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PRESENTADO POR:
ANGIE JULIETH POLO VANEGAS
ID:432687
PRESENTADO A:
RAFAEL MARTIN GUITIERREZ
El concepto de venta es considerado como una forma de acceso al mercado que es practicada por la mayor
parte de las empresas que tiene una saturación en su producción y cuyo objetivo es vender lo que producen, en
lugar de producir lo que el mercado desea.
Según Philip Kotler, el concepto de venta es otra forma de acceso al mercado para muchas empresas, cuyo
objetivo, es vender lo que hacen en lugar de hacer lo que el mercado desea, las ventas proponen estimular a
los consumidores para que compren por medio de promociones y herramientas de venta para estimular las
compras.
Con el concepto anterior, es necesario conocer los diversos tipos de ventas que ayudan a los empresarios a
identificar y poner en practica según las actividades que pueden realizar para efectuar la venta.
TIPOS DE VENTAS
TIPOS DE VENTAS SEGÚN EL FABRICANTE
VENTAS
VENTAS
INDIRECTAS
DIRECTAS
VENTAS
VENTAS
MAYORISTAS
MINORISTAS
se vende un la venta se llega a Este tipo de venta Es la más tradicional Estas ventas se llevan a
producto o servicio concretar sin que consiste en el envío en la que la venta se cabo de manera online.
que el comprador no exista contacto alguno de cartas de venta, lleva a cabo de Tanto los productos
se le hace posible entre el comprador y el folletos, catálogos, manera directa como los servicios que
ver, pero por las vendedor. donde la Cds o muestras del entre el comprador y serán vendidos, son
descripciones dadas promoción de cierto producto a los el vendedor, se expuestos por el
se puede concretar producto o servicio se clientes mediante el obtiene una venta Internet con sus
la venta. realiza por medio de correo postal mucho más segura características,funciones
una máquina. y su precio
TÉCNICAS DE VENTA
El modelo AIDA apunta a:
VENTAJAS DESVENTAJAS
Hay más posibilidades de que el producto sea Puede generar incomodidad si se exagera
más promocionado Si se extiende demasiado puede provocar un
Genera que se ganen nuevos clientes poco de incredibilidad acerca de los datos
Ayudar al cliente a identificar y reconocer que tiene una necesidad: se hace mediante la guía hacia el comprador
por medio de preguntas precisas acerca de sus gustos y disgustos en relación del producto o servicio que se está
ofreciendo para que llegue por sí mismo a la conclusión de que necesita algo o que desea alguna cosa en especial.
Hacer sugerencias sobre la forma en que el producto o servicio puede beneficiar al comprador: se sugiere
brindando la información del producto, sus datos y su innovación que puede motivar más al comprador
VENTAJAS DESVENTAJAS
VENTAJAS DESVENTAJAS
Hay más detalles acerca de lo ofrecido Si no se presenta los datos precisos acerca del
el cliente presenta datos tanto ventajosos como no producto o servicio ofrecido puede empezar a
ventajosos de acuerdo a su necesidad dudar acerca de si es un deseo o una solución a un
problema
Evitar una atmósfera de presión: no se debe insistir demasiado, porque puede terminará irritando al cliente.
Establecer razones para comprar: determinar hechos y beneficios que satisfacen necesidades, deseos o
solucionan problemas.
Pedir la orden de compra: Después de presentar los hechos y beneficios y si el cliente ya está decidido a efectuar
la comprar es lógico pedir la orden de compra.
ETAPAS DEL PROCESO DE VENTA
La venta requiere de un proceso que ordene la implementación de sus diferentes actividades, caso contrario no podría
satisfacer de forma efectiva las necesidades y deseos de los clientes, ni coadyuvar en el logro de los objetivos de la
empresa.
PROSPECCIÓN
La fase de prospección es el primer paso del proceso de venta y consiste en la búsqueda de clientes en perspectiva; es
decir, aquellos que aún no son clientes pero que tienen grandes posibilidades de serlo.
Para hallar clientes en perspectiva se puede acudir a diversas fuentes, por ejemplo:
Algunos factores para calificar a los clientes en perspectiva, son los siguientes:
- Capacidad económica.
Una vez calificados los clientes en perspectiva se elabora una lista donde son ordenados de acuerdo a su importancia y
prioridad.
CONTACTAR
Consiste en la obtención de información más detallada de cada cliente en perspectiva y la preparación de la
presentación de ventas adaptada a las particularidades de cada cliente.
