PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL ECUADOR

SEDE IBARRA

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Vanesa Bolaños
ECOMS
Comunicación
Redacción Periodística
01/01/2019
 Índice
Datos: .................................................................................................................................................................. 1
EL FILTRO BURBUJA: .............................................................................................................................. 1
Como la red decide lo que leemos y lo que pensamos ................................................................................ 1
Biografía: ............................................................................................................................................................ 2
Resumen ............................................................................................................................................................. 2
Introducción ....................................................................................................................................................... 3
Desarrollo ........................................................................................................................................................... 4
Conclusión .......................................................................................................................................................... 6
Datos:
EL FILTRO BURBUJA:
Como la red decide lo que leemos y lo que pensamos

Autor: Eli Pariser

Editor: Taurus, 2017
Largo: 296 páginas
Publicación: abril de 2017
Temática: Ciencia
Colección: Pensamiento
Edad recomendada: Adultos

Eli Pariser – Libros

 The Filter Bubble: What the Internet is Hiding from You (2011)
 Filter Bubble: Wie wir im Internet entmundigt werden (2012)
 El Filtro Burbuja: Como la red decide lo que leemos y lo que pensamos (2017)

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Biografía: Eli Pariser nacido el 17 de diciembre de 1980, actualmente tiene 37 años de
edad, sus padres Dora Lievow de Camden y Emanuel Pariser de Waterville, creció en
Lincolnville, Maine, EE.UU. Culminó sus estudios en Summa cum laude de Bard College
en Simons Rock en el año 2000 obteniendo un título de licenciado en derecho y ciencias
políticas, regreso en el año 2005 para dar inicio a un discurso de graduación en Simons
Rock, actualmente es director ejecutivo de Upworthy, se trata de una red con un contenido
viral. En noviembre de 2001 Pariser hace parte del grupo Moveon.org invitado a
compartir los esfuerzos de el con los fundadores de dicha organización, durante las
campañas políticas de EE.UU. Pariser obtuvo $30 millones en el concurso que co-creo
llamado Bush en 30 segundos, esto lo pudo lograr gracias a pequeños donantes para la
publicación de publicidad para favorecer a los demócratas de este entonces, escribiendo
para The New York Times Magazine en el año 2003 poco tiempo después logro ser
Director Ejecutivo de Moveon.org del año 2004 a 2008. Con el pasar del tiempo tuvo
cierta preocupación por el crecimiento de la web y su personalización ya que noto un
cierto patrón que variaba respuestas a consultas de los buscadores, conduciendo a su
progreso de la definición Burbuja de filtros, un problema social ya que las personas no se
ven sacrificadas por las opiniones de otros diferentes a las de ellos

Resumen
En diciembre del año 2009 todas las webs comenzaron adaptarse a todos los usuarios
dependiendo la búsqueda que ellos implementan, a partir de ese inicio surgió una nueva
era en la que, por arte de magia todas las webs se complementaban con los usuarios que
las visitaban constantemente. El libro llamado “El Filtro Burbuja” da a conocer lo oculto
de todas estas redes que trae no solo Google sino también lo que muchos conocen y hacen
uso del portal llamado Facebook.

Toda la selección de datos personales hasta lo ultimo que hemos buscado en nuestra
computadora, es una información muy valiosa, porque cada vez vivimos en un mundo en
donde internet es una burbuja que solo acceden a noticias que se ajusta con nuestros
intereses y debilidades, limitando todo tipo de opiniones, realidades, ideas que al pasar

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del tiempo afecta al movimiento de la democracia, pero no es demasiado tarde para poder
corregir lo que esta pasando con el internet. Sin embargo, Pariser da a relucir su visión
para que de alguna manera pueda lograr, que internet llegue alcanzar la energía
transformadora que tenía como facilitar a la juventud a tener un flujo de ideas e
información activa.

Introducción
Saber que una ardilla muere delante de tu casa en este momento puede ser mas relevante
para tu interés que el hecho de que la gente se muera en África. (Zuckerberg, 1984)

El 4 de diciembre de 2009 apareció una ventana de actualización de Google en la cual

pocas personas le tomaron importancia, sin embargo, Google no tenía la intención de
provocar algún tipo de impacto en ellos. Danny Sullivan fue uno de los que mas le llamo
la atención de ese anuncio que proyectaba Google y quiso investigar a más profundidad
para ver a donde se dirige, y anuncio que era un cambio excepcional que habían producido
los buscadores, poco tiempo mas tarde los buscadores ya podían deducir quién eres, que
clase de páginas te gustan y cosas que más podían llamarte la atención aunque no hayas
ingresado sesión en el portal, deduciendo que mostrando las páginas que puedan contener
interés del usuario pueda hacer clic y poder profundizar en el contenido que ofrece.

