Enjeux et modalités de l’innovation

I. Le processus d’innovation
• L’innovation génère de la croissance:

• Augmentation compétitivité avantage concurrentiel.

• mobiliser les ressources techniques (recherche et développement)
humaines (management des compétences)

– nouveaux produits (biens ou services) ou de nouveaux procédés.

• Réussir la politique d’innovation

• environnement interne (nouveauté)

• environnement externe (recherche fondamentale et infrastructure
performante).

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 Suite Le processus d’innovation
• A. La notion d’innovation
• L’innovation est un processus par lequel une connaissance
(invention)engendre une valeur supplémentaire pour
l’entreprise sous forme de bien, de service ou de procédé.
• L’invention nécessite une protection. C’est la fonction des
brevets.

• Développement
– Interne (technique, humain, financier et organisationnel). La
créativité est la capacité à combiner des idées de façon unique
et originale.
– Externe.

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 Suite Le processus d’innovation
• Cinq types d’innovations par Schumpeter
• l’innovation produit et l’innovation de procédé.
Création d’un produit
Innovation produit Le lecteur MP3
nouveau

Découverte d’un débouché

Innovation marché La vente sur Internet
nouveau

Innovation de procédé Nouvelle organisation de la La robotisation d’une

de production production chaîne de fabrication

Innovation Nouvelle organisation du

Le toyotisme
organisationnelle travail

Nouvelle énergie ou
Innovation énergie L’énergie solaire
matière première

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 Suite Le processus d’innovation
• B. Les étapes du processus d’innovation
IDEE plusieurs phases de développement
et de validation création ou non d’un produit
- plusieurs acteurs des différentes fonctions de
l’entreprise
- doit continuer sous peine de perdre avantage
concurrentiel.
-coûteux investissements importants et risqués,
toute invention n’aboutissant pas à une
innovation..

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 Suite Le processus d’innovation
• C. Les enjeux de l’innovation
– – économiques : Avantage concurrentiel ;
– – sociétaux : responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE).
• – des clients qui réclament des produits écologiquement sains avec un
bon rapport qualité/prix ;
• – des pouvoirs publics qui introduisent des règles contraignantes
• – des ONG qui développent des stratégies de confrontation ou de
collaboration .
• L’innovation est la réponse principale puisqu’elle répond
aux attentes des partenaires en contribuant à la réduction
des coûts de production.
• L’innovation permet de passer d’une démarche de RSE
subie à une démarche voulue.

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 Innovation

Consolidation Avantage concurrentiel Consolidation

Stratégie de différenciation Stratégie de domination par les coûts

Hausse des marges avec des prix Baisse des prix compensée par un effet
supérieurs au prix du marché volume

Meilleure capacité d’investissement et de Renforcement de la position

R&D sur le marché

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 II. Les modalités de l’innovation

• A. La recherche et la protection des

innovations
La recherche et développement (R&D) est
l’ensemble des processus, transformant une
invention en une innovation techniquement et
commercialement exploitable.

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 Niveaux Fonctions Acteurs Exemples

Chercheurs et Étude des mécanismes

Recherche universitaires d’amplification de la
découvertes
fondamentale institutions publiques lumière et de pompage
(CNRS, INRA…) optique

Chercheurs Le laser est né de la

Recherche
Inventions . laboratoires publics découverte de
appliquée
ou privés l’amplification de la lumière

Transformer
Recherche et Département
une invention matériel de chirurgie laser
développement de recherche
en innovation.

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 Les modalités de l’innovation
A. La recherche et la protection des innovations

• Mise en place de R&D Coopération partenaires

extérieurs ou sous traitance hors brevets.
• Création de produit ou technique de
fabrication implique Brevets ( protection innovation,
avantage concurrentiel)

• titre de propriété industrielle- monopole d’exploitation

provisoire. En France, c’est l’Institut national de la
propriété industrielle (INPI) qui vérifie l’innovation .
• ce sont des licences d’exploitation= concession de
brevets
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 Les modalités de l’innovation

• B. La veille technologique
• Ensemble techniques pour collecte,
analyse et diffusion exploitation des
informations pour affronter concurrence.
L’intelligence économique

Renseignements Renseignements Renseignements Renseignements

technologiques marketing financiers production

Veille commerciale
Veille technologique Veille financière Veille productive
et concurrentielle

La veille technologique a pour objectif la recherche d’informations utiles à la

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prise de décision
 Les modalités de l’innovation

• C. La qualité au service de l’innovation

Performance Activité.
fonction de ses caractéristiques essentielles .
Attentes du client
Normes du produit certifié ISO

La qualité est un processus qui permet à l’entreprise de

répondre aux attentes du client (rapport qualité/prix) en
produisant le bien ou le service à un coût économiquement
acceptable

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 Les modalités de l’innovation
C. La qualité au service de l’innovation

• « TQM » (Total Quality Management) ensemble

des procédures de qualité qui intègrent le
management.
• Critiques de la démarche qualité :
– le coût élevé des démarches de certification ;
– le surinvestissement des cadres mise en place et
contrôle des procédures=surcharges de travail ;
– le risque bureaucratique des procédures mises en
place ;
– la démarche qualité =
comment que pourquoi =frein innovation
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