ECONOMIA NARANJA

EL FIN DE LA CULTURA

Una oportunidad infinita para crear valor a partir de la cultura, la propiedad intelectual, artes,
museos, cine, fotografía, diseño, moda, arquitectura, gastronomía, deporte, etc. Así lo presenta el
Banco Interamericano de Desarrollo (BID) mediante un creativo libro escrito por Felipe Buitrago
Restrepo junto a Iván Duque, en esta obra los autores muestran como estos productos de origen
cultural con enfoque al entretenimiento representan el 6,1 % de PIB mundial, lo que es equivalente
a la producción interna de Alemania.

El financiamiento y la creación de un gran mercado conocido como economía naranja donde las
ideas de miles de emprendedores y artistas sean el bien principal para exportar al mundo es la tesis
de el libro, en el se deja muy claro como la cultura puede ser llevada a una venta masiva que genere
una gran remuneración y la creación de millones de empleos, pues si bien es cierto que más de
cuatro billones de dólares se obtienen mediante la exportación de bienes de este tipo, también es
cierto que la mayoría de estos hacen parte de un gran oligopolio del mercado, sobre todo los citados
en el libro como Amazon, EBay, Facebook y Netflix, todos estos productos bajo el principio del libro
de crear valor a partir de las ideas, pero en la práctica las nuevas ideas no solo conllevan un riego
del 90 % de fracaso como nueva empresa, si no de la no aceptación de obras creadas por nuevos
artistas en la escena. La Economía Naranja nos da a entender que la gran mayoría de la población
podemos adentrarnos y competir dentro de un mercado donde nuestro producto sean las ideas, lo
que de entrada significa que la oferta es inmensa, demasiado elástica para una demanda tan
pequeña como lo son las grandes corporaciones que hacen parte de un conglomerado de 3
compañías de creación multimedia que compiten entre ellas y son las causantes, junto al deporte
de ese 6,1 % de aporte al PIB. Estas compañías con Comcast, Fox Y Disney, las poseedoras de esas
marcas que vemos como Universal, Pixar, FX y que hoy se disputan la compra de 21 Century Fox.

Todas esas compañías vistas y la gran oferta en ese mercado hacen que el éxito de aquel producto
del ingenio de algún individuo dependa explícitamente de estos gigantes de la industria junto a los
grandes clubes deportivos, estos siempre serán los mayores vendedores de estos bienes en el cual
su mayor fortín es el copyright. El capital financiero está a disposición de invertir en nuevos nichos
de mercado, como lo son la ciencia, la economía verde y la nueva economía naranja, inversión que
se tranza en compraventa de acciones de estas grandes corporaciones en la bolsa de valores.

La economía naranja lleva no solo a la dependencia de estas compañías para la venta de productos
de propiedad intelectual, si no que se le entrega las diversas culturas mediante estos artistas y
emprendedores, llevando así a la homogenización de la cultura y para el que lo dude, que encienda
una televisión y de seguro vera los mismos canales que se ven en estados unidos, que encienda el
radio y de seguro encontrara las mismas canciones con el mismo ritmo aquí y en cualquier otra parte
del mundo, tan solo vaya a las tiendas y vera que aquí y en cualquier otra parte del mundo las
personas estarán preguntando por GUCCI.