INVESTIGACION DE MERCADO

PRESENTADO POR:
JUAN DAVID GUZMAN ID: 536647

DOCENTE:
IVONN ELENA MACIAS DIAZ

IBAGUÉ – TOLIMA NOVIEMBRE DE 2018

INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo se realizara un análisis de la importancia y beneficios que puede obtener una
organización en el momento de realizar una correcta investigación de mercados para poder tener como
resultado una buena toma de decisiones.
En caso contrario se puedo identificar que las organizaciones que no realizaron una correcta investigación
de mercados tuvieron como consecuencias resultado muy negativas en cuanto a su capital y depreciación
frente a la competencia del mercado.
EMPRESAS QUE OBTUVIERON RESULTADOS EXITOSOS AL REALIZAR UNA
INVESTIGACION DE MERCADOS

RAPPI
Rappi es una organización de confianza que nos hace mercado, domicilios, paga nuestras
cuentas y que, en palabras simples, mejora nuestra calidad de vida.
La empresa creó un plan de marketing asertivo que hizo que las personas quisieran descargar la
aplicación y comenzaran a usarla, pero lo que hizo la diferencia es que Rappi funciona, hace
nuestra vida más fácil y cumple lo que promete. El éxito es gracias al trabajo en equipo entre
marketing y logística.

COCA-COLA
Hace pocos años esta multinacional lanzó una campaña publicitaria llamada “Comparte una Coca
Cola con…”, en la que los consumidores encontraban en los envases de la bebida su nombre o la
de sus seres queridos. Y si no aparecía su nombre, podían pedirla por una aplicación solicitando
su Coca Cola personalizada. Este plan de marketing incrementó las ventas de Coca Cola y,
además, le generó visibilidad gracias a que los mismos consumidores compartían en sus redes
sociales fotografías con sus latas o botellas personalizadas.

EMPRESAS QUE FRACASARON AL REALIZAR UNA INVESTIGACION DE

MERCADOS

TWITTER
La red social de los 140 caracteres se fundó en marzo de 2006 y durante los siguientes años tuvo
un crecimiento constante para convertirse en una de las plataformas más populares de la red. En
noviembre de 2013 debutó en la bolsa de valores de nueva york donde alcanzó su punto más alto
con un valor de 69 dólares por acción. Después de ese día todo ha sido descenso. En total, twitter
ha perdido el 57.6 por ciento de su valor, debido en gran medida al estancamiento en el número
de cuentas.
Según mi criterio esta empresa ha tenido estos inconvenientes ya que no se ha podido adaptar al
mercado, por no aplicar una investigación de mercados adecuada con la cual pudiesen buscar
estrategias y tomar decisiones que le ayudaran a estar a la vanguardia de las redes sociales como
lo han venido haciendo otras empresas como lo son (Facebook, Instagram, WhatsApp).
GOPRO

Esta empresa nació en 2002 y a principios de esta década sus cámaras de acción se volvieron
muy populares, además se creó toda una campaña de marketing hecha por los mismos usuarios
nunca antes vista. Durante octubre de 2014, cuatro meses después de debutar en la Nasdaq, las
acciones de gopro inc. Costaban 86.97 dólares. Muy atrás quedó ese momento glorioso para la
empresa, hoy cada acción tiene un valor de 8.5 dólares. Esto representa una caída de más del 76
por ciento.
Esta empresa ha sufrido una depreciación en el valor de sus acciones de una forma escalofriante
ya que bajo en más de un 85%. Según mis criterios podría decir que esto sucedió ya que la
empresa al no aplicar una investigación de mercados correcta no se dio cuenta que las personas
ya no están tan interesadas en cámaras miniatura de un precio tan elevado ya que la tecnología ha
avanzado bastante se utilizan incluso los mismos celulares para estos propósitos cosa que es algo
muy negativa para esta compañía. Esta empresa no pudo tomar decisiones para la solución de
este problema ya que lo desconocían totalmente.
CONCLUSION

Para concluir se pudo analizar que una organización que sepa aplicar una buena investigación de
mercados puede mantenerse en el mercado e incrementar su capital ya que esta le ayuda a la
creación de estrategias y así mismo toma de decisiones en ella, en este documento podemos
evidenciar que las empresas que no supieron aplicar o no aplicaron una investigación de mercado
llegaron a tener pérdidas considerables ya que en su momento llegaron a ser organizaciones con
una muy buena posición en el mercado.
BIBLIOGRAFIA

https://www.merca20.com/4-companias-que-han-fracasado-en-el-mercado-bursatil/

https://www.uniempresarial.edu.co/blog/3-companias-que-han-hecho-de-sus-estrategias-de-mercadeo-
un-caso-de-exito/

https://www.dinero.com/negocios/articulo/los-duros-del-mercadeo/18434

https://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-468771

https://normas.co/partes-de-un-ensayo/