Sunteți pe pagina 1din 6

Consumerismul și anti-consumerismul

Consumerismul este o construcție socială și economică care susține achiziționarea de


bunuri și servicii în cantități tot mai mari. Uneori, consumismul este denumit o politică care
promovează lăcomia.

Criticile timpurii ale consumerismului sunt prezente în lucrările lui Thorstein Veblen (1899).

Subiectul lucrărilor lui Veblen este, noua clasă de mijloc care a apărut la începutul secolului al
XX-lea, se realizează până la sfârșitul secolului al XX-lea prin procesul de globalizare.

În acest sens, consumerismul este de obicei considerat o parte a culturii media.

Într-un sens abstract, alegerea liberă a consumatorilor ar trebui să orienteze puternic


alegerea a ceea ce este produs și cum, prin urmare, se face organizarea economică a unei
societăți.

https://www.sciencedaily.com/terms/consumerism.htm

Societatea de consum a apărut la sfârșitul secolului al XVII-lea și s-a intensificat în cursul


secolului al XVIII-lea. Schimbarea a fost atribuită unei clase de mijloc în creștere care a
adoptat idei noi despre consumul de lux și importanța crescândă a modei ca motivator
pentru cumpărare și nu pentru necesitate. Alții susțin că consumismul a reprezentat o
necesitate politică și economică pentru reproducerea concurenței capitaliste pentru piețe și
profituri, în timp ce altele indică creșterea puterii politice a organizațiilor internaționale de clasă
muncitoare în timpul unei creșteri rapide a productivității tehnologice, combinată cu o scădere
simultană a deficitului a determinat o creștere a culturii consumatorilor bazată pe divertisment
terapeutic, proprietatea asupra locuinței și datoria.

Revoluția industrială a sporit dramatic disponibilitatea bunurilor de consum, ceea ce a dus la


apariția magazinului, ceea ce a reprezentat o schimbare de paradigmă în experiența
consumatorilor. Pentru prima dată, clienții ar putea cumpăra o varietate uimitoare de produse,
toate într-un singur loc, iar cumpărăturile au devenit o activitate populară de agrement.

Publicitatea a jucat, de asemenea, un rol major în apariția unei societăți consumatoare, deoarece
bunurile au fost comercializate pe mai multe platforme în aproape toate aspectele vieții,
susținând că viața privitorului avea nevoie de un anumit produs. De-a lungul anilor, publicitatea
sa schimbat odată cu evoluția sofisticată a atitudinilor și gusturilor consumatorilor. Mijloacele de
publicitate au evoluat, iar comercianții au încercat să rămână în contact cu sensibilitățile și
preferințele în continuă schimbare ale publicului. De exemplu, panourile au fost create în jurul
perioadei în care automobilul a devenit predominant în societate, pentru a oferi telespectatorilor
detalii scurte despre o marcă sau o "frază de captură" pe care șoferul le-ar putea arăta, recunoaște
și își amintea.
În secolul XXI, accentul publicității este pus pe tehnologia și digitizarea culturii. În această nouă
paradigmă, datele consumatorilor și preferințele personale au devenit din ce în ce mai pentru cei
care comercializează.

https://www.investopedia.com/terms/c/consumerism.asp

Anti-Consumerismul

Contra-consumerismul este o ideologie socio-politică care se opune consumului, ceea ce


descurajează achiziționarea și consumul tot mai mare de bunuri materiale.

Activiștii anti-consumatori își exprimă îngrijorarea față de corporațiile sau organizațiile moderne
care urmăresc exclusiv obiective economice în detrimentul preocupărilor legate de mediu,
sociale sau etice;

În ultimii ani, au existat un număr din ce în ce mai mare de cărți, cum ar fi No Logo-ul lui Naomi
Klein în 2000, și filme precum The Corporation și Surplus, popularizarea unei publicații anti-
corporative.

