Content Marketing

Creaci�n y distribuci�n de contenido relevante y valioso. Es el MKT de la NO

interrupci�n.

Publico: Definido, segmentado y comprendido. (para esto se debe analizar, contexto,

competencia y marca)

EL contenido debe cumplir 3 pilares minimos: Convertir, atraer y encantar.

Una mezcla de tecnolog�a que sea capaz de difundir, inmediatez y automatizar.

PLanificar. Ejecutar y medir.

Estructura de un plan de trabajo

- Objetivos; campa�a debe ir ligada a estrategia general de la compa��a (no perder

el foco del negocio)
Para lograr definir si el objetivo fue logrado son los KPI�s (indicadores n�meros
que determinan si se cumple o no

- Diagn�stico: "Analisis del entorno"

- Estrategias: �Como planificaremos la propuesta? �Que alcance tiene?

Estrategias de :
- Contenido
- M�todos de campa�a automatizado
- Medios digitales.
- T�cticas: �Que herramientas necesito?
Configurar publicidad en fb
ETC

FASE 1
Diagnostico del entorno.

#1 Comprender

La Categor�a (cuantitativo, SIMILARWEB)

Qu� es lo que podemos levantar mirando a nuestra competencia / la industria
D�NDE EST� LA OPORTUNIDAD PARA DIFERENCIARNOS

La Marca (misma metodolog�a que Categor�a)

�Cu�l es la identidad de la marca?
D�NDE EST� LA OPORTUNIDAD PARA HACER COMUNICACI�N RELEVANTE

El Consumidor (analisis mas orientado a la observaci�n, cualitativo)

�Qu� busca?
�Qu� consume?
�Qu� lo atrae?
D�NDE EST� LA OPORTUNIDAD PARA CONECTAR CON LAS PERSONAS.

El Contexto
D�NDE EST� LA OPORTUNIDAD EN EL CONTENIDO
�Qu� canales de comunicaci�n existen?
�Qu� contenidos podemos generar?
�Qu� formatos?
�El estilo?
Similar WEB y Google Trends

Bounce rate (cliente ingresa a sitio web pero solo est� menos de 30 segundos sin
ingresar en otra parte dle sitio)

CONSUMIDOR.

Saber buscar en Google

Algoritmo MODE ON
El consumidor / Usuario / Cliente
filetype:pdf + Concepto o autor
xls
ppt
pptx
avi
mp4
key

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Taller!

-Entregable: Diagn�stico inicial en base a matriz �an�lisis del entorno� donde se

debe a lo menos aplicar los 2 ejes:
Categor�a, Consumidor y Marca.
-Elecci�n de marcas recomendadas https://grandesmarcas.cl/hall-of-fame/ (tips de
elecci�n en clases)
-Documento a desarrollar v�a Drive. Crear una carpeta compartida con Profesor.
Recomendable: http:// www.slidescarnival.com/ para plantilla PPT

LIPIGAS

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