En esta etapa se busca información más específica del cliente en perspectiva, por ejemplo:
- Nombre completo.
- Edad aproximada.
- Sexo.
- Pasatiempos.
Adicionalmente, también es necesario buscar información relacionada con la parte comercial, por ejemplo:
Se prepara una presentación de ventas adaptada a las necesidades o deseos de cada cliente en perspectiva, es por esto
que es necesario planificar una entrada que atraiga la atención del cliente, las preguntas que mantendrán su interés, los
aspectos que despertarán su deseo, las respuestas a posibles preguntas u objeciones y la forma en la que se puede
efectuar el cierre induciendo a la acción de comprar.
ENTREVISTAR
Se indaga sobre las necesidades del cliente futuro, realizando principalmente preguntas abiertas, y escuchando
atentamente sus respuestas. Se Hacen tan solo las preguntas necesarias y de la forma correcta que permitan descubrir las
necesidades específicas que el producto o servicio pueda satisfacer.
DEMOSTRAR
Dependiendo del tipo de producto o servicio, una demostración eficaz requiere tiempo, tanto para diseñarla como para
realizarla frente al cliente. Tanto antes como durante y después de la demostración, el tiempo corre, y también el
esfuerzo, el entusiasmo, el dinero, los pensamientos y otras cosas. Por eso para realizar una demostración se puede
apoyar por los siguientes pasos:
1. Mostrar el producto
2. Mostrar específicamente cómo funciona
3. Ofrecer al cliente que pruebe el producto y observar su reacción
4. Explicar algunas características adicionales
5. Responder a sus preguntas
NEGOCIAR
El potencial comprador rara vez responde afirmativamente al paquete propuesto, o éste puede ir construyéndose durante
la interacción. Identificar cuáles son las objeciones, superar malentendidos y dar respuestas apropiadas, es la clave para
llevar adelante la operación.
CERRAR LA VENTA
Es el paso más importante dentro del proceso de la venta, ya que es el Objetivo Final.
Es el momento cuando el cliente consciente o inconscientemente toma la decisión de compra después de haber sido
guiado por el vendedor a través de las 4 etapas psicológicas de la venta (AIDA) las cuales son: primero captar la
atención del cliente luego despertarle el interés, estimularle el deseo de compra y conducirlo a la acción de firmar el
pedido.
Muchas organizaciones siguen el concepto de venta, según el cual los consumidores no comprarán una cantidad suficiente
de los productos de la organización a menos que ésta realice una labor de ventas y promoción a gran escala. Este concepto
suele practicarse con bienes no buscados —aquellos que las personas normalmente no piensan comprar. Estas industrias
tienen que ser muy buenas para buscar prospectos y convencerlos de los beneficios de sus productos. Sin embargo, tal
agresividad en las ventas conlleva riesgos considerables, pues se concentra en crear transacciones de ventas en lugar de
cultivar relaciones redituables a largo plazo con los clientes. Con frecuencia, el objetivo es vender lo que la compañía
produce y no producir lo que el mercado quiere. Se da por hecho que los clientes a quienes se convence de comprar un
producto gustarán de lo comprado.
Por lo tanto, el marketing sostiene que el logro de las metas de la organización depende de la determinación de las
necesidades y los deseos de los mercados y de la entrega de la satisfacción deseada de modo más eficaz y eficiente que
los competidores. Bajo el concepto de marketing, la orientación hacia el cliente y el valor es el camino que lleva a las
ventas y a las utilidades.
FRANQUICIAS
La franquicia es un sistema de colaboración contractual entre dos empresas, jurídica y económicamente independientes,
en virtud del cual una de las partes (llamada franquiciadora) cede a la otra (franquiciada), a cambio de unas determinadas
contraprestaciones económicas, el derecho a utilizar su marca y a comercializar una serie de servicios objeto de la
actividad del negocio.
Producto o servicio original Ya sea en sus características intrínsecas o en su forma de ofrecerlo a la venta
Negocio exitoso y rentable El franquiciado duplica “éxitos comerciales” y nunca fracasos. El negocio debe permitirle
al franquiciado un buen retorno de la inversión y pagarle las regalías al franquiciante.
Know How transmisible o de fácil reproducción El saber hacer de una compañía no solo es la forma de operar,
también lo son sus valores y la cultura.
Mercado en expansión En el sentido que tenga un interés constante y duradero. Que no sea una moda.
