Manual

de
Identidad Visual Corporativo
para

Facebook
2019
Índice
1 Introducción 5 Ejes Temáticos 9 Referecias
Gráficas

2 Glosario
6 Colores e Íconos 10 Referecias
Gráficas

3 Glosario 7 Referecias 11 Referecias

Gráficas Gráficas

4 Antecedentes 8 Referecias
Gráficas
Introducción
Facebook es una plataforma que en los últimos años se ha adquirido mucha popularidad y cada vez son más y más empresas
que buscan abrirse camino en este medio. Debido a que la naturaleza de dicha plataforma, permite realiza un mejor targeting
además de impulsar la participación de los usuarios.

Este manual de identidad visual corporativo para Facebook se crea a partir de la importancia que tiene que Ñucanchi Peña,
maneje de forma correcta sus publicaciones en las redes sociales especialmente en Facebook y pueda atraer a más público.
El objetivo principal de la marca es que los fans se vuelvan sus clientes.

Ñucanchi Peña se creó hace 40 años, se declaran como la única peña existente de Latinoamérica. El lugar abre las puertas los
días viernes y sábados en las noches para brindar al público presentaciones de alta calidad para que sus clientes se sientan
a gusto. Es un espacio muy a meno en donde se presentan artistas y orquestas en vivo, generalmente su música es variada,
del recuerdo, tecno folclore andino y a veces solo se dejan llevar por música de Dj. Para la empresa es muy importante sus
clientes y es por ello que ninguna presentación es repetida, los artistas van rotando y se presentan en un tiempo de 2 meses
de nuevo.

Ñucanchi Peña siempre ha tenido y seguirá teniendo el propósito de seguir brindando buena música a sus clientes y que
puedan pasar un rato agradable, por eso es importante que la plataforma de Facebook sea una herramienta para atraer a
más público.

1
 -Caledario conversacional: es la mejor manera de crear las “conversaciones” que vas a tener
Glosario con tu audiencia en redes sociales, pero de una forma estratégica organizada. A través de
este método puedes planificar el contenido a publicar y es más fácil estar alineado con la
estrategia que hayas planteado para tu marca.
-Engagement: es un término original del inglés que, en español, se usa para determinar el
compromiso que se establece entre una marca y su audiencia en las distintas comunicaciones
que producen entre sí.
-Facebook: La palabra Facebook está formado por dos palabras inglesas que son “face”
que proviene del latín “facies” que significa “cara”, además de la expresión “book” que
quiere decir “libro” y deriva del germánico “boka” que es “letra”. El facebook es un sitio
web o red social que fue creado por Mark Zuckerberg.
-Feedback: El término inglés feedback, significa retroalimentación. El término feedback
se usa mucho en marketing, pues nos indica la respuesta que el receptor da al emisor
del mensaje. En este sector, es muy importante conocer la opinión del público sobre un
servicio o producto.
-Manual de identidad visual corporativo: es el conjunto de normas a las que los responsables
de la imagen corporativa y la comunicación cultural recurren para unificar criterio y
normalizar el manejo de la identidad gráfica y corporativa de la empresa. El objetivo es
promover la identidad visual en la forma más conveniente, consistente y eficiente.

2
 -Marca: una marca (en inglés brand) es una identificación comercial primordial y/o el
Glosario conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio
en el mercado.
-Marketing comercial: el marketing comercial es el que tiene como objetivo vender
productos o servicios y tener un beneficio económico por las transacciones realizadas.
-Marketing: Conjunto de técnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la
comercialización de un producto.
-Ñucanchi: significa “Nuestra Tierra” en quichua.
-Peña: Una peña es una agrupación o conjunto de personas que participan de forma
conjunta y con unos intereses comunes en fiestas populares.
-SEM: es el acrónimo de Search Engine Marketing. Es la posibilidad de crear campañas
de anuncios por clic en internet a través de los buscadores más comunes.
-SEO: (del inglés search engine optimization), es un conjunto de acciones orientadas a
mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google, Bing, u
otros buscadores de internet.
-Web 2.0: comprende aquellos sitios web que facilitan el compartir información, la
interoperabilidad, el diseño centrado en el usuario y la colaboración en la World Wide
Web. Web 2.0 permite a los usuarios interactuar y colaborar entre sí, como creadores de
contenido.

