194 Comunicacién y Sociedad
de pormenorizar los efectos y de resaltar la solidaridad, por
cierto con muchas fotografias,
20) La ausencia virtual de ingredientes explicativos y
contextuales puso de tnanifiesto el caricter poco indaga-
tivo de la prensa tapatia (recurtir a especialistas por lo
menos). Tal vez convenga no olvidar al respecto, los aportes
de sus colegas europeos, estadounidenses y, desde luego,
mexicanos.
Revista Comunicactén y Sociedad
17. Sept. 1992-Abril 1993. UdeS.
MATERIALES PARA EL ESTUDIO DE LOS MEDIOS
LA TELEVISION: INFORME DE SALVADOR NOVO.
Y GUILLERMO GONZALEZ CAMARENA.
ENTRE MELON Y SANDIA.
Sarah Corona Berkin*
Cultura popular o alta cultura; tecnologia o contenido; sector
privado o sector piblico; nacional © extranjero; son estas
algunas de las oposiciones que se manejan cuando se dis-
cuten los rasgos de los modemos medios de comunicacién
Son contradicciones que acompafian el nacimiento de I
television y que con ella han crecido y adquitido matices
10s segiin la época. En este espacio oftecemos el in-
forme que Salvador Novo y Guillermo Gonzélez Camarena
fon en su momento y que confirma el debate iniciado
jevisién en nuestro pais.
Indagar sobre el lugar que ocupa actualmente la tele-
visién, nos obliga a pensar en la tecnologia, no iinicamente
como recipiente de contenidos diversos, sino como un efecto
de los tiempos en que surge, relacionando asi la TV con la
sociedad que la engendra y con ra que la hace posible
El orientar nuestra curiosidad hacia las causas que permi-
tieron la aparicién de la TV, puede ampliar nuestro cono-
cimiento sobre este fendmeno.
* Universidad Auténoma Metropolitana-Xochimilco.
Comunicacion y Sociedad (c
septiembre 1992 - abil I
Universidad de Guadalsjaa), nm, 16
195-239, 196 Comunicacién y Sociedad
Con el objetosde estimular el estudio de laTV a partir de
su nacimiento en México, proponemos a los estudiantes y
estudiosos de la comunicacién, un texto que se presento en
su momento como guia para instalar la TV en nuestro pais.
Como llega a México? ,Cémo se definen sus corrien-
tes? ;Hay independencia entre la tecnologia y el contenido?
y si es asi, ,en México se elige algin contenido especifico 0
se adquieren ambos en un mismo paquete?
‘Nuevas lecturas del presente documento permitirian
reflexionar acerca de los origenes de la TV en México y de
su relacién con lo que actualmente conocemos por “*tele-
vision mexicana”
Las tecnologias son propositivamente buscadas, los in-
ventos no son casuales ni surgen de una serie de descu-
brimientos aleatorios, sino que son resultado de una
biisqueda intencionada con propésitos y practicas definidos.
Los objetivos se orientan por necesidades sociales, politicas
y econémicas coneretas, y la tecnologia juega un papel
central y no marginal como se podria suponer.
‘A su vez, las sociedades se transforman mas profunda-
mente por la naturaleza de sus medios de comunicacién que
por sus contenidos. Segiin MacLuhan, las nuevas tec-
nologias tienen el “toque del Rey Midas”, ya que cada vez
que las sociedades desarrollan una nueva manera de comu-
nicacién, todas las otras instituciones se transforman para
acomodarse al nuevo agente. Valdria la pena reflexionar en
este sentido y buscar, en el caso de la TV, sus antecedentes
‘en otros medios de comunicacién y sus consecuentes efectos
sobre ellos
Novo sabia que considerar a la TV como prolongacién
de la radio marcaria este nuevo medio electronico. De hecho
la TV parece atractiva precisamente a aquéllos que ya habian
experimentado los éxitos econémicos de la radio. Fueron
estos mismos, quienes impulsaron la experimentacion y el
desarrollo dela tecnologia. A diferencia de la radio que tardé
tiempo para convertirse en comercial, Ia TV desde el prin-
cipio aparece com tite rasgo. La RCA, en 1941 fue la primera
Corona, Televisién: Informe de Salvador Nove... 197
concesionaria de televisién en Estados Unidos, y en México,
en 1949 los O’Farrill compraron su primer equipo a RCA,y
obtuvieron el primer permiso para la transmision masiva de
televisién. Asi se confirma sélo lo obvio en cuanto a I
Participacién comercial que acompaiia los origenes de la TV.
