COLOMBINA S.

ALEJANDRO ARREGOCES O.

YANNDRYS BUELVAS C.

GREISI CAMARGO V.

ALEJANDRA ESTRADA N.

ANDRES FONSECA G.

MARIA ISABEL LOPEZ C.

SABINA MOJICA M.

DOCENTE: FRANKLIN ANGULO RANGEL

UNIGUAJIRA

FACEYA

PROGRAMA NEGOCIOS INTERNACIONALES

V SEMESTRE

2019

MAICAO- LA GUAJIRA

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 TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION……………………………………………………………………………….
OBJETIVO GENERAL………………………………………………………………………...
OBJETIVOS ESPECIFICOS…………………………………………………………………..
NOMBRE: COLOMBINA……………………………………………………………………..
Posicionamiento En El Mercado………………………………………………………………..
HISTORIA……………………………………………………………………………………….
1946 Nueva Gerencia…………………………………………………………………………...
1960 Incorporación de Técnicas Europeas…………………………………………………..
1965 Colombina Exporta a los Estados Unidos……………………………………………...
1970 La Consolidación de Colombina……………………………………………………….
1980 Ingreso Categoría Galletas……………………………………………………………..
2000 - 2006 Grandes Inversiones…………………………………………………………….
2002 Nueva Presidencia Ejecutiva…………………………………………………………...
Inauguración Zona Franca Permanente Especial Colombina del Cauca………….……..
2013 Fortaleciendo el Portafolio de Alimentos………………………………………………
Adquisición de Fiesta en España…………………………………………………………….
Lanzamiento de la plataforma de alimentación Colombina 100%..................................
MISION………………………………………………………………………………………….
VISION………………………………………………………………………………………….
POLITICAS ORGANIZACIONALES………………………………………………………..
VALORES COORPORATIVOS………………………………………………………………
OBJETIVO GENERAL…………………………………………………………………..……
OBJETIVO ESTRATTEGICO………………………………………………………………..
ESTRATEGIAS…………………………………………………………………………….......
ESTADO DE LA SITUACION FINANCIERA………………………………………………
ESTADO DE RESULTADO…………………………………………………………………...
ESTADO DE OTROS RESULTADOS………………………………………………………..

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 INTRODUCCION

En el presente documento se presenta la empresa Colombina S.A, a la cual se le

realizara una serie de análisis financieros, con la intención de diagnosticar su
situación financiera actual y determinar su competitividad y capacidad para satisfacer
las necesidades del mercado. Haciendo un recorrido desde su historia y
posteriormente con la aplicación de distintos indicadores y evaluaciones diagnosticas
para la misma.

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 OBJETIVO GENERAL

Realizar una evaluación diagnostica de Colombina S.A, mediante la implementación de

distintos análisis e indicadores para establecer su competitividad.

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 OBJETIVOS ESPECIFICOS

 Realizar un Análisis Vertical y Horizontal

 Aplicar los indicadores adecuados para la empresa
 Determinar el Costo de Capital

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 NOMBRE: COLOMBINA S.A

NIT: 890.301.884-5

Colombina S.A fue fundada en 1927(92 años de vida en el mercado), por Don
Hernando Caicedo, en Valle del Cauca. Actual mente la actividad de la empresa se
encuentra enfocada a la producción toda clase de dulces y confites con sabores a
frutas tropicales.
Tiene variedad de productos como:Salsa La Constancia, Bonbon bum, helados Robin
Hood, Max Nucita, Choco Break, Coffe The Light, Millows, Galletas Crakeñas, Bridge,
Arequipe, Piazza, Xtime, Grissly.

POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO

Se consolida como la empresa número uno en Colombia, en ventas de productos de

confitería y chocolate desplazando a sus más fuertes competidores internacionales que
ha desplegado estrategias para capturar nuevos mercados.

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Se posiciona fuertemente en los países donde tiene presencia a través de estrategia de
comunicación que logran generar recordación en su público nacional e internacional.

