17-Diplomado Marketing Digital4

DIPLOMADO EN
MARKETING DIGITAL
VIGILADO MINEDUCACIÓN
“CON ASTURIAS TE CONVIERTES
EN UNA PERSONA MÁS AUTÓNOMA,
ESPECIALISTA Y LIBRE”
Instituto
Europeo
de Posgrado
CARTA DEL
RECTOR
Actualmente el tiempo es el recurso más valioso del ser humano. La posibili-
dad de escoger el momento más adecuado para aprender, teniendo toda la
disposición y concentración, sin hacer sacrificios de cancelación de planes o
tiempo muerto en desplazamientos, es el mayor beneficio que ofrecemos en
la Corporación Universitaria de Asturias.
Gracias a que hoy en día vivimos en un ambiente digital, tenemos la posibili-

dad de ofrecer educación de calidad 100% virtual. Que permite la actualiza-
ción de conocimientos desde la comodidad de nuestros hogares, y de esta
forma no quedar rezagados en un entorno laboral cada vez más competitivo.
Esquivando la excusa de la falta de tiempo para aprender.
Sin embargo, no desestimamos la importancia de la humanidad, y las valio-

sas enseñanzas que se pueden transferir de ser humano a ser humano, es por
ello, que nuestros mentores y docentes académicos te acompañarán todo el
tiempo en tu proceso formativo, para resolver cualquier duda o ilustrar las
temáticas teóricas desde su provechosa y amplia experiencia.
A través de este Diplomado, queremos abrirte las puertas de nuestra institu-

ción, para que nos conozcas, y nos permitas guiarte en un proceso de forma-
ción diferente que se acomode a tus necesidades.
Recibe un cordial saludo y bienvenido a una clase de aprendizaje más autó-

noma y Libre.
Jader Castaño
Rector
Asturias INFÓRMATE EN:

uniasturias.edu.co diplomados@asturias.edu.co · PBX.: (57+1) 795 6999
SEDE BOGOTÁ: Carrera 18 Nº 79 – 25 · Tel.: (57+1) 795 6999
VIGILADO MINEDUCACIÓN SEDE MADRID (ESPAÑA): C/ Caléndula, 93 (Ed. J) Alcobendas, Madrid · Tel: (+34) 91 661- 3995
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INFORMACIÓN
GENERAL
Duración del programa: 120 horas.
Modalidad: Virtual.
Horarios: Flexibilidad Total (24 horas / 7días).
Nombre del programa: Diplomado en Marketing Digital
Nivel: Diplomado.
Intensidad Horaria: 120 Horas.
Metodología: Virtual.
Prepara para obtener las certificaciones:
Fundamentos de Google Ads
Google Ads: Publicidad en Shopping
Asturias te ofrece con este programa: Biblioteca-documentación
Asturias Premium
La Corporación Universitaria de Asturias es una institución de educación superior con personería jurídica
(Resolución MEN 1110 de 9/02/2010) sujeta a inspección y vigilancia por el Ministerio de Educación
Nacional.

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INVERSION Y
FORMAS DE PAGO
Inversión: $3.100.000
Inversión: $3.100.000
Ahora con beca del 20%: $2.480.000
Descuentos: 5% por pago de contado.
Medios de pago:
• Consignación Banco de Bogotá / Cuenta Corriente 080174626 a nombre
de la Corporación Universitaria de Asturias.
• Efecty.
• Pago en línea por nuestra página web (Pago Seguro)
La Corporación Universitaria de Asturias se reserva el derecho de apertura o aplazamiento de los cursos,

seminarios y diplomados en caso de no contar con el número mínimo de inscritos. El grupo docente
estará sujeto a cambios según disponibilidad de sus agendas.

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DIRIGIDO A
El Diplomado en Marketing Digital de la Corporación Universitaria de Astu-
rias está dirigido a profesionales que deseen profundizar y ampliar sus
conocimientos de Marketing Digital, con el objetivo de desarrollar o reorien-
tar sus carreras profesionales a este sector, con garantías de éxito y un
conocimiento global del mundo digital. Personas a las que les apasione el
entorno digital y las redes sociales, queriendo convertirse en auténticos
profesionales del sector.