Como consecuencia, ciertas modalidades de la radio se
desean traspolar a la TV. Algunas caracteristicas radioféni-
cas, como el emitir especialmente en vivo, pronto desapare-
cen y Ia television adquiere su propia personalidad con la
Programacién grabada o filmada. Pero en cuanto a la publi-
cidad, se considera al nuevo vehiculo como un progreso
frente a la radio, ya que se “muestran” las ventajas del
Producto asi como el ambiente y estatus que lo rodean.
La industria del cine tuvo que acomodarse ala aparicién
de la TV ya que ésta ofrecia un gran mercado potencial para
fas peliculas y las series. Pero los costos de produccién
debian de reducitse para ser costeables a una television que
se caracterizaba por oftecer un consumo inagotable. Los
temas también debian adaptarse ya que se recibian en el
hogar, refugio de la familia. Ademas el nuevo medio habria
de llegar a piblicos enormes por lo que Frank Wisbar,
cineasta y posteriormente productor y director de la primera
gran serie televisiva norteamericana, Fireside Theater, ob-
servaba en 1956
Si vas a trabajar para un
tus gustos person:
mn de personas debes eli
-s. Los contenidos deben ser sencillos,
limpios y optimistas. (...) Hemos eliminado los intentos
artisticos © muy sofisticados, no porque subestimemos
teligencia de nuestros espectadores sino porque la TV esta
diseiada para entretener una audiencia cansada,!
Ahora bien, nos preguntamos acerca de los autores del
texto: {Quiénes son? ;Cuiles son sus antecedentes en el
campo? {Por qué se les encarga tan trascendente tarea?
1. Citado en William Lafferty, “No attempt at artiness, prof
ignificance: Fireside Theater and the Rise of Filmed Television
rogramming”, en Cinema Journal 27. nim. 1, too 1987, p. 35. 198 Comunicacién y Sociedad
{Como conciben cada uno de ellos al nuevo medio de comu-
ion?
meaate os ol informe que Saivador Novo y Guillermo
Gonzalez Camarena elaboraron en 1948 para el Instituto
Nacional de Bellas Artes por solicitud del presidente Miguel
Aleman, y por encargo de Carlos Chavez, director del enton-
‘ces recién creado Instituto Nacional de Bellas Artes. La
aparicién del Instituto, dependiente de la Secretaria de Edu-
cacién Publica, se puede atribuir a ica educativa que
consistia a partir de ese momento en vincular la educacién y
la cultura. Educar desde ese momento significo “ayudar al
alumno a asimilar el mundo objetivo de valores que es la
cultura de su tiempo".’ De este hecho se desprende la im-
portancia de incluir en la tarea de la educacion al sector que
agrupaba artistas e intelectuales. En este contexto surge la
pregunta: ,Tendra la television un lugar en el espacio recién
creado para la cultura y la educacion? El presidente Aleman
manifiesta formalmente su interés encomendando este in-
forme que pretendia normar las politicas del gobiemo frente
alla television
Sin embargo Miguel Aleman habia llegado a la presi-
dencia de la Republica haciendo ciertas concesiones poli-
ticas con distintos grupos. De esta manera gozaba, entre
‘otros, con el apoyo de Vicente Lombardo Toledano, que le
garantizaba una simpatia importante con las tendencias
izquierdistas del pais, Pero este hecho provocaba una mirada
de desconfianza por parte de la embajada norteamericana
Miguel Aleman decidié solucionar la aversion que su candi-
datura causaba al-gobiemo de Estados Unidos con una en-
trevista registraddsel 29 de marzo de 1946 en la embajada
donde el futuro presidente se mostraba especialmente intere-
sado en la tecnologia norteamericana para industrializar el
pais y aseguraba que buscaria el apoyo en Estados Unidos
1a, Reyes Curiel, Rail Martinez Bolaios, Historia
