Centro de Comunicação e Letras – Curso de Publicidade e Propaganda

Componente Curricular: Exclusivo de curso ( X ) Eixo Comum ( ) Eixo Universal ( )

Curso: PUBLICIDADE E PROPAGANDA ‐ Núcleo Temático: LINGUAGENS,

TÉCNICAS E TECNOLOGIAS
CRIAÇÃO

Nome do Componente Curricular: Código do Componente

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA Curricular: ENEX50987

Carga horária: ( ) Sala de aula Etapa: 5 Sem

4 horas aula ( x ) Laboratório
64 h / 76 h/a ( ) EaD

Ementa:
Estudodo discurso persuasivo. Caracterização demensagens publicitárias para diferentes
mídias. Segmentação e linguagem. Linguagem Publicitária aplicada à campanha. Pesquisa e
análise de mensagens publicitárias veiculadas nessas mídias. Elaboração de linguagem publicitária
aplicada aos diferentes meios.

Conteúdo Programático:
Estudo do discurso persuasivo. Segmentação e linguagem.
Naming: criação de nomes de marcas e produtos. Criação de slogan
Redação para meios diversos. Função e tipos de textos aplicados
: anúncios com esquema aristotélico/ anúncios narrativos
Redação para meios audiovisuais, web e redes sociais
O papel do redator nas ferramentas de comunicação (branding, promoção, merchandising,
marketing de relacionamento, ativação, relações públicas, product placement, branded
content)

Sem Tópico do conteúdo Referências Bibliográficas

1
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Revisão de conteúdos | modelo
Aristotélico, Apolíneo e Dionísico.
1 Revisão de conteúdos | funções e
figuras de linguagem, intertextualidade
O papel do redator nas ferramentas de
comunicação. | do briefing à tríade
2 criativa
Públicos-alvo e linguagem institucional,
varejo, promocional e institucional. |
3 conceitos de persona e hábitos de
consumo.
Públicos-alvo e linguagem institucional,
varejo, promocional e institucional. |
4 conceitos de persona e hábitos de
consumo.
Produção Textual. Aplicação de
exercícios e correção de trabalhos.
5
Análise verbal e anúncios All Type.
6 Conceitos, ideias e campanhas.
Naming: criação de nomes de marcas e
de produtos.
7 marcas de sucesso, 2000, Rio
Criação de título e de slogan. Tag lines
e posicionamento de marca.
8 São Paulo: Cengage,
Criação de título e de slogan. Tag lines
e posicionamento de marca.
9 São Paulo: Cengage,
Aplicação de P1.
10
Redação segmentada por meio. Meios
Impressos e OOH.
11
Redação segmentada por meio. Meios
12 Eletrônicos e Rádio.
CARRASCOZA, João Anzanello.
Redação publicitária: estudos
Sobre a retórica do consumo.
São Paulo:Futura,2004.
JESUS, Paula Renata de
Camargo. Criação Publicitária.
Conceitos, ideias e campanhas.
2014. São Paulo: Editora
Mackenzie.
RIBEIRO, Alceu Leite.
Redigir Imaginação e
Criatividade.2003.
São Paulo: Madras Editora.
RIBEIRO, Alceu Leite.
Redigir Imaginação e
Criatividade.2003.
São Paulo: Madras Editora.
JESUS, Paula Renata de
Camargo. Criação Publicitária.
2014. São Paulo: Editora
Mackenzie.
STRUNCK, Gilberto. Como
criar identidades visuais para
de Janeiro: Rio Books
FIGUEIREDO, Celso. Redação
Publicitária: Sedução pela Palavra.
2015, 2 Edi.
FIGUEIREDO, Celso. Redação
Publicitária: Sedução pela Palavra.
2015, 2 Edi.
JESUS, Paula Renata de
Camargo. Criação Publicitária.
Conceitos, ideias e campanhas.
2014. São Paulo: Editora
Mackenzie.
JESUS, Paula Renata de
Camargo. Criação Publicitária.
Conceitos, ideias e campanhas.
2014. São Paulo: Editora
2
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Mackenzie.
Produção Textual.Aplicação de
exercícios e correção de trabalhos.
13

Redação segmentada por meio. Meios JESUS, Paula Renata de

Digitais, Conteúdo e Storytelling.
14
Redação segmentada por meio. Meios
Digitais, Conteúdo e Storytelling.
15
Revisão de Conteúdo.
Camargo. Criação Publicitária.
Conceitos, ideias e campanhas.
2014. São Paulo: Editora
Mackenzie.
COMPARATO, Doc. Da criação
Ao roteiro. Rio de Janeiro: Rocco,
2000. (791.4302 C737d)

16

Aplicação de P2.

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18

19

20

21

Bibliografia Básica:
BERLO, D. K. O Processo de Comunicação. Martins Fontes: São Paulo, 2003.
MATTELART, A.; MATTELART, M. História das Teorias da Comunicação. São Paulo: Loyola, 2008.
MCLUHAN, M. Os Meios de Comunicação como Extensões do Homem. Cultrix: São Paulo, 2007.

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Bibliografia Complementar:
BRIGGS, A. e BURKE, P. Uma História Social da Mídia. Rio de Janeiro: Zahar, 2006.
CASTELLS, M. Galáxia Internet. Rio de Janeiro: Zahar, 2003.
COELHO NETTO, J. T. Semiótica, Informação e Comunicação. São Paulo: Perspectiva, 2003.
LIMA, L. C. (Org.). Teoria da Cultura de Massa. São Paulo: Paz e Terra, 2011.
VILALBA, R. Teoria da Comunicação. São Paulo: Ática, 2006.

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