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 Bienvenido

Todo el equipo de Jamlo Marketing te da las gracias

por la descarga de este material. Estamos seguros
que te será de gran utilidad para crear una landing
page poderosa y vendedora o mejorar la que ya
tienes.

El principal objetivo de esta guía es darte un atajo de

lo que realmente funciona y hemos probado, para
que vayas directo a obtener los resultados con
menos tiempo y menos esfuerzo.

Después de leer esta guía podrás:

 Conocer los elementos clave de una landing

page que convierte visitantes en prospectos.
 Podrás atraer prospectos listos para comprar
 Comunicar de forma correcta tu oferta
 Crear una landing page poderosa y vendedora

Sin importar si vendes productos físicos, digitales o

servicios, podrás comunicar de forma atractiva,
adecuada y persuasiva tu oferta sin ser un experto
de Marketing.

Estamos seguros de que con este material lograrás

que tu oferta tenga un gran PUNCH! generando un
gran impacto.

¡Ahora sí, empecemos!

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¿Qué es una Landing Page y
para qué sirve?

Una Landing Page es la principal herramienta de

captación de prospectos, es el elemento en
cualquier estrategia de marketing que te ayudará a
impulsar acciones concretas y valiosas para tu
negocio. Su principal función es la de informar,
persuadir y llevar a las personas a realizar acciones
específicas, como descargas, reservas, cotizaciones
y por supuesto compras.

Ahora que ya sabes cuál es su función y para qué

sirven, te explicaré técnica que es.

Una landing page, en realidad es una sección

dentro una página web, una sub-página o una
sección interna, también son conocidas como micro
sitios o páginas de registro, por ejemplo …
www.minegocio.com/landingpage, o puede tener
también un dominio propio que tenga que ver con la
promoción del producto o estrategia de ventas, por
ejemplo www.promocionproducto.com

Las landing page funcionan para todo tipo de

productos, tanto físicos, digitales o servicios y
además también ayudan a mejorar la presencia de
la marca por lo que es importante que tengan todo el
branding y la apariencia que conserva la empresa.

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Requisitos para una landing
page exitosa
Los elementos clave o los requisitos para poder
elaborar una landing page que venda y convierta
son:

 Conocer bien a tu cliente ideal y saber cómo

comunicarte con él a través de beneficios, los
cuales son los que busca obtener de tu
producto.
 Dominar los beneficios y diferenciadores de tu
producto para destacar de tu competencia y
posicionarte como una mejor opción en el
mercado.
 Tener una oferta competitiva e irresistible
 Segmentar los anuncios para recibir visitas de
solo personas con alto interés en tu giro de
negocio y oferta presentada.

Una vez que cumplas estos requisitos estarás

más cerca de llevar tu landing page al éxito, ya
que el diseño es algo secundario y de menor
peso, lo que realmente provoca conversiones,
contactos y ventas, es la estructura del
contenido y los mensajes, estos deben de estar
enfocados en comunicar beneficios y soluciones
en mayor medida y en menor medida las
caracteristicas del producto.

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Los elementos clave que hacen la diferencia entre
una página informativa y una landing page
vendedora es:

 La estructura y orden
 La potencia de los mensajes
 El enfoque hacia los beneficios que busca el
cliente

Estos 3 elementos hacen equipo para informar,

convencer y generar la conversión deseada de cada
visitante.

Hemos descubierto la fórmula perfecta de la

proporción de información que una Landing Page
debe de contener:

 El 40% del contenido de toda tu landing

page debe hablar de beneficios – Debes de
comunicar de distintas formas lo que
obtendrán las personas luego de que hayan
adquirido tu producto o servicio, es decir, la
solución a sus puntos de dolor, problemas y el
cómo ayudará a cambiar una parte de su vida
adquiriendo esta “solución”, es decir, tu
producto.

 El 30% debe hablar de puntos de dolor – Es

decir, las causas y problemas que aquejan a tu
cliente potencial y que no lo dejan dormir o que
lo tienen preocupado en su día a día. Esto

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 meramente para despertar el interés y hacerlo
sentir identificado.