82
2. Femando Sol el
de la educacién piblica en México, SEP,
Corona, Televisién: Informe de Salvador Novo... 199
Corona, Television: Informe de Salvador Nove... __199
“y no en Ja Gran Bretaia ni mucho menos en Rusia”? Es
Posible que aqui se originara la politica econmica que el
Presidente levaria a cabo durante su sexenio y que alinean-
dose a a politica norteamericana excluiria de su gobiemo a
lias fuerzas de la izquierda mexicana. Su plan de trabajo se
fund6 en la modemizacién industrial y la biisqueda por
separar la técnica y la politica, es decir supeditar el quehacer
Politico al econémico, en palabras de Miguel Aleman “mas
que inquietudes politicas, lo que el pais necesita es trabaja
Por otro lado la politica econdmica de este sexenio se veia
en la necesidad de defender la industria nacional yalavez
conseguir créditos e inversiones extranjeros. Esta negocia-
cién no era facil. Por un lado se protegia a la industria
mexicana con disposiciones arancelarias y devaluaciones de
la moneda, y por otro se depen los
jes norteamericanos para
lo tecnolégico del pais. En estas circunstancias,
optar por la tecnologia norteamericana y Su uso comercial
Parecia evidente
Como consecuencia, la educacion en este sexenio no se
orientaba por intereses afines al Instituto Nacional de Bellas
Artes. El componente técnico correspondia mejor con la
politica del transito de la reforma agricola al desarrollo
industrial que anhelaba el sexenio, La subordinacion de los
contenidos educativos al servicio de la industri jizacion del
pais pedia una amplia ensefianza tecnolégica. Pero el hecho
€s que, aun dentro del proyecto modemizador de este sexe-
nio, el presupuesto para la educacién bajo a 10.69% del
Presupuesto federal, el mas bajo desde 1929 hasta la fecha
En realidad lo que se daba era una educacién informal
indispensable para la modemidad. No era suficiente la trans-
formacién infraestructural del Pais, también la sociedad del
Mexico modemo debia transformarse, es decir, dejar atras su
3 Historia de la Revolueién Mexicana 1940-
1952, COLMEX. México, 1982, p. 83, 200 Comunicacién y Sociedad
moral feudal y rural. Y, quién mejor que los medios de
comunicacién para acompafiar este transito. El cine y la radio
jugaron un papel importante en Ia integracion del hombre del
‘campo a la ciudad y para facilitar el encuentro entre la
tradicién rural y urbana, Estos ofrecian a quienes acababan
de Negar del campo, ciertos atributos en los cuales podian
reconocerse, y a la vez la ciudad aparecia para realzar el
desarrollo del pais. Los verdaderos “maestros” son Pedro
Infante, Jorge Negrete, José Alfredo Jiménez, Agustin Lara,
Cri-Cri, Maria Félix; la “escuela”, la XEW y el “libro de
texto”, la familia Burron
Salvador Novo quedé nombrado presidente de la Comi-
sign de Television del Instituto y el ingeniero Gonzalez Ca-
marena lo “acompaiié para recoger datos técnicos”. segiin
leyenda en 1a primera pagina del mismo informe. Con este
objeto viajaron a Estados Unidos, Gran Bretafia y Francia
EI informe fue el resultado de sus observaciones en las
televisoras de estos paises.
‘Novo era en esos aiios director del Departamento de
Teatro del INBA. Como poeta, Novo habia participado en la
creacién de la revista Contempordneos publicada entre 1928
y 1931 que dio nombre al grupo de escritores mexicanos que
tuvieron una importante influencia en los intelectuales pos-
teriores. Los Contemporineos, y Novo entre ellos, se pueden
caracterizar porsijafin de perfeccion, su lucidez, su ex-
presién depurada y rigurosa, Lejos estaban de reconocer
valor alguno a los medios de comunicacién electronicos.