Mișcarea activistă anti-consumator a câștigat puterea ca reacție la tratarea problematică pe


termen lung a consumatorilor

Critica materialismului economic vine în primul rând din două surse: religia și activismul social.
Unele religii afirmă că materialismul interferează cu legătura dintre individ și Dumnezeu sau că
este în mod inerent un stil de viață imoral. Thomas Aquinas spune: "Lăcomia este un păcat
împotriva lui Dumnezeu, la fel ca toate păcatele muritoare, în măsura în care omul condamnă
lucrurile eterne de dragul lucrurilor temporale". Unii indivizi notabili, precum Francis de Assisi,
Ammon Hennacy și Mohandas Gandhi au pretins că inspirația spirituală le-a condus la un stil de
viață simplu.

Criticii consumatorului includ Papa emerit Benedict al XVI-lea, istoricul german Oswald
Spengler, care a spus: "Viața în America este exclusivă din punct de vedere economic și
lipsită de adâncime" și scriitorul francez Georges Duhamel, care a susținut "materialismul
american ca un far de mediocritate a amenințat că va eclipsa civilizația franceză "

Protestatarii împotriva consumerismului subliniază faptul că principala responsabilitate a unei


corporații este de a răspunde numai acționarilor, care nu acordă aproape nici o atenție drepturilor
omului și altor aspecte. Conducerea are o responsabilitate primordială față de acționarii săi,
deoarece orice activități filantropice care nu servesc în mod direct afacerii pot fi considerate o
încălcare a încrederii. Acest tip de responsabilitate financiară înseamnă că corporațiile
multinaționale vor urmări strategii de intensificare a forței de muncă și de reducere a costurilor.
De exemplu, aceștia vor încerca să găsească economii cu salarii mici, cu legi convenabile cu
privire la drepturile omului, mediul natural, organizarea sindicală și așa mai departe ( de
exemplu, Nike). http://www.esdaw.eu/anti-consumerism.html
Din aceste privințe, putem asocia o relație a consumerismului cu fanii și cultura acestora. Însă,
nu putem nega și faptul că, de asemenea, anti-consumerismul este și el prezent.

Una din explicații pentru consumerism în legatură cu fenomenul fanilor ar fi aceea că, fanii au
nevoia să-și cumpere gageturi, tinzând spre a comercializa lucruri de mare popularitate.

Un alt argument, cu privire, de această dată, la anti-consumerism, este acela că, grupurile de fani,
nu doresc comecializarea altor produse decât cele preferate de ei. Produselor cărora, ei, le sunt
fideli și pe care le apeciează într-un mod special.

Studiu de caz: Game of Thrones. Cosumerism și Anti-Consumerism.

Unul din cele mai importante produse dorite de toti fanii acestui serial sunt însăși cărțile de
pe urma cărora s-a creat și filmul. Pachetul cuprinde 8 volume, cutie de colecție și harta
ținuturilor. De asemenea, fanii sunt interesați și de căni, jocuri video, tricouri cu replici
clebre ale personajelor, postere, brelocuri, etc.

Prin seria „Cântec de gheață”, George R. R. Martin, un maestru al fantasy-ului contemporan, a


creat o capodoperă a genului. Mister, intrigă, comploturi, aventură, povești de dragoste, trădări și
creaturi fantastice te vor ține cu sufletul la gură pagină cu pagină.

Saga prezintă o lume fantastică cu o distribuție uriașă de personaje complexe si fascinante, și cu


o istorie care se întinde 12 mii de ani înapoi în timp. Șapte dinastii rivale se luptă pentru a
controla Tronul de fier al regatului Westeros, în timp ce în Nordul îndepărtat un gigantic zid de
aparare este amenințat de forțe întunecate și stranii, iar peste Marea Îngustă are loc ascensiunea
lui Daenerys Targaryen și a ultimilor dragoni aflați în viată.

Părera fanilor cu privire la pachetul de cărți:

„O stare ciudată m-a cuprins în momentul în care am plasat ultima carte în cutie. M-am
simțit împlinit, și în același timp, melancolic. Timpul făcuse o cursă adevărată cu mine. L-
am învins. Stilul lui Martin nu a făcut altceva decât ceea ce a promis. Aproape m-a făcut
să-mi pară rău că am citit întreaga serie atât de repede.”

