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ESTEREOTIPOS Y DISCRIMINACIÓN EN LAS REDES

SOCIALES
Nueva problemática social relacionada con los estereotipos en la era
de las nuevas tecnologías de la información y comunicación.

Cáliz, Matias

Directora: Profesora Rosario Martín, titular del seminario


Monografía

Especialidad en Tecnologías de la
Información y la Comunicación – F.A.S.T.A
San Vicente de Paul
2019
2 Matias Cáliz 5toAB

Índice General

Carátula . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1

Índice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2

Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

Estereotipos en las redes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

Efectos de los estereotipos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

La educación como principal referendo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

Clasificación de los estereotipos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

La amenaza del estereotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8

Conclusión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10

Bibliografía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
3 Matias Cáliz 5toAB

Introducción:

Hoy en día estamos insertados en una cultura secularizada, la cual se fundamenta en las
tecnologías y la comunicación para determinar la calidad y el nivel de vida tanto a nivel individual,
como de una nación. La denominada “era de las comunicaciones”, en donde los medios de
comunicación, y principalmente las redes sociales (Twitter, Facebook, Instagram y YouTube) tomaron
un rol esencial en la sociedad, y pasaron a ser utilizados por alrededor del 40% de la población
mundial según estudios en el año 2017. 1 No solo para la comunicación, la cual además paso a ser
inmediata y mucho más efectiva; sino también para informarse, entretenerse o socializar. Sin
embargo, la sociedad mayormente materialista actual está llegando a un punto en el que las redes
sociales pasaron a ser una dependencia psicológica, y esto no juego tan a favor, ya que las redes
sociales a veces se suelen usar para naturalizar conductas propiamente humanas que no tienen por qué
ser normalizadas.

Un estereotipo es una imagen mental muy simplificada y con pocos detalles acerca de un
grupo de gente que comparte ciertas cualidades propias. Puede ser tanto positivo como negativo,
aunque normalmente es negativo. Como un prejuicio que realizamos a un grupo de personas por
alguna característica (religión, etnia, nacionalidad, etc) que la sociedad lo avale y considere así. 2 Los
estereotipos se pueden clasificar como positivos (si lo que menciona afecta para bien), o negativos (si
afectan para mal) pero los estereotipos son en la mayoría de los casos incorrectos o parcialmente
incorrectos, porque no hay grupo en el cual los individuos sean exactamente iguales. Y los
estereotipos pueden provocar que alguna descripción de un grupo según ciertas características se
transforme en lo cotidiano y lo que se debería aspirar; haciendo que muchos se frustren si no logran
conseguir lo que estereotipa la sociedad como correcto, y provocando su insatisfacción.

Las redes sociales en estos últimos años dejaron de ser una simple herramienta para informar,
y pasaron a ser un instrumento para formar y transmitir la cultura, pero esto no juega un rol favorable
en ciertos puntos como es en el caso de los prejuicios y los estereotipos; cada vez son más los casos
de estereotipaciones en los medios de comunicación, por lo que deberíamos cuestionarnos que tan
bien fue la implementación de estos medios en la sociedad. Entre los estereotipos negativos que
destacan en las redes sociales se podría considerar como los de mayor relevancia e influencia a la
transformación de la mujer en un objeto sexual, la presentación de la mujer como un ser débil; Todas
las personas, casi por instinto, trataremos en algún momento de nuestras vidas de encajar en alguna
clase social o grupo. La comunicación es el medio que se preocupa de establecer dichos grupos. A
través de comerciales de alguna casa comercial que muestra modelos vistiendo la ropa de la
1 https://www.slideshare.net/wearesocialsg/global-digital-statshot-q3-2017
2 José Garrido y Miguel Azpilicueta. “Conocemos los estereotipos y los prejuicios para evitar la
discriminación” pp. 4-5.
4 Matias Cáliz 5toAB

temporada, por ejemplo, establece como deberían ser las personas para poder verse bien con esa ropa
e inconscientemente las personas trataran de verse como los modelos del comercial. Si bien los
comerciales utilizan estrategias de marketing para llegar al consumidor, lo hacen muy bien hasta el
punto de dominarlos. Luego las personas al ver una y otra vez el comercial irán aumentado las ganas
de cumplir con el estereotipo que este estableció. Pero la moda es solo un caso ya que las
comunicaciones están repletas de estereotipos que van desde que ropa se debe usar hasta la marca de
detergente que se debe comprar.