Alguna vez Novo expresé: “‘canciones asquerosas que el
radio infiltraba insensatamente desde la capital, canciones
Tanguidas y torpes”, en pocas, palabras, “tequila espiritual a
la garganta de todo mundo”.* A ojos de Novo la television
México D. F., 1951
4, Salvador Novo, Bete yofros viajes. Ed. st)
pT.
Corona, Televisién: informe de Salvador Nove. 201
surgia “como ung hija mostruosa del oculto coito entre el
radio y el cine”,* es decir una tecnologia que heredaba la
profesién de divertir a su publico “‘dandole mucho y exigién-
dole poco’
La critica de Novo se orienta por su interés en defender
la cultura letrada y en todo caso también para proteger a los
sectores populares quienes para éi, son aquellos que estan
mas cerca de la naturaleza’ “Luego dormirian, sofarian
acaso. Pero no irian al cine, ni encenderian el radio, ni empu-
arian un libro. No se fugarian por ninguna de las puertas
que hemos abierto hacia nuestro civilizado cautiverio”.”
Novo se aferraba al teatro como instrumento iinico de
Penetracién popular que el Estado debia fomentar y con ello
“tonificar una nacionalidad que aiin podia salvar sus valores
humanos de la mecanizacion."* Novo era el defensor del
libro, del pensamiento racional, del discurso coherente, Se
vera con el tiempo, que la TV vino a ofrecer a cada persona,
individual y aisladamente un lugar dénde encontrarse en un
sentimiento popular, irracional y emotivo. Probablemente
Novo participé en esta comision como uno mas de sus
deberes sociales y parte de lo que llama Monsivais “su
dispersion inacabable en tareas menores”, dejando el control
en manos de quienes con mente empresarial tenian motiva-
ciones concretas para la explotacién de las ondas televisivas
El “acompaiiante” Gonzalez Camarena, en 1947, fecha
del viaje, era hombre clave para la naciente industria de la
television y poseia un gran reconocimiento por su trayectoria
en este campo. En 1939 habia concebido la television a color
que logré patentar en México en 1940 y en Estados Unidos
en 1942. En 1941 fue jefe de operadores de la XEQy la XEW.
En 1946 inauguré su primera estacién experimental de tele-
0
Salvador Novo, La vida en México en el periado presidencial de
Miguel Alemén, Empresas Ed, México D. F 1967, p. 687,
6. Ibidem, p. 452,
7. Salvador Novo, Este y... Op. cit, p. 177.
8. Ibidem., p. 184. 202 Comunicacién y Sociedad Corona, Televisién: Informe de Salvador Novo.. 203
vision y para 1948 sus laboratorios GONCAM fabricaban
equipos transmisores de televisidn, cimaras, consolas, siste-
mas de enlace, antenas, etcétera. Gonzlez Camarena desa-
parece del escenario de la teledifusin hasta su muerte, en
1965. _
El informe @Biftiene las observaciones hechas por am-
bbos encargados. En el caso de Novo las recomendaciones se
inclinan claramente hacia el sistema de “monopolio” que
rige la television inglesa y que justifica su existencia por el
interés cultural, educativo y especializado de sus contenidos.
La critica se dirige a la TV norteamericana principalmente
Por el caricter comercial de su sistema, Novo encuentra que
al someterse a la comercializacién de los productos, los
contenidos de la TV setian meros envoltorios de las mer-
‘cancias que se deseaban promocionar. Por lo tanto estos
mensajes halagadores tendrian el solo fin de vender. Como
‘consecuencia, los costos destinados a la produccién de
aquello que no pretendia lucrar serian sumamente bajos. Esta
television se contentaria con reproducir lo que estuviera al
alcance mas facilmente.