„Un pachet de lectură fantastic! Sunt mare fană Game of Thrones, iar citind seria am
descoperit o luptă constantă pentru putere care m-a ținut cu sufletul la gură până la finalul
fiecărei cărți în parte. Număr zilele până la următorul episod, dar cu siguranță detaliile din
cărți sunt mult mai captivante. ”

„Seria ”Cântec de gheață și foc” este genul de poveste pe care o iei să o citești înainte de
culcare, te uiți la un moment dat la ceas și brusc s-a făcut ora trei dimineața ... ar mai fi
timp să citești un capitol ... ”
Fan ca perfomer textual.

Fanii nu doar citesc texte ci le recitesc încontinuu, acest lucru schimbă natura relației text-
citiror: se schimba centrul atenției cititorului de la "ce se va întâmpla" la "cum se va
întâmpla"

Fanii – producători culturali activi (produc alte texte) -> Fanul se implica în text, îl
transformă, și-l însusește, îl recitește.

10 moduri în care fanii își rescriu showurile Tv favorite:

1. Recontextualizare – produc scenete, povesti, romane pentu a le umple golurile în


narațiune sau pentru a sugera explicații
2. Extinderea liniei temporal – prod scenete care oferă detalii suplimentare despre
personajele care nu sunt exploatate în roman, sugestii pentru viitor
3. Refocalizare - cand fanii schimba focusul atentiei de la protagoniști la figurile
secundare
4. Realiniera morala - ordinea morala este inversată
5. Schimbarea de gen – fanii amestecă personajele - personaje dintre-o narațiune SF
relocate într-un western
6. Cross-overs – personaje dintr-un serial apar în altul
7. Dislocarea personajului – personajele sunt relocate în situații noi
8. Personalizarea
9. Intensificarea emoțională - Personajele trec prin crize emoționale
10. Erotizarea– latura erotica a personajului este accentuată

Fanii intreprind acțiuni de genul:

• Realizarea videoclipurilor muzicale


• Fan art
• Fan magazines (fanzine)
• Filking – produc cântece
• Campanii petru a se redifuza serialul, pentru ca un personaj să fie adus înapoi
• Construiesc o subcultură, o comunitate alternativă

Studiu de caz: Fanii Game of Thrones ca perfomeri textuali.

Fanii au considerat că sfârșitul celui de-al cincilea sezon, Urzeala Tronurilor marchează
sfârșitul unei ere. Persoanjul cel mai apreciat al serialului, Jon Snow moare brusc, lasând
fanii cu întrebări și speculații până la apariția următorului sezon. Mulți dintre ei au încercat
să explice moarta sa și au început să facă supoziții, noi povești cu privire la ce se va întâmplă.
Dacă acesta va trece de partea morților sau dacă va fi dat uitării. Mulți dintre ei comentează pe
bloguri sau FansGroup-uri, faptul că mai bine preferă să câștige batalia personajele
negative alături cărora să li se alăture Jon Snow, decât ca el să rămână mort.

„I'm just going to start getting behind the White Walkers...they seem like the only horse to
back at this point.”

„I give up. I'm officially on team White Walker”

„Jon Snow more”

„If Jon Snow is really dead what was the point? Isn't he THE key to this story?”

Cel mai probabil, la cererea fanilor și la agitația pe care a produs-o moartea personajului, Jon
Snow este readus la viață în al doilea episod al sezonului al șaselea. Un prilej de bucurie pentru
miile de fani dezamăgiți după moartea sa.

Spectacolul a reușit, în cele din urmă, să depășească sau să depășească complet evenimentele
romanelor și a început o mare egalizare a experiențelor fanilor. Așteptat sau nu, se simte un pic
ciudat ca un cititor al cărților să fie brusc în întuneric.

De asemenea realiniera morala este și ea prezentă. În al doilea episod al sezonului VI din


serialul fenomen "Urzeala Tronurilor", Preoteasa Roşie, fiind considerată un personaj
negativ în ochii fanilor, din cauza nenumăratelor crime pentru zeul său, printre care și
ucideri de copii, l-a readus la viaţă pe Jon Snow. Fanii înainte de a afla de acest lucru
scriau pe bloguri că o vor ierta pentru tot ce a făcut dacă îl va reînvia.

