Escuela de negocios:

Mercadeo

Asignatura:

Principios de mercadotecnia

Participante:

María Geraldine De La Rosa

Matricula:

201804629

Facilitador:

Eliana Campos, M.A

Tema:

Mercadotecnia digital

Fecha:

10/09/2019
Introducción

Una campaña publicitaria es el conjunto de actividades o de esfuerzos que se

realizan por un periodo de tiempo determinado para realizar determinado tipo
de publicidad.

Como ejemplo de la campaña publicitaria he elegido al grupo Rica,

específicamente la leche Listamilk.

Grupo Rica es una empresa de las más prestigiosas del mercado cuenta con
una amplia gama de productos que van desde jugos concentrados hasta
lacteos. Desde sus inicios en año 1966, Pasteurizadora Rica se ha convertido
en la marca líder y la empresa con mayor crecimiento y distribución.
Objetivos específicos

 Dar a conocer los pasos para una campaña publicitaria

 Explicar la publicidad en la redes sociales
 Exponer un ejemplo de una campaña publicitaria.
1- Explique paso a paso como elaborar una campaña publicitaria en
redes sociales y construya un ejemplo a partir de la selección de una
empresa de su comunidad.

 Establece objetivos alcanzables.

Toda estrategia en redes sociales debe tener objetivos para posteriormente

medir los resultados de las acciones.

 Segmentación del público objetivo.

Sexo, edad, ubicación, intereses, geolocalización, idiomas, comportamientos,

dispositivo de conexión, mientras más segmentes más rápido se llega al cliente
potencial y en consecuencia se incrementa el retorno de la inversión (ROI).

 Determina en qué red social vas a configurar los anuncios.

-Facebook

-Instagram

-Twitter

-LinkedIn

 Planifica el presupuesto.

Es muy importante establecer un presupuesto total, asignar la cantidad a gastar

diariamente hay que distribuir el porcentaje que se va a invertir en cada red
social y definir el coste aproximado por CPC o CPM.

 Trabaja en la creatividad.

El copy (textos) y las imágenes son muy importantes a la hora de llamar la

atención de los usuarios. Dedicar tiempo y mucha creatividad para que se
pueda diferenciarte significativamente.
  Analiza los resultados.

Todas las redes sociales aportan métricas tanto en la web como informes
descargables para analizar los resultados de las campañas. No todas las
métricas son imprescindibles para los informes.
 Campaña publicitaria para la leche Listamilk

-Objetivo: Fidelizacion de los clientes.

-Segmentación: enfocado a la familia típica dominicana, de niveles socio

económico media–alta en todo el territorio nacional.

- Configuración de los anuncios: se promocionara en Facebook en la parte

de anuncios pero también en los supermercados, periódicos y revistas a nivel
nacional para alcanzar más consumidores.

-Presupuesto: 10,000 pesos diarios

Conclusión

La función de mercadotecnia en el presente es muy importante para todas las

empresas que se han propuesto conquistar nuevos mercados, permanece en
ellos, y sobre todo saber interpretar, definir, poner en práctica los planes de
mercados óptimos para enfrentar los grandes retos y oportunidades que los
actuales escenarios presentan.

Actualmente las empresas requieren de expertos en marketing para que

realicen estudios de mercados para con ellas estructurar estrategias con las
4p’s y así poder tener éxito y adquirir ventajas competitivas ante el mercado
cambiante que vivimos.

En esta asignación se presentaron los pasos a seguir en una campaña

publicitaria, de estos detalles dependerá la calidad y éxito de nuestra campaña
y por ende de nuestro negocio.
Bibliografía
Arturo, R. (26 de Diciembre de 2018). Crecenegocios.com. Obtenido de
https://www.crecenegocios.com/la-publicidad

iembs.com . (s.f.). Obtenido de https://iembs.com/blog-iem/planificar-la-

publicidad-en-redes-sociales/

Rica, G. (2014). Gruporica.com. Obtenido de www.gruporica.com