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adquisición de acciones de BFE capital por parte de Banco Braavos, pues como se comprobara, dicha
adquisición conlleva:
Para ello expondremos el modelo y esquema de mercado presente en Emerald; luego pasaremos a
delimitar el mercado de afectación donde se podría dar la posible práctica anticompetitiva, sobre el
cual se hablara de los indicios presentes que refuerzan los dos puntos previos planteados.
1. El mercado relevante está compuesto por bienes y servicios que tienen sustituibilidad
razonable para el propósito que fueron producidos; es así que los precios, el uso y las
cualidades que presentan pueden ser considerados en su determinación. Adicional, la
determinación del mercado relevante lleva implícito el análisis del mercado producto y
mercado geográfico con el objetivo de delimitar lo máximo posible qué y dónde se transan
los productos específicamente.
2. Para simplificar los actores involucrados en el ciclo operativo procederemos a identificar los
consumidores a los a que atiende la plataforma, quienes son los tarjetahabientes y
comercios afiliados
3. Seguido, la prueba del monopolista hipotético implica que se debe determinar el efecto
neto en la rentabilidad de la plataforma si esta incrementara los precios para cualquiera de
sus tipos de consumidores. De hecho, para el tipo de mercado en el que nos encontramos el
efecto neto debería ser opuesto a uno de suma cero, en presencia de una sola plataforma y
sin una gama de productos que tengan un grado de sustituibilidad elevado respecto del
agente monopólico.
4. Entonces, bajo este contexto, la pregunta para determinar el mercado producto relevante
es: ¿Cuál es el mercado más grande posible en el cual un monopolista hipotético, operando
una plataforma de dos lados, podría rentablemente imponer un aumento del precio
significativo y no transitorio en al menos uno de los dos tipos de consumidores?
5. Centrando el análisis en el lado de la demanda, los consumidores, ante un aumento del
precio, tienen la posibilidad de cambiar de proveedor del servicio, lo que restringe la
capacidad de cualquier firma de imponer precios por encima del nivel competitivo o precios
monopólicos, entonces la definición del mercado producto relevante se centra en la
determinación de los posibles sustitutos disponibles.
6. Para determinar los sustitutos disponibles se debe responder a la pregunta: ¿es este un
sistema que en sí mismo genera el bienestar social? Si la respuesta es afirmativa, entonces
no se tendría sustitutos; sin embargo, el contexto de los sistemas de tarjetas de pago es que
son considerados como un producto establecido y en continuo crecimiento por lo que se
consideran como medios de pago y, por tanto, deben competir con otros sistemas de pagos
similares y alternativos.
7. Entonces surge la pregunta ¿qué tiene que ver las tasas de adquirencia con los demás
medios de pago, tal como el efectivo o los aplicativos fintech?; para responderla debemos
considerar la forma como opera cada sistema de pago con tarjeta y como se relaciona con
los sustitutos.
8. Sobre este punto se expone las razones por las cuales los aplicativos y el efectivo no entran
dentro del mercado relevante de medios de pago. Primero, los costos de uso de los
aplicativos son mayores a los asociados a los sistemas de pago con tarjetas puesto que están
restringidos por el nivel de tecnología en los celulares, sobre los cuales no todos los
consumidores pueden acceder. En cuanto al efectivo, existen altos costos logísticos los que
derivaron en un inicio por preferir las tarjetas como medio de pago.
9. Una vez acotado el papel de porque no se debe considerar al efectivo y a los aplicativos
como medio de pago, conviene hacer nuevamente la pregunta sobre si el bienestar neto
social es generado por el mismo sistema de pago o no, a lo que en presencia de sistemas de
pago alternativos como: otras redes, entonces cualquier reducción en el uso, a partir de un
aumento significativo y no transitorio en los precios, de uno de ellos es contrarrestado por el
incremento en el uso de otro, de tal manera que el bienestar social se mantiene constante.
10. Por último, el mercado geográfico es todo el territorio de Emerald donde se puede realizar
transacciones con tarjetas de crédito y/o débito en el proceso de compra-venta entre el
tarjetahabiente y el comercio afiliado
11. Una vez delimitado el mercado producto relevante, se procederá a analizar a los agentes
emisores, agentes adquirentes y su interacción. El motivo es encontrar que el
funcionamiento y planteamiento del merchant discount y su continua reducción no se
traduce en eficiencias, sino que, dada la relación de verticalidad entre ambos agentes y la
forma como se determina la tasa de intercambio, se tendría un comportamiento que busca
perjudicar a pagofast; al mismo tiempo que se limita la entrada de nuevos competidores.
12. En primer lugar, dentro del agente emisor podemos observar que Banco Branza, Braavos,
Gringrotts y National golliat concentran el 70% de las tarjetas de crédito y débito emitidas
dentro del mercado de Emerald. Este punto es importante pues los efectos de red indirectos
en epay y mesgopago, se fortalecen por la cantidad de consumidores que deseen contar con
tarjetas de crédito o débito.
30%
12%
17%
28%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
2013 2014 2015 2016 2017 2018
16. El siguiente gráfico muestra que existe una elevada concentración en la industria a partir del
índice HHI; asimismo, el índice de kwoka muestra que el dominio de las principales empresas
aumento hasta el año 2014, donde se observa que el índice toma valores ligeramente
constantes hasta el año 2018. A este resultado sumamos la reducción de la concentración en
la industria, por lo que concluimos que la entrada y permanencia de Pagofast en la industria
es esencial para evitar elevados grados de concentración que puedan brindar una posición
de dominio derivada de aumentos o reducciones en las comisiones cobradas.
5000 20%
4900
15%
4800
10%
4700
4600 5%
4500 0%
2013 2014 2015 2016 2017 2018