 El 15% de tu landing page deben ser las

características del producto o servicio –
Son descripciones físicas o técnicas de lo que
se incluye el producto al realizar la compra,
cómo es, precio, tamaños, colores, entrega,
presentación, empaque, etc. Estos datos
servirán para compararte con otros
competidores en cuanto a costo-beneficio.

 El 5% deberán ser llamados a la acción –

Son palabras, mensajes y frases claras y
concisas de lo que deben de hacer para
adquirirlo, reservarlo, comprarlo, etc. Estás
frases pueden ser utilizadas en banners,
formularios, botones y todo aquello que invite
a alguien a realizar esa acción valiosa que la
landing page busca obtener para tu negocio.

Estos porcentajes son aproximados y sirven como

guía, úsalos bajo tu mejor criterio y adaptalos a tu
producto y giro de negocio.

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 “Above the fold”

“Below the fold”

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 Una landing page se divide en
2 secciones

Above the fold o Arriba del doblez:

Este término proviene de los periódicos en donde se

dice que la parte más importante a mostrar es la
portada y los titulares que estan “Arriba del doblez”
es lo que cualquier persona leerá, por lo debe
destacar más que el resto del contenido. De igual
forma en una landing page, este “doblez” existe
en la apertura de una página sin hacer scroll, es
la sección que el 100% de los visitantes verán, por lo
que el encabezado deberá llamar la atención con
una frase potente junto con el principal llamado a la
acción logrando impulsar a seguir leyendo el
contenido.

Below the fold o debajo del doblez:

Es la seccion que continua despues de “arriba del

doblez”, es la que aparece al hacer un scroll o iniciar
la navegación de la página, abrirá paso al resto del
contenido y que el visitante continue informandose
del producto o servicio en cuestión.

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 Descripción de cada elemento de la
maqueta

Título o frase de enganche: Debe ser una frase que

le hable directamente al principal deseo o punto de
dolor que tiene tu cliente ideal. Aquí debes usar la
creatividad para generar un título poderoso que
enganche al visitante para que continue leyendo el
contenido.

Frase con beneficio: Una frase con la solución o

beneficio que sabes que le interesa recibir la persona
que vea tu producto y que al identificarse, lo impulse
a desear conseguir dicho beneficio a través de tu
producto o servicio.

Frase con ventaja competitiva: En esta se

destacará una ventaja del negocio que sea tan
atractiva como para que las personas no se vayan
con la competencia.¿Qué hace única tu oferta o qué
te diferencia de la competencia?

Frase con punto de dolor: Estas frases ayudan a

la persona a identificarse con los principales
problemas que los aquejan y al mismo tiempo a
poner un contexto del tipo de producto que
encontrarán en la Landing Page.

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Llamado a la acción: Frase que invita a la persona
a realizar una acción para conseguir los beneficios
del producto o servicio con un registro, compra, etc.

Botón con llamado a la acción: El botón que activa

o dirige a un formulario, llamada telefónica o compra.

Formulario: Es una forma para registrar los datos

de contacto y dar el siguiente paso para recibir
información acerca del producto o servicio.

Listado de beneficios principales: Los beneficios

clave o beneficios más importantes de tu producto o
servicio. Son los que complementarán el
convencimiento a cualquier visitante para continuar
informandose.

Listado de características principales: Son las

descripciones y detalles importantes de tu producto
o servicio en cuanto a aspectos físicos o técnicos.
Siempre menciona los factores que destacan e
influyen a realizar la compra o adquisición.

Prueba social: Es la recopilación de testimonios de

personas que ya probaron el producto o servicio.
Ayudan a generar confianza con los visitantes de la
Landing Page y podrian tener dudas porque no
saben si es el producto ideal para ellos.

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Ahora te preguntarás cómo empezar a diseñar tu
propia landing page y como deberás acomodar
visualmente el contenido y cada elemento.

