LA RADIO Y SUS CARACTERÍSTICAS

La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señales a través de la modulación de ondas electromagnéticas, las cuales
no requieren de un medio físico de transporte, por lo que pueden propagarse tanto a través del aire como del espacio. Es una forma
de telecomunicación (comunicación a distancia) de carácter público, representada por la emisión, el transporte y la recepción de voces,
música y efectos sonoros por medio de ondas electromagnéticas que, sin el empleo de cables y conexiones, viajan desde una fuente
centralmente localizada (estación) hasta el radioescucha (receptor).
LA RADIO TIENE 3 CARACTERÍSTICAS FUNDAMENTALES QUE SON:

 Inmediatez: nos permite escuchar los hechos que suceden justo en el momento en el que ocurren.
 Personalización: se refiere a que la Radio crea sentido de pertenencia, por ejemplo, “mi radio”. A pesar de ser un medio masivo
de comunicación cada persona se imagina de diferente forma al locutor que está hablando a través de la Radio, así como lo que
está diciendo esa persona.
 Multisensorialidad: se refiere al hecho de que uno puede escuchar la Radio y estar realizando otras actividades simultáneas. Al
entrar el sonido por el oído, uno puede estar viendo otras cosas y estar “escuchando” la Radio. Otra de las características de
la Radio son sus frecuencias AM y FM, pero ¿Qué significan?, La amplitud de un canal determina la cantidad de información que
puede transmitirse. Una estación de Amplitud Modulada (AM). La Frecuencia Modulada (FM) emite señales de mayor frecuencia,
pero de ondas más pequeñas que las de AM.

LOS PROGRAMAS RADIALES Y SUS CARACTERÍSTICAS

Un programa de radio permite dar a conocer hechos de interés público a través de las ondas. La información debe ser concisa, clara y
con un texto bien estructurado. La radio propicia la captación de conceptos en todas las personas porque no necesitan saber leer o
escribir para escuchar, sentir, meditar y reflexionar sobre lo oído. La radio es barata, se puede tratar casi cualquier tema gracias a su
formato, pero tiene como desventaja la falta de soporte de medios visuales. La radio tiene la función de informar, educar y divertir. Un
programa de radio es un espacio audiofónico de corta duración, usan la palabra, la música y los sonidos para hacerlos interesantes y
captar la atención de la audiencia. Pueden durar desde un minuto hasta más de una hora. Normalmente un guion de radio es para un
programa de no más de una hora de duración.
CARACTERÍSTICAS DE UN PROGRAMA DE RADIO
Inicia con una apertura que consiste en una música (siempre la misma) que llama la atención del oyente, también incluye el nombre
del programa y el eslogan. Después hay una introducción del programa con el saludo de los conductores. A continuación, viene el
contenido, el programa se desarrolla de acuerdo al guion, en algunos programas hay cortinas musicales. Para terminar, hay una
despedida que es siempre la misma, en ella se invita a los oyentes para que sigan participando en los futuros programas.
TIPOS DE PROGRAMAS DE RADIO MÁS COMUNES
 Programas musicales: un locutor programa y presenta música, habla sobre los cantantes, llamadas telefónicas y curiosidades.
 Programas informativos: difunden las noticias más importantes.
 Programas deportivos: dan información sobre los deportes locales o nacionales, abunda el diálogo, la entrevista y el reportaje.
 Programas religiosos: como su nombre lo indica el contenido es religioso.
 Programas educativos: dan información sobre temas específicos de cualquier categoría educativa como salud, agricultura,
ecología, educación, etc. Hay mucha información técnica por eso los guiones deben estar bien estructurados.
CÓMO ELABORAR UN GUION DE RADIO
Los programas de radio suelen emitirse sobre la base de un texto previamente escrito, esto es porque el tiempo en el radio es muy
estricto y se debe calcular el tiempo para desarrollar el tema dentro de los minutos del programa.
Para hacer un guion de radio sigue estos pasos:
 Investigar: Ya que tengas el tema de tu programa de radio investiga todo lo referente al mismo.
Seleccionar el contenido: Elige cuál será el tema central de tu programa, elige uno o dos aspectos del tema investigado para que
ese par de ideas sea claro para el radio escucha.
 Elabora un esquema: no es el guion final esto es solo una idea general de qué aspecto del tema hablarás primero y cuál después.
Por ejemplo, si el programa de radio será sobre «Cómo ayudan los videojuegos a los niños con dislexia» entonces el esquema
podría ser: qué es la dislexia, cuáles videojuegos ayudan, cómo ayudan a los chicos, cuál estudio fundamenta esa aseveración.
Y pueden poner la opinión de un experto.
 Escribe el guion: el libreto radiofónico tiene dos partes, en una pondrás lo que dirá el locutor ante el micrófono y en la otra son
las indicaciones técnicas, es decir en dónde entra la música y los diferentes sonidos que se usarán
 ANUNCIO O AVISO PUBLICITARIO

El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que

las personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo
similar, por eso, es que los anuncios publicitarios forman parte de las
compañías, debido a que los anuncios están vinculados con un propósito
convincente y están encauzados a la promoción de artículos,
los productos y los servicios.

El anuncios publicitarios es un soporte visual, auditivo o audiovisual de

corta duración que transmite un mensaje en el cual se limita a un hecho
fundamental o un conocimiento.

. Existen diferentes tipos de anuncios publicitarios:

 Banner: es una especie publicidad que se realiza en Internet, la cual consiste en introducir un segmento publicitario adentro
de una página web, esto es con el propósito de atraer todo lo que sea compra, venta, negociación, hacia el sitio web de la
persona que está pagando por estar incluido dentro de él.

 Slogan: es un término inglés que se utiliza en el medio de la publicidad para referirse a una consigna que generalmente es de
carácter comercial o político, formando parte de una propaganda con la finalidad de crear y darle forma a una idea, lo
importante es que dicha frase sea sencilla de recordar para las personas.

 Spot de Television: Coloquialmente al termino spot de televisión se le conoce como comerciales de televisión, son una
especie de apoyo audiovisual que se le brinda al público por medio de la televisión, su tiempo o permanencia está entre los
10 o 60 segundos para promover un producto o servicio. Su finalidad es captar e inducir el deseo del público hacia un objeto
específico.

 Publicidad comparativa: se define como aquella en donde el anunciante busca comparar su oferta con la de su competencia,
con el objeto de resaltar las características o cualidades de sus productos frente a los demás, esto se puede hacer sin
mencionar claramente el nombre de la otra marca.

 Publicidad engañosa: se define como aquella que transmite información falsa de algún producto para generar confusión en
los consumidores, su finalidad es, como su nombre lo indica engañar y manipular a las personas. Cuando un consumidor
observa este tipo de publicidad se hará una idea falsa del producto o servicio que se le está presentando, aun cuando la
realidad es totalmente diferente.

 Publicidad preventiva: es aquella que se adelanta, se antepone. Esta clase de publicidad lo que busca es prevenir a las
personas sobre algo que pueda ocurrir en relación a un producto o servicio, estas comúnmente se fundamentan en temas
como el cigarrillo, el alcohol, drogas, los accidentes de tránsito, etc.

 Publicidad subliminal: es aquella que ofrece al consumidor un producto o servicio de una forma tan sutil, que la persona no
está consciente de lo que observa, lo cual lo conduce a utilizarlo o consumirlo en desconocimiento de las razones verdaderas.
Por lo tanto, un anuncio subliminal se encuentra proyectado para que las personas lo perciban de una manera inconsciente.