Estruturas de Mercado

FUNDAMENTOS DE
ECONOMIA
Prof. Josenito Oliveira
Estruturas de Mercado
Aula 8
1
REGRAS DE CONVIVÊNCIA
1. Programar o CELULAR para o

modo SILENCIOSO e NÃO
ATENDÊ-LO NO RECINTO
2. Participar e perguntar
3. Observar os HORÁRIOS
4. Não CONVERSAR de modo que

atrapalhe a aula.
2
2
Motivação
Objetivos da aprendizagem
 Diferenciar as principais estruturas de

mercado.
Estruturas de Mercado
• Introdução
• Mercado em Concorrência Perfeita
• Monopólio
• Oligopólio
• Concorrência Monopolística
• Estruturas do Mercado de Fatores
5
Estruturas de Mercado: Introdução
As várias formas ou estruturas de mercado dependem

fundamentalmente de 3 características:
a) número de empresas que compõem esse mercado;

b) tipo do produto (se as firmas fabricam produtos;
idênticos ou diferenciados);
c) se existem ou não barreiras ao acesso de novas
empresas nesse mercado.
6
Concorrência Pura ou Perfeita
7
Concorrência Pura ou Perfeita
É a estrutura de mercado em que há um

grande número de vendedores (empresas), e
um grande número de consumidores, de tal
forma que uma empresa, isoladamente, por
ser insignificante, não afeta os níveis de oferta
do mercado e, consequentemente, o preço de
equilíbrio.
8
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita
As principais características são:

Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e compradores (como
átomos”), de forma que um agente isolado não tem condições de afetar o preço de
mercado. Assim, o preço de mercado é um dado fixado para empresas e
consumidores (são price-takers, isto é, tomadores de preços pelo mercado);
Produtos homogêneos: todas as firmas oferecem um produto semelhante,
homogêneo. Não há diferenças de embalagem, qualidade nesse mercado;
Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso de empresas no mercado.
Racionalidade: os empresários sempre maximizam lucro e os consumidores
maximizam satisfação ou utilidade derivada do consumo de um bem, ou seja, os
agentes agem racionalmente.
Transparência do mercado: consumidores e vendedores têm acesso a toda
informação relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços, qualidade, os custos,
as receitas e os lucros dos concorrentes.
9
OBS:
Uma característica do mercado em concorrência perfeita é que, a

longo prazo, não existem lucros extras ou extraordinários (onde as
receitas supram os custos), mas apenas os chamados lucros normais,
que representam a remuneração implícita do empresário (seu custo de
oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital em outra
atividade.
10
(Maximização dos Lucros no Curto Prazo)
Teoria Microeconômica Empresas têm como objetivo

( Teoria Neoclássica ou maior a maximização dos lucros
Teoria Marginalista) (a curto ou a longo prazo)
LT = RT – CT
LT = Lucro total;
RT = Receita total de vendas;
CT = Custo total de produção.
11
Deverá escolher o nível de produção para qual a diferença positiva

entre RT e CT seja a maior possível (máxima).
Definição:
• Receita Marginal (RMg): é o acréscimo da receita total pela
venda de uma unidade adicional do produto.
• Custo Marginal (CMg): é o acréscimo do custo total pela
produção de uma unidade adicional do produto.
12
A maximização do lucro ocorre, em um nível de produção tal que a
receita marginal da última unidade produzida seja igual ao custo
marginal desta última unidade produzida.
RMg = CMg
Se:
• RMg > CMg  há interesse de aumentar a produção, pois cada
unidade adicional fabricada aumenta o lucro;
• RMg < CMg  há interesse de diminuir a produção, pois cada
unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro;
• RMg = CMg  há a maximização do lucro, sendo CMg
crescente. 13
Custos ($)
CMg CTMe
p0 RMg  p0  RMe
q
q0
14
A firma estará maximizando K Equilíbrio do produtor

o lucro no ponto onde a taxa
de intercâmbio dos fatores
permitida pela tecnologia
(T.M.S.T.) é igual à taxa de
intercâmbio permitida pelo
mercado (preços dos K*
fatores);
Essa combinação ótima de

fatores é, ao mesmo tempo a L*
que minimiza o custo e

L
maximiza a receita 
Dualidade
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Monopólio
16
Estruturas de Mercado: Monopólio
Características básicas:
• uma única empresa produtora do bem ou serviço;
• não há produtos substitutos próximos;
• existem barreiras à entrada de firmas concorrentes.
As barreiras de acesso podem ocorrer de várias formas:

