Colegio Amanecer de Coronel Lenguaje Profesor Jean Yévenes

Guía 3. Filtros de información

NOMBRE CURSO FECHA
2°D Viernes 05 de Agosto
UNIDAD 2 Medios Masivos TEMA Filtros de información
Objetivos Conocer los filtros que afectan la información transmitida por los medios masivos de comunicación

1. ¿Cuál es la relación entre medios masivos y democracia?

Los Medios son importantes en una democracia, pues nadie es capaz de recabar toda la información necesaria para
tomar decisiones adecuadas; así, los periodistas hacen el trabajo por nosotros entregándonos los hechos. En un mundo
ideal, todos discutiríamos informadamente, y a través del diálogo llegaríamos a un consenso sobre lo que se debe hacer
para resolver los problemas. Sin embargo, no vivimos en un mundo ideal. Aunque una de las funciones principales de los
Medios es transmitir información, esta se ve afectada por una serie de filtros antes de llegar a nosotros, por tanto, los
“hechos” se distorsionan.
2. ¿Quiénes controlan los medios y por qué?
Existe una élite que está a la cabeza de los gobiernos, corporaciones e instituciones la cual posee poder político y
económico. Para mantener la estructura social sin cambio necesitan controlar los medios y la información. Una forma de
controlar sería estableciendo un organismo que censure las noticias, como ocurre en Corea del Norte, donde el gobierno
decide qué se publica y qué no. Pero en los países que no tienen régimen autoritario existen mecanismos de control
menos obvios.
3. ¿Cómo son controlados los medios?
En realidad los Medios se autorregulan: debido a que pertenecen a grandes corporaciones se han convertido en un
sistema guiado por el mercado. Aunque se jacten de ser imparciales, sus accionistas exigen ganancias, lo cual implica
compromisos políticos que cumplir a la hora de informar. Los Medios deberían servir a los intereses del pueblo, pero en
vez de eso, sirven a sus dueños, hombres tremendamente ricos que tienen intereses claros y marcados.
Los Medios no exhiben propaganda explícitamente con el fin de engañar al pueblo; más bien, las noticias que reportan
constituyen “propaganda” en el sentido de que no contradicen los intereses de sus dueños. Es una propaganda sutil. De
esa manera, la información que publican se ve sometida a una serie de filtros, eliminando los datos que perjudican a los
dueños.

La información se ve sometida a filtros, por ende, las noticias nos llegan incompletas, no es toda la verdad.

La información que nos llega de los medios masivos es alterada por filtros, que son principalmente:
1. El Dinero
Los Medios Masivos como los periódicos y los canales de televisión son empresas, y su objetivo es proporcionar
ganancia a sus accionistas. Por ejemplo, el 95% de los Medios en México son controlados por TV Azteca y Televisa. El
dueño de TV Azteca es Grupo Salinas, quienes además poseen una cadena de electrodomésticos, un banco, una
aseguradora, una compañía de motos, una de automóviles y una de telefonía. Es difícil creer que su interés principal sea
informar la verdad.
Alguien puede objetar que con internet, cualquiera puede difundir información, pero ¿qué porcentaje de mercado o
audiencia puede tener un blog particular?, ¿puede competir con las cadenas de televisión o periódicos?

2. La Publicidad
El costo de un periódico podría cubrirse cobrando al consumidor o permitiendo que un patrocinador lo financie, lo que
implica aceptar su publicidad. Esto último ha resultado muy exitoso, puesto que el producto es más barato o incluso
gratis. Pero la publicidad hace que los Medios estén más atentos a las necesidades de los patrocinadores. De hecho, una
corporación retiró su financiamiento a un canal público por mostrar un reportaje llamado “Hambriento por la ganancia”,
donde se criticaba la forma de actuar de las multinacionales en el Tercer Mundo. El CEO señaló que el canal no se portó
como “amigo”. Los medios tratan a las personas como consumidores y no como ciudadanos, y se preocupan
principalmente de entretenerlo, en vez de abordar los temas importantes con holgura (con extensión).
Un diario publicó un reportaje sobre las precauciones que se deben tener al comprar un auto y el periodista piinto a los
vendedores como prestamistas deshonestos. Las automotoras retiraron la publicidad del diario y la compañía perdió 1
millón de dólares. Al final se rindió y publicó una noticia con 10 razones para comprar un coche.
 Página 2

Además, la publicidad afecta de otra manera la información que se publica. Existe lo que se conoce como “humor de
compra”: la publicidad aparece en un contexto entretenido, no cuando se discuten problemas profundos. Por eso, los
medios tienden a entretener, no informar, el público es tratado como consumidor y no como ciudadanos.

Otro efecto de la publicidad es la brevedad. La información debe competir con la publicidad por espacio. Se ha reducido
el contenido para que quepa dentro del espacio dejado para la publicidad. Temas que requieren análisis y reflexión no
pueden tratarse con profundidad porque no hay tiempo.

Investiga: ¿Cuánto porcentaje del diario es publicidad? ¿Cuánto porcentaje de un programa de televisión?

3. Las Fuentes.
Ningún medio puede tener reporteros en todos lados y en todo momento, depende de fuentes oficiales,
gubernamentales y comerciales. Instituciones tienen departamentos de prensa dedicados a difundir información a los
medios. Obviamente la información que proporcionan es parcial, pero es muy cómodo para los medios porque bajan
enormemente los costos de recabar información.

Analiza y comenta las siguientes imágenes. ¿Qué quieren decir?