Es muy importante que comencemos a replantear si realmente benefician en algo los


estereotipos, o son simplemente una de las tantas modas que no tienen un fin útil y pueden causar
efectos negativos en la sociedad. Y que se intente desde la educación informar acerca de estas
tendencias y como se puede evitar, así dejamos de producirlas y de consumirlas inadvertidamente.
5 Matias Cáliz 5toAB

Estereotipos en las redes

La comunicación a través de redes sociales tales como WhatsApp, Twitter, Facebook, entre
otras, se ha convertido en uno de los principales medios para estar conectados con amigos, y
compartir nuestros estados e ideas. En estos últimos años, el crecimiento del uso de las redes sociales
se ha incrementado precitadamente en el mundo contemporáneo; se estima que ha aumentado
aproximadamente más del 500% la cantidad de usuarios que se han creado alguna cuenta en una red
social desde el 20123; y se estima que aproximadamente el 40% de la población global actual posee
alguna red social. 4 Pero este número sigue en expansión, y ya es inminente que estamos en una era en
donde realmente hubo una revolución tanto tecnológica como comunicacional, porque las redes
fomentan un nuevo tipo de comunicación instantánea y sin límites de distancia (globalización).

Sin lugar a dudas, no se puede dejar de admitir que los medios de comunicación masivos son
parte del mundo actual. Las redes sociales influencian con respecto a las tendencias y modas de la
sociedad, haciendo que varíen según la popularidad con que se difunde. Y de alguna forma dominan
al mundo y la humanidad, nos crea una dependencia y se nos hace muy difícil dejar de utilizarlas.
Pero lo más peligroso de esta tendencia es que muchas veces se suelen utilizar para encasillar a las
personas según ciertas características (raza, etnia, color, cuerpo) que pueden crear problemas y
dependencias psicológicos a largo plazo. Todos alguna vez tratamos de encajar en algún grupo social,
para ello debíamos seguir las normas establecidos para entrar a ellos. Las redes sociales se han
encargado de generar estereotipos de una manera más rápida y sencilla.

Somos las primeras personas en tener dos identidades, que viven una segunda vida; que
creamos un segundo personaje bien construido que difiere de nosotros mismos ¿Quiénes somos de
verdad, los mismos que mostramos ser en las redes sociales? ¿Las fotos que mostramos en Instagram?
¿Lo que publicamos en Twitter?; ¿O solo somos lo que aparentamos ser?

Muchas veces pretendemos ser alguien que no somos, y esto a veces es muy evidente en las
redes sociales; donde es bastante sencillo, basta con editar alguna foto o saber posar para dar otra
imagen de lo que uno es.

En ningún momento se desea dar a entender que las redes sociales son malas ni tienen un fin
equivocado, simplemente que las posibilidades tecnológicas que existen en esta nueva era
revolucionaria son ilimitadas, ¿Y qué hacemos nosotros? Estereotipos sociales sin ningún fin concreto
más que encasillar a las personas careciendo de algún sentido lógico.

3 https://www.marketingdirecto.com/actualidad/infografias/asi-ha-crecido-el-uso-de-las-redes-sociales-en-el-
mundo
4 https://www.oberlo.es/blog/estadisticas-redes-sociales
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Efectos de los estereotipos


Los estereotipos no siempre tienen que ser negativos, muchas veces en las redes se encuentran
estereotipos positivos que no afectan para nada a la cultura. Sin embargo, existen y cada vez más,
estereotipos negativos que pueden producir efectos psicológicos en la población, quizá no tan
notorios, pero siguen estando, al fin y al cabo.

Uno de los principales problemas asociados al uso de estereotipos se podría decir que es la
resistencia al cambio. Una vez que adquirimos un estereotipo, se nos es muy complicado modificarlo.
Los estereotipos trabajan con la mente humana para aprovechar sus puntos débiles, y este es uno de
ellos. Y esto puede ser utilizado para bien en cuestión de la educación, ya que las redes tienen mucha
influencia en la mente.