En tiempos anteriores Google no sugería el tipo de búsqueda que ingresabas para navegar,
actualmente Google y su sistema sugiere los resultados que mas se ajuste a lo que están
buscando planteando mejoras para ti, eliminando así un Google estándar, debido a que
los algoritmos están siempre activos observando todo lo que realizas clic para poder
reflejar cosas que sean de tu interés creándose una comunicación unidireccional, dando
inicio a una nueva era de personalización el 4 de diciembre de 2009.

Ahora en día internet se encarga de que puedas crear negocios y así poder construir
grandes empresas y ya no necesariamente físicas, sino poder manejarlas y trabajarlas
desde casa sin tener que salir al mundo, vivir en un burbuja en la cual siempre estes
conectado sin tener contacto de nuevas cosas o proyectos que hagan crecer al mundo,
ahora internet se encarga de que todo lo que tu quieras buscar, antes de que completes la
palabra ya tenga más de 200 anuncios sobre lo que estas interesado. Internet funciona de
la siguiente manera: servicios gratuitos a cambio de información personal y tanto Google
como Facebook se encargan de transformarlo directamente en dinero. Incluso el teléfono

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más avanzado en tecnología que serían los IPhone saben con gran exactitud a dónde vas,
si estas en una fiesta o en un auto.

Como estrategia de mercado que utiliza internet es entre más información se incremente
en redes o aplicaciones mas productividad de anuncios publicitarios aparecerán trayendo
como consecuencia mas probabilidad de que compremos lo que nos están ofreciendo por
medio de los anuncios. Dado de modo que los filtros distorsionan cada vez más lo que
captamos de lo más real es fundamental que esto sea visible de alguna manera. Esto es lo
que el libro intenta realizar.

Desarrollo
Nicholás Negroponte en el año 1994, tuvo la idea de que los jóvenes diseñen chips, sean
grandes artistas de la realidad virtual y grandes expertos en robótica, trabajando sin
descanso los instrumentos del futuro. Pero a mediados de la década de los noventa existía
canales televisivos que emitían las veinticuatro horas del día con programas aburridos y
de poco interés, lo que para el espectador resulta interesante cierta programación al pasar
el tiempo fueron aumentando muchos canales lo que provoco menos navegación ya que
es fácil buscar una programación atractiva en cinco canales, pero al momento que llegan
mas de quinientos el método se vuelve inútil y la audiencia deja de utilizarlo. Sin
embargo, el busco una solución y era la implementación del control remoto que controle
al televisor, que plasme todos los programas relevantes para él, hoy en día podemos
cambiar el color, brillo, volumen, tamaño de imagen, etc. De una tv, dentro de unos años
podremos alterar la violencia, sentimiento, sexo, etc.

John Irving fundador de Amazon inicia en 1994 con la venta online de libros, pero él
explica que Amazon debía ser una organización de inteligencia artificial en la cual se
maneje por algoritmos que sean capaces de atraer clientes y libros al instante. Con el pasar
del tiempo Amazon obtuvo mejores personalizaciones lo cual millones de personas
empezaron a comprar libros, mientras más libros adquirían mejor personalización podía
brindar al usuario. En 1997 Amazon alcanzó la venta al primer millón de personas y
dentro de unos meses logro vender a dos millones de personas y en el año 2001 comunicó
en ser una de las primeras empresas en demostrar que se puede llegar a ganar mucho
dinero a través de internet afirmando que la relevancia puede llegar a dominar toda la
industria gracias a los algoritmos que se implementa en este sitio.

