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Especialidad: C13 - 06
2013 – II
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Proceso de formulación Estratégica de Southwets
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2. Elaboren el Análisis del entorno corporativo - Identifiquen y analicen las 5 fuerzas competitivas de Porter para sector en el que
compite Southwets.
COMPETENCIA:
Prestigio comercial obtenido a base de
esfuerzo
La forma de atención al cliente dentro del
avión, puede ser copiado y mejorado por
otras aerolíneas.
Los precios nos ofrecen mejor preferencia.
Disminuye la competencia, por nuestros
criterios de atención.
PROVEEDORES: CLIENTES:
Acuerdos que permitan la SECTOR: Preferencia por nuestros bajos
estabilidad del combustible para Aunque existe gran exigencia y competitividad precios
nuestro abastecimiento en el servicio de aerolíneas en el mundo, es Preferencia por prestigio de la
Obtener mejores precios por los un mercado rentable debido a la gran aerolínea
bajos precios de la compra de demanda de personas que viajan en los Pocas competencias en los
aviones. EE.UU y alrededores. precios.
Gran mercado en la compra de Ofrecer distintas promociones y
bebida ofrecida al cliente. ofertas.
SUSTITUTO:
Ofrecer nuevas tecnologías y servicios
portátiles en los viajes.
Igualar precios de la competencia
Ofrecer mayores ofertas y regalos a sus
clientes de otras aerolíneas
La reducción de tráfico en el sector terrestre
como mayor competencia.
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OPORTUNIDADES:
AMENAZAS:
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3. Elaboren el Análisis interno corporativo – grafiquen la cadena de valor de la empresa.
ACTIVIDADES DE INFRAESTRUCTURA
- Control de costos basado en:
El aporte de ideas del personal de la aerolínea en el ahorro de combustible
Número de salidas óptimas desde el aeropuerto
- Gestión del servicio al cliente de calidad a un precio bajo
- Inserción de mediadores interdepartamentales para la mejora de la coordinación y el rendimiento de la organización
- Relación de trabajo basado en la confianza entre el equipo de dirección, los directores de las distintas bases y los empleados
GESTIÓN DE LOS RECURSOS HUMANOS
- Selección del personal de acuerdo a la capacidad de interactuar en equipo para el cumplimiento de objetivos
- Participación de los clientes en la selección de personal mediante el aporte de ideas
- Alto nivel de coordinación y apoyo entre los distintos puestos
- Abundancia de supervisores mejora el tiempo de embarque
- Reconocimiento de triunfos y perdidas del personal en el campo de lo personal
DESARROLLO TECNOLÓGICO
- Expansión interna de la aerolínea incorporando capacidad a la red actual y agregando vuelos de una sola escala
- Expansión externa controlada mediante la elección de mercados apropiados
- Estrategia de expansión del mercado basado en el equilibrio de la oferta y la demanda
SERVICIOS GENERALES
- Compra de un solo tipo de avión (Boeing 737) para una flota de 150 aviones
- Compra de combustible a distintos proveedores al mejor precio
LOGÍSTICA INTERNA PRODUCCIÓN LOGÍSTICA EXTERNA MARKENTING Y VENTAS SERVICIO POST-VENTA
- Entrega de tarjetas de - Vuelo realizado en rutas - Marketing basado en
embarque de poco tráfico el servicio con amor - Política de promoción
tradicionales impresas - Actividades recreativas y - Captación del cliente basado en que los
y rápidas de entretenimiento - Vuelos sin escala basado en el bajo clientes son los propios
- No utiliza un sistema durante el vuelo (Vuelos directos desde costo, comodidad y embajadores de la
de reservas - Servicio de alimentos y el origen hasta el calidad de servicio empresa
informatizado bebidas específicos destino) - Campañas - Participación del cliente
- No expide billetes como bebidas y cereales - Desembarque rápido publicitarias atractivas en la búsqueda de
- No realiza - Tiempo y recorrido de - Menos equipaje perdido - Realización de torneos opiniones valiosas que
transferencia de vuelo corto y rápido de golf para obtener mejoren la calidad de
equipajes a otras - Menos tiempo en “dar fondos para una casa servicio
líneas vuelta al avión” hogar
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FORTALEZAS:
Embarque de los clientes de forma rápida debido a sus sistema de embarque con
impresiones tradicionales
Independencia en el embarque de equipajes del cliente
Viajes rápidos debido a la realización de vuelo en rutas de poco tráfico
Realización de actividades recreativas para el cliente durante el vuelo
Servicio de alimentos especiales y nutritivos para el viaje
Desembarque rápido de los pasajeros
Buena imagen pública de la empresa debido a su filosofía basada en el servicio
con amor
Interés constante en la búsqueda de ideas innovadoras en el personal de la
empresa y el cliente
Estupenda relación laboral entre la equipo directo, la gerencia y el personal
Abundancia de supervisores en los distintos campos de la empresa
DEBILIDADES:
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4. Establezcan la Posición comparativa de Southwets mediante el análisis FODA.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Nuevos aviones más eficientes en la combustión con Copias del sistema de servicio de otras
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ahorro. aerolíneas
Un trato clásico de seriedad y hasta de un pésimo trato
2 2 Menores precios y reducción de tarifas
de las otras aerolíneas.
