Nivel Socioeconómico de Clientes:

1. Sofisticados:
Segmento mixto, con un nivel de ingreso más alto que el promedio. Son
muy modernos, educados y valoran mucho la imagen personal. Son
innovadores en el consumo, y también son cazadores de tendencias. Les
importa mucho su estatus, siguen la moda
- Son los que más navegan página de Internet para mantenerse
actualizados.
- Disfrutan comprar y mostrar moda para ser deseables por los demás.
- Procuran cuidar las apariencias y tienen un alto interés en la adquision
de bienes

1.1. ¿Qué compran?

• La modernidad es su paradigma: les atraen los productos innovadores y

los nuevos medios de comunicación y compra.
• Se relacionan intensamente con las marcas, llegando a considerarlas
tan importantes como los atributos intrínsecos del producto.
• Son los peruanos que prestan más atención a su arreglo personal y a la
moda en el vestir.

2. Modernos:

Mujeres que trabajan o estudian, se maquillan, se arreglan y buscan el

reconocimiento de la sociedad. Son modernas, les encanta comprar, donde
productos de marca y, en general, de aquellos que les faciliten las tareas del
hogar.
2.1. ¿Qué compran?
• Para ellas el consumo es una actividad entretenida, divertida y muy
emocionante. Comprar es un placer.
• Les gusta proyectar una buena imagen y cuidar su estética.
• Dan prioridad a los beneficios abstractos de las cosas que compran:
Usan marcas como símbolo social y señal de calidad, no tanto al precio.
Estos dos grupos de estilo de vida estarían perteneciendo al NSE: A,B Y C

• A/B

El nivel socioeconómico A/B está conformado mayoritariamente

(82%) de hogares en los que el jefe de familia tiene estudios profesionales.
El 98% de esos hogares cuenta con Internet fijo en la vivienda. Es el nivel
que más invierte en educación (13% de su gasto) y también el que menor
proporción gasta en alimentos (25%)

• C+

El 89% de los hogares en este nivel cuentan con uno o más vehículos de
transporte y un 91% tiene acceso a internet fijo en la vivienda. Un poco menos
de la tercera parte (31%) de su gasto se destina a los alimentos y lo que se
destina (5%) a calzado y vestido es muy homogéneo con otros niveles.

• C

Un 81% de los hogares en este nivel tienen un jefe de hogar con estudios
mayores a primaria y 73% cuentan con conexión a Internet fijo en la
vivienda.Del total de gastos de este nivel, un 35% son destinados a la
alimentación y un 9% a educación.