Ejemplos:

 Investigación cualitativa  La realización de un test sobre las preferencias del Morales Olguín Gabriela LNI
café. Análisis de Mercados D-235
 Investigación cuantitativa  Test sobre los tipos de teléfonos celulares que más Investigación de mercados
son usados en la actualidad en la clase media Martínez gallegos maría del
 Investigación de campo  El estudios de la migraciones Roció
TIPOS:
 Hacer que una fabrica produzca y acelere su
 Investigación de gabinete: producción teniendo en cuenta si cuentan con los
recursos necesarios.
 Investigación operativa  Bimbo saco a la venta un nuevo producto y necesita
saber cuál es el efecto real de la publicidad
 Investigación publicitaria empleada (periódicos, revistas, internet, etc.)
OBJETIVOS: proporcionar
 Descubrimiento y definición del problema. Ejemplo: PROBLEMA: Porque el publico peruano prefiere
información útil para la
identificación y solución de  Diseño de la Investigación. la mayonesa Alacena sobre otras. OBJETIVOS: entender
los diversos problemas de
PROCESO DEL  Muestreo la relación de consumo de la mayonesa con el público,
las empresas, así como
DISEÑO  Recopilación de Datos. identificar la percepción de la marca.
para la toma de  Análisis y Procesamiento de datos. RECOPILACIÓN DE DATOS: se realizaran encuestas
decisiones adecuadas  Conclusiones y preparación del informe. sobre las preferencias

Ejemplo: ¿Porque el publico peruano prefiere la

DEFINICIÓN DEL Formulación del problema y mayonesa Alacena sobre otras?
DEFINICIÓN: es un proceso PROBLEMA U establecimiento de objetivos de OBJETIVOS: entender la relación de consumo de la
sistemático de recopilación e OPORTUNIDAD la investigación mayonesa con el público, identificar la percepción de
interpretación de hechos y la marca.
datos que sirven a la
dirección de una empresa
para la toma adecuada de DETERMINACIÓN DE
INVESTIGACIÓN decisiones y para establecer REQUERIMIENTOS DE ¿Cuál es el potencial de mercado?, ¿Cuánto gasta un consumidor nigeriano
DE MERCADOS así una correcta política de INFORMACIÓN PARA típico en bebida refrescantes?, ¿Qué efecto tendrá un nuevo tipo de empaque
mercado. LOS MERCADOS en nuestros consumidores en Francia e Inglaterra?
GLOBALES

GENERALIDADES: Sus
orígenes se remontan al
comercio entre los pueblos
antiguos, aunque numerosas
personas e instituciones
estuvieron involucradas en el
uso ocasional de la
investigación de mercados, el
período 1880 -1920 se
reconoce como el comienzo
formal de la investigación de
mercados.
Ayudar a determinar el tipo de producto que debe
EXTENSIÓN Y fabricarse o venderse, establecer una solución óptima
ALCANCE DE LA para un problema que incluya el reducir el riesgo de
INVESTIGACIÓN tomar una decisión equivocada o costosa.
Pueden proporcionar información
IDENTIFICACIÓN DE sobre el tiempo de viaje, más
FUENTES DE OBTENCIÓN extendida s en las redes viarias
DE DATOS actuales y aquellas con mayor
proyección de futuro.
Por ejemplo, algunas embotelladoras crearon
los refrescos light para satisfacer las
necesidades de los consumidores
preocupados por su dieta.
Ejemplo: Se realizara una encuesta para
recabar datos sobre el porqué los
consumidores prefieren los productos bajos
en grasas

DETECCIÓN DE El tamaño del mercad y la facilidad de las Salt&Lemon tiene una oportunidad de
OPORTUNIDADES DE operaciones, costos, la disponibilidad de los mercado al encontrar que es
NEGOCIOS recursos y la cinta roja: como la ubicación consumido por una gran parte del
INTERNACIONALES del mercado. mercado mundial.
BIBLIOGRAFIAS::
 Arinze, B. “Market planning with computer models: A case study in the software industry.” Industrial marketing management, Volume: 19, Issue: 2 (May 1990), pp: 117-129
 Cornish, S. L. “Product Innovation and the Spatial Dynamics of Market Intelligence: Does Proximity to Markets Matter?” Economic Geography. Volume: 73, Issue 2 (April 1997), pp: 143-165.
 http://books.google.com.mx/books?id=4FEHPe6KT_IC&pg=PA383&lpg=PA383&dq=ejemplos+DETECCI%C3%93N+DE+OPORTUNIDADES+DE+NEGOCIOS+INTERNACIONALES&source
=bl&ots=xsSVVjw5DK&sig=OGk_6YhtjvzrSgByj9VOXtaBNq0&hl=es-
419&sa=X&ei=eVg4UafwGuac2AXJxIDQDg&ved=0CCoQ6AEwAA#v=onepage&q=ejemplos%20DETECCI%C3%93N%20DE%20OPORTUNIDADES%20DE%20NEGOCIOS%20INTERNACI
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