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JUSTIFICACIÓN
Y OBJETIVOS
Los medios digitales se han convertido en imprescindibles, tanto para las
empresas nativas digitales como para aquellas empresas tradicionales en
proceso de digitalización. Disponer de un plan de marketing digital, ha
dejado de ser en una opción para las organizaciones, convirtiéndose en una
auténtica necesidad.
La escasez de profesionales verdaderamente cualificados en Marketing Digi-

tal hace que sea uno de los perfiles más demandados y valorados, constitu-
yendo uno de los sectores con índices de empleabilidad más elevados del
mercado.
El Diplomado en Marketing Digital de la Corporación Universitaria de Astu-

rias es un programa creado por profesionales cualificados, líderes en su
sector, que te enseñarán, de manera eminentemente práctica y con apoyo de
los más novedosos recursos multimedia, las últimas tendencias del Marke-
ting Digital. Su objetivo es que adquieras un alto grado de excelencia en el
ámbito digital.
Además, con este Diplomado, podrás conseguir las certificaciones de “Fun-

damentos de Google Ads” y “Google Ads: Publicidad en Shopping”, de la
mano de un experto formador seleccionado por Google.

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CONTENIDO
ACADÉMICO
MÓDULO I
PLAN DE MARKETING DIGITAL Y NUEVAS TENDENCIAS
Objetivo:
El Marketing Digital ha dejado de ser una opción para convertirse en una nece-
sidad para cualquier organización. En esta asignatura adquirirás una visión
global del Marketing Digital, además de conocer las últimas tendencias del
sector.
Contenido:
1. Introducción al Marketing Digital.
2. Las redes sociales y su importancia en la empresa actual.
3. La compra programática y el Real Time Bidding (RTB).
4. Introducción al marketing de buscadores: SEO y SEM.
5. El Mobile Marketing.
6. Introducción a la planificación de medios on-line.

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MÓDULO II
INBOUND MARKETING, PUBLICIDAD DIGITAL
Y SOCIAL MEDIA MARKETING
Objetivo:
En este curso se persigue ofrecer un conocimiento de las actuaciones, herra-
mientas y desarrollo que un Community Manager realiza al gestionar su Perso-
nal Branding o el de una marca, proyecto y/o empresa. Y no solamente la ges-
tión, sino también el control mediante ORM para comprobar que las acciones
realizadas para crear y generar un Personal Branding cumplen con los objetivos
previstos. Además, presentaremos el concepto y fases de Inbound Marketing,
que completará una visión estratégica del tratamiento de los clientes y la gene-
ración de oportunidades de venta fruto de esta relación.
Contenido:
1. Claves de Community Management.
2. LinkedIn y Claves de Personal Branding.
3. Análisis y Online Reputation Marketing (ORM).
4. Introducción al concepto de Inbound Marketing.
5. Atracción y conversión en Inbound Marketing.
6. Cierre y fidelización en Inbound Marketing.

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MÓDULO III
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES.
GOOGLE ADS, SEO, SEM Y PPC
Objetivo:
El mundo online gira en torno a los buscadores y, por excelencia, a Google. En
esta asignatura aprenderás las nociones necesarias para que tu sitio web o
negocio sea visible en Google, ya sea a través de tráfico de pago (Google Ads)
o posicionamiento orgánico (SEO).
Contenido:
1. Introducción al posicionamiento en buscadores.
2. Posicionamiento orgánico.
3. SEO On y Off Page.
4. Introducción a Google Ads.
5. Publicidad Red de Búsqueda.
6. Publicidad Red de Display.

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MÓDULO IV
MOBILE MARKETING
Objetivo:
IAB Spain, en el VI Estudio Anual de Mobile Marketing, evidencia el hecho de
que 9 de cada 10 usuarios de Internet tiene un smartphone. La importancia de
la publicidad en dispositivos móviles resulta incuestionable. En esta asignatura
conocerás los fundamentos del Mobile Marketing, las herramientas de activa-
ción y todo lo relativo a estrategias, proximity marketing y medición en mobile.
Contenido:
1. Fundamentos del Mobile Marketing.
2. Estrategia del Mobile Marketing.
3. Aplicaciones y posicionamiento (ASO).
4. Herramientas de activación en Mobile Marketing.
5. Proximity Marketing.
6. Medición en Mobile.

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MÓDULO V
PREPARACIÓN CERTIFICACIONES “FUNDAMENTOS DE GOOGLE ADS”
Y “GOOGLE ADS: PUBLICIDAD EN SHOPPING”
Objetivo:
La Certificación de Google Ads es una acreditación profesional que Google
concede a quienes demuestran un alto nivel de conocimientos sobre aspectos
básicos y avanzados de Ads. Con esta Certificación demuestras que eres un
profesional de la publicidad online certificado. Durante ocho semanas, un
experto formador seleccionado por Google (uno de los 11 Google Top Contribu-
tor de habla hispana), te ayudará a obtener las Certificaciones de “Fundamen-
tos de Google Ads” y “Google Ads: Publicidad en Shopping”.
Contenido:
1. Google Shopping y los anuncios de Ficha de producto
2. Google Merchant Center
3. Feed de datos
4. Campañas de Google Shopping
5. Optimización de resultados
6. Preparación y Realización del examen.