3
Antecedentes
Ñucanchi Peña es un espacio patrimonial del Ecuador y el mundo, siempre prestos atender de la mejor manera a su
público. Es por ello que al igual que las peñas, que existían en el pasado su propósito es el de deleitar a las personas con
música en vivo variada, folclore andino y música del recuerdo. Es la cuna de grandes artistas desde 1979 promocionando
el arte musical ecuatoriano y latinoamericano.

Es un espacio para compartir entre amigos mientras escuchan buena música. Siempre presentan tres shows musicales,
tanto el día viernes como el sábado, los shows son totalmente diferentes divididos en horarios; de 8:00 a 9:30 pm se
presentan dúos o tríos con música del recuerdo, de 9:30 pm a 11:00 pm música de Dj, de 11:00 pm a 1:30 am se presenta
el show principal que puede ser una orquesta y de 1:30 am a 2:45 am otro artista del recuerdo, para que haya un equilibrio
y sea agradable para el público hasta la hora de salir.

Mantienen tres tipos de valores para las entradas: con reserva $7,50; sin reserva antes de las 8 de la noche $10,00 y sin
reserva después de las 8 de la noche $ 15,00.

El público de interés del servicio son hombres y mujeres de entre 25 y 35 años, que sean graduados o no pero que tengan
un trabajo estable, que puedan salir a divertirse cuando quieran y sobre todo que no les impida en nada el gastar su dinero.
Además, es importante y de interés de los organizadores, los amigos de los clientes de la peña, los líderes de opinión y los
voceros.

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Ejes Temáticos

5
Colores e Íconos
Toma nota Anécdotas

4F0F10 6B4394
Una copa con un lápiz Silueta de Quito

Música Participa

183D3D A48F15
Guitarra Manos alzadas

Responde y gana

DEDE27
Signo de incognita

6
Referencias Gráficas

Toma nota
En este eje se colocará tips para que las personas puedan beber
responsablemente sin perder el conocimiento muy rápido, se
pueden poner fotografías en donde las personas estén bebiendo
mientras se divierten y estén pasando un rato ameno con los
amigos.

Esta publicación siempre estará acompañada del tips y una

fotografía que anime al público a poner en práctica.

7
Referencias Gráficas

Música
En este eje temático será para conocer un poco más sobre los
cantantes o grupos musicales que se presentan en Ñucanchi peña.

Esta publicación siempre contará con una pequeña bibliografía

acompañada de una fotografía de los cantantes o grupos musicales
que se presentaran en esa semana.

8
Referencias Gráficas

Responde y gana
En este eje temático se propondrá preguntas relacionadas a
Ñucanchi Peña y también a los cantantes y grupos musicales
que se presentan en el mismo. Esto hará que las personas estén
pendientes tanto del eje temático de la Música como de este, para
poder participar en estas publicaciones.

Se pondrá una pregunta con tres posibles opciones para que el

público pueda responder, siempre estará acompañada de una
fotografía que tengan que ver con la temática de la pregunta. El
premio será solo para una persona y podrá ser cualquier bebida
que se venda en la peña.

9
Referencias Gráficas

Anécdotas
Aquí se colocará una fotografía de lugares de Quito con una
pequeña descripción además de preguntarles a los fans sobre
anécdotas que les ha llegado a sucedes en el lugar y que las cuenten,
así podrá existir una mayor interacción en el fan page.

Este eje temático siempre estará acompañado tanto de la fotografía,

la descripción y la pregunta hacia las personas.

10
Referencias Gráficas

Participa
El eje temático sirve para que el público pueda interactuar tanto
en el lugar físico como en el fan page.

Se les pondrá una serie de pasos que deben realizar ya sea tomarse
una selfie o grabar un video cantando con alguna persona que
pertenezca a la peña, puede ser un bartender, una mesera, el
presentador del show hasta con los cantantes o grupos musicales
que se encuentren en el lugar y subirlo a esta publicación. Como
premio obtendrán dos pases gratis al Ñucanchi Peña.

