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INTERDISCIPLINAR
INDIVIDUAL – PTI
Vamos imaginar que você é proprietário de uma agência de propaganda, que será contratada
por uma empresa real da cidade onde moram para o desenvolvimento de uma campanha
publicitária, tendo como motivo principal o Marketing de Causa para o fortalecimento da marca
desta empresa e das relações com os consumidores. O grupo não chegará a criar as peças da
campanha publicitária, mas deverá desenvolver um briefing com todas as informações pertinentes à
empresa. Neste briefing, deverão conter as informações da empresa alusivas às disciplinas, as quais
são muito pertinentes/aderentes ao construto de uma campanha publicitária. Escolha um nome para
a agência de propaganda. Mas lembre-se, obrigatoriamente o deverá escolher uma empresa real da
cidade onde mora, assim o aprendizado será mais significativo. Seguiremos três passos importantes
para a construção deste trabalho, mas antes, vamos entender melhor o que significa marketing de
causa e apresentar um panorama dos conteúdos interdisciplinares das disciplinas integradoras deste
trabalho.
Marketing de Causa
Portal Educação
Disponível em: https://www.portaleducacao.com.br/conteudo/artigos/administracao/marketing-
de-causa/41983. Acesso em: 09.07.2019.
Segundo Boone e Kurtz (2009) o marketing de causa abarca uma ampla gama de questões,
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incluindo alfabetização, condicionamento físico, controle de armas, planejamento familiar, reforma
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PRODUÇÃO TEXTUAL
INTERDISCIPLINAR
INDIVIDUAL – PTI
Agora, com base no contexto apresentado na SGA , siga as orientações a seguir para a
elaboração do trabalho.
Objetivo do trabalho: Desenvolvimento de um briefing para uma campanha publicitária com motivo
ao marketing de causa, com base em um diagnóstico de uma empresa real
COLOQUE AQUI
A MARCA DA AGÊNCIA DE PROPAGANDA
Briefing de Criação
Coloque aqui o número do briefing para controle da agência e o nome da empresa a ser
atendida
Assunto: Coloque aqui ao que se refere o briefing
Resumo: Breve descrição sobre a campanha de Marketing de Causa
Data: Coloque aqui a data de desenvolvimento do briefing
1. Produto / Serviço / Marca / Coloque aqui a estratégia de divulgação do produto ou serviço ou da
Conceito marca institucional, ex.: divulgação da marca XXXX em parceria com
a empresa XXXX para ajudar pessoas com deficiência visual.
2. O que a empresa deseja Coloque aqui o que a empresa pretende com esta campanha, quais
(qual a estratégia) as estratégicas empresariais, de marketing e as estratégias de
marketing digital?
4. Área de abrangência da Coloque aqui a região, área, cidade, estado, país que a empresa
campanha deseja atingir.
7. Promessa Básica da Coloque aqui o que esta campanha trará de resultado para a
campanha empresa.
11. Percepção do target em Coloque aqui a percepção que o público alvo tem em relação aos
relação ao produto / serviço produtos, serviços e a marca empresarial.
12. Tom de Comunicação Coloque aqui a tom de comunicação da campanha publicitária, ex.:
campanha mercadológica focada em preço; campanha de vareja
contemplando as seguintes informações: campanha institucional;
campanha socialmente responsável com foco...; campanha
institucional voltada para o humor; campanha de varejo que
transmita seriedade; campanha emotiva etc.
13. Mídias e Trade Marketing Coloque aqui as mídias convencionais e as mídias digitais que se
pretende utilizar, as novas plataformas de mídia, as novas tecnologias
e toda a estratégia de trade marketing que se pretende utilizar.
14. Logística da Empresa Coloque aqui como funciona a logística da empresa, como por
exemplo, a estocagem do produto, a entrega deste produto, tempo
de entrega, parceiros, devoluções, garantias etc.
15. Budget (investimento) Coloque aqui os investimentos que a empresa julgue necessários para
a divulgação da campanha.
16. Outras Considerações Coloque aqui as considerações que você acha importante, além das
que já foram pontuadas.