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 HISTORIA

Colombina S.A. fue fundada en 1927 por Hernando Caicedo, un hombre visionario del
Valle del Cauca que aprovechó la riqueza natural y agrícola del departamento, sus
cálidas temperaturas, la calidad y la fertilidad de sus suelos, para producir toda clase
de dulces y confites con sabores a frutas tropicales que lograron conquistar a
generaciones de consumidores.

En 1935 sus confites se popularizaron bajo la marca Colombinas• y comenzaron a

desplazar el mercado del dulce casero. Muy pronto se vería beneficiada con la visión
empresarial de quien la llevaría a convertirse en una de las empresas más importantes
del continente.

1946 Nueva Gerencia

La segunda generación de la familia Caicedo toma el mando de la Compañía y

rápidamente la impulsa hacia una nueva era de liderazgo. Jaime Hernando Caicedo,

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hijo de Don Hernando y reconocido por su ímpetu empresarial, asume la gerencia en
1946.

Su claridad y sus pensamientos alineados con una filosofía de desarrollo industrial y

productividad económica y social, fueron las bases para capitalizar y desarrollar a
Colombina. Una iniciativa brillante que le dio nuevas y exitosas estrategias que llevaron
a la empresa a evolucionar rápidamente creciendo en el mercado nacional e
internacional.

Su visión empresarial continúa siendo parte de nuestro Grupo Empresarial.

1960 Incorporación de Técnicas Europeas

Para 1960 se habían incorporado a la fábrica técnicas Europeas con las que se
comenzaron a fabricar rellenos y mermeladas con sabores naturales de frutos propios
de la región, reemplazando las esencias artificiales. La nueva ampliación permitió
aumentar la producción a 15.000 libras diarias.

1965 Colombina Exporta a los Estados Unidos

Colombina inicia sus primeras exportaciones en 1965, llevando los productos a

competir en el mercado de dulces más grande del mundo: Estados Unidos.

Esto la llevó a convertirse en la primera fábrica Suramericana que llegó a competir con
la dulcería Europea.

1970 La Consolidación de Colombina

En 1968 se construyó una nueva fábrica en el corregimiento de La Paila, con el fin de

atender la creciente demanda internacional. Para 1970, Colombina dotada con un
equipo para producir confites, chocolates y conservas de fruta, producía 25 millones de
libras anuales. Ese mismo año, la fábrica lanzó un producto que revolucionaría el
mercado del dulce en Colombia y triplicaría las ventas de la empresa en tan solo un
año.

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El nuevo producto bautizado como Bon Bon Bum nombre otorgado por la empresa de
publicidad Ponce de León, causó un gran impacto entre los consumidores, con su
novedoso sabor a fresa y el suave chicle en su interior. El bombón, rápidamente se
convirtió en el producto estrella de Colombina y en el favorito entre consumidores de
todas las edades. Hoy en día, es líder en los mercados Andino, Caribe y
Centroamericano.

Esta época fue sin duda de gran auge empresarial y es capítulo fundamental del
crecimiento de nuestra Compañía.

1980 Ingreso Categoría Galletas

Colombina logró ocupar el segundo lugar como proveedor de dulces a los Estados
Unidos, después de Inglaterra. Durante la década de los ochenta la empresa se
expandió, prosperaron contratos internacionales y se lograron importantes
asociaciones con empresas como Peter Paul, famosa línea de chocolates rellenos;
Meiji Seika, empresa Japonesa de productos alimenticios; y General Foods, dedicada a
la producción y exportación de refrescos. Hacia finales de los 80´s ingresa a la
categoría de galletas con la adquisición de Splendid.

2000 - 2006 Grandes Inversiones

Años más tarde, convertida en complejo industrial líder en América Latina, Colombina
realizó grandes inversiones, hizo nuevas alianzas e inauguró nuevas plantas.

En el 2000 se inauguró una nueva fábrica de galletas y pasteles en el departamento del

Cauca fundada como Colombina del Cauca.

