,
como reciclar, reducir y reutilizar y exigiéndole a las autoridades que regulen los
desechos de las industrias, cosa que no hemos visto que sea una prioridad en el país los
últimos años.
44
Una sociedad que recicla por ende tendrá menos basura en su entorno. La basura que
genera una sociedad no hace otra cosa más que crecer cada año, estudios recientes
aseguran que para el 2025 la producción de basura se duplicará y para fines del siglo se
triplicará. Reciclar es probablemente la forma más importante de restar menos basura en
una sociedad.
iv. PLAN DE INVERSIÓN
1.- Bienes materiales (tangibles)
Se debe obtener un local donde desarrollar las actividades de elaboración de los
muebles y bodega donde guardar los materiales
2.- Derechos duraderos o inversiones inmateriales (intangibles) y financieras
Páginas web para la búsqueda de una mejor creación de los muebles, registro de una
patente, logotipo del producto mediantes equipos informáticos.
3.- Gatos para la comercialización del mueble
Publicidad del lanzamiento del nuevo producto, ofertas.
4.- Dinero en Efectivo
Presupuesto de dinero suficiente para cubrir los pagos y gatos del dia a dia que se
obtendrá para la elaboración del mueble.
45
v. PLAN DE FINANCIAMIENTO
Los ingresos básicamente se desarrollarán de las ventas de los productos. En donde
se puede ver claramente un capital más elevado debido a las ventas, para mejorar el
financiamiento se deberá tener como estrategia la innovación en cada uno de los nuevos
muebles para que de esta manera logren una rentabilidad inmediata.
Otros planes de financiamiento:
1.- Aportación de los emprendedores o socios
Aportación financiera por cada uno de los promotores integrantes del proyecto que
forman parte de este emprendimiento
2.- Dinero prestado de alguna entidad financiera o empresa.
Préstamos bancarios concedidos por una entidad crediticia (bancos, caja de ahorros,
cooperativa de créditos)
3.- Alquiler servicios de inversión
Se alquilará el uso de un servicio, como mantenimiento a cambio de una cuota fija.
Dado que emprender un negocio equivale a invertir dinero y tiempo y al no contar con
el capital suficiente se solicitará un préstamo al Banco Nacional de Fomento para poder
adquirir la materia prima, contratar mano de obra directa e indirecta, alquiler del locaL,
campaña de reciclaje y campaña de marketing.
Como uno de los puntos planteados es realizar una campaña de reciclaje para así
obtener materia prima, para ello se fijará un precio al kilo de cartón reciclado, el cual
será de un dólar.
46
Para empezar se ha planteado contratar a 7 empleados encargados de la mano de obra
directa a quienes se les pagará $450, estimando su producción diaria de 28 unid. y
mensual de 560 unid.
El costo generado en la producción de un mueble de cartón es el siguiente:
Materia Prima: $2500
M.O.D: + $3150
CIF: $1200
Costo de venta: $6850 Unidades Producidas: 560
Costo de venta unitario: $12.23 Margen de Utilidad: 40% (CV)= $4.89
Costo de Mercancía: (C.V)+(M.U) = $17.12
Por ende las primeras transacciones observadas son:
X-01: Se solicita préstamo al Banco Nacional de Fomento por el valor de $50000 en
efectivo.
X-02: Se compra materia prima al precio de $3000, se cancela en efectivo.
X-03: Se paga alquiler del local por el valor de $1500, se cancela en efectivo.
X-04: Por campaña publicitaria se paga en efectivo el valor de $5000.
47
Fecha Detalle Debe Haber
X
Banco (Efectivo) $50000
Prest. Ban.(BNF) $50000
X
Inventario(M.P) $3000
X
Alquiler del local $1500
X
Publicidad $5000
$65500 $65500
48
9. REFERENCIAS
 DOMÍNGUEZ PEREZ, José Luis y otros. Madrid : YMCA, 1997.
 DEL VAL, Alfonso. RBA Libros, 2011.
 NÚÑEZ RODRÍGUEZ, Belén L. Madrid : Federación Unión Nacional de
Consumidores y Amas de Hogar de España, 1998.
 PIÑANGO, Charo y MARTÍN FRANCÉS, Sol. Promueve, Comunidad de
Madrid, Dirección General de Juventud. Madrid : Popular, 1994.
 PONCE DE LEÓN ELIZONDO, Ana, coord. y GARGALLO IBORT, Esther,
coord. Madrid : CCS, 1999.
 SEGURA, Paco. Madrid: Comunidad de Madrid, Consejería de Medio
Ambiente y Desarrollo Regional, 1998.
49
10. ANEXOS
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
COMERCIO EXTERIOR
ENCUESTA
1. Edad:
o 17-20 años
o 21-24 años
o 25-28 años
o 29 en adelante
2. ¿Usted recicla?
o Si
o No
3. ¿Le llama la atención productos realizados a base de material reciclado?

o Si
o No
4. ¿Compraría un producto a base de material reciclado?

