Jornadas Posicionamiento.

es

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 La nueva Internet
● Evolución hacia un modelo diferente de uso
de Internet
– La cantidad de información -incluso la útil- que
hay en internet crece más allá de los límites de
la capacidad de atención de los usuarios
– Cada vez hay más información y cada vez el
ancho de banda es mayor
– La capacidad de atenciónde los usuarios es lo
único finito
 La economía de la Atención(*)
● Existe un elemento finito: la capacidad de
atención de los usuarios
● La atención “se presta”, “se da”, “se capta...”
● Competimos todos por la atención de los
usuarios
● El usuario quiere algo a cambio....

Thomas H. Davenport y John C. Beck: “the attention economy” Harvard Business School
Press. 1991
 Dos maneras de optimizar la
atención que podemos prestar
● Uso de herramientas de búsqueda que nos
permitan encontrar rápidamente lo que
necesitamos
– Importancia de estar bien “posicionado” en los
buscadores
● Uso de herramientas que nos permitan
recoger de manera habitual la información
sin necesidad de volver a buscarlas
– Importancia de tener sindicados los contenidos

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 Posicionamiento en
buscadores:
● 1.- ¿qué buscan nuestros usuarios?
– “becas”, “apuntes”, “cursos” (ejemplo)
2.- Conseguir que esos contenidos sean visibles en los
buscadores más importantes (ejemplo1)
● 3.- Análisis de los términos por los cuales somos
encontrados en los buscadores (ejemplo logs)
– Cuáles son y cuántas visitas nos remiten
● 4.- Valoración de esta oportunidad en términos
estratégicos y económicos.
 La sindicación de contenidos
● Modelo de sindicación: RSS (estudio del
mejor protocolo)(*1 y *2)
● Adecuar la tecnología de exposición del
portal para la sindicación
● Desarrollar herramientas de usuario para su
explotación
– Weblogs, agregadores, generadores
automáticos de scripts...
[*1]El protocolo RSS aparece bien descrito en http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss de la Universidad
de Harvard
[*2] Las especificaciones de estas versiones pueden ser encontradas en:
RSS 0.91 http://my.netscape.com/publish/formats/rss-spec-0.91.
RSS 1.0 http://web.resource.org/rss/1.0/
RSS 2.0 htmlRss 2.0 http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss
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Ejemplo de agregador de fuentes
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● Empleo.universia.es
● Oposiciones.universia.es
● Pre.universia.es
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Ejemplo de análisis de logs

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Ejemplo de ubicación en
buscadores

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 Ejemplo de análisis de búsquedas propias

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