La vision de Gonzalez Camarena es distinta. Si bien sus
observaciones debieran ser exclusivamente sobre la calidad
técnica de los distintos sistemas, se ve que esta separacion
es dificil. Gonzalez Camarena recomienda la TV norteameri-
cana porque considera que la imagen es de mejor calidad y
por lo tanto asegura, podra ofrecer mejor entretenimiento a
su piblico. De esta forma el ingeniero relaciona, junto con
la tecnologia, sus contenidos. Recomienda ademas a la TV
norteamericana porque los aparatos receptores serian de mas
facil adquisicién en EUA, ademas de que en México ya se
experimentaba (en sus propios laboratorios) con el mismo
sistema, Finalmente Gonzalez Camarena concluye que en
México se esta ain mas adelantado en la experimentacién
con tecnologia televisiva que en otras partes del mundo, y
eso gracias a la iniciativa privada, por lo cual recomendaba 9. Alfonso Reyes, “La radio, instrumento para la Paideia™. en Infor-
macién cientifia y teenoldgica, febrero 1984, nim, $9. Apareci6
que se le apoyara. originalmente en ia revista Todo, del 21 de enero de 1945,
Dod.
De hecho el interés porla TV no habia llegado al Estado
La investigacion y la inversion econémica en este campo
estaba en manos de la iniciativa privada y el “informe”
Parece reproducir esta misma situacién. Las condiciones
entre el representante del Estado para definir los contenidos
y el experto técnico no eran equlibradas. El debate se daba
entre un Novo escéptico al medio electrénico y un Gonzalez
Camarena, con afinidad al sector privado, y con una larga y
cteativa trayectoria en el campo.
Existian otros intelectuales, como Alfonso Reyes, que
con una disposicién mas flexible creia que el conflicto cine-
teatro se resolveria “andando, como las aporias del para-
déjico griego”,” y veia la potencialidad de la radio,
instrumento de primer orden en esta educacién que nos
espera mas alla de los afios pueriles y juveniles, mas alla de
remedio toda nuestra existencia y
et va planeando
de nuestros dias
lo largo
Sin embargo no fue elegido Reyes, activo por esos afios
en La Casa de Espana y en el Colegio Nacional
A Novo y al Instituto Nacional de Bellas Artes les fue
‘encomendada la tarea como una medida institucional para
incorporar de palabra, y probablemente desactivar, a ese
‘grupo, y no con el objeto de definir ef futuro de la television
en México. La necesidad social que respondia en ese mo-
mento a los intereses de la clase en el poder obtuvo los
recursos financieros y el permiso o
La television en México parece haberse definido con la
tecnologia y el proyecto politico de Miguel Aleman, y antes
del informe de Novo. De hecho, en la descripcion del viaje,
que relata Novo en otro lugar, fue el ingeniero Gonzalez
Camarena quien desempeio durante la comisin el papel principal, Novo cuenta que a su arribo a Londres viajé en un
vehiculo, mientras “Mr. Gorham (directivo de la television),
el embajador y el técnico Camarena —para que éste em-
pezara a bombardear con preguntas a Mr. Gorham desde un
Principio—, en el coche de la embajada”.'' Y mientras
Gonzalez Camarena entrevistaba a los altos funcionarios de
| 1a TV ingiesa y ‘se metia por todos los rincones y examinaba
| todos los aparatos””, Novo sometia las preguntas a “un lar-
guisimo sefior; este sefior altemé el ejercicio de su diestro
ipiz en dar sintética respuesta a mis preguntas y dibujar
con sorprendente finura y rapidez zorros y gatos”.
parecian comprender que la televisién no se definiria en los
lugar, mas cerca de los “aparatos” y
itica teenocratica del momento.
Finalmente presentamos este documento como muestra
de lo que fue un sequisito gubernamental de la época, pero
én como elemento para iniciar una discusién sobre el
origen de la television mexicana, El informe funda indirec-
i tamente otra corriente que se desarrolla paralela en lo que
conocemos como televisién educativa o cultural. Una tele-
ion que busca un modelo que a través de contenidos de
ja desde entonces sin resolverse, en transporte de
segunda, abandonada por el presupuesto, y muchas veces por
(0 y la creatividad, La discusién sobre la competen-
ector privado, sobre
aplicacién de la tecnologia televisiva, sobre el negocio del
entretenimiento 0 de las campafias de educacién formal,
sobre la identidad de la television y sus contenidos, 0 por su
tecnologia y las reglas de su lenguaje, es hoy un debate
vigente.