Empecemos diciendo que hay distintos tipos de

landing pages, ya no todas buscan el mismo
objetivo, unas buscan registros a productos gratis,
otras una cotización y otras más una compra directa.

La fórmula para redactar y diseñar una landing

page es:

Entre mayor sea el valor de conversión, mayor

información, datos y prueba social debes de usar.
Dicho de otro modo, un producto gratuito requerirá
una landing page más simple, con menos
información y menos detalles de convencimiento.
Por otro lado un producto de alto costo, alta
competencia o baja demanda, necesitará una
landing page más elaborada, con mayor contenido,
más información y testimonios que convenzan y
lleven a la acción.

Los tipos de landing page se categorizan en base

al objetivo y acción que se quiere obtener de los
visitantes.

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 Lead magnet o productos gratuitos
Son landing page creadas para otorgar un producto
o material de forma gratuita

Objetivo: Generar prospectos

Acción: Descarga o acceso

Título con beneficio
principal

Botón con llamado a la

acción

Listado de ventajas

Frase con punto de dolor

Beneficios

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Título descriptivo

Características

Ventajas

Frase con beneficio

Formulario de
Listado de beneficios descarga

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 Productos de entrada o de bajo
costo y consumo rápido
Se utilizan para promocionar productos de bajo costo
o consumo rápido en los que se comunican los
beneficios principales del producto a través de un
mensaje bien elaborado y persuasivo que informe de
los puntos de dolor y soluciones a los mismos. Los
llamados a la acción son muy importantes en este
tipo de páginas, ya que deben ser directos y potentes
para que las personas realicen su primera compra.

Objetivo: Generar prospectos

Acción: Reserva, compra, cotización

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Título con frase de
enganche

Oferta y formulario de
contacto

Puntos de dolor

Características
y oferta

Ventajas

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 Título descriptivo

Botón con llamado a la

acción y formulario

Frase de beneficio principal

Listado de beneficios

Frase de enganche

Características

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 Productos principales o de alta
competencia
Es el producto estrella de tu negocio y el que quieres
vender con mayor frecuencia. Este tipo de productos
normalmente tienen una alta competencia y al
mismo tiempo las personas lo comparan con
distintas marcas antes de realizar la compra, por eso
requieren una comunicación más completa que no
solo informe, sino que brinde la confianza e influya
en la decision de compra.

Objetivo: Generar ventas

Acción: Reserva, compra, cotización

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Título con frase de
enganche

Botón con llamado

a la acción

Frase con punto de

dolor

Listado de
beneficios

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Título con frase de
enganche

Puntos de dolor

Frase con beneficio

Vídeo de prueba social

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 Productos de alto valor o premium
Es el tipo de producto que requiere una alta inversión
por sus caracteristicas y beneficios, es brindado por
un largo tiempo y requiere de un mayor compromiso
por parte del cilente, al mismo tiempo que tiene poca
competencia en el mercado.

Objetivo: Generar ventas

Acción: Reserva, compra, cotización

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Título con frase de
enganche

Beneficios

Características

Ventajas

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Título descriptivo

Listado de beneficios

Características principales

Ventajas

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Tener una landing page y entender los elementos
que conlleva para conseguir resultados no solo se
trata de aspectos teóricos, en la práctica una de las
cosas en que más personas fallan es en la ejecución
real en donde se requiere plasmar todo el contenido,
ideas y mensajes para ejecutar la campaña. Y a lo
largo de este material posiblemente te hayas
preguntado - ¿En dónde debo crear mi landing
page? Aquí tenemos esa respuesta.

La mejor forma de crear una página web (o en este

caso landing pages) y tambien la más económica es
con el uso de CMS, las cuales son plataformas para
crear páginas web sin necesidad de conocimientos
técnicos como diseño o programación, por lo que
puedes crear tú mismo tu página web en poco
tiempo y con poco presupuesto.