En el 2001 entró en funcionamiento una planta dulcera en Guatemala, que se

constituyó por medio de la sociedad Procalidad en asocio con el Grupo Pantaleón
Concepción. A través de ella, se impulsa la fabricación y distribución de nuestra línea
de dulces y galletas, llegando a todo Centroamérica, México y el Caribe.

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Ese mismo año se puso en marcha una nueva unidad con la última tecnología para la
producción de conservas "La Constancia", en la ciudad de Bogotá.

En el 2004 Colombina adquirió la totalidad de la empresa Inalac, Helados LIS, con

planta de producción en Medellín.

En el año 2006 se realizó la compra de los Helados Robin Hood. Esta compañía cuenta
con una planta de producción en Bogotá, y es nacionalmente reconocida por sus
exquisitos helados.

2002 Nueva Presidencia Ejecutiva

César A. Caicedo, toma la Presidencia Ejecutiva modernizando la visión de la

compañía, manteniendo y dinamizando el crecimiento de la compañía tanto en
Colombia como en los mercados internacionales con filiales en el exterior,
diversificando el portafolio de productos con el ingreso a nuevas categorías de
alimentos, consolidando alianzas estratégicas con compañías internacionales; y
liderando una fuerte estrategia de sostenibilidad que ha hecho merecedora a
Colombina de grandes reconocimientos.

Inauguración Zona Franca Permanente Especial Colombina del Cauca

Este proyecto es el más ambicioso e importante que ha realizado la compañía en los

últimos años, que nos permite ser más competitivos en el mercado de galletas en
Colombia y en el exterior.

2013 Fortaleciendo el Portafolio de Alimentos

En el 2013, Colombina anunció acuerdo de compra con C.I. COMEXA S.A., compañía
dedicada a las salsas y materias primas de ají picante; para incorporar a su estructura
comercial en Colombia y a nivel internacional los productos picantes de la marca
Amazon. En el mismo año, Colombina en conjunto con LivSmart, compañía líder en
industria de bebidas saludables en las Américas, concretaron una alianza estratégica

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histórica para el desarrollo, fabricación, comercialización y distribución de bebidas
saludables. De esta manera, Colombina ingresa como jugador en el mercado de las
bebidas saludables, dando continuidad y fortaleciendo su portafolio de alimentos en el
territorio colombiano.

En enero del 2016 Colombina hace la compra total de CAPSA (antes Procalidad),
consolidando su operación en Centroamérica y desde ésta, atender mercados
estratégicos como el de Estados Unidos, México y el Caribe.

Adquisición de Fiesta en España

En línea con su estrategia de internacionalización, a finales del 2015 Colombina, a

través de su filial en España Fiesta Colombina S.L.U. se hizo con los activos de Fiesta
S.A., sociedad que se encontraba dentro de un proceso concursal. Entre los activos se
encuentra la marca "Fiesta". La formalización de esta adquisición se llevó a cabo en
febrero de 2016. Fiesta S.A. es una de las empresas confiteras líderes y más queridas
del mercado español.

Lanzamiento de la plataforma de alimentación Colombina 100%

En línea con atender las necesidades del mercado, Colombina decidió lanzar en el año
2016 un completo portafolio de 32 productos en 6 categorías de alimentos, libres de
colorantes y saborizantes artificiales y con ingredientes y atributos especiales en cada
producto, entre los cuales se destacan galletas con quinua, probióticos, proteína y
libres de gluten, compotas sin azúcar añadida, salsas bajas en sodio, entre otros
productos altamente relevantes para los consumidores que hoy día ponen especial
atención a su alimentación.

La compañía tiene exportación a más de 45 países como: República Democrática del

Congo, Macedonia, Madagascar, República Checa, Qatar, Saint Vicent, Chile, Perú,
Estados Unidos, Guatemala, Jamaica, España, Emiratos árabes, Inglaterra, Angola,
entre otros.
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 MISIÓN

Luego de casi 8 décadas de gestión, nos hemos establecido como una empresa líder
del sector alimentario que viene proporcionar sabor a la vida y constituyéndose en
positiva imagen de nuestro país. En Colombia S.A. nos hemos comprometido desde
nuestros inicios guiados por la innovación, mejoramiento continuo procurando además
nuestro desarrollo de nuestros colaboradores, el fortalecimiento de los accionistas y
trabajando en plena armonía con el medio ambiente.

