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Amanda Vargas
EJE 1
Conceptualicemos
Introducción 3
Investigación de Mercados 9
Bibliografía 15
ÍNDICE
Las organizaciones en el contexto empresarial independientemente
de su clasificación, se dedican a la fabricación y comercialización de
productos y servicios. Pero para que haya fluidez entre los ingresos y
gastos, las empresas deben implementar estrategias que le permitan
asegurar la relación de los rubros mencionados anteriormente; es por ello
que para tomar decisiones en la implementación de un nuevo producto
y servicio, las empresas primero conocen los gustos y los criterios de los
clientes en la escogencia de los productos y servicios que prefieren.
INTRODUCCIÓN
A continuación, presentamos una tabla con las diferencias entre investigación cuali-
tativa y cuantitativa.
Subjetiva. Objetiva.
No generalizable. Generalizable.
Holista. Particularista.
Conceptos de investigación
En esta parte vamos a estudiar algunos términos que necesitaremos para comprender
el módulo de investigación de mercados.
Investigación de mercados
Para alcanzar resultados en un plan de mercadeo, este debe estar verdaderamente
enfocado en el consumidor, en él se debe identificar inicialmente: sus gustos, necesidades
Conclusiones