ANALISIS DE SEGMENTACION DE MERCADO

SILVIA P ANGULO, CLAUDIA GUTIERREZ, SOLANGEL FERNANDEZ,

KAROL OSORIO & DIEGO F LOPEZ.

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

6- SEMESTRE
ELECTIVA 2
2019.
 ANALISIS DE SEGMENTACION DE MERCADO

SILVIA P ANGULO, CLAUDIA GUTIERREZ, SOLANGEL FERNANDEZ,

KAROL OSORIO & DIEGO F LOPEZ.

TRABAJO PRESENTADO A LA PROFESORA

IHERLY MIRLEY REBOLLEDO ANGULO

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

6- SEMESTRE
ELECTIVA 2
2019.
 INTRODUCCION

La segmentación del mercado es una estrategia indispensable para que una

empresa estructure su oferta de productos y servicios y la haga atractiva para el
cliente. La selección de los segmentos del Mercado que se van a enfocar debe ser
una decisión estratégica clave de toda la organización y no una simple herramienta
de Mercadeo. La gerencia puede usar la segmentación para mejorar la definición
del producto, el precio y el posicionamiento. Cuando la usa de esta forma, las
variables de segmentación se reducen y los segmentos se pueden definir con mayor
claridad. La segmentación del mercado tiene que ser concebida desde un punto de
vista estratégico y no solamente desde el punto de vista operacional.
 SEGMENTACION DE MERCADO

TIENDAS D1
PRODUCTO: LIMPIDO BRILLA KING

1. SEGMENTACION GEOGRAFICA

País Colombia
Región del país Pacifica
Departamento Valle del Cauca
Municipio Distrito Buenaventura

Tamaño del Distrito 6.078 Km2 De 50.000 a 500.000 habitantes

Densidad Urbana
Clima Tropical Ecuatorial
 2. SEGMENTACION DEMOGRAFICA

Edad: De 18 en adelante
Género: masculino, femenino
Estado a Civil: Solteros, casados, divorciados, unión libre, viudos.
Tamaño de la familia: Entre 1 y 2, entre 3 y 4; más de 5.

Nivel de ingreso: Salarios mínimos mensuales. O por rangos: menos de $

10.000; entre $ 10.000 y $ 15.000; más de $ 30.000 oct.
Ocupación: Profesionales, técnicos, operadores, ama de casa, estudiantes, ect.
Educación: Todos los niveles

El producto Límpido brilla King, no tiene restricción alguna para la población que la
pueda utilizar, todos pueden utilizar el producto.
 3. SEGMENTACION PSICOGRAFICA

Se trata de un producto que sirve para el lavado de la ropa blanca, ayuda a

desinfectar y desmanchar baños, cocinas y pisos. Este va dirigido hacia toda la
población sin importar su extracto, debe mantenerse alejado de niños y animales.

Los consumidores del límpido Brilla King son normalmente las amas de casa, con
actitud protectora para su familia y obsesión por la limpieza, esto gracias a su bajo
costo y calidad. Sin embargo, el cambio que viene teniendo la sociedad ha hecho
que no solo las mujeres de hogar compren este producto, ahora se ven a los
hombres, empresas y entidades bancarias que usan dicho producto, ya que este
límpido les ahorra tiempo y dinero al momento de hacer limpieza.
4. SEGMENTACION SOCIOECONOMICA:

DESCRIPCION: este producto es de alta calidad, siendo tan competitivo que puede
llegar a ser hasta 30% más barato comparado con otros límpidos.

IDENTIFICACION DE INGRESOS: D1 se consolidó como la primera de su

categoría por facturación.

De acuerdo con el reporte, las tiendas que hacen parte del Grupo Valorem,
generaron ingresos por $3,1 billones con un crecimiento de 45,5%. Los números la
dejaron de quinta en el ranking general.

ESTILO DE VIDA: por ser una tienda de descuento, ofertas, promociones y bajos
precios permanentes. Se considera que las personas de bajos recursos son las más
indicadas al momento de realizar compras. Pero es un dato erróneo, ya que los
clientes más frecuentes son los de estrato social alto.

5. SEGMENTACION CONDUCTUAL

Se puede ver el uso de una buena estrategia de marketing ya que El límpido brilla
King no tiene una clase de comprador específica, es asequible para cualquier cliente
ya que su precio es ideal para todo tipo de estrato económico, con un buen precio
y facilidad de uso. Actualmente este producto no ha tenido dificultad de venta, al
contrario ha generado excelentes ingresos por su buena calidad. Es un producto
con alta lealtad de marca ya que su venta es constante y repetitiva sin ningún
problema teniendo en cuanta como pun to a favor la atención que se maneja en sus
puntos de venta logrando mayor fidelidad por parte de los usuarios.

-Su uso es de manera frecuente.

-Siempre el producto se compra para las diferentes utilidades.

-Su grado de fidelidad es intenso ya que su calidad, servicio y precio brinda

comodidad para la población.
 BIBLIOGRAFIA

http://roa.uveg.edu.mx/repositorio/licenciatura/45/Segmentacindemercados.pdf

https://marketingyconsumo.com/tipos-de-segmentacion-de-mercados-2.html
 CONCLUSIONES

-Con esto podemos concluir que la segmentación de mercado es una forma

de buscar nuevas oportunidades en el mercado a través del conocimiento
real del consumidor.

-La segmentación proporciona la oportunidad de expandir un mercado,

incluyendo variables para trabajar adecuadamente en el área, y promoción
del producto.