M1, Salvador Novo, La vida en México em el periodo presidencial de
‘Miguel Alemén, Empresas Ed. 1967, p. 43,
12 Ih,
Corona, Television: Informe de Salvador Novo. 205
€
TRANSCRIPCION FIEL DEL INFORME DE SALVADOR
Novo Y GUILLERMO GONZALEZ CAMARENA
LA TELEVISION*
CONSIDERACIONES GENERALES
Definicion: La televisién es —como su nombre
transmision a distancia de las i
indica— 1a
co social ue su et insmision radioféni
os conceptos distintos: La radio (y consecuentemente la te
levisién) ha recaido en los Estados Unidos en las manos de la
el cardcter de una industria
actividades,
ferencia —y
bos sistemas podra
; el término mi
in cultura, y en cuya cispide se puede idealmente
te, La proporcion relativa de estas tres ca
cifras 50-40-10, meee
Apoderarse de esta pirdmide es In meta de Ia
es In meta de la radio y televi-
Sin en todos los paises. Pero los fines que se sirven medrante
apoderamiento son —eomo los métodos— radicalmente difer
tes entre el método comercial y el sistema del monopolio,
comerciante le importaré fundamentalmente llegar con sus pro-
+ Ewe documento fue dad
lado conocer por ol Instituto Nacional de
Bellas Artes inpa. México 1948, como una pa
tribucién restringida, : ee tr 206 vot Comunicacién y Sociedad
ido que se crea en
palabras en que hi
s de su abn: porque los programas con que “
son simplemente el envoltorio de esa merean«
aspiran a otro propési
Pia medida del éxito de un sistema comercial de radio o de
televisién, en consecuencia, Ia da el mimero de oyentes que
cconquista. Se trata de cantidad: no de calidad, ni en programas, ni
en auditorio.
EI monopolio actuard de modo distinto frente a la pirtmide
social, Su reconocimiento del hecho de que el 50% dela poblacién
: de que un 40% posee cierto grado de cultura, y de
0" (Home Service), que
© Tercer Programa, de
ocas horas noctur
que apenas, segiin revel:
torio.
Modus vivendee operandi de ambos sistenids: Obteni
concesién gubernamental para opers
por medio de programas
.ctivos en la medida en que son atractivos y nove-
dosos los especticulos publicos. El aparato receptor comprado
Corona, Television: Informe de Salvador Novo... 207
Por el radioescucha 0 por el televisor queda automaticamente
un locuaz-e insinuante agente de ventas metido todo
sagrado de su duefio. El costo, a veces enorme, del
radiofénico, lo el anunciar
ue confecciona los programas y
de moda. El radioescucha no paga
que disfruta mas de lo que pagé por su receptor. Muy
330 debe de ser, para alguien, el mo
costado mas que cien pesos, y que “alguien” se empefia en
con miles y miles de pesos en “‘produccién™. Tan valioso,
mente, como su conciencia. En fin de cuentas
rosperan: los duefios de las transmisoras, los locutores,
tas, los anunciantes, los vendedores de aparatos de recepcién. El
duefio del aparato es lo de menos,
La responsabilidad del monopolio no es para los anunciantes
de jabén alguno. Lo contrae con la sociedad y ante el Gobierno,
En sus manos el radio, o la television, el receptor deja de ser un
agente mixto de ventas y de diversién para trocarse en un i
mento de desinteresado solaz apto a los mejores contenido:
EI monopolio puede prescindir del apremio que aflige al
radio comercial por muchas razones: porque sabe que lo que
ofrece no se compra con dinero; porque lo que oftece —en
miisica, en drama 0 en conocimiento cientifico 0 artistico— no
pasa de moda; y porque no sufre el acicate de un patrocinador
interesado en salir de su mercancia,
Importa, sin embargo, distinguir bien entre lo que es el
ipico de la radiodifusion britanica la BBC—y lo que
igereza pensarse que constituya un monopolio de Es-
tado. Podria erroneamente pensarse que un monopolio de Estado
de los artistas de radio o de
en alguna medida, em-
televisién, por cuanto hici
pleados piblicos mal remunerados
cratico 0 a una propaga:
manera el talento artistico que el radio
de haber despertado y de haber lanzado a la
end
BBC nos props
ciliarse los intereses supe
iona el ejemplo de cémo pueden con-
jores del auditorio y del Estado (que la Fadiodifusion desdefia considerar) con los intereses m;
talento profesional
El “Charter”, 0 Ley del Parlamento, de la BBC confiere
Rey la facultad de.nombrar a un cuerpo de Gobernadores q
tegren el monopolio encargado de proporcionar inform
tracién y entretenimiento por medio de
Los crecientes recursos de que el
derivan de las
de cada receptor 1
Como el nimero de los recep
lidad es de 11 000 000, el presupuesto
desarrollo de sus programas domésticos percibe integramente los
‘once millones de libras que se recaudan por esas licencias, Los
servicios adicionales (que son numerosos, y que no
detallar: el Overseas Service, el European Servi
‘American Service, el Far East y el Near East, et
tuna subvencién lateral del Gobierno, euy
sirven.