Los estereotipos no hacen otra cosa más que dejar una imagen idealizada de algo, por
ejemplo, existen estereotipos en Twitter que dejan como imagen de cuerpo femenino ideal, un cuerpo
extremadamente delgado y bajo, y si no se posee esas características; no se posee el cuerpo “ideal”
planteado por el estereotipo. Esto puede producir terribles efectos psicológicos; si alguien no consigue
ese cuerpo que busca la sociedad, se pueden producir problemas psíquicos muy graves como la
angustia y depresión, y puede llegar hasta el suicidio; y puede llegar a fomentar otros problemas
sociales como el bullying y la discriminación; ya que fomentan (de forma indirecta) a que se juzgue
según físico, etnia, o determinadas características y conductas que no tienen por qué ser juzgadas. Los
principales afectados por estas imágenes sociales que se realizan en los medios son los adolescentes,
ya que todavía no terminaron de encontrar su identidad, y buscan en muchos casos a alguien para
parecerse o encajar en la sociedad; estudios han revelado que alrededor del 70% de los adolescentes
se encuentran disconformes con su cuerpo y le gustaría cambiarlo, causado en gran parte por los
estereotipos.5

La educación como principal referendo


“La realidad está definida con palabras. Por lo tanto, el que controla las palabras controla la
realidad”.6 Sin lugar a dudas, el que sabe controlar los que comunica, podrá controlar los medios.

En este contexto, llega a ser un factor vital que la educación integral sobre los medios sea casi
una obligación en el actual sistema educativa, que afecta a las nuevas generaciones que son, aunque
no parezca, las que se encuentran más afectadas por los efectos de la discriminación y los
estereotipos. El sistema educativo debería fomentar la formación correcta en materia de la
comunicación actual en los medios, y la promoción de la igualdad de género. Se debería informar

5 https://www.clarin.com/sociedad/mayoria-mujeres-disconforme-cuerpo_0_S1c75bkCKg.html
6 Gramsci Antonio. “Cuadernos de la cárcel” vol.1 p.47.
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acerca de las formas de discriminación directas e indirectas y como evitarlas, y sobre los estereotipos
en los medios.

Lo más importante de todo, es pensar en cómo se siente la otra persona al ser juzgado por sus
preferencias y si nos gustaría que nos hicieran eso. Habría que cuestionarse si realmente logran algo
bueno cambiando lo que somos para encajar en la sociedad y tal vez, tenemos más cosas en común de
las que pensamos y el hecho de estereotipar nos limita como humanos y como personas a un cierto
rango de características que nos hacen pertenecer a un grupo, y en realidad no vemos lo esencial de
nuestra existencia y el hecho de que el ser persona humana ya nos hace ser una unidad y comunidad.
Y si los estereotipos son simplemente una de las tantas modas que no tienen un fin útil y pueden
causar efectos negativos en la sociedad.

Clasificación de los estereotipos


Los sociólogos y psicólogos la gran mayoría, por lo menos, categorizan a los estereotipos en
ocho ramas. 7 Según criterios como el contexto social y los sectores que afectan; sin embargo, esta
clasificación no tiene por qué ser la única, sino que se pueden clasificar en función a múltiples
variables, que exceden a este trabajo de investigación, pero que cabe destacar su presencia.

Los tipos de estereotipos principales son los religiosos, formados sobre los valores y
costumbres de las religiones, aunque muchas veces se extiende más allá de su culto. Hoy en día estos
estereotipos son una verdadera plaga, ya que están extendidos (al igual que muchos otros estereotipos)
por todo el mundo, y afectan negativamente a todas las religiones, principalmente a la católica; ya que
el mundo secularizado e inmanentista en el que vivimos percibe a la Iglesia Católica como algo
negativo, causado en gran parte por los estereotipos.

Otro tipo de estereotipos que está muy expandido son los políticos, en Argentina hay una gran
cantidad de estereotipos de tipo agresivos o con lenguaje subliminal hacia los políticos con el fin de
crear una mala fama y hacer que tenga menos apoyo popular; o de caso contrario aumentar la
popularidad de algún político.

Luego los tan conocidos estereotipos raciales, que todos o la gran mayoría por lo menos de los
individuos presenciamos alguna vez u observamos hacia otro. Estos pueden causar problemas
psicológicos graves en los afectados tales como desmotivación, angustia y hasta depresión; por lo que
es fundamental detectarlos e intentar evitarlos.