TIPOS DE FRANQUICIAS
Hay varios tipos de franquicias, que se pueden clasificar según sus funciones principales
LAS FRANQUICIAS DE DISTRIBUCIÓN: en las que el franquiciado hace de distribuidor minorista de una serie de
productos de una marca, como pasa con las tiendas de Marco Aldany, Arturo calle , etc.
LAS FRANQUICIAS DE PRODUCCIÓN: en la que la empresa franquiciadora es la dueña de la marca y los productos
y el franquiciado tiene un contrato para venderlos, como se hace en los Levis Center, Lizarran, etc.
LAS FRANQUICIAS DE SERVICIOS: las más utilizadas, en las que la empresa franquiciadora cede el derecho a
utilizar una fórmula de servicio, con un nombre ya acreditado, como ocurre con Cosechas o Q’bano Newpark
Resources Inc, etc.
EL CÓRNER DE FRANQUICIA: es una idea reciente, que consiste en reservar un lugar físico dentro del negocio
para colocar un producto o servicio franquiciado, como sería el caso de Mac Donald´s.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA FRANQUICIA
VENTAJAS
Se consigue un mayor control de la secuencia compra/producción/ventas.
Y unas condiciones de compra más favorables.
EL CONTRATO DE FRANQUICIA
El contrato de franquicia es aquel documento en donde se estipularán todas las condiciones referentes a la franquicia.
Todo contrato de franquicia debe ajustarse a la legislación nacional y deberá cumplir las siguientes reglas: -
Todo contrato deberá ser escrito y traducido por un traductor jurado, a la lengua oficial del país donde se
ha establecido el franquiciado.
Deberá establecer las obligaciones y responsabilidades respectivas de las partes y todas las demás
condiciones importantes de la relación de franquicia.
Las estipulaciones mínimas que deberán ofrecer los contratos de franquicia son:
Derechos concedidos al franquiciador.
Derechos concedidos al franquiciado.
Productos y/o servicios que serán suministrados al Franquiciado.
Obligaciones del franquiciador.
Obligaciones del franquiciado.
Condiciones de pago del franquiciado.
Duración del contrato, la cual deberá ser lo suficientemente larga para permitir a los franquiciados
amortizar sus inversiones iniciales de la franquicia.
Bases para cualquier renovación del contrato.
Disposiciones relacionadas con los signos distintivos, el nombre comercial, marca de productos o
servicios, rótulos, logotipo u otros elementos de identificación usados por el franquiciado.
Disposiciones para la terminación del contrato.
Disposiciones para la entrega inmediata, de todo bien tangible o intangible que pertenezca al
franquiciador a la terminación del contrato de franquicia.
El know – how Conjunto de conocimientos prácticos adquiridos por un franquiciador, basados en su
experiencia y verificados por él.
La estructura de esta organización, que está totalmente descentralizada y compuesta de empresas autónomas con
intereses propios, que caracterizan la estructura empresarial de la franquicia.
La comunicación interna. mantiene una relación constante del franquiciador con sus franquiciados y crea un
sentimiento compartido de proximidad entre ambas partes, consiguiendo la integración de la identidad
corporativa por parte del franquiciado. Cuando la cadena está compuesta por un pequeño número de
franquicias, el contacto verbal y las visitas frecuentes suelen ser suficientes; no obstante, cuando la red crece es
necesario establecer nuevas formas de comunicación para llegar a los franquiciados
El know how. el elemento que diferencia a la franquicia de otras fórmulas de asociacionismo comercial. Este
saber hacer lo componen un conjunto de conocimientos prácticos no patentados, que permiten al franquiciador
transmitir al franquiciado la filosofía corporativa de su empresa, base de su éxito empresarial. Para cualquier
empresa, crear unas señas de identidad es la base fundamental de su negocio.
Presencia en la red. El sector franquicia es uno de los que mejor pueden beneficiarse de las nuevas tecnologías.
A la comercialización e información a través de la web, se les aúna el e-learning en la formación de los
franquiciados, verdadera asignatura pendiente del sector.
Establecimientos piloto. Son aquellos que la franquicia utiliza como campos de prueba por el franquiciador;
gracias a ellos consigue trasladar su proyecto del papel a la realidad. De esta forma se puede comprobar si los
productos o servicios que se ofrecen satisfacen necesidades reales y legítimas de nuestro público objetivo y si
consiguen ser competitivos y rentables.
