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MARKETING
concepto proceso
Definir la misión corporativa Es importante describir para que existe la
empresa u organización para que haya
una buena identificación de los clientes.
Establecer unidades estratégicas de Tienen tres características importantes de
negocios negocio que son:
- Tiene su propio conjunto de
competidores.
- Tienen un gerente responsable
que se encarga de la planeación
estratégica y utilidades
- Es un negocio que se puede
realizar por separado de la
empresa.
Asignar recursos a cada unidad Se debe decidir cómo asignar los recursos
estratégica de negocios corporativos, la cartera se evalúan de
acuerdo al atractivo de mercado y a la
fuerza que se tienen en este mercado.
Evaluar las oportunidades de negocios Se debe incluir los viejos y nuevos
negocios, se debe evaluar si existe alguna
proyección entre las ventas deseadas y las
proyectadas a futuro de lo contrario se
deberá adquirir nuevos negocios para
subsanarla.