MATRIZ FODA
Incremento de clientes y aumento de la demanda al Precios altos en los alquileres de pistas en
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abrir nuevas rutas los aeropuertos
Implementación de nuevas tecnologías portátiles en Inestabilidad de los combustibles para los
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los aviones aviones
Nuevas formas de trato al cliente por parte del Competencia de la aerolínea Jetblue,
5 5
personal también de bajo costo
FORTALEZAS
Viajes rápidos debido a la realización Continuar expansión hacia otras ciudades de EE.UU
1 1 1 Innovar en nuevas formas de atención
de vuelo en rutas de poco tráfico donde no hay operaciones
Embarque de los clientes de forma Mantener la calidad del servicio por ende
2 2 Capacitación al personal en el tema de servicio al cliente 2
rápida mejorar los precios
Independencia en el embarque de Compra de aviones con más capacidad y mantener el Ofrecer servicio extras al cliente, para cubrir
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equipajes del cliente costo de viaje gastos de alquiler
Realización de actividades recreativas Afiliación con empresas satelitales para implementación de Acuerdo con proveedores para la compra
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para el cliente durante el vuelo servicios móviles. estable de combustible
Servicio de alimentos especiales y Realizar viajes creativos de acuerdo al tipo de
5 5 Creación de área del cliente y mejoras en el servicio 5
nutritivos para el viaje viaje
DEBILIDADES
No utiliza un sistema informático para Creación de reservas virtuales, mediante redes y Implementar sistemas de reservas por
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realizar reservas telefonías. telefonía y redes sociales
Compra de combustible utilizando Renegociación con proveedor fijo y
2 2 Fijar precios estables mediante acuerdos 2
múltiples opciones de proveedores estabilidades de precios
Servicio de alimentos y bebida Ofrecer servicios adicionales como TV
3 3 Evaluar la creación de pistas de aterrizaje 3
limitado satelital, comida bufet, etc.
Compra limitada de un solo tipo de Modernizar la flota de aviones que cuente con tecnología Acuerdo con proveedores para la compra
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avión, el Boeing 737 de calidad estable de combustible
Realización de vuelos sin realizar Ofrece ofertas de viaje en 2X1, según el tipo
5 5 Aumentar los precios ligeramente sin alterar al cliente 5
escalas de vuelo.
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5. Basándose en todo lo anterior, Formulen la concepción Estratégica para
Southwest.
Buscar medios para agilizar la entrega y recolección de equipaje para evitar que
el cliente utilice otros aeropuertos como alternativa.
Utilizar las habilidades de comunicación del personal a bordo para identificar las
preocupaciones o deseos de los clientes que permitan desarrollar nuevos
programas para ellos.
Promover las ventas por internet con el diseño la página web, redes sociales el
cual influya de manera más amigable y eficaz de todos los servicios de transporte,
la cual brindará al cliente una compra y búsqueda segura, informada, rápida y sin
sorpresas desagradables.
Implementar vuelos sin escalas en el primer y último vuelo del día en las
principales rutas de negocios; y así atraer a los viajeros de negocio que buscan
realizar viajes de un día para reducir costo al no pagar hotel.
Evitar ser repetitivo o predecible al aplicar campañas de ataque con precios muy
bajos.
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6. De acuerdo a la estrategia, Mencionen las capacidades necesarias, los componentes de
la estrategia, las capacidades a desarrollar y elaboren Planes de Acción para cumplirla.
COMPONENTES DE LA ESTRATEGIA
MISIÓN
Brindar la más alta calidad en servicio entregado al cliente con una sensación de calidez, orgullo
individual y amistoso a través del espíritu de la empresa
VISIÓN
Ampliar nuestras instalaciones, tanto nacionales como extranjeras y ser la compañía más grande
y rentable de alcanzar a los transportistas de corto y largo recorrido de manera eficiente y a bajo
costo. Asimismo, ser la aerolínea que tiene la mano de obra más productiva y amistosa, que
permita garantizar a los pasajeros el mejor vuelo posible.
VALORES
CAPACIDADES A DESARROLLAR
Crear nuevas rutas de Estudios de nuevos destinos en zonas Mantener los precios de
4 Exigencia de nuevas rutas
vuelo. ignoradas por las grandes aerolíneas. vuelo
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7. ¿Cuáles son los problemas o riesgos que está afrontando Southwest a portas de
su ingreso al mercado del Noreste? ¿Qué recomiendan?.
PROBLEMAS O RIESGOS:
RECOMENDACIÓN:
Se debe ingresar a esta área del mercado de forma progresiva para poder realizar
observaciones e identificar las posibles soluciones al problema climático, la
dinámica laboral del personal, y el control de costo de la tarifa media solo de ida.
Realizar un estudio del tiempo de forma diaria para predecir posibles
modificaciones en el horario de abordaje de los pasajeros.
Designar y delegar funciones a determinados empleados con experiencia en
servicio para ayudar a los supervisores a mantener la filosofía del “servicio con
amor” en el personal.
Contratar personal que tiene experiencia trabajando con la filosofía de la empresa
Soutwest y llevarlos hacia esta zona de Baltimore con la finalidad de conservar el
servicio con amor.
Realizar rutas de viaje corto y utilizar el combustible de manera eficiente
manteniendo alturas de vuelo elevadas y uniformes, con la finalidad de bajar el
costo total
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