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Internet necesitaba conocer más a los individuos que ingresaban para poder crear más
algoritmos de personalización y en el año 2004 Google implementó el servicio de Gmail
e inicio de sesión en el cual tenías la obligación de llenar un formulario con todos los
datos personales y así poder tener un cuenta activa de este servicio lo cual resultó muy
bien llegando a tener muchos algoritmos manejando un código capaz de averiguar a donde
viaja, donde esta, a que grupos pertenece la persona ajustando todas las preferencias del
sistema, aunque no esté conectado a una red Google ya esta personalizando la búsqueda,
llamándola así una inteligencia artificial. Al crear Facebook por Mark Zuckerberg se
vuelve una red social muy famosa con muchos algoritmos que están trabajando al 100%
gracias a la información que obtienen de los usuarios que se une a esta red, Google se
preocupa por el rival que tiene a pocos kilómetros y combaten ya que Facebook roba a
ejecutivos importantes de Google. Sin embargo, Google intenta trabajar duro para
implementar un sistema que se parezca al de Facebook, pero no es tan malo después de
todo debido a que Google se encarga de responder dudas y realizar investigaciones,
Facebook se encarga de conectarse entre personas y comunicarse desde cualquier parte
del mundo.

Internet empezó a promocionar la información que proporcionaban los periodistas y

periódicos en el mundo, mientras que ellos la insertaban en anuncios de forma gratuita
invirtiendo muchos millones, en ese momento todos los periodistas y blogueros
comenzaron a producir su contenido de una forma gratuita lo que obligó a los periódicos
online hacer lo mismo. Sin embargo, The New York Times comenzó a producir anuncios
super costosos porque su propósito era atraer a gente élite, y los editores comenzaron a
perder porque la gente rastrea a los lectores por medio de aplicaciones y así llegar a su
contenido de forma gratuita. Dando como resultado que se enfoca más en los usuarios
que en las páginas web.

Los canales de televisión se enfrentan a un enorme problema gracias a internet y sus

diversas opciones que brinda para que el espectador se sienta satisfecho y no quiera salir
de ahí, es por eso que miles de estadounidenses deja la televisión por cable y optan hoy
en día a una televisión Smart tv que brinda muchos servicios conectados a internet y que
la audiencia puede estar a gusto, abriendo un entrada a la personalización haciendo dar
un giro total a la industria publicitaria, debido a que los anuncios que aparecerán en
internet serán mas interactivos mostrando de forma individual dependiendo el usuario.

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El tema central de la obra trata de como por medio de los algoritmos internet va
construyendo una especie de laberinto para personalizar a cada usuario su forma de ver
las páginas que navega al igual que las redes sociales, es posible ya que somos personas
que están siempre dentro y fuera de internet haciendo que los algoritmos determinen que
nos gusta hacer, comer, ver, etc. También puede determinar si somos hombre o mujer,
todo esto es gracias a las cookies, son las que se insertar cada que vez navegamos en un
sitio mandando información sobre nosotros, el internet debería ayudarnos a conocer
nuevas cosas pero las búsquedas personalizadas no lo hacen y nos hacen terminar mirando
lo mismo y lo mismo, como por ejemplo en Facebook, el autor nos hace la siguiente
pregunta: ¿Es internet un mundo de posibilidades infinitas o es un lugar que trae más de
lo que nos gusta? Pero en realidad aclara en el desarrollo del libro que no se trata
solamente de eso sino que en realidad el internet y la personalización va más allá, por
ejemplos empresa grandes o pequeñas por medio de la recopilación de datos puede
realizar publicidad dirigida especialmente para ti, vivimos en un mundo consumista ya
que las empresas lo único que quieren es el dinero de uno, ¿Cuántos sitios webs se paga
hoy en día? la verdad son muy pocas ya que son más gratuitas porque si no pagas con
dinero entones estas pagando con información, como hay empresas que por medio de
publicidad te dice “si quieres dejar de escuchar tal anuncio activa premium”

Conclusión
El libro es una investigación en la cual el autor se contactó con muchas personas, cita
testimonios, fuentes y periódicos, habló con muchas personas de redes sociales de páginas
de internet. Es un texto bastante importante porque nos da a conocer cómo el internet por
medio de las redes sociales manipula a los usuarios, haciéndoles creer que les están dando
un servicio que se ajusta a sus necesidades y lo que en realidad incentiva es al
consumismo de informaciones que siempre interactúan en los diferentes medios.

Este libro nos da a conocer en cómo piensa la gente y como actúa en internet, es una
investigación que nos hace reflexionar sobre el avance de la tecnología y como va
absorbiendo la vida real y cotidiana, pero depende de cada una de las personas reventar
esa burbuja y no vivir dentro de ella.