OBLIGACIONES DEL FRANQUICIADOR Y FRANQUICIADO
Elementos de la franquicia:
EL FRANQUICIADOR
Es la persona que inicia la empresa jurídica y económicamente independiente, además es el que promueve una
red de franquicia, donde es el responsable y tutor permanente.
LOS FRANQUICIADOS
Trabajar con esfuerzo y dedicación en su empresa de franquicia, para conservar la reputación y el buen
manejo de la empresa.
Dar periódicamente al franquiciador información financiera y contable, así como los procedimientos en
la gestión aplicada en la empresa de franquicia.
Permitir al franquiciador o sus representantes libre ingreso al local o locales, así como a la
documentación pertinente.
No revelar a terceros durante ni después del contrato de franquicia el know-how de la compañía.
En los últimos años el marketing ha cobrado un papel principal dentro de las cadenas de franquicia, e incluso se ha
convertido en una de las obligaciones financieras que el franquiciado asume al firmar el contrato de franquicia: el royalty
de marketing. Dicho royalty puede ser fijo, variable o mixto (fijo más variable) y es una aportación que el franquiciado
realiza como fondo –entre el 2 ó 3% de la facturación– para sufragar las campañas de marketing desarrolladas por la
cadena (página web, radio, TV, promociones, etc.). Esto ha supuesto una gran ventaja tanto para el franquiciador como
para el franquiciado, ya que optimiza los recursos invertidos
Toda empresa franquiciadora debe presentar a sus franquiciados el plan de marketing sobre el que centrar las acciones
que se han de realizar. Dicho plan, basado en la experiencia del franquiciador, debe aportar una información clara y concisa
sobre las necesidades, motivaciones y preferencias del público objetivo que se pretende alcanzar, así como los medios y
estrategias que se emplearán para conseguirlos. Este es uno de los activos estratégicos más importantes que posee una
cadena y una de las ventajas de crecer a través del sistema de franquicia –optimizar los recursos invertidos–
BIBLIOGRAFIA Y WEBGRAFIA
VENTAS
DEFINICIÓN: Del libro: Dirección de Mercadotecnia, Octava Edición, de Philip Kotler, Págs. 17 y 18
TIPOS DE VENTA: Del libro: Marketing, 10a. Edición, de Kotler Philip, Armstrong Gary, Cámara Dionisio y Cruz
Ignacio, Prentice Hall, 2004, Págs. 507, 555, 580.
TECNICAS DE VENTA: Técnicas de Venta (Basadas en el Modelo Aida), Iván Thompson,2012
LINK: https://www.promonegocios.net/venta/tecnicas-venta.html
ETAPAS DEL PROCESO DE VENTA: por Frecuencia Publicitaria, 31st January 2012
LINK:http://missventas.blogspot.com.co/2012/01/el-proceso-de-ventas.html
RELACION ENTRE VENTAS Y MARKETING: del libro: fundamentos del marketing, 8ª. edición, de kotler, Armstrong
Gary,2008, Capitulo1. págs. 10 y 11
FRANQUICIAS
DEFINICION: de la guía: el ABC de la franquicia, estudio canudas. págs. 6
LINK: http://franquiciasfci.com/ABC-De-La-Franquicia.pdf
REQUISITOS PARA SER FRANQUICIA: de la guía: el ABC de la franquicia, estudio canudas. págs. 1º
TIPOS DE FRANQUICIA:
LINK: http://inicia.gencat.cat/inicia/images/es/1_Franquicies_CAS_tcm141-48955_tcm141-48955.pdf
VENTAJAS Y DESVENTAJAS:
LINK: http://inicia.gencat.cat/inicia/images/es/1_Franquicies_CAS_tcm141-48955_tcm141-48955.pdf
PROCESO:
LINK: http://www.cccucuta.org.co/uploads_descarga/desc_bc328effe5285754b6d111040dbd5080.pdf
LINK: http://www.marketing-xxi.com/activos-de-la-franquicia-71.htm
LINK: http://www.cccucuta.org.co/uploads_descarga/desc_bc328effe5285754b6d111040dbd5080.pdf
VENTAJAS Y DESVENTAJAS: : De: Marketing en el Siglo XXI. 5ª Edición .CAPÍTULO 5. La distribución. Mercado y
clientes
LINK: http://www.marketing-xxi.com/ventajas-e-inconvenientes-para-franquiciadores-y-franquiciados-75.htm
LINK: http://pdfs.wke.es/2/6/5/0/pd0000052650.pdf