Te damos la recomendación de en dónde deberías

empezar para tener una landing page poderosa:

https://es-mx.wordpress.org/

Wordpress es la plataforma de gestión de contenidos

para páginas web más popular en el mundo. Es
gratis y su ventaja es que tiene amplio catálogo de
plantillas y plugins también gratis para hacer tu
página web funcional y muy atractiva.

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En el caso de las landing page puedes utilizar dicha
plataforma sin restricción alguna y si tu único objetivo
es crear una landing page, funciona de manera
perfecta y sin la necesidad de crear todas las
categorías de contenido de la página web. Lo único
que deberás tener a la mano es un dominio y hosting
para instalar WordPress y lo demás ya depende de
ti, si quieres diseñar un sitio web con plantillas o
constructores visuales.

https://www.joomla.org/

Joomla, es muy similar a Wordpress solo que más

robusto, potente y personalizable, por lo tanto
requiere un poco más de conocimientos técnicos,
también encontrarás muchas plantillas y plugins
gratis y para diseñar tu página web desde cero a tu
gusto. De igual manera debes de tener un hosting y
dominio y de ahí partir en la forma en que diseñarás
tu página web.

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Te recomendamos estas plataformas para obtener
plantillas Premium de WordPress o Joomla.

Usando los temas y plantillas prediseñadas para

crear sitios fácilmente, solo deberás editar y cambiar
el contenido por el de tu negocio para hacerlo
personalizado.

http://www.shape5.com

● Todos los temas son personalizables

● Diseños increíbles y muy actuales
● Pesan poco para cargar rápidamente
● Son amigables para el posicionamiento
● Actualizaciones constantes
● Usa los productos pagando una vez por cada
uno
● Opción a comprar solo una plantilla o tener
acceso a todas con una membresía

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 https://www.cssigniter.com

● Cuenta con cupones de descuento todo el año

de hasta el 30%
● Soporte técnico las 24 horas
● Obtienes acceso a 88 temas personalizables
por $59 dólares
● No tienes límite de uso en los temas y puedes
usarlos en dominios ilimitados
● 30 días de garantía total
● Usas los temas de por vida
● Puedes comprar un solo tema a $49 dólares

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Por otro lado, si lo tuyo es diseñar con libertad y total
creatividad están estas herramientas que te
facilitarán dicha labor ya que son constructores
visuales y lo único que tendrás que hacer para crear
tu landing page es soltar y arrastrar elementos para
hacer sitios muy bonitos, adaptables a cualquier
dispositivo y que generen resultados. Ya cuentan
con los elementos que requiere una landing page
como formularios, bullets, banners y demás.

https://www.optimizepress.com/

● Es un plugin que se instala sobre tu sitio actual

de Wordpress.
● Pagas una sola vez
● “Editor en vivo” para arrastrar y soltar
elementos y contruir paginas sin
conocimientos técnicos.
● Intregraciones con muchisimas plataformas de
emailing o CRM.
● Pruebas A/B de landing pages
● Pop ups y formularios
● Numerosas plantillas gratis incluidas
● Adapta tu sitio a dispositivos móviles

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 https://www.leadpages.net/

● Plataforma en linea, no requieres instalar nada

en tu página web ni computadora.
● Suelta y arrastra elementos para crear tu
landing page
● Incluye dominio web personalizado.
● Pago mensual mientras lo uses
● No necesitas conocimientos en diseño web
● Incluye decenas de plantillas prediseñadas
● Incluye estadisticas de visitas y conversiones
de cada página.
● Construye cajas de pago
● Incluye formularios y pop-ups
● Se adapta a dispositivos móviles

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 ¡Muchas gracias!
Te agradecemos por la descarga y lectura de este
material que sabemos que te funcionará y traerá los
resultados que estás esperando.

Nuestra recomendación es que utilices este

documento como una guía para saber cómo crear tu
primera landing page o para mejorar las que ya
tienes.

¡Nos encanta interactuar con las personas del

otro lado de la computadora!

Cualquier duda o comentario nos encantará

escucharlo en cualquiera de nuestros medios de
contacto.

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Christian Caballero
Director y Fundador de Jamlo Marketing

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