INTRODUCCION

La prueba de mercado es una técnica que utilizaremos, para recolectar información acerca
de la percepción de nuestros clientes frente al producto que se va ofrecer. En el trabajo que
se pretende desarrollar se refiere al plan de mercadeo en la parte de incluir un nuevo
producto al mercado para la distribuidora de huevos los almendros.
Es importante tener claro los diferentes aspectos que permitan a la empresa poder
desarrollar su plan de mercadeo, el cual facilite afrontar los diferentes cambios y tendencias
que se presentan en el mercado mejorando cada día más y pensando en el futuro.
 OBJETIVO GENERAL DE ESTUDIO
Identificar el proceso integral del desarrollo de una nueva variedad de huevos para ofrecer
a nuestros consumidores un producto de atributos y beneficios diferenciadores que
satisfagan las necesidades del mercado, buscando que este se haga más fuerte frente a
los competidores y ayuden al posicionamiento y la variedad de los huevos.
OBJETIVOS ESPECIFICOS

 Estudiar las preferencias del consumidor para de esta forma encontrar el momento
exacto para implementar un nuevo producto.

 Identificar variables en el mercado con respecto a la competencia para acertar un

factor diferenciador frente a esta y lograr así mantener el posicionamiento
adicionando una ventaja competitiva.

 Proponer un valor agregado al producto para demostrar una innovación frente a la

competencia.

 Elaborar pruebas necesarias sobre el nuevo producto, para conocer las preferencias
del consumidor y de esta forma determinar qué tan factible es para la empresa.
 PASOS PARA LA GENERACION DE NUEVOS PRODUCTOS

 Generación de ideas: en la fase de la generación de ideas se trata de conseguir

ideas mediantes diversas fuentes. En función del nuevo producto que queramos
crear, siempre para cubrir una necesidad observada, este proceso puede ser más o
menos complejo. No obstante, hay muchos productos que una vez ideados,
pensados o creados, generalmente de forma individual o en pequeños equipos de
trabajo.

 Selección de ideas: Esta fase se trata más que todo de evaluar que ideas son
interesantes y cuales no lo son. No siempre las primeras impresiones, o las
impresiones subjetivas, son las que le mercado se va a ser motivado, por lo que hay
que descartar ideas.

 Desarrollo del concepto del producto: Para el desarrollo del nuevo producto se
aplicará la descripción detallada de la idea escogida. El nuevo producto comienza a
tener atributos y sobre ellos se debe seguir pensando antes del lanzamiento de este
al mercado, que se sentirá confuso si los detalles no han sido pulidos y sobre todo
sus necesidades cubiertas. Además se podrá dar paso a la competencia para
mejorar rápidamente los errores, perdiendo el primero su posición de líder de
mercado con un difícil top of mind y posicionamiento del mercado.

 Estrategias de marketing: En esta fase se plantearan aspectos relacionados al

producto como el mercado, el posicionamiento, la participación de mercado y las
ventas esperadas. También los precios canales de distribución y la promoción que
vamos a aplicar al producto. Aunque en las fases anteriores ya se tuvo al mercado
en cuenta, ahora se profundizara más en los diferentes públicos y se empezara a
determinar cuál va a ser el target comprador o usuario.

 Análisis económico: Para esta fase vamos a tratar el tema de dinero. La inversión,
costes, ingresos, etc. Para ello debemos realizar un estudio cuantitavo para
determinar ingresos y costes futuros del nuevo producto también. Habrá que tener
suma atención ya que los conceptos de nuevo producto que superen esta fase se
convertirán en productos.

 Desarrollo del producto: para el desarrollo de nuestro nuevo producto se realiza

el prototipo y se crean iteraciones de diseños posibles que dará lugar al producto
final.

 Test del producto: Para llevar a cabo de desarrollo del test se dará el producto a
los consumidores para su prueba utilizando muestras gratuitas. La finalidad de esta
fase es recibir impresiones, obtener sugerencias, saber que opinan sobre el nuevo
producto y ver si cumplen las necesidades que deseamos cubrir, ya que de otra de
forma no tendríamos nunca ventas ya que las necesidades se cubren, no se crean,
con ello pasaremos a desarrollar finalmente el producto.