HELADOS

LA VALENTINA
López, Mariedni. Cédula: 17.098.041
Agosto 2019
GERENCIA FINANCIERA

2019
HELADOS LA VALENTINA

En el mundo de los negocios existe una pregunta muy importante cuya respuesta
genera toda clase de opiniones porque involucra una serie de factores internos y
externos, tangibles e intangibles, económicos, sociales, tecnológicos, productivos,
laborales, legales , de mercado y es ‘’ CUANTO VALE LA EMPRESA ?’’.

La fábrica de Helados La Valentina, empresa venezolana, está atravesando

grandes dificultades financieras y operación, situación que la hace evaluar si
conviene mantener la inversión, inyectar o no mas capital, y porque no plantearse
el cierre o venta de la compañía debido al grado de dificultad que significa
mantener la continuidad operacional en los últimos años.

La compleja situación por la cual atraviesa la empresa está explicada en el

inestable e incierto mercado venezolano, el que producto de factores
principalmente de orden político, han repercutido enormemente en lo económico,
afectando de manera directa el mercado de capitales, ha significado que la
compañía pierda gran parte de sus activos solo por el factor de cambio.

La aplicación de los principios contables tiene que conducir a la consecución de la

imagen fiel del patrimonio y los resultados de la empresa. La inestabilidad
económica produce un efecto fundamental que es la deformación de la
información contable-financiera ofrecidas por las cuentas anuales y, por lo tanto,
las decisiones adoptadas pueden ser incorrectas.

El punto que realmente cuenta a la hora de ponerle precio a una empresa es su

capacidad para generar dinero. El EBITDA es lo único que dice realmente cuánto
ganas cada año, en opinión de algunos expertos.

La cuenta de resultados es la que inclinará la balanza hacia una valoración u otra,

pero no se pueden tomar los resultados sólo de un año, y mucho menos en esta
época. Se trata de mirar los resultados y márgenes obtenidos en los últimos años
para ver mejor la evolución de la empresa; de hecho, mientras más datos se
manejen, más fiables serán las valoraciones finales.

Por otro lado, sobre el conocimiento de la marca. Es una percepción del

consumidor por lo que resulta muy difícil traducir ese aspecto al libro contable. Es
un valor intangible, aunque no cabe duda de que el valor de una marca encubre
tras de sí el secreto de la compañía: una fórmula exclusiva, una cadena de
distribución que llega a todos los rincones o una buena campaña. La marca y la

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imagen de la compañía son de esos elementos que nadie sabe valorar, pero todos
sabemos que existen.

Es muy probable que el mismo negocio tenga valores diferentes para personas
distintas, sin que esto implique error por parte de alguno, normalmente se obtienen
rangos de precios, pero se debe tratar que sean estrechos. Lo que sí debemos
saber es cómo los diferentes métodos nos dan un tipo de información u otra sobre
la empresa, para que esta información nos ayude a decidir en nuestras
inversiones.

Por otro lado, si la opción termina siendo conservar la empresa siempre hay
puntos focales a considerar:

– Cuándo debo invertir y cuándo no.

– En qué tengo que ahorrar y en qué no.

– Cómo administrar los recursos.

– Cómo establecer políticas de pago y cobranzas.

– Cómo debe ser el trato con el proveedor, con el personal y con los clientes.

– Establecer alianzas estratégicas.

– No se debe ahorrar cuando lo que tienen es que invertir.

– Administrar conscientemente los recursos, ahorrar en lo que no afecte la calidad

de los servicios o bienes de la empresa.

– Para toda empresa venezolana es una necesidad establecer sistemas de pagos

y cobranzas claros, y no endeudarse si no se puede.