DE LA REALIDAD A LA MAQUINA TECNOINSPIRACIÓN

De la
realidad
a la
maquina

HERRAMIENTA QUE PROMUEVE LA PUBLICIDAD EN ESTE NÚMERO

IA llegó y está para quedarse

por Camilo Vargas
La IA causa furor gracias a la literatura y al cine,
implementación de estrategias que facilitan y
lo cierto es que la evolución ha estado más dan una solución inmediata a los proyectos de
enfocada en el uso de esta tecnología al carácter digital que usa la publicidad para
aprendizaje automático contribuyendo a optimizar y dar mayor efectividad a sus
mejorar casi todas las áreas que conforman campañas, pero según datos del Mintic solo el
parte de nuestro día a día como son la ciencia, 1.8% de las empresas en Colombia usan
salud, educación, entretenimiento, negocios y herramientas de IA demostrando el temor y Alejandro Becerra
sobre todo en el marketing digital. desconfianza que hay en el sector de la industria Content Director de Corinium Global Intelligence. En
La tendencia de estas tecnologías permite la al no querer implementar este tipo de tecnología cuanto a metas para la implementación de machine
learning, sostiene: luego de tener claro qué se quiere
oportunidad de comprender y atender mejor a como un mecanismo de eficiencia y vanguardia
alcanzar, la compañía se debe plantear metas iniciales y
los consumidores de una manera más para sus negocios. diseñar la estrategia con las que las logrará.
personalizada, por que de antemano ya tenemos En las compañías del país el problema de la no
una data que nos demuestra cómo son nuestros implementación en la IA se debe al imaginario
posibles usuarios y de qué manera podemos que existe del mal uso que esta le podria dar a la
facilitar el conectarnos con sus gustos y información que suministran. Otro factor que
afinidades sin necesidad de exponerlos a los puede incidir es la manera en la que las
altos niveles de publicidad que en un gran máquinas están eliminando trabajos en sectores
porcentaje no son del interés de los usuarios. que no tiene como fuerte la creatividad, este
Con el e-Marketing aparece una manera de diferencial ha permitido la migración de las
reducir significativamente el desperdicio en las máquinas en industrias donde resulta más
campañas de marketing simplificando la manera eficiente el trabajo robótico que el de los seres
en que se toman decisiones y en cómo se humanos y que en la actualidad está empezando
invierte tan solo analizando las microtendencias a permear el sector creativo por que la
e incluso prediciéndolas. Con esta tecnología información y el trabajo en equipo no está Limitaciones
Becerra dice que el alcance y las metas deben estar
estamos obteniendo nuevas oportunidades y impactando de la manera que se espera por la
diseñadas de acuerdo con los recursos, el capital
opciones de comunicar entre las empresas y los falta de precisión en los datos. Lo que es una humano y la infraestructura de cada compañía.
consumidores de una manera más asertiva y sin realidad es que la IA ha llegado y está para
necesidad de realizar inversiones y no obtener quedarse.
los resultados esperados. 0
Tomado de la Revista PYM edición No 433 marzo 2017
Con el auge y la tendencia tecnológica que ha
estado emergiendo en los últimos años se ha
pretendido vincular la Inteligencia Artificial
como un mecanismo y una solución en la Página 1