E] monopolio tiene, pues, una mi
con una dotacién suficiente. Pero también, por una parte, se
desvinculado del Gobierno, y por la otra, se somete a las c
ciones sindicales ordi:
y de sus artistas, escritores,
centidad arbitraria frente a 0 ni una sumisa agen-
cia gubernamental frente a la autoridad del Estado, circunstancia
‘esta tltima que le libra y redime de toda continger
su operacién, y de toda sospecha de part
Puede concluirse, pues, que bajo el
mientras Ia prosperidad de los elementos
dependa
obedece
Ro que puede esperar lo mejor que en esos terrenos puedan
elaborar para él los especialistas libres de la preocupacion de
dorar con diversién, informacién y sub-cultura, la pildora de la
mercancia,
Recursos y limitaciones de la televisién: El hecho de que la
ién sume a la transmisidn del sonido que la radio r
imagen, hace del nuevo instrumento de comunicaci
doblemente valioso y codiciable, tanto para el sistema comerc
Corona, Televisién: Informe de Salvador Novo... 209
Cuanto para las mas iitiles aplicaciones que puede darle el mo-
nopolio.
Es ya un sentido més, el de la vista, el que se convoe
sentido por medio del cual el Hombre ha hecho la Cien«
rior Ie estaria vedado, desconoc:
9s colores, las estrellas, las magnitudes, las di
alfabeto, el rostro de sus semejantes, sus propias m:
Los demas sentidos son los auxiliares, los peldaiios de la
perfeccién humana, Por el olfato, por el gusto, por el tacto,
hombre compruebs; por el oido se mantiene alerta: por la
explora y se adelanta a los descubrimientos que sus otros sentidos
comprobaran, Su oido ha hecho la musica, pero su vista le ha
conquistado el Universo.
juegan er
si durante Ia existen
levisién y bien puede decirse que
ular de la radio y Ia vista estaba
ion cenid 9. no lo estaba sino por
defecto e imperfeccién transitoria del instrumento. De un instru-
+ lo demas, convocaba una visualizacién descriptive,
os ojos dela imagi-
in” que ya apetecian y anticipaban el advenimiento pro-
de la imagen conereta oftecida con el sonido por la
raleza, sin embargo, el oido es un sentido capaz de
mayores graduaciones d }6n que la vista. Esto es: que
siempre, aun durante el suefio, el oido puede para los efectos
insmision radiofonica aguzarse o desentenderse de un
‘Que en consecuencia puede brindarsele a lo largo de todo
‘© de muchas horas ltenas de miisica intrascendente o de
importa mucho que pierda.
isual, por el contrario, se concede por entero
lente del objeto que la solicita. Noes, ademas,
0S periodos de tiempo. Un ama de
casa, para poner un ejemplo sencillo, hallara compatible el desem.
