Historia del Marketing

El Marketing ha existido desde el primer comerciante que sintió la

necesidad de crear alguna estrategia para aumentar sus ventas. De esto ha
llovido lo suficiente como para llenar nuevamente nuestros mares. Dicen
que los babilonios fueron los pioneros en el Marketing por transportar sus
mercancías en barco. A fin de cuentas, es una pequeña demostración de la
necesidad de que el producto esté al alcance del consumidor. También
tenemos a los fenicios, que se posicionaban en cruces o puertos, vendían
aquello que traían de otras tierras y acuñaban sus propias monedas.

Por otro lado, el que es considerado el “padre del marketing” es Fred E Clark, por ser el primero
en la historia en escribir en 1922 “Principios del Marketing” además de por ser uno de los
fundadores de American Marketing Association y su primer presidente. Durante los años
cincuenta otros como Richard M Clewett o Harper W Boyd escribieron sobre estrategias de
marketing e investigación de mercados.

Importancia del marketing

Porque la oferta supera la demanda. En el caso hipotético de que no hubiera demanda, no habría
interés del marketing. El marketing existe como tal, cuando la demanda del producto no se ha
adecuado a la oferta.

El marketing es esencial, necesario en cualquier empresa, pequeña o grande, y es esencial para

que la gente compre bienes / servicios de una forma incesante, para buscar una rentabilidad, una
demanda estructural y sostenible, y una búsqueda de tenencias.

Técnicas de marketing
Para trabajar bien y de manera profesional, tiene gran importancia el trabajar sobre una
estructura de trabajo organizada. Por ello, es fundamental contar con las técnicas de
marketing adecuadas, que nos permitan desarrollar e implantar las estrategias según lo definido
en nuestro plan de acción.

Sin más dilación, te contamos algunos de los tipos de técnicas de marketing que hay a tu
disposición:

Técnica 1: Venta personal

Quizá una de las técnicas de marketing más tradicionales. Ésta consiste en conseguir vender
los productos o servicios de manera directa. Pero, ya no sólo debemos pensar en las ventas face
to face o a puerta fría. Sino que se trata de un tipo de técnica de marketing que ha
evolucionado con el avance de las nuevas tecnologías.
Estas ventas ahora se llevan a cabo también a través del comercio electrónico, por ejemplo. Lo
cual, es una gran facilidad para los clientes hoy en día, quienes pueden comprar directamente
nuestros productos, sin limitaciones de lugar y hora.

Técnica 2: Publicidad.

Otro de los ejemplos de técnicas de marketing más conocidos, sin duda. La publicidad sirve
para actuar sobre los mercados y provocar una reacción en ellos, ya sea para vender como para
modificar la imagen de marca, por ejemplo.

Se trata de una técnica de marketing muy versátil en el tiempo. A través de la publicidad

daremos información al usuario, pero de manera persuasiva, tratando de influir en su
comportamiento de compra, incentivar a la compra de nuestros productos y conseguir así
nuestros objetivos de ventas.

Técnica 3: Relaciones Públicas.

Este tipo de técnica de marketing, junto con la publicidad, ofrece amplias posibilidades de
venta. El objetivo de las relaciones públicas es el de conseguir credibilidad y confianza por parte
del público objetivo de la compañía. Para ello, se emplean varias técnicas de difusión y
propagación, informando sobre los productos y en el momento que se considera oportuno.
Algunas de las técnicas de relaciones públicas empleadas: comunicados de prensa, contacto con
líderes de opinión, relaciones con medios de comunicación u organizaciones sociales....

Técnica 4: Patrocinio y Esponsorización.

Sin duda, esta técnica de marketing está triunfando hoy en día y se ha convertido en el foco de
atención de numerosas empresas. Una gran diferencia del patrocinio respecto a la publicidad es
que no busca un resultado a corto plazo, sino más bien a medio/largo plazo.

El patrocinio supone una estrategia publicitaria en forma de convenio entre las dos partes
involucradas, quienes reciben un beneficio a cambio. De lo más popularizado hoy en día, es
el patrocinio en eventos y congresos.
Técnica 5: Marketing Directo.

Esta técnica de marketing consiste en un sistema de comunicación en el que se emplean uno o

más canales, cuyo principal objetivo es el de crear y explotar una relación directa y cercana
entre la empresa y los clientes, de manera individualizada y con respuestas medibles. En
definitiva, busca un resultado en un target concreto.

Marketing secretarial

El marketing es la orientación con la que se administra el

mercadeo o la comercialización dentro de una organización.
Así mismo, busca fidelizar clientes, mediante herramientas y
estrategias; posiciona en la mente del consumidor un
producto, marca, etc. buscando ser la opción principal y
llegar al usuario final; parte de las necesidades del cliente o
consumidor, para diseñar, organizar, ejecutar y controlar la
función comercializadora o mercadeo de la organización. También es el conjunto de técnicas
que con estudios de mercado intentan lograr el máximo beneficio en la venta de un producto:
mediante el marketing podrán saber a qué tipo de público le interesa su producto. Su función
primordial es la satisfacción del cliente (potencial o actual) mediante las cuales pretende diseñar
el producto, establecer precios, elegir los canales de distribución y las técnicas de comunicación
más adecuadas. El marketing mix son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las
estrategias de Marketing y alcanzar los objetivos establecidos.

Objetivos
Que buscamos con las acciones de marketing, los cuales pueden ser:
 Transmitir el mensaje de la empresa. El marketing online o tradicional, sigue
teniendo como objetivo, hacer llegar el mensaje de tu empresa al mayor número posible de
personas.
 Posicionarse en la mente del consumidor. Otro de los objetivos del marketing, es
que tu marca o producto sea lo primero que les venga a la cabeza a los consumidores cuando
piensen en el tipo de servicio o categoría de producto que tu empresa ofrece o vende. Por
ejemplo, Apple ha conseguido que cuando alguien piense en reproductores de Mp3, lo primero
que aparezca en sus mentes sea el iPod.
 Aumentar las ventas. Todos estos esfuerzos para crear tu marca y posicionarte en la
mente de tus potenciales clientes, al mismo tiempo, deben materializarse de manera que las
ventas de tu empresa crezcan considerablemente.