Pero por encima de todo el posicionamiento de colombina se fundamentado en el

absoluto interés de acercarnos a los requerimientos y expectativas de nuestros clientes
y consumidores quienes cada día demandan productos más novedosos y consecutivos.

Nuestro portafolio de productos durante los 10 últimos años se ha ampliado,

proporcionando sabor y calidad, no solo niños, sino jóvenes y adultos, buscando
satisfacer todas las etapas de la vida.

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 VISIÓN

-Crecimiento financiero

-Cautivar al consumidor

-Satisfacer las expectativas de servicios los clientes

-Ser una empresa de alta efectividad en la administración de recursos

-Desarrollar y fortalecer nuestra cultura empresarial

-Promovemos y nos comprometemos con la aplicación de los siguientes valores, que

caracteres a nuestras actuaciones, en procura de la existencia:

*Respeto.

*Compromiso.

*Creatividad e innovación.
*Trabajo en equipo.

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 POLÍTICAS ORGANIZACIONALES

Garantizamos calidad de nuestros productos elaborados, capacitando personal para

una mejor calidad y seguridad alimentaria haciendo nuestros productos aptos para
consumo teniendo en cuenta el cuidado al medio ambiente a continuación las políticas
corporativas.

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 VALORES CORPORATIVOS

 Trabajo en equipo: Participar y colaborar con entusiasmo en cada uno de los

procesos.
 Compromiso: Estar comprometidos con esmero a participar activamente en el
desarrollo de los objetivos individuales y organizacionales con honestidad y
lealtad.
 orientación al cliente: Conocer las necesidades y deseos de los clientes internos
y externos.
 Respeto: Respetar y reconocer las iniciativas de cada uno.
 Creatividad e Innovación: Creemos en nuestro talento y creatividad.

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 OBJETIVO GENERAL

Ser una compañía global fundamentada en un modelo sostenible, comprometido con el

bienestar corporativo, capital humano y el entorno.

OBJETIVOS ESTRATÉGICOS

1. Perspectiva financiera: Crear valor de largo plazo para los accionistas, mediante
un crecimiento constante y eficiencia económica.
2. Perspectiva de mercado:
-Cautivar a los consumidores
- Construir la fidelidad de los canales ofreciendo alta cobertura y penetración con
precios razonables.
3. Perspectiva del capital estratégico: Enfocados en el capital humano, capital
organizacional y capital tecnológico.

ESTRATÉGIAS

Colombina, tanto en Colombia como en los mercados externos, basa su

reconocimiento en el sabor y calidad de sus productos, y en la constante innovación
con la que lanza noticias al mercado.

Estos diferenciales en nuestro caso han sido esenciales para abrir nuevos mercados,
además de que hemos replicado el modelo de comercialización que tenemos en
Colombia y que afortunadamente ha dado buenos resultados en otros mercados.

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ESTADOS DE SITUACION FINANCIEROS 2017-2016

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19
ESTADO DE RESULTADO

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ESTADO DE OTROS RESULTADOS

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 ANALISIS VERTICAL Y HORIZONTAL COLOMBINA S.A 2017-2016
Estado de Situacion Financiera COLOMBINA
Diciembre 31 de 2016-2017

ACTIVOS 2017 Analisis Vertical 2016 Analisis Vertical Analisis Horizontal

Absoluto Relativa
ACTIVOS CORRIENTES

Efecivo y equivalente al efectivo $39.447 2,76 $20.841 1,47 $18.606 89,28

Cuentas comerciales y otras cuentas por cobrar $195.173 13,67473041 $186.520 13,17 $8.653 4,64
Inventarios $227.582 15,95 $236.058 16,67 -$8.476 -3,59
Activos por impuesto $46.412 3,25 $56.045 3,96 -$9.633 -17,19
Otros activos financieros $1.676 0,117428375 $1.753 0,12 -$77 -4,39
TOTAL ACTIVOS CORRIENTES $510.290 35,75 $501.217 35,39 $9.073 1,81