La publicación siempre ira con los pasos a seguir acompañado

de una fotografía alegre de acuerdo a la temática.

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Línea Gráfica

12
Aplicaciones del Imagotipo
Para las publicaciones con
fondo blanco el imagotipo
estará con los colores
originales, tal y como es el
diseño ya definido.
El imagotipo estará totalmente
blanco cuando se desee colocar
encima de una fotografía o en
algún fondo de color.
13
Para un fondo color anaranjado
se colocará al imagotipo con
una mezcla de color gris y
blanco.
Esta cromática será para
cuando se desee colocar
publicaciones en color blanco
y negro.
Para un fondo color gris se
colocará al imagotipo con
una mezcla de color blanco y
anaranjado.
Ubicación

Para publicaciones que También la posición del

contengan texto se podrá imagotipo puede ser en
colocar el imagotipo en la parte superior derecha
fondo blanco en el lugar, de la publicación.
tal y como esta en este
ejemplo.

14
Áreas de Protección
x

El imagotipo tendrá en sus 4 lados un

espacio de seguridad referente al tamaño
de altura de la palabra Ñucanchi, es decir,
una distancia de X por cada lado. x x

15
Tipografía
Los nombres de los ejes temáticos van ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
con la tipografía Gotham Light Italic. Abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz¡!””#$%&/()=¿? *][:_;,.

Para los títulos se utilizará la tipografía ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

Gotham Bold. Abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz¡!””#$%&/()=¿? *][:_;,.
Para los diferentes textos de las
publicaciones se escogió la familia
tipografía Gotham.
Se utilizará la tipografía Gotham Book ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
para textos y frases que se coloquen en Abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz¡!””#$%&/()=¿? *][:_;,.
las publicaciones.

Para información de contacto se utilizará ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

la tipografía Gotham Light. Abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz¡!””#$%&/()=¿? *][:_;,.

16
Tipografía
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
Gotham Book Italic Abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz¡!””#$%&/()=¿? *][:_;,.

Tipografías de la misma familia Gotham ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

que pueden ser utilizadas en caso de ser Gotham Medium Abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz¡!””#$%&/()=¿? *][:_;,.
necesario.

Gotham Bold Italic ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

Abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz¡!””#$%&/()=¿? *][:_;,.

17
Elementos de Diseño
Tendrá una línea ancha inclinada
de color gris que es parte de la
cromática del imagotipo.
Espacio para colocar los iconos de
los ejes temáticos.
Texto de algún eje temático o
cualquier tipo de publicación.
Espacio en blanco para
poder poner texto.
Espacio en donde se colocará
el imagotipo.
18
Para publicaciones que tengan que ver con
promocionar eventos, bebidas o comida del
Tendrá este diseño triangular
lugar, en las publicaciones se podrá colocar
de color anaranjado que es
el precio.
parte de la cromática del
imagotipo.
Siempre tendrá una
imagen en la publicación,
acorde a la temática.
En la parte inferior derecha
se colocará información de
contacto.
0995066711 nucanchipeniaecuador.com
Cromática

Hexadecimales RGB

El imagotipo está compuesto por dos colores, creando así una #E84623 R=232 G=70 B=35
mezcla equilibrada, en donde el anaranjado representa juventud,
optimismo, diversión y vitalidad y es lo que se quiere resaltar de
la Peña. El color gris enfoca sabiduría, estabilidad, autocontrol,
seguridad e inteligencia. #525251 R=82 G=82 B=81

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Cromática

Esta cromática de escala de grises y blanco y negro, está autorizada

para cuando se desee tener publicaciones que no se quiera con
tanto color. Blanco y Negro Escala de Grises

K: 100% K: 59%
K: 82%

20
 Hexadecimales RGB

Cromática Toma nota #4F0F10 R=79 G=15 B=16

#183D3D R=24 G=61 B=61

Música

Responde y gana #DEDE27 R=222 G=222 B=39

Adicional a los colores oficinales de la marca,
se propusieron algunos más, estos colores serán
para los ejes temáticos.

