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EMPRESA
1. El Resumen Ejecutivo
a. Una Breve Reseña Histórica
b. La Declaración de la Visión
c. La Formulación de la Misión.
2. El Análisis Situacional
a) El Análisis Interno
a) Las Fortalezas
b) Las Debilidades
b) El Análisis Externo
a) Las Oportunidades
b) Las Amenazas
3. La Fijación de los Objetivos
a) Objetivo General
b) Objetivos Específicos
4. La Elaboración de las Metas
5. La Formulación de estrategias Directrices
a) De Segmentación.
b) De Posicionamiento Central
c) De Postura Competitiva
6. La Formulación de Estrategias Operativas (tácticas)
a) De Producto.
b) De Precio.
c) De Plaza o Distribución.
d) De Promoción o Comunicación.
PLAN DE MARKETING PARA EL 2020
EL CAFECITO S.A
1. EL RESUMEN EJECUTIVO
La empresa “El Cafecito” es una sociedad anónima fue creada el 01 de enero del
2019 en la J.R 28 de julio Nro 300 distrito y provincia de Camaná en el
departamento de Arequipa.
La empresa tiene por objetivo dedicarse a la preparación y venta de todo tipo de
cafes capuccinos.
b. Declaración de la Visión
2. EL ANÁLISIS SITUACIONAL
a) EL ANÁLISIS INTERNO
a. LAS FORTALEZAS
Productos de alta calidad
Local bien ubicado en el sector comercial
Infraestructura moderna
Ambiente adecuado
b. LAS DEBILIDADES
Publicidad reducida
Número reducido de personal.
Clientes desleales
Precios Inestables
b) EL ANÁLISIS EXTERNO
a. LAS OPORTUNIDADES
Temporadas festivas en la Provincia de Camaná
Mercado en crecimiento
Turismo en la Provincia de Camaná
Productos nuevos
b. LAS AMENAZAS
Proveedores no confiables
Inseguridad ciudadana
Competencia desleal
Inflación de los precios e insumos
1. LA FIJACIÓN DE LOS OBJETIVOS
Para el año 2020 nuestro objetivo es crecer en S/. 18 000.00 en ventas.
2. METAS
En el Primer Semestre del 2020 crecer en un 55 % en ventas.
En el Segundo Semestre del 2020 crecer en un 45% en ventas.
3. LA FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS DIRECTRICES
a) DE SEGMENTACIÓN.
CRITERIOS CLASIFICACION ESPECIFICACIONES
“EL LUGAR
PARA DEGUSTAR”
c) POSICIONAMIENTO CENTRAL DEL PRODUCTO
a) DE POSTURA COMPETITIVA
LAS CINCO FUERZAS COMPETITIVAS
COMPETENCIA POTENCIAL
-BARUCCI
-LA CREMA
-IBIZA
-MARROS
PROVEEDORES
-SUPERMERCADO LA COMPETIDORES DEL SECTOR CLIENTES
ESTRELLA -UNIVERSITARIOS
-BODEGA OCHOA - CAFE EXPRESO -EVENTOS SOCIALES
-DISTRIBUIDORA DE -POBLACION DEL PEA.
ABARROTES PENCIL
SUSTITUTOS
-MINI MARKET
- DISTRIBUIDORAS
4. LA FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS OPERATIVAS (tácticas)
A. DE PRODUCTO
B. PRECIO
C. DE PLAZA O DISTRIBUCION
DE DISTRIBUCIÓN: TIPO 1
CAFETERIA CONSUMIDOR
D. DE PROMOCION O COMUNICACIÓN
TARJETAS
ESCRITA
VOLANTES
ATV MAX
PUBLICIDAD TELEVISIVA
CABLE CLUB
RADIO AUSTRAL
PUBLICIDAD
ESCRITA CANTIDAD
TARJETAS 1000
VOLANTES 1000