ACTIVOS NO CORRIENTES

Inversiones en asociadas $158 0,01 $297 0,02 -$139 - 46,80

Propiedadces, plata y equipo $696.197 48,78 $735.143 51,91 -$38.946 - 5,30
Propiedades de inversion $42.726 2,99 $30.993 2,19 $11.733 37,86
Credito mercantil $9.953 0,70 $9.953 0,70 $0 -
Otros activos intangibles $74.667 5,23 $60.577 4,28 $14.090 23,26
Activos por impuestod diferidos $3.079 0,22 $6.528 0,46 -$3.449 - 52,83
Otros activos financieros $90.183 6,32 $71.608 5,06 $18.575 25,94
TOTAL ACTIVOS NO CORRIENTES $916.963 64,25 $915.099 64,61 $1.864 0,20

TOTAL ACTIVOS $1.427.253 100 $1.416.316 100 $10.937 0,77

PASIVOS Y PATRIMONIO

PASIVO CORRIENTE

Obligaciones financieras $117.918 8,26 $144.121 10,18 -$26.203 -18,1812505

Cuentas comerciales por pagar y otras $297.794 20,87 $280.633 19,81 $17.161 6,11510407
Cuentas por pagar a partes relacionadas $13.987 0,98 $13.256 0,94 $731 5,51448401
Pasivos por beneficios a empleados y otros $18.973 1,33 $17.324 1,22 $1.649 9,51858693
Pasivos por impuesto $32.454 2,27 $22.152 1,56 $10.302 46,5059588
Otros pasivos financieros $15.755 1,10 $51.641 3,65 -$35.886 -69,4912957
TOTAL PASIVO CORRIENTE $496.881 34,82 $529.127 37,36 -$32.246 -6,09418911

PASIVO NO CORRIENTE
Obligaciones financieras $690.752 48,4 $608.558 42,97 $82.194 13,5063544
Pasivos por beneficios a empleados y otros $10.537 0,7 $11.136 0,79 -$599 -5,37895115
Pasivos por impuesto diferido $19.634 1,4 $29.243 2,06 -$9.609 -32,8591458
Otros pasivos financieros $753 0,05 $1.700 0,12 -$947 -55,7058824
TOTAL PASIVO NO CORRIENTE $721.676 50,6 $650.637 45,94 $71.039 10,9183769
TOTAL PASIVOS $1.218.557 85,38 $1.179.764 83,30 $38.793 3,28820001

PATRIMONIO

Capital $18.705 1,3 $18.705 1,32 $0 0

Utilidad Del Periodo $33.196 2,3 $57.214 4,04 -$24.018 -41,9792359
Ganancias Acomuladas $65.304 4,6 $71.438 5,04 -$6.134 -8,58646659
Otras Participaciones en el Patrimonio $87.844 6,2 $85.513 6,04 $2.331 2,72590132
Patrimonio atribuible a propietarios de la controladora $205.049 14,4 $232.870 16,44 -$27.821 -11,9470091
Participaciones no controladoras $3.547 0,2 $3.682 0,26 -$135 -3,66648561

TOTAL PATRIMONIO $208.596 14,6 $236.552 16,70 -$27.956 -11,8181203

TOTAL PASIVOS Y PATRIMONIO $1.427.153 100 $1.416.316 100,0 $10.837 0,7651541

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 Estado De Resultado COLOMBINA
31 Diciembre 2016-2017

ANALISIS HORIZONTAL
ANALISIS VERTICAL 2017 ANALISIS VERTICAL 2016 ABSOLUTA RELATIVA

Ingresos por Actividad Ordinaria $ 1.727.189 $ 1.749.182 0,1 -$ 21.993 -1,257330569

Costos De Venta $ 1.124.077 65,08 $ 162.993 9,3 $ 961.084 589,6474082
Utilidad Bruta $ 603.112 34,92 $ 588.188 33,6 $ 14.924 2,537283998

