GENNI :

1- Introduccion: La entrevista se emplea en diversas disciplinas tanto

sociales como sociales como en otras areas( Mercadeo) para

realizar estudios de carácter exploratorio ya que permite captar

informacion abundante sobre un problema u otra situacion.Tambien

se utiliza para fundamentar hipotesis y orientar las estrategias para

aplicar otras tecnicas de recoleccion de datos.

2- Estructura:

Preparacion de la entrevista:

1* Determinar la posicion que ocupa de la organización, sector

economico , estracto socal, etc el futuro entrevistado(s), sus

responsabilidades y basicas actividades,etc. (investigacion).

2* Preparar las preguntas que se van a plantear y los documentos

necesarios ( organización).

3* Fijar un limite de tiempo y preparar la agenda para la entrevista(

Epoca, hora,etc) (psicologia y factores demograficos)

4* Elegir el lugar donde se puede conducir la entrevista con la mayor

comodidad y exactitud ( Psicologia y factores demograficos)

Los entrevistadores de estudios de mercado suelen recoger información a través de

cuestionarios (a menudo en el ordenador portátil o de mano). Preguntan, por ejemplo:

qué nombres de marca o anuncios publicitarios reconocen los encuestados

qué productos utilizan

hasta qué punto les gusta o no les gusta algo

dónde suelen comprar

cuánto estarían dispuestos a pagar por un determinado artículo

si probarían nuevos tipos de productos.

MIGUEL :

Conduccion de la entrevista:

1* Explicar con toda aptitud el proposito y alcanze del

estudio(Honestidad).

2* Explicar la funcion priopietaria como analista y la funcion que se

espera conferir al entrevistado que por lo general suele ser al fuente

de informacion por medio de sus argumentos

3*Hacer preguntas especificas para obtener respuestas cuantitativas

(Hechos).

4*Evitar las preguntas que exijan opiniones interesadas, subjetividad

y acttudes similares ( Habilidad)

5* Evitar frases carentes de sentido ( Claridad)

6* Ser cortés y comedio, absteniendose de emitir juicios de valores(

Objetividad

7* Conservar el control de la entrevista sin desviarse del objetivo

divagando en otro temas o comentarios no relacionados.

8* Escuchar atentamente todos los puntos de vista u opiniones de

todas las fuentes ( persona, grupo social, etnico, grupo por

estracto,etc).

Secuela de la entrevista:

1* Escribir todos los resultados (documentacion)

2*Archivar los resultados de la entrevista para referencia, analizis y

comparacion posteriores (documentacion)

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Ventajas de la entrevista de mercadeo:

- Suelen ser muy amplias y aplicables a cualquier sector economico.

- Su facil manejo lo hace mas dinamico y efectivo.

- Es un medio de recoleccion de informacion de suso internacional.

- La informacion recolectada es precisa ya que la integridad de los

entrevistados es protegida.

NELSON:

Desventajas de la entrevista de mercadeo:

- Es generalmente costoso

- Consume mucho tiempo ya que se debe transcribir, organizar y

analizar a detalle las preguntas.

- Si el entrevistador no tiene experiencia el proceso se puede ver

alterado. ( si al hasar caen personas que desconocen el tema).

- Generalmente los participantes deciden colaborar solo cuando

reciben incentivos a a cambio. ------------------------------------------------------------------------------------------

Tecnica:: Entrevista directa y fisica a persona o miembro de una

empresa de cualquier sector economico

Herramienta: Cuestionario previamente elaborado.

Tecnica: Entrevista por medio de encuesta a un grupo de personas o

empresas según su actividad economica, etnia, clase social,etc.

Herramientas: Cuestionario elaborados y ditribuidos que contienen el

mismo tipo de preguntas.

Tecnica: Entrevista virtual o en linea

Herramienta: Aplicaciones como youtube, facebook y otras mas

donde se recolecta informacion mediante un breve cuestionario

regularmente corto y preciso.

YEFERSON:

Tipos de estrevista:

1* Entrevista estructurada: La entrevista se desarrolla de acuerdo a

un cuestionario previamente establecido y según intrucciones

concretas recibidas por el director de la investigacion.

2* Entrevista semiestructurada: el entrevistador tiene o presenta un

cuestionario generalmente poco extenso a complementar

verbalmente durante la actividad.

3* Entrevista Libre: Se desarrolla sin cuestionario y sin preparacion

previa pero se fundamenta en obterner respuestas sobre el estado y

comportamiento de un mercado y su entorno.