Anécdotas #6B4394 R=107 G=67 B=148

Participa #A48F15 R=164 G=143 B=21

21
Foto de Perfil

Para la foto de perfil se decidió colocar solo el isotipo

de la marca, para sea algo simple y pueda ser visto
sin ningún problema.

Para el tamaño de foto de perfil para Facebook se

tomó un tamaño de 800 px x 800 px quedando en
forma circular con un tamaño de 45 px x 45 px.

22
Foto de Portada

Para la imagen de portada se tendrá en cuenta un

tamaño de 315 px x 851 px. En donde ira una imagen
y una pequeña frase en la parte inferior derecha, no
se debe colocar el imagotipo, ni datos de contacto.

23
 Línea gruesa de color gris como parte

Publicaciones decorstiva de la publicación.

Forma triangular de color anaranjada como
parte de elementos decoratios de la publicación.
El tamaño de la publicación es de 900 px x
1200 px.

Lugar en donde va a ir los iconos y nombres Espacio donde se podrá colocar las imagenes
de los ejes temáticos. Con una tipografía o ilustraciones que se quiern poner en la
Gotham Light Italic. publicación.

Tipografía Gotham Bold de 29 ptos para los

títutlos, estos van dentro de un rectángulo del
mismo color que sea el eje temático.

Tipografía Gotham Book de 26 ptos para el

texto en publicaciones.

Este rectángulo de color anaranjado es para

poner los datos de contacto en un tamaño de
0,77 cm x 10,7 cm.
0995066711 nucanchipeniaecuador.com
En cuanto a la tipografía se utilizará la Gotham
Espacio para colocar el imagotipo Light de 11 ptos.
de un tamaño de 3,07 cm x 4,76 cm

24
 Línea gruesa de color gris como parte
decorstiva de la publicación.
Forma triangular de color anaranjada como

Publicaciones parte de elementos decoratios de la publicación.

Espacio para colocar el imagotipo

de un tamaño de 3,4 cm x 5,4 cm

Tipografía Gotham Bold de 36 ptos

para los títutlos.
Espacio donde se podrá colocar las imagenes
o ilustraciones que se quiern poner en la
publicación.

El tamaño de la publicación es de 800 px x

800 px.
Tipografía Gotham Book de 26 y 36 ptos para
el texto en publicaciones.

Este rectángulo de color anaranjado es para

poner los datos de contacto en un tamaño de
0,77 cm x 10,7 cm.

En cuanto a la tipografía se utilizará la Gotham

Light de26 ptos.

25
Artes de Pauta

26
Arte de seguidores

Para los artes de seguidores no se debe poner

demasiado texto, es mas imagen que texto.
444 px
Los elementos que tendra es solo una imagen, una
frase en la parte inferior y el imagotipo que estará en
la parte superior derecha de la publicación.

1200 px

27
Arte para clips

Los artes para generaración de clips , al igual que los

artes de seguidores, van a tener mas imágenes que
texto.
628 px
Los elementos que estarán son imágenes, una frase
en la parte inferior y el imagotipo que estará en la
parte superior derecha.

1200 px

28
Gif Para las creaciones de Gif se pondrá frases en donde se invite a Ñucanchi
Peña acompañado de fotografías de personas felices, disfrutando con
amigos, para generar que las personas quieran ir al lugar. Al inicio
del gif se colocará el imagotipo en blanco con fondo anaranjado y al
final el imagotipo con información de contacto y fondo anaranjado.

Cada imagen que se mostrará en el gif tendrá una duración de 2

segundos.

VEN DIVERTIRTE
0995066711
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A

29
Video
Para los videos se pondrá al principio el imagotipo en color blanco
con fondo gris y al final información de contacto junto al imagotipo
en fondo gris, tendrá una duración de 15 a 30 segundos, así no se
genera aburrimiento en las personas.

0995066711
nucanchipeniaecuador.com

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