Los estereotipos de clase son aquellos que fomentan el rechazo al poder económico,
fundamentando que son causantes de los prejuicios y estereotipos sociales. Estos estereotipos se
podrían decir que se originan históricamente (al menos según mi punto de vista) con el socialismo

7 https://www.lifeder.com/tipos-de-estereotipos/
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comunista de Stalin; el cual fomentaba la pelea entre las clases para que haya una igualdad económica
y social. Aunque sus bases teóricas se sustentan en el Marxismo y el Leninismo.

Continuando con los estereotipos se encuentra el estereotipo de país, causado por el rechazo
hacia individuos de otra región o de otra cultura que difiere a la propia; la denominada “xenofobia”
expresada en estereotipos.

Los estereotipos de género son causantes de muchos de los conflictos que se viven en muchos
países del mundo, como en la Argentina; ya que provocan creencias generalizadas erróneas,
generalmente sin sustento científico (ideologías) que están insertas en grupos de individuos (masas) y
que pueden provocar una destrucción de los principios y valores morales y éticos del individuo.
Además de que contaminan por así decirlo, la cultura, haciendo que esta afecte a todos los individuos
de la población.

Y junto con los estereotipos de género se encuentran los estereotipos sexuales, que muchas
veces son causados por los mismos estereotipos de género; y que a veces tienden a desnaturalizar a la
persona para así explicar su identidad sexual con conceptos anticientíficos basados simplemente en lo
psicológico.

Finalmente se encuentran los estereotipos físicos, estos están muy difundidos en las redes
(principalmente en Twitter), y tienden a hacer creer que el ideal para alcanzar la felicidad está en el
cuerpo físico material.

La amenaza del estereotipo


Categorizar y distinguir a los demás como masas, en lugar de tratarlos como individuos
únicos tiene una gran cantidad de aspectos negativos, y a menudo muy injustos para aquellos que
están categorizados. Por eso es fundamental determinar a tiempo si se tiene el hábito negativo de
estereotipar a los miembros de la sociedad, y de dejarse llevar por los modelos de ideales (tanto en
belleza, como en religión e ideologías) que implantan la sociedad y no tienen por que influenciarnos si
no lo percibimos así.

Uno de los problemas que causa es que la categorización social hace que tendamos a exagerar
las diferencias entre las personas en los diferentes grupos sociales, y nos hace percibir al mismo
tiempo a los miembros de los grupos como más similares entre si de lo que realmente son, por lo que
puede causar que se traten a individuos de mismo grupo social de igual manera cuando en realidad,
cada individuo es único e irrepetible; además, uno de los grandes problemas que se viven en la
actualidad en el mundo es que los grupos o masas se encuentra homogenizados, y resulta
verdaderamente difícil pertenecer a algún grupo si se difiere en alguna creencia o pensamiento, es
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decir; la sociedad, la cultura y los estereotipos principalmente están destruyendo la individualidad de


persona y el pensamiento crítico.

Y los estereotipos se vuelven difíciles de cambiar porque son muy importantes para nosotros,
y por qué principalmente, afectan a la cultura; por lo que se hace verdaderamente complicado
modificarla si la gran mayoría de la población lo acepta.

Nuestros estereotipos influyen no solo en nuestros juicios sobre los demás, sino también en
nuestras creencias sobre nosotros mismos e incluso en nuestro propio desempeño en tareas
importantes. En algunos casos, estas creencias pueden ser positivas y tienen el efecto de hacernos
sentir más seguros y, por lo tanto, más capaces de realizar tareas. Por otro lado, a veces estas creencias
son negativas y producen que nosotros no creamos en nosotros mismos, por ende, se termina
fracasando o degradando nuestro desempeño. Además de que pueden provocar efectos negativos a
largo plazo, ya que pueden causar falta de ánimos para afrontar los conflictos de la vida y desánimo,
por eso también hay que tener claro nuestro sentido de vida y nuestra existencia, así es más difícil que
nos afecten negativamente los estereotipos implantados en la sociedad.

Una de las grandes cuestiones que se debatió por años es porque los estudiantes negros en los
Estados Unidos tienen un peor desempeño en las pruebas (en promedio), reciben calificaciones más
bajas y tienen menos probabilidades de permanecer en la escuela en comparación con los estudiantes
blancos, incluso cuando existen otros factores que los benefician, como el ingreso familiar, la
educación de los padres, entre otros. Claude Steele y Joshua Aronson probaron la hipótesis de que
estas diferencias podrían deberse a la activación de estereotipos negativos. Debido a el estereotipo
"los negros son intelectualmente inferiores a los blancos" se crea una expectativa negativa, lo que
podría interferir con su desempeño en las pruebas intelectuales.