• Monopólio puro ou natural: devido à alta escala de produção requerida,
exigindo um elevado montante de investimento. A empresa monopolística já
está estabelecida em grandes dimensões e tem condições de operar com
baixos custos. Torna-se muito difícil alguma empresa conseguir oferecer a
um preço equivalente à firma monopolista;
• Patentes: direito único de produzir o bem;
• Controle de matérias-primas chaves: como por exemplo, o controle das
minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio;
• Monopólio estatal ou institucional: protegido pela legislação,
normalmente em setores estratégicos ou de infra-estrutura;
17
Estruturas de Mercado: Monopólio
Diferentemente da concorrência perfeita, como existem barreiras à entrada de novas

empresas, os lucros extraordinários devem persistir também a longo prazo em
mercados monopolizados. Porém, como em concorrência perfeita, o ponto de
equilíbrio do monopolista (ponto de maximização do lucro), ocorre onde:
($) RMg = CMg
CMg
RT  RMe . q0  área0.RMe. A.q0
CMe
CT  CMe0 . q0  área0.CMe0 .B.q0
RMe0
A LT  RT  CT   RMe0  CMe0  q0
CMe0
B  áreaCMe0 .RMe0 . A.B
RMg  CMg D  RMe
0 q0 RMg
q
18
Concorrência Monopolística
19
Estruturas de Mercado: Concorrência Monopolística
• muitas empresas, produzindo um dado bem ou serviço;
• cada empresa produz um produto diferenciado, mas com
substitutos próximos;
• cada empresa tem um certo poder sobre os preços, dado que os
produtos são diferenciados, e o consumidor tem opções de
escolha, de acordo com sua preferência.
OBS:
Como não existem barreiras para a entrada de firmas, a longo prazo há
tendência apenas para lucros normais (RT=CT), como em concorrência
perfeita, ou seja, os lucros extraordinários a curto prazo atraem novas firmas
para o mercado, aumentando a oferta do produto, até chegar-se a um ponto em
que persistirão lucros normais, quando então cessa a entrada de concorrentes.
20
Oligopólio
21
Estruturas de Mercado: Oligopólio
Definido de duas formas:

• oligopólio concentrado: pequeno nº de empresas no setor. Ex.
Indústria automobilística ou;
• oligopólio competitivo: um pequeno nº de empresas domina
um setor com muitas empresas. Ex.: Brahma e Antártica.
• devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder
de fixar os preços de venda em seus termos, defrontando-se
normalmente com demandas relativamente inelásticas, em que
os consumidores têm baixo poder de reação a alterações de
preços;
• no oligopólio, assim como no monopólio, há barreiras para a
entrada de novas empresas no setor. 22
Tipos de oligopólio:
• com produto homogêneo (por exemplo, alumínio e cimento);
• com produto diferenciado (por exemplo, automóveis).
OBS:
A longo prazo os lucros extraordinários permanecem, pois as barreiras à
entrada de novas firmas persistirão.
Formas de atuação das empresas:

• concorrem entre si: via guerra de preços ou de promoções (forma de
atuação pouco freqüente);
• formam cartéis (conluios, trustes): cartel é uma organização (formal
ou informal) de produtores dentro de um setor, que determina a política
para todas as empresas do cartel. O cartel fixa preços e a repartição
(cota) do mercado entre as empresas.
23
Não existe um modelo geral de oligopólio, pois eles são muito

diferentes entre si. O modelo mais tradional parte da maximização
dos lucros pelo empresário, e neste caso a RMg = CMg.
Modelo de mark-up:
Mark-up = Receitas de Vendas – Custos Diretos de Produção
e neste caso o preço é calculado: p  m 1  c 

onde:
p = preço do produto
c = custo unitário direto ou variável
m = taxa (%) de mark-up
24
Estruturas de Mercado: Resumo
Entrada de
Tipo de
Estrutura Objetivo da Empresa Número de Firmas Novas Lucros a LP
Produto
Empresas
Maximização de Lucros Não existem

Concorrência Perfeita Infinitas Homogêneo Lucros Normais
(RMg=CMg ) barreiras
Maximização de Lucros Lucros

