ALMACENES

VALORACIÓN DE MARCA

JULIE GARCÍA CALDERÓN

CURSO: 7MO – 2
 INTRODUCCIÓN
Almacenes De Prati S.A, es una de las empresas
más grandes del Ecuador, en la cual el principal
enfoque de negocio es el Retail, el mismo que se
maneja día a día, en todas las tiendas que existen
a nivel nacional, tiene más de 70 años en el
mercado desde que nació como una pequeña
tienda de venta de tejidos y hoy es la empresa que
lidera el sector de retail enfocada en moda y
accesorios. Y pese a que solo tiene locales en tres
ciudades del país (Guayaquil, Quito y Manta), su
canal de ventas online lo ha posicionado como
una marca nacional.
HISTÓRIA
De Prati es una cadena de tiendas Ecuatoriana, la cual su línea
principal son prendas de vestir, fue creada por dos visionarios
italianos, Mario De Prati y Doménica Cavanna, quienes llegan a
Cuenca desde Italia impulsados por su deseo de emprender
nuevos retos.
Su primera sede se localiza en Guayaquil provincia del Guayas,
fue fundada el 15 de abril del año de 1940, en la esquina de las
calles Aguirre y Pedro Carbo, siendo la primera empresa en el
país que adoptó el concepto de tiendas por departamento,
aunque al principio se dedicaba a la venta de textiles.
 Misión Valores corporativos
Ser la mejor tienda departamental para las personas ➢ Actúan con integridad

familias y comunidad que quieren enriquecer su vida.

➢ Están orientados a satisfacer al cliente

Visión ➢ Se comunican oportuna y sinceramente

➢ Crecer sostenida y ordenadamente.
➢ Creen en la empresa y su gente
➢ Administrar con eficiencia y profesionalismo.
➢ Generar valor para nosotros y la comunidad. ➢ Trabajan en equipo
➢ Seguir fielmente los valores corporativos.
➢ Están comprometidos con los resultados
Productos principales
Sus productos principales son prendas de vestir y sus
accesorios, para todo tipo de edad, a lo largo han ido
implemento más artículos, productos de belleza, para
el hogar, consultando con nuevos proveedores tanto
nacionales como extranjeros, para ir acorde con los
estándares de calidad. De Prati ya cuenta con sus
propias marcas.
➢ ISABELLA
➢ STEFANO
➢ H&O
➢ KIDDO
Mercado principal
Almacenes De Prati tiene como actividad principal la
compra, venta, importación y comercialización de
vestimentas, artículos para el hogar, artículos de
belleza, tecnología. Actualmente tiene presencia a
nivel nacional distribuidas sus tiendas físicamente en
tres grandes provincias en las principales ciudades,
adicional la tienda Online.
Consumidores
 Consumidor influyente
 Consumidor decisor
 FORTALEZAS OPORTUNIDADES
➢ Trayectoria/Experiencia en el mercado de la empresa. ➢ Respuesta inmediata de nuevas tendencias en el
➢ Excelente capacitación a sus empleados en servicio al mercado por parte de desarrollo de producto.
diente ➢ lngreso de nueva mercadería.
➢ Estrategias Promocionales ➢ Incremento de la producción local
➢ Mantener constantemente una buena imagen en el
AMENAZAS
mercado.
➢ Aumento de ingreso de mercadería de
DEBILIDADES procedencia China al Ecuador.
➢ No se ha alcanzado el nivel de participación ideal por ➢ Competencia: Super éxito, Etafashion,
parte del negocio de hogar para obtener resultados Riostore.
➢ Incremento de los aranceles para traer
óptimos.
mercadería importada.
➢ Mejores ofertas que la competencia ➢ Recesión econ6mica
➢ Falta de publicidad ➢ Desempleo.
 Variables Aaker
Lealtad a la marca La notoriedad de la marca

Es el elemento esencial del capital de la marca. La Es la memorización de la marca, su atribución y su

lealtad depende de la satisfacción de los espacio en la memoria del consumidor. La notoriedad
consumidores, de los costos de paso de una marca a es un indicador de la presencia y de la perennidad de
otra, y de la relación afectiva entre la marca y sus la marca.
clientes.
Los otros activos de la marca
La calidad percibida de la marca
Permite aumentar los precios, las cuotas de mercado, Se hace referencia a todos los otros activos de

provee una razón de compra, una diferenciación de
búsqueda: favorece la marca con respeto a los
distribuidores y se vuelve una ventaja importante
cuando la empresa quiere hacer una extensión de
marca.
la marca tales como los patentes, las marcas
registradas, o las buenas relaciones con la
distribución.
 Situación Actual
De Prati visualiza una “oportunidad de crecimiento, en
mercados donde vemos un interesante potencial para
nuestro desarrollo, de la mano de oportunidades de
centros comerciales que se construyen en sectores que
nos interesa crecer”
Actualmente tienen más de 20 tiendas en Guayaquil,
Quito, Manta, entre las que cuentan con tiendas de Moda,
Hogar, Cosméticos; Junior y Kids, a traído marcas
italianas tanto de ropa como de maquillaje.
Perspectivas al futuro
La percepción que el cliente tenga de la satisfacción de
sus necesidades y expectativas define el nivel de calidad
alcanzado.
Los esfuerzos deben enfocarse en presentar un producto
más económico, pero no por ello dejar de ofrecer precios
intermedios y altos, no se busca que la tienda se convierta
en un outlet, pero al cliente hay que darle opciones, de
esta forma lo vamos a retener, ya que va a encontrar lo
que busca, a buen precio, buena calidad, que sea de moda
y a su gusto.
 Recomendaciones
Se recomienda mantener al cliente interesado por
entrar a la tienda por los productos, ya que
actualmente siente atraído por productos de los
cuales no tenía planificado ver o comprar y así se
generan compras no planificadas, sin embargo
también se recomienda analizar la manera en la
que se hace que el cliente ingrese a la tienda, que
sienta interés desde antes por sus publicaciones, o
por su escaparate, entre otros y no esperar que
llegue a la tienda.
Conclusiones
Se ha llegado a la conclusión de que la marca es
un nombre, termino, símbolo, cuyo propósito es
identificar los bienes o servicios de un grupo de
fabricantes y diferenciarlos del resto de productos
y servicios de los competidores.
De prati brinda un buen servicio, que influye en el
consumidor y lo motivan a comprar en las tiendas,
le dan su brand equity, además relacionan la
marca a un producto de moda y de buena calidad.
GRACIAS