“Vantul” din spatele aripilor companiei RedBull

Social media si #PutACanOnIt

Retelele de socializare sunt “locul de joaca” preferat al marilor companii deoarece sunt
libere sa foloseasca orice strategie isi doresc pentru a ajunge la inimile publicului tinta. Tocmai
datorita puterii de conectare la diferite categorii de persoane, compania RedBull este una din
adeptele si una din cele mai active pe retelele de socializare. Au o relatie foarte apropiata cu fanii
bauturii energizante si acest lucru este evidentiat si in campania #PutACanOnIt, un real succes al
companiei. Diversitate, dinamism, momente de neuitat si energie sunt doar cateva attribute pe
care compania RedBull si le insuseste. Pasiunea fondatorului si asocierea cu sporturile extreme i-
a dat companiei “aripi” si la propriu si la figurat, bautura fiind comercializata in mai mult de 167
de tari, cu 70 de bilioane de cutii vandute. Succesul este datorat unei relatii cu publicul construite
pe autenticitate si inovare reusind sa faca din RedBull un adevarat etalon pe piata de bauturi
energizante.

Social media, Campanie de PR, RedBull, Companie, Bauturi energizante, Relatii Publice

1. Introducere

Reţelele sociale reprezintă nucleul de acţiune al mediei sociale şi au devenit în

perioada 2005 si pana in momentul prezent cele mai frecvent accesate şi utilizate
sisteme online. Acest mijloc modern de comunicare oferă numeroase beneficii
utilizatorilor, fie prin socializarea propriu-zisă, fie prin postarea unor informaţii utile
şi accesibile clienţilor din acest mediu virtual.

2. Cuprins

2.1. Reţelele de socializare reprezintă modalitatea cea mai facilă de adresabilitate

pentru categorii diverse de persoane si tocmai de aceea companii importante precum
RedBull, Oreo, Nike sau Starbucks decid sa fie tot mai active pe aceste retele, implicand
consumatorul in viata si dezvoltarea companiei, astfel creand un mediu familial, de
apartenenta a unui grup.

Cotidianul ne impinge sa scrollam pe strada, in parc, la servici sau chiar in pauza

publicitara a unui film pe care il vizionam, din dorinta de a fi la curent cu ce se intampla
in cercul nostru de preteni, in viata oamenilor pe care ii admiram sau dinpotriva incercam
sa ii evitam, din dorinta de a fi in actualitate cu produse sau servicii ce ne pot face viata
mai interesanta si demna de aratat prietenilor nostri virtuali.

2.2. Compania RedBull a intuit aceasta dorinta a consumatorului si a devenit

prietenoasa cu aceste mijloace de comunicare in care are un success imbatabil: pe Twitter
se lauda cu 1.92 de milioane de urmaritori, pe Facebook este in a posesie a peste 47 de
milioane de like-uri, iar pe Instagram compania este urmarita de 7.2 milioane de
utilizatori. Fondata in 1987 de Dietrich Mateschitz, RedBull este cea mai cunoscuta si
iubita marca de bauturi energizante din lume. Aventura RedBull a inceput cand acest
brand s-a asociat cu sportul si ideea de energie si putere de a atinge scopuri marete, astfel
luand viata in anul 1988 Red Bull Dolomitenmann- o competitie internationala a
sporturilor extreme ce aduna la un loc participanti si iubitori ai adrenalinei in fiecare
editie. Brand-ul de bauturi energizante Red Bull se asociaza cu lumea sportului pe cateva
directii mari: Motorsports, Bike, Surfing, Snowboarding sau Skateboarding, alaturi de
sportivi cunoscuti precum: Sebastien Loeb (WRC), Paul Guschlbauer (parapanta), Travis
Rice (snowboarding), Valery Rozov (base climbing si wing-suit flying), Nick Goepper
(ski), Julian Wilson (surfing) sau Aaron Colton (stunt-riding). De asemenea, celebrul salt
din Stratosfera al sportivului Felix Baumgartner a fost realizat in cadrul misiunii Red Bull
Stratos, inregistrand un nou record de 8 milioane de utilizatori prin live streaming.
Aceste asocieri cu sporturile extreme nu sunt in van, ci doresc sa atraga tinerii spre
senzatii tari si experiente de neuitat alaturi de energizantul ce le poate conferi portia de
energie de care au nevoie.