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MÓDULO VI
TENDENCIAS Y RETOS – CICLO DE CONFERENCIAS
Objetivo:
El objetivo de estas conferencias es proporcionar a los alumnos los últimos
conocimientos sobre temáticas que son tendencia en el área de Marketing y
Ventas, a través de sesiones magistrales virtuales.
Contenido:
1. La Tecnología como diferenciación: Caso EVO Banco – Banco Inteligente
(Banca móvil y gestión digital de clientes).
2. Atención personalizada: De la segmentación a la personalización. Aplicación
práctica del Big Data.
3. Inteligencia Artificial: Watson, Alexa y Google Home.
4. Nuevos sistemas de automatización de marketing: HubSpot.
Opción de grado: 70% de participación en los módulos del diplomado.

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PERFIL DE
LOS DOCENTES
Nuestro grupo de profesores está formado por profesionales activos, exper-
tos en su área de conocimiento y comprobadas aptitudes pedagógicas.
Áreas de especialización:
Marketing: 40%
Administración y Gestión: 40%
Logística y Comercio Internacional: 20%
Procedencia por titulaciones:

Titulados Maestría: 20%
Titulados Especialización: 80%

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CARLOS DAVID LÓPEZ GARCÍA

Responsable de Marketing Online en Idento.
Google Top Contributor AdWords y Analytics.
Graduado en Empresa y Marketing por ESCO (Escuela Superior de Comuni-

cación y Marketing de Granada), donde obtuvo el galardón CUM LAUDE de
su promoción.
Ha desarrollado su carrera profesional como Consultor de Marketing Online

en Idento y docente en la Fundación UNED. Ejerce, además, como formador
de la Universidad de Granada, Cámaras de Comercio de Andalucía, y diver-
sas escuelas privadas.
Actualmente es el responsable del departamento de Marketing Online en

Idento. Desde 2016, es uno de los 11 Google Top Contributors de habla hispa-
na a nivel internacional. Impulsor de uno de los casos de éxito finalistas en
los Google Premier Partner Awards 2016 de Dublín, en la categoría de
Search.
Ponente en diversos eventos como “Digital Day Granada” (Google) y

“Tweet4Performance” (Twitter) como uno de los casos de éxito de 2016;
Autor de varios artículos y publicaciones en la Comunidad de AdWords
enfocados a la optimización y nuevas funcionalidades disponibles de Google
AdWords.

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de Posgrado
ESTEBAN DE LA PEÑA PRADO

Digital Director en Alma Mediaplus
Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado por ICADE (Universidad

Pontificia de Comillas). Ingeniero Técnico en Informática de Gestión por ICAI
(Universidad Pontifica de Comillas) y Diploma de Estudios Avanzados por la
UNED con Suficiencia Investigadora sobre “La e-lealtad: determinantes y
variables en su proceso de formación”.
Tiene una experiencia de 20 años en departamentos de marketing de empre-

sas como Siemens, BBVA o Microsoft. Actualmente es Digital Director en
Alma Mediaplus, agencia de medios independientes del grupo alemán Servi-
ceplan, donde lidera el Departamento Digital de la Agencia en España.
Es profesor y colaborador en instituciones académicas desde 2001.
JONATHAN RIVERA BLANDÓN

Docente
Comunicador social con énfasis en organizacional. Especialista en Gerencia

y Estudio de Mercados.
Con 9 años de experiencia laboral en el sector educativo como docente de

mercadeo, administración empresarial, negocios internacionales, RR.PP,

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desarrollo tecnológico, comunicación, edición, televisión y diseño gráfico, en

entidades de educación superior públicas y privadas. Con conocimientos en
temas de dirección de comunicación, social media, turismo, desarrollo agro-
pecuario, escuelas de liderazgo, empresarismo e incubadoras de empresas
para fomentar el emprendimiento.
Ha ejercido los cargos de Director de comunicaciones para la Seguridad

Urbana en la Alcaldía de Bogotá y Secretario de Desarrollo Económico en la
alcaldía de la Dorada Caldas.
CARLOS ANDRÉS MEDINA

Docente
Ingeniero en Multimedia. Especialista en Gerencia Integral de Proyectos, y

Especialista en Alta Gerencia de la Universidad Militar Nueva Granada, con
énfasis en áreas de administración e ingeniería.
Experiencia en diseño y desarrollo de soluciones multimedia para sectores

de manufactura, energía y salud. Experiencia en formación para el trabajo,
ambientes virtuales de aprendizaje, y docencia en educación superior técni-
ca, tecnóloga y universitaria.

