MI-IPUB-1902-B1-002: Publicidad

U2. Actividad 2. Publicidad ATL

NOMBRE DEL ESTUDIANTE:

HIGINIO DANIEL ISLAS RODRIGUEZ

MATRICULA: ES1821004925

DIVISIÓN Y/O AULA:

DIVISIÓN DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS (DCA)

FECHA: 08/08/2019
La estrategia de marketing Above The Line, por sus siglas ATL, es una técnica publicitaria
que realiza campañas masivas de gran alcance sin llevar a cabo profundas
segmentaciones en la audiencia. Suele ser usada para realizar estrategias de
posicionamiento y construcción de marca y se da en los medios convencionales como
televisión, radio, prensa impresa y exteriores tradicionales.

Bueno ya vimos que es, y a continuación seguiremos trabajando con la empresa de la

actividad anterior mueblería modelo ahora vamos a seleccionar un elemento de ALT el
cual es el “parabuses” donde el propósito es el utilizar este medio publicitario que se
encuentra dentro de la publicidad ALT, de igual forma determinaremos los componentes
que se deben poseer para su uso dentro de una campaña publicitaria.

Elabore un argumento de la elección del medio.

Me parece oportuno el escoger una publicidad estática tal es el caso de los parabuses
donde es un sitio ideal para realizar publicidad, porque todos hemos visto que el chofer de
trasporte público se detiene al menos cinco minutos diariamente, entonces de tal forma se
convierte en un lugar propicio para promocionar y plasmar ideas, y tener como resultado
el aumento de audiencia además de potencializar la empresa.

3.- Diseñe un anuncio en el medio publicitario elegido, en donde presente el mensaje que
el anunciante quiere hacer llegar a su público objetivo. Considere los siguientes criterios:

• Que describa un producto o servicio que sea susceptible de exportación en su

comunidad.

• Que tenga información del brief.

• Originalidad y creatividad.

• Que contenga imágenes relacionadas con el mensaje (excepto radio).

• Horario de transmisión (en caso que aplique).

La cual conocemos que es una empresa cien por ciento hidalguense que ofrece muebles
y electrodomésticos, al contado y a meses sin intereses. Ubicada en Hidalgo Ote. 312,
Col. Centro, Tulancingo, Hgo., México, C.P. 43600.

Sector en el que se desempeña: mueblero

Productos que ofrece: muebles y electrodomésticos

OBJETIVOS GENERALES:
1. Detección de sectores y segmentos
rentables
2. Reconocer oportunidades de marketing
3. Asegurar el crecimiento de la empresa
de acuerdo con la realidad del mercado
4. Contar con una buena participación en el
mercado
5. Obtener beneficios o utilidades para la
organización
Objetivo
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
1. Captación y fidelización de nuevos
clientes.
2. Entrar en nuevos
segmentos, sectores y mercados.
3. Hacer un mix de promoción acorde
la estrategia de marketing.
4. Distribuir correctamente
el producto/servicio en el mercado.
5. Alcanzar la satisfacción de los
clientes y hacer que sus
expectativas sean superadas.

Segmentación  Ingreso: 1800-10,000

demográfica pesos mensuales
 Edad: 18-65 años
 Educación:
secundaria-universidad
 Nacionalidad:
mexicana
Sexo: indistinto.
Segmentación  Región o país del
geográfica mundo: México
Target
 119, 938,473
población
 Segmentación Personalidad:
psicográfica Influyente (Las
personalidades que
utilizan, interfieren en la
acción y toma de
decisión en la compra
del producto).
Clase social: Media-
alta
Segmentación Cultura: conocimiento
sociocultural en electrodomésticos y
muebles
clase social: Media-alta

Segmentación conocimiento en
sociocultural electrodomésticos y
Cultura: muebles
clase social: Media-alta

Seria por parte de una publicidad estática

en el cual colocamos el parabus Se
pretende obtener un 40% de alcance
Alcance efectivo de todas las personas que llegaran
a tener contacto con el mensaje.

El tiempo en que se logrará será de cuatro

semanas.

La frecuencia efectiva que se manejara

será Básicamente en cinco minutos al día.
Frecuencia Durante el periodo de las cuatro semanas

Se dará cuando se aumenten las ventas en

general con una mayor demanda por la
Penetración generación de ventajas competitivas.
Tales como los descuentos de muebles y
electrodomésticos en general
La estrategia de marketing ALT “parabuses”

Mueblería modelo
mejorando a tu familia
Bibliografía
dircomfidencial. (s.f.). Recuperado el 08 de agosto de 2019, de https://dircomfidencial.com/diccionario/atl-20170213-1415/

UnADM. (s.f.). PUBLICIDAD. Recuperado el 08 de AGOSTO de 2019, de Unidad 2. Herramientas de la publicidad:

https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/MI/04/IPUB/U2/Descargables/Unidad%202.Herramientas
%20de%20la%20publicidad_Contenidos.pdf

https://www.utel.edu.mx/blog/wp-content/uploads/2014/04/shutterstock_32336299.jpg

https://st3.depositphotos.com/16285388/19588/i/1600/depositphotos_195888108-stock-photo-happy-family-children-buying-mattress.jpg