Gastos De Venta $ 444.032 25,71 $ 426.705 24,4 $ 17.327 4,060650801

Gastos De Administracion $ 66.947 3,88 $ 67.232 3,8 -$ 285 -0,423905283
Otros ingresos Y Gastos De Operación $ 31.842 1,84 $ 58.908 3,4 -$ 27.066 -45,94622123
Utiliad Operacional $ 123.975 7,18 $ 153.159 8,8 -$ 29.184 -19,05470785

Gastos Financieros $ 76.934 4,45 $ 78.061 4,5 -$ 1.127 -1,443742714

Ingresos Financieros $ 736 0,04 $ 2.167 0,1 -$ 1.431 -66,03599446
(Perdida) Ganancias por Diferencias en cambio no Operacionales $ 174 0,01 $ 5.223 0,3 -$ 5.049 -96,66858128
(perdida)Por Posicion Monetaria Neta $ 771 0,04 $ 818 0,0 -$ 47 -5,745721271
Utilidad antes De impuestos $ 46.842 2,71 $ 81.670 4,7 -$ 34.828 -42,64479001

Gastos por Impuestos De Renta Corriente $ 22.384 1,30 $ 18.598 1,1 $ 3.786 20,35702764
ingresos (gasto)) Por impuestos de Renta Diferido $ 8.798 0,51 $ 5.824 0,3 $ 2.974 51,06456044
Total( Gasto) Impuestos de renta $ 13.586 0,79 $ 24.422 1,4 -$ 10.836 -44,36983048

Utilidad Neta Del Periodo $ 33.246 1,92 $ 57.248 3,3 -$ 24.002 -41,92635551

Resultados Atribuibles a Propietarios de La Controladora $ 33.196 1,92 $ 57.214 3,3 -$ 24.018 -41,97923585
Resultados Atribuibles a Participaciones noControladora $ 50 0,00 $ 34 0,0 $ 16 47,05882353

Utulidad Neta Del Periodo $ 33.546 1,94 $ 57.248 3,3 -$ 23.702 -41,40231973

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 INDICADORES FINACIEROS

• ROTACION DE CARTERA 2016: 1’160.993/236.058 = 4.918

• RTOACION DE CARTERA 2017: 1’124.077/227.582 = 4.939

• ROTACION DE ACTIVOS OPERACIONALES 2016: 1’749.181/501.217 =

3.489

• ROTACION DE ACTIVOS OPERACIONALES 2017: 1’727.180/510.290 =3.384

• ROTACION DE ACTIVOS TOTALES 2016: 1’749.181/1’416.316 = 1.235

• ROTACION DE ACTIVOS TOTALES 2017: 1’727.180/1’427.253 =1.210

• ENDEUDAMIENTO FINANCIERO 2016: 144.121/1’749.181 = 0.082

• ENDEUDAMIENTO FINACIERO 2017: 117.918/1’727.180 =0.068

• IMPACTO DE CARGA FINANCIERA 2016: 78.061/1’749.181 = 0.049

• IMPACTO DE CARGA FINANCIERA 2017: 76.934/1’727.180 =0.044

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• MARGEN BRUTO 2016: 588.188/1’749.181 = 0.336

• MARGEN BRUTO 2017: 603.132/1’727.180= 0.349

• MARGEN OPERACIONAL 2016: 153.159/1’749.181= 0.087

• MARGEN BRUTO 2017: 123.975/1’727.180 =0.071

• MARGEN NETO 2016: 57.248/1’749.181 =0.0327

• MARGEN NETO 2017: 33.240/1’727.180 =0.019

25
 CONCLUSION

En suma se puede determinar que de acuerdo a la información suministrada, la

empresa Colombina S.A posee diferentes variables de las cuales se puede inferir que;
cuenta con dificultades dentro de la misma. Es de vital importancia el análisis
financiero para las empresas hoy día, debido a que es una herramienta que les
proporciona hacer una autoevaluación de la organización en su estructura financiera.

26
WEBGRAFIA

https://www.colombina.com/

27