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de Posgrado
VÍCTOR HUGO JUÁREZ

Docente
Internacionalista bilingüe de la Universidad Central de Venezuela. Magíster

en Integración Regional de la Universidad Latinoamericana y del Caribe
(ULAC).
Docente Universitario, con alta capacidad de análisis e investigación de

diversos fenómenos de la actual dinámica global, particularmente lo relativo
a las Relaciones Multilaterales, Integración Latinoamericana y Caribeña,
Geopolítica, Cooperación Internacional, Seguimiento a Medios de Comunica-
ción y Análisis de Coyunturas y Campañas Electorales.
Experiencia como analista y colaborador invitado en distintos medios de

comunicación televisivos, radiales, digitales e impresos, entre ellos: TeleSUR,
Últimas Noticias de Venezuela (Edición Impresa), Agencia de Noticias de la
República Popular China, Xinhua, Radio Nacional Argentina, NTN24 - Colom-
bia, Blu Radio – Colombia, HispanTV – Irán y La Voz de América –Estados
Unidos.

“ENCUENTRA EN ASTURIAS,
TU PASIÓN”
Conoce más en:
UNIASTURIAS.EDU.CO
diplomados@uniasturias.edu.co - PBX.: (57+1) 795 6999
Uniasturias Uniasturiaseducacion
SEDE BOGOTÁ: Carrera 18 Nº 79-25 - Tel.: (57+1) 795 6999
SEDE MADRID (ESPAÑA): C/ Caléndula, 93 (Ed. J) Alcobendas,
Madrid - Tel.: (+34) 91 661-3995

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DIPLOMADO EN

Gracias a que hoy en día vivimos en un ambiente digital, tenemos la posibili-

Sin embargo, no desestimamos la importancia de la humanidad, y las valio-

A través de este Diplomado, queremos abrirte las puertas de nuestra institu-

Recibe un cordial saludo y bienvenido a una clase de aprendizaje más autó-

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Prepara para obtener las certificaciones:

Fundamentos de Google Ads

Google Ads: Publicidad en Shopping

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La escasez de profesionales verdaderamente cualificados en Marketing Digi-

El Diplomado en Marketing Digital de la Corporación Universitaria de Astu-

Además, con este Diplomado, podrás conseguir las certificaciones de “Fun-

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PLAN DE MARKETING DIGITAL Y NUEVAS TENDENCIAS

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INBOUND MARKETING, PUBLICIDAD DIGITAL

Y SOCIAL MEDIA MARKETING

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GOOGLE ADS, SEO, SEM Y PPC

Asturias INFÓRMATE EN:

Asturias INFÓRMATE EN:

PREPARACIÓN CERTIFICACIONES “FUNDAMENTOS DE GOOGLE ADS”

Y “GOOGLE ADS: PUBLICIDAD EN SHOPPING”

Asturias INFÓRMATE EN:

TENDENCIAS Y RETOS – CICLO DE CONFERENCIAS

Opción de grado: 70% de participación en los módulos del diplomado.

Asturias INFÓRMATE EN:

Procedencia por titulaciones:

Asturias INFÓRMATE EN:

CARLOS DAVID LÓPEZ GARCÍA

Graduado en Empresa y Marketing por ESCO (Escuela Superior de Comuni-

Ha desarrollado su carrera profesional como Consultor de Marketing Online

Actualmente es el responsable del departamento de Marketing Online en

Ponente en diversos eventos como “Digital Day Granada” (Google) y

Asturias INFÓRMATE EN:

ESTEBAN DE LA PEÑA PRADO

Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado por ICADE (Universidad

Tiene una experiencia de 20 años en departamentos de marketing de empre-

Es profesor y colaborador en instituciones académicas desde 2001.

JONATHAN RIVERA BLANDÓN

Comunicador social con énfasis en organizacional. Especialista en Gerencia

Con 9 años de experiencia laboral en el sector educativo como docente de

Asturias INFÓRMATE EN:

desarrollo tecnológico, comunicación, edición, televisión y diseño gráfico, en

Ha ejercido los cargos de Director de comunicaciones para la Seguridad

CARLOS ANDRÉS MEDINA

Ingeniero en Multimedia. Especialista en Gerencia Integral de Proyectos, y

Experiencia en diseño y desarrollo de soluciones multimedia para sectores

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VÍCTOR HUGO JUÁREZ

Internacionalista bilingüe de la Universidad Central de Venezuela. Magíster

Docente Universitario, con alta capacidad de análisis e investigación de

Experiencia como analista y colaborador invitado en distintos medios de

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