Monopólio Uma Único Barreiras
(RMg=CMg ) Extraordinários
Maximização de Lucros Não existem

Concorrência Monopolística Muitas Diferenciado Lucros Normais
(RMg=CMg ) barreiras
Oligopópilo
Maximização de Lucros Oligopólio Concentrado:

Modelo Clássico Homogêneo
(RMg=CMg ) poucas empresas Lucros
ou Barreiras
Extraordinários
Oligopólio Competitivo: diferenciado
Maximização Mark -up =
Modelo de Mark-up poucas dominam o
Rec. Vendas - Custos Dir.
setor
25
Estruturas de Mercado: fatores de produção
26
Estruturas de Mercado: fatores de produção
Concorrência perfeita: existe uma oferta abundante do fator de

produção (ex.: mão-de-obra não especializada), o que torna o preço
desse fator constante.
Monopsônio: há somente um comprador para muitos vendedores

dos serviços dos insumos.
Oligopsônio: existem poucos compradores que dominam o

mercado para muitos vendedores. Ex.: Indústria de laticínios.
Monopólio bilateral: ocorre quando um monopsonista, na compra

do fator de produção, defronta-se com um monopolista na venda
desse fator.
27
Grau de concentração econômica no Brasil:
Para verificar o grau calcula-se a proporção

do faturamento das quatro maiores
empresas de cada ramo de atividade sobre
o total faturado no ramo respectivo. Quanto
mais próximo de 100%, maior o grau de
concentração do setor.
28
Grau de concentração econômica no Brasil:
Exemplo:
EMPRESAS MERCADO A MERCADO B
Duas empresas
concentram Alfa 50% 20%
65% no mercado A Beta 15% 20%
40% no mercado B
Gama 10% 20%
Delta 5% 20%
Quatro empresas Iota 5%

concentram Lambda 5%
80% no mercado A
Sigma 5%
80% no mercado B
Ômega 5%
29
A ação governamental e os abusos do poder
Sistema Brasileiro de Defesa da Concorrência é constituído dos órgãos:
SDE
Secretaria de Direito Econômico
SEAE
Secretaria de Acompanhamento
Econômico
CADE
Conselho Administrativo de Defesa
Econômica www.cade.gov.br
Que julgam processos administrativos relativos a abusos de

poder econômico e analisa fusões de empresas.
30
Referências Bibliográficas
 VICECONTI, Paulo E. V.; NEVES, Silvério.
Introdução à Economia. 10ª ed.. São Paulo: Frase
Editora, 2010.
 VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de.

Economia: micro e macro. 4ª edição, São Paulo:
Atlas, 2008.
 MANKIW, N. Gregory. Introdução à Economia. São

Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2009.
31

Estruturas de Mercado

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4. Não CONVERSAR de modo que

 Diferenciar as principais estruturas de

As várias formas ou estruturas de mercado dependem

a) número de empresas que compõem esse mercado;

É a estrutura de mercado em que há um

As principais características são:

Uma característica do mercado em concorrência perfeita é que, a

Teoria Microeconômica Empresas têm como objetivo

Deverá escolher o nível de produção para qual a diferença positiva

A firma estará maximizando K Equilíbrio do produtor

Essa combinação ótima de

que minimiza o custo e

As barreiras de acesso podem ocorrer de várias formas:

Diferentemente da concorrência perfeita, como existem barreiras à entrada de novas

RMg  CMg D  RMe

Definido de duas formas:

Formas de atuação das empresas:

Não existe um modelo geral de oligopólio, pois eles são muito

Mark-up = Receitas de Vendas – Custos Diretos de Produção

e neste caso o preço é calculado: p  m 1  c 

Maximização de Lucros Não existem

Maximização de Lucros Lucros

Maximização de Lucros Não existem

Maximização de Lucros Oligopólio Concentrado:

Concorrência perfeita: existe uma oferta abundante do fator de

Monopsônio: há somente um comprador para muitos vendedores

Oligopsônio: existem poucos compradores que dominam o

Monopólio bilateral: ocorre quando um monopsonista, na compra

Para verificar o grau calcula-se a proporção

Quatro empresas Iota 5%

Que julgam processos administrativos relativos a abusos de

 VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de.

 MANKIW, N. Gregory. Introdução à Economia. São

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