Após realizar o diagnóstico e o Briefing, agora você deverá pensar em alguns aspectos do
desenvolvimento da campanha de marketing de causa relacionando cada uma das disciplinas
2. Marketing Digital
Após definir qual a mídia agora você deve pensar em como deseja posicionar a campanha nos
meios digitais e para isso a estratégia será utilizar o marketing de conteúdo, pois é umas das principais
ferramentas utilizadas pelo marketing digital. São tantas informações que recebemos diariamente
nos mais diversos meios, muitas se perdem, porém outras chamam nossa atenção e nos mobilizam
para querer saber mais a respeito do assunto, marca ou produto.
O trabalho do marketing de conteúdo é conseguir gerar interesse para que seu conteúdo seja
compartilhado e sua marca seja lembrada. Neste trabalho ao pensar na sua campanha, deve refletir
como deseja que a campanha de marketing de causa que está sendo desenvolvida impacte na
imagem da marca e de qual melhor estratégia para que essa campanha seja disseminada nos meios
digitais.
E para isso deverá utilizar as estratégias do Marketing de conteúdo, que de acordo com Kotler,
Kartajaya e Setiawan (2017), o marketing de conteúdo já é visto como o futuro da publicidade na economia
digital, e toda essa popularidade se dá pelos recursos da internet, sobretudo as redes sociais digitais que
possibilitam aos consumidores conversarem e descobrirem a verdade a respeito das marcas.
Levando em conta essas informações e conforme exemplificado na figura abaixo, após a
realização do briefing (passo 2) você deverá elaborar o planejamento do Marketing de conteúdo
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PRODUÇÃO TEXTUAL
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Veja a seguir:
3. Trade Marketing
Considerando a perspectiva do Marketing de Causa e todos os processos de elaboração do
Briefing, descreva as principais estratégias de Trade Marketing que a empresa deverá elaborar em
complemento as outras estratégias. Neste caso, será necessário:
Apresente duas estratégias de Trade Marketing e destaque seus principais objetivos.
4. Processos Logísticos
Agora que você já possue as principais informações para sua ação de marketing, é necessário
planejar os processos de logística! Os processos logísticos existem em todos os tipos de organização
porque se referem ao percurso de entrega de um produto ao cliente, independente do porte da
empresa ou da necessidade de transporte de um produto.
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PRODUÇÃO TEXTUAL
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Se atente para o cadastro de atividade dentro do prazo devido com sua inserção da
atividade direta de sua área restrita.
A capa do trabalho deverá conter o seu nome.
Todos os procedimentos devem ser realizados dentro do prazo devido.
A produção textual deve ter, no mínimo, 7 e, no máximo, 15 laudas (páginas).
A produção textual deve ser cadastrada em arquivo Word;
A produção deve conter: Capa – Sumário – Desenvolvimento– Conclusão.
A produção textual deverá obedecer às normas técnicas da ABNT. Os alunos devem
acessar a “Biblioteca Digital”, clicar em “Padronização” e escolher as opções “Trabalhos
acadêmicos – Apresentação” e “Modelo para elaboração de Trabalho Acadêmico”;
Para o desenvolvimento do trabalho, você deverá consultar e se fundamentar nas tele aulas,
web aulas, sugestões de leitura e no livro-texto disponível na Biblioteca Digital, bem como, contar
com a orientação dos tutores a distância por meio do sistema de mensagens.
CRITÉRIOS AVALIATIVOS
Apresentamos os critérios avaliativos que nortearão a devolutiva escrita e a pontuação a ser dados
pelo tutor a distância.
Critério Significado
Riqueza de O conteúdo tem relação direta com o tema, traduz uma reflexão crítica e
argumentação contempla os pontos estabelecidos no roteiro.
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Observação: O seu tutor a distância estará à disposição para orientações sobre a Produção Textual
por meio do sistema de mensagens.
Um ótimo trabalho!
Equipe de professores
REFERÊNCIAS:
BOAS, E. P. V. Estratégia empresarial e negociação. Londrina: Editora e Distribuidora Educacional
S.A., 2016.
CIPRIANI, Fábio. Estratégia em mídias sociais: como romper o paradoxo das redes sociais e tornar a
concorrência irrelevante. São Paulo: Elsevier Campus, 2011.
LEWICKI, R. J.; SAUNDERS, D. M.; BARRY, B. Fundamentos de negociação. 5. ed. Porto Alegre:
AMGH, 2014.
ROCHA e VALIM. Marketing Digital. Londrina: Editora e Distribuidora Educacional S.A, 2018.