„Melisandre, we will forgive you, if you save Jon Snow”, spune un fan de pe Twitter.

Datorită reînvierii, Melisandrei i se va schimba total rolul, încercând sa devină un personaj


pozitiv. Acest lucru concluzionându-se abia în ultimul sezon, atunci când ea a ajutat în bătălia
împotriva Regelui Nopții și a armatei sale de morți, dându-și viața la finalul bătăliei pentru a se
pedesi singură pentru tot răul făcut, considerând că destinul său a luat sfărșit. Primind, astfel,
recunoștința tuturor fanilor.

Apariția sezonului opt și ultimul din seria aceasta a stârnit foarte multe reacții din partea fanilor,
alături de foarte multe gifuri, meme-uri, reclame tv, concepte pentru deschiderea unor
cluburi(Game of Loft), dar și adapatarea unor povești românești pe baza secvențelor din primul
episod.

Ca și comportamente ale fanilor, putem observa o influență destul de mare a serialului


asupra lor.

„Liber de la muncă pentru a vedea Game of Thrones”,povestea preluată din presa


australiană, un site de știri din România ne relatează, faptul că, zeci de mii de australieni
vor lipsi luni de la muncă pentru a urmări debutul ultimului sezon din popularul serial.
Șefii au fost avertizați că angajații lor obsedați de Game of Thrones nu vor ajunge luni la muncă.

Episodul a fost disponibil pentriu vizionare de la 9 dimineața în Australia. La acea oră angajații
se află de obicei la locul de muncă.

Daniel Stojanoski, avocat, a declarat presei că se așteaptă ca mulți angajați să-și ia liber luni.

“Ei ar face acest lucru legal prin luarea de concediu și ilegal prin anunțarea unei false boli ... Pot
spune cu siguranță că va exista un număr mare de oameni care își vor lua ziua liberă pentru a
viziona Game of Thrones. Deoarece este o zi de luni, este convenabil” mai spune Daniel
Stojanoski. https://stirileprotv.ro/show-buzz/entertainment/liber-de-la-munca-pentru-a-
vedea-game-of-thrones.html

Așa cum am spus, fanii serialului Game of Thrones aduc un aport foarte mare schimbării
ecranizării fiecărui episod față de cărți. Din punct de vedere al implicării, fanii își dau cu
părerea despre ce le place și ce nu le place în serial pe rețelel de socializare.

Unele din scenele ce conturează aproape fiecare episod, sunt cele erotice sau apariția
nudurilor. Ceea ce a început prin a fi rezultatul barbarismului, scenele erotice au ajuns să
fie mult cerute și ilustrate de către fanii serialului. Astfel că, aceste scene au fost introduse
din ce în ce mai des.

O surpriză pentru fani a fost scena neașteptată dintre personajele Arya şi Gendry, din episodul
doi din ultimul sezon. Nu doar fanii, ci şi protagoniştii, Maisie Williams şi Joe Dempsie au fost
luați prin surprindere. Actrița a mărturisit că a crezut că este „o farsă”. Scena a stârnit sentimente
mixte în rândul fanilor, unii au fost şocaţi, alţii încântaţi, iar unii s-au simţit de-a dreptul
inconfortabil şi au mărturisit că nu au putut privi. Însă, actrița a mărturisit: „Dincolo de toate,
cred că a fost un lucru bun pentru acest personaj. Este interesant să o vezi pe Arya fiind un pic
mai umană, trăind astfel de sentimente cu care până acum nu s-a mai întâlnit în serial, vorbind
despre lucruri de care oamenii se tem în general“. Acest lucru l-au dorit și creatorii serialului,
pentru că au văzut un interes al fanilor în ceea ce privește și acest tip de scene, dar și actrița care
este în opoziție cu aceste scene, nearătându-și latura feminină niciodată în cele opt sezoane.