INSTRUMENTACIÓN Y CONTROL

DEL PLAN DE MARKETING

Instrumentación de Marketing Controles de Marketing

Es el proceso de ejecución de la
estrategia de marketing y se da al Formales Informales
emprender acciones específicas que
aseguran la consecución de sus objetivos. Son mecanismos que diseña Son mecanismos no escritos
el director de mercadotecnia orientados a los empleados
Esto para asegurar la puesta en que influyen sutilmente en sus
práctica de la estrategia. comportamientos individuales
y de grupo.
Hace referencia a la parte del “cómo” del
plan de marketing. Cada uno de ellos son los
Hay tres modalidades
Dividido en • Mecanismos de control de insumos.
• Mecanismos de control de procesos. • Autocontrol del empleado.
• Mecanismos de control de productos. • Control social del empleado.
Estrategia Buscada Estrategia Realizada • Control cultural del empleado.

Es lo que la organización
Es la que tiene lugar.
desea que suceda.

Algunos

Aspectos a Considerar

Son

• La planeación y la instrumentación
son procesos interdependientes.

• La planeación e instrumentación
evolucionan en forma constante.

• La planeación y la instrumentación
están separadas.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
• Ferrell, O.C.& Hartline, Michael (2006). Estrategias de marketing. Tercera edición. México: Thomson editores.

• Fernández, Ricardo (2007). Manual para elaborar un plan de mercadotecnia. Segunda edición. India: McGraw Hill.