pefio de sus labores domésticas con la audicion de muchos progra-
mas radiofénicos; podra coser, o guisar, mientras oye a Mozart,
ranseco o Méndez Rivas. No podria con igual duplicidad
tun programa de televisién que requiere, ademas de la
in auditiva, 1a visual. Quiere esto decir que no parece
1s de television puedan extenderse a
radiofénicas, y ello anuncia la
idad de una convivencia bastante auténoma,
locuciones que 210 Comunicacién y Sociedad
‘Modus vivendi et operandi de /a televisién: Lo que queda
dicho acerca del modus vivendi et operandi de ta radiodifusion
bajo los respectivos sistemas comercial y de monopolio, norte-
americano y britanico, es vilido a proposito de una actividad de
televisién que en ambos paises y bajo ambos sistemas es objeto
de viva atencién y de costosos experimentos. Pero la diferencia
esencial entre ambos sistemas propicia en los detalles de su
opetacién divergencias que es interesante cotejar.
En ambos paises, Ia televisién se produce bajo tres formas
de programa: A) * ‘Outside Broadcast’ 0 abrevi
5 ara Los b
©)
ente producidos en un es
‘tres formas de programas d
amente en Estados Unidos y en la
es la siguiente:
EEUU, GB.
Outside Broadcasts 15% 20%
Films 20% 5%
Studio Production 5% 75%
Ahora bien; si se tiene en
estas tres fo fra mai
(semejant
ladesventaja de que
mucho mas médica
a en la transmision de espec-
3s. Por afiadidura, mientras no aparezcan esos
Corona, Television: Informe de Salvador Novo.
atrocinadores (que se buscan con ahinc
americana no muestra mayor empefio en
misién fija de determinado niimero de horas ni de determinado
horario, y se cifie a cumplir con Henar el
licencia le obliga. Es este el lugar de sefialar que los ps
adores comerciales no apareceran en tanto no se les garanti
piblico numéricamente atractivo; y que el circulo vicioso aparece
en cuanto se reflexiona que el piblico no comprara mas recep
tofes, o receptores en niimero suficientemente atractivo para los
anunciantes patrocinadores de programas costosos, sino hasta
tanto no haya programas costosos y atractivos.
Libre de esa dependencia de los patrocinadores comerciales,
BC transmite obligatoriamente dos horas y media diarias de
television, en la proporcién de programas arriba apuntada: y en
tanto que los norteamericanos profesan tener en operacién actual-
‘mente entre 50 y 75 000 aparatos receptores; los britanicos
admiten no contar con mas de 25 000 licenciados —que al precio
de dos de lo que se
linas anuales qi
por concepto d
El costo, pues,
receptores con
anuales. Pero mas que
1
to
idez de un Monopotio que
‘emplear medios coercitives,
* N. del E, Pagina 210 de esta edicién. 212 Comunicacién y Sociedad
esta actitud la coherencia con una pol
misidn radiofénica, prescinde de Ia co
ganancia y se aplica a cumplir los fines que el Charter
igual a la radio y a Ia television,
ya un nuevo instrumento conexo para rea
fines, obliga a la BBC a servirse de él sistematicamente y sin
t que ello le acarrea,
iqui el contenido y
los costos respectivos de los tres diferentes tipos de programas
que en la proporcién sefial ji elevisa la BBC.
+ Segin el niimero de actores o las asignaciones
y el personal. Este costo no incluye el normal
de Ia operacion de la transmisor
O.B. (20%): cualquier deport
dentro de un radio de veinte
bre que se realice
lcance del Alexandra
isto oscila entre 100 y
de procedencia extranjera, por la
falta de cooperacién de la industria
I costo es muy bajo; va de 50 a
por programa,
Una comparacién entre los costos de produccién de radio y
de television, revela que el de ésta, en estudio, es cuatro y media
veces mis elevado que el de una produccién radiofénica de la
misma duracién de tiempo. Una exploracion de las preferencias
del publico demuestra que (acaso porque la demanda se ve aqui
condicionada por la oferta) la comedia y los deportes, en este
orden, son los espectculos més populares. Desde el punto de
vista artistico,
niimeros (de estudio:
Desde el punto de
tures” constituyen el
Corona, Television: Informe de Salvador Novo... 213
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