Para respaldar esta hipótesis, la investigación de Steele y Aronson 8 reveló que los estudiantes
universitarios negros obtuvieron peores resultados en los exámenes cuando se les indicaba a los
estudiantes negros antes de comenzar que indiquen su raza, mientras que el puntaje de los estudiantes
blancos no se vio afectado. Esto muestra que claramente los estereotipos existen, y hay que intentar
evitarlos así no se propagan.

La amenaza de los estereotipos se produce cuando relacionamos alguna situación concreta de


nuestra vida cotidiana con algún estereotipo que implantó la sociedad (y que se difundió gracias a las
redes sociales principalmente), y afecta generalmente de forma negativo en nuestro desempeño en
relación a esa situación. Por lo que la verdadera amenaza que generan sería la percepción personal de
nosotros mismos como individuos; es fundamental que se aprenda a distinguir entre los estereotipos

8 Steele, Claude & Aronson, Joshua. “Stereotype Threat and The Intellectual Test-Performance of African-
Americans. Journal of personality and social psychology.” 1995
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negativos, que a la larga nos hacen mal; y los estereotipos positivos, que pueden ayudar a mejorar
nuestro autoestima y autocrítica personal.

Por lo que hay que planear nuestros proyectos de vida y lo que esperamos de nosotros, y no
dejarnos llevar por los estereotipos que implanta la sociedad para así vivir una vida plena e íntegra.
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Conclusión:
Si bien es cierto que los estereotipos están presentes en la sociedad, y representan una
amenaza en su forma negativa. También es importante mencionar que algunas veces pueden ser útiles
y necesarios. Por lo que es fundamental que aprendamos a filtrar los estereotipos que implanta la
sociedad a lo que nosotros queremos; cada uno es el que fija cuáles son sus metas y objetivos, logros
y recompensas; por lo que no es recomendable que se esté buscando la aprobación de la sociedad
mediante los estereotipos.

Lo importante es reducir la preocupación personal cuando consideramos los estereotipos


negativos relevantes. Porque, al fin y al cabo, los únicos que tenemos el poder para decidir si un
estereotipo nos va a afectar o no, somos nosotros mismos; es uno mismos el que tiene que elegir no
tomar esos estereotipos como modelos a seguir, sino guiarse de buenas compañías o personas que
busquen el bien ante y para todo, como es el caso de los santos. Y es fundamental que tomemos
conciencia de lo mal que hacen los estereotipos a la sociedad, y que busquemos evitar su uso, aunque
sea difícil ya que estamos afectados por esa cultura, en la vida diaria. La única forma de combatir una
cultura secularizada es desde la misma cultura, por lo que se debería fomentar el uso de estereotipos
positivos que no afecten, sino que, al contrario, aumenten la capacidad de los humanos como seres
racionales que somos.
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Bibliografía:
Libros:

 José Luis Garrido Monge y Miguel Azpilicueta Olagüe “Conocemos los estereotipos y los
prejuicios para evitar la discriminación”

 Gramsci Antonio. “Cuadernos de la cárcel”

 Juan Carlos Bilyk. “Nueva evangelización y cultura”

Artículos:

 https://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/14289/1/TEMA%205.%20ESTEREOTIPOS%20Y
%20PREJUICIOS..pdf

 https://www.lifeder.com/tipos-de-estereotipos/

 https://www.slideshare.net/wearesocialsg/global-digital-statshot-q3-2017

 https://www.marketingdirecto.com/actualidad/infografias/asi-ha-crecido-el-uso-de-las-redes-
sociales-en-el-mundo
 https://www.oberlo.es/blog/estadisticas-redes-sociales

 https://www.clarin.com/sociedad/mayoria-mujeres-disconforme-cuerpo_0_S1c75bkCKg.html

 Steele, Claude & Aronson, Joshua. “Stereotype Threat and The Intellectual Test-Performance
of African-Americans. Journal of personality and social psychology”
Digital:
https://pdfs.semanticscholar.org/0d9d/adea3250b20eaf7f658d84621e60d7c44b74.pdf?
_ga=2.88969373.789531780.1566512915-290554041.1566512915

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