o Si
o No
5. ¿Qué te motiva o te motivó para comprar productos con materiales reciclados?

o Acabado
o Creatividad
o Calidad
o Originalidad
o Precio
6. ¿Compraría libreros multiusos hechos con cartón y papel reciclado?

o Si
o No
7. ¿Cuál sería el valor que está dispuesto a pagar por el producto?

o $10,00 - $20,00
o $21,00 - $30,00
o $30,00 - $40,00
o Más de $40,00
8. ¿Regalaría usted un producto hecho con material reciclable?
o Si
o No
50
Diseño de Muebles de reversa “ECOFITMENT”
Imagen 1
Imagen 2
51
Imagen 3
Imagen 4
52
Imagen 5
53
Diseño del Stand “ECOFITMENT”
Medidas del Stand: 3m*2m*1 y 2 de altura.
54

Ecofitment-Muebles de Reversa

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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

Díaz Valencia Andrés Javier

Tablas de diagnóstico de la investigación

Gráficos de diagnóstico de la investigación

Diseño de Muebles de reversa “ECOFITMENT”

Logo 1"ECOFITMENT",Díaz A,Moran A,Guerrero K,Villegas L,Gurumendi K ....................... 6

La presente investigación tiene como propósito llevar a cabo un emprendimiento

innovador, ya que persigue el diseño y promoción de muebles multiuso a base de cartón

El propósito principal de este trabajo es dar a conocer a la comunidad de la gran

primordiales para la preservación del planeta y del equilibrio ecológico, a través de la

producción de muebles a base del cartón y el papel.

El proyecto involucra la fabricación de muebles innovadores y de calidad hechos a

base de cartón reciclado, que pretende tener un impacto ecológico, combinando

tecnología, innovación y precios aceptables.

“ECOFITMENT” nace en la ciudad de Guayaquil con el objetivo de hacer posible la

decoración de hogares que no afecten al medio ambiente.

La innovación es lo principal, realizar muebles atractivos para diferentes edades y

respecto a los demás muebles sin embargo brindando la misma satisfacción.

Posesionar el mercado y permanecer en él es la meta primaria, ganar el espacio

suficiente para empezar a crecer y desarrollar es lo siguiente.

aquel no se vea afectado o su distorsión sea en menor cantidad.

The purpose of the present investigation is to carry out an innovative undertaking,

and recycled paper.

importance of recycling worldwide, as it is one of the primary means for the

Base of carton and paper.

recycled cardboard, which aims to have an ecological impact, combining technology,

innovation and acceptable prices.

the decoration of homes that do not affect the environment.

furniture but providing the same satisfaction.

growing and developing is as follows.

affected or its distortion is in smaller quantity.

medio ambiente. Conseguir materiales que contaminen lo menos posible y que

usos. Por ejemplo, los muebles, generalmente asociados a la madera.

aparecido algunos materiales sorprendentes y muy ecológicos. Como el cartón. Así de

contra todo pronóstico, es un material sorprendentemente resistente.

El proyecto implica la fabricación de muebles innovadores y de calidad hechos a

base de cartón reciclado, que pretende tener un impacto ecológico, combinando

tecnología, innovación y precios aceptables, “ECOFITMENT” nace con la misión de

hacer posible la decoración de espacios completos, que no afecten al medio ambiente.

Logo 1"ECOFITMENT",Díaz A,Moran A,Guerrero K,Villegas

Los muebles de cartón satisfacen necesidades de comodidad, confort y descanso, son

en la Ciudad de Guayaquil, cabe destacar que no contienen materiales tóxicos y la

superficie puede ser decorada por el consumidor lo cual desarrolla la creatividad y

a. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El calentamiento global, la deforestación, el cambio climático, la escasez de

crecientes preocupaciones por las que se encuentra atravesando la humanidad. Si bien es

principales es la producción desmesurada de bienes, que al manufacturarlos afectan al

planeta. (Domínguez, 1997)

Es aquí donde nace la necesidad de los consumidores, en especial jóvenes, de buscar

crecimiento de este problema y que de alguna forma ayuden a resolverlo. En base a

recargables, electrodomésticos que consumen poca energía eléctrica, focos ahorradores,

fundas biodegradables, hasta combustibles alternativos, en sí una gran variedad de

productos que tratan de acaparar la necesidad de estos clientes ecológicos.

Es así que considerando satisfacer este mercado en crecimiento y como alternativa

adicional para muchas de las opciones o herramientas que se complementan para

resolver el problema del medio ambiente nace la idea de “ECOFITMENT” una

microempresa que tiene como concepto ofrecer artículos inmobiliarios de calidad,

prevenir uno de los mayores problemas ambientales, la deforestación.

La idea en si consiste en la fabricación y comercialización de muebles varios

mediante un proceso de reciclaje.

En nuestro país este pensamiento difícilmente se lo lleva a la práctica en las

empresas, y en nuestro caso específico existen muy pocas compañías inmobiliarias