Populara printre studenti, fanatici ai sportului, celebritati, si oameni obisnuiti care

au nevoie de un stimulent pentru a reusi sa incheie sarcinile dintr-o zi agitata cu succes,
bautura este comercializata international in mai mult de 167 de tari, cu 70 de bilioane de
cutii vandute. Succesul se datoreaza campaniilor de PR extrem de bine structurate si a
activitatii intense pe retelele de socializare. Compania a incercat sa fie autentica cu
consumatorii si sa stabileasca o relatie personala cu acestia, deoarece reprezentantii
considera ca social media nu a fost creata pentru afaceri sau vanzari, ci pentru relatiile
dintre oameni, pentru apropiere si cunoastere.

1.3.Un pas important pentru cei de la RedBull a fost campania #PutACanOnIt care a avut
un succes izbitor si a reusit sa ii aduca firmei premiul pentru cea mai buna campanie a
anului 2015. Ideea a pornit neasteptat de la o poza postata pe Twitter de un fotograf
amator in care acesta tinea strategic o doza de RedBull in fata unei masini a acestei
firme creand iluzia ca doza uriasa este carata in spatele unui Mini Cooper. Aceasta
postare le-a dat celor de la RedBull aripi si la propriu si la figurat urmand sa lanseze
campania #PutACanOnIt iar oameni din toata lumea s-au alaturat, postand peste
15.000 de poze originale pe retelele de socializare in care atasau doza lor de RedBull
pe camioane, biciclete, motociclete, avioane, oameni chiar si animale de companie!
#PutACanOnIt a avut un succes atat de rasunator incat si alte firme de bauturi
racoritoare precum Pepsi si Perrier au postat poze similare cu doze la care RedBull nu
a fost indiferent si a raspuns pe Twitter in modul lor caracteristic umoristic si relaxat.
Aceasta interactiune nu a putut decat sa ii bucure pe internauti care au revenit cu poze
tot mai inspirate folosindu-si tot mai mult imaginatia. Campania #PutACanOnIt a
demonstrat cum compania RedBull este adusa la viata si inspirata in fiecare zi de fanii
bauturii. Nu conteaza unde traiesc, ce limba vorbesc, cu ce se ocupa, RedBull este
alaturi de ei si le da acel impuls de energie sa traiasca momente extraordinare si pline
de dinamism. Prin intermediul acestui hashtag a impins oamenii sa se gaseasca, sa se
exprime creativ si sa se conecteze prin prisma consumarii energizantului, incercand si
reusind cu brio sa creeze o comunitate activa si plina de idei. RedBull continua sa se
lase inspirat de creativitatea si geniul din povestile de viata a consumatorilor sai din
intreaga lume.
1.4. Un element foarte important ce tine de aceasta campanie este folosirea hashtagului,
simbolul pe care il cunoaste si foloseste toata lumea activa pe retelele de socializare.
Acesta este folosit in domeniul comunicarii pentru a grupa topicurile reusind sa faca
cautarea mult mai simpla in conglomeratul de informatie existenta. RedBull a inteles
cat de important e sa fi actual si sa te modelezi intotdeauna dupa evolutia societatii
 deoarece crescand impreuna cu aceasta reusesti sa ramai alaturi de publicul tinta ales.
Ce este interesant in folosirea acestuia este ca atrage mult mai usor atentia asupra
imaginii sau mesajului pe care un utilizator il transmite. Pentru prietenii virtuali ai
acestuia . care nu sunt familiarizati cu campania , se ridica o anumita urma de
curiozitate ce este de ajuns pentru a determina persoana sa caute acest hashtag si sa se
informeze imediat despre ce este vorba.

3. Concluzii
3.1.Ideea pe care compania RedBull s-a axat este similara unui efect de
boomerang- ca trebuie sa oferi ceva valoros si demn de interes pentru a primi
acelasi lucru in schimb. In locul unei reclame sunt ei insasi showul. Sunt
dornici si entuziasti sa impartaseasca momente pretioase cu consumatorii si
aceasta legatura se simte prin intermediul retelelor de socializare. Mateschitz,
fondatorul RedBull, sustine ca ceea ce face aceasta bautura faimoasa nu este
decat libertatea. Libertatea de a allege sa fi spontan, de a avea o cultura
diferita si aventuroasa. In viziunea lui asta l-a dus departe.
3.2.Succesul de care se bucura aceasta companie se datoreaza unei bune
comunicari cu publicul si a unei relatii deschise si sincere. Realismul de care
dau dovada acestia a atras tot mai multi adepti catre aceasta bautura
energizanta si, de la an la an, vanzarile cresc necontenit. Afacerea RedBull si
mai ales campania #PutACanOnIt au demonstrat ca si campaniile de PR
construite pe o idee simpla pot atrage daca sunt bazate pe o relatie apropiata
cu publicul.

http://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/0091450916637468

http://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/0539018415597793

http://www.oxfordpresents.com/ms/kelleher/red-bulls-content-marketing-strategy/

www.redbulldolomitenmann.com