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Paolo Guerrero

El doping que lo
inhabilita por 14 meses

Estudiante: Sandra Johanna Cárdenas Jaramillo


Curso: XII B
N° Matrícula: 723975
biografía
 José Paolo Guerrero Gonzales
 Lima, 1 de enero 1984
 Juega como delantero centro, el equipo al que
pertenece ahora es el Club Flamengo, de la
Serie A de Brasil.
 Es parte de la selección peruana de futbol, de
la cual es capitán y máximo goleador histórico.
TRAYECTORIA
 Inició a su carrera en el fútbol desde los 7
años de edad, al ser parte de las divisiones
menores de Alianza Lima, pero nunca jugó un
partido oficial luciendo la camiseta del equipo.

 Debido a su gran desempeño en el campo, fue fichado


por el Bayern Munich de Alemania. Su primer partido
en este equipo europeo lo jugó el 23 de octubre de
2004.
 En junio de 2006 se fue al club Hamburgo, firmando un
contrato por cuatro años.
 Fuera del equipo europeo que lo hizo conocido a nivel
mundial como uno de los mejores delanteros, Paolo
termina su contrato y para julio de 2012, ficha por
el club brasileño Corinthians.

 Pasa alrededor de tres años en este club, para luego


en 2015 fichar por otro grande brasileño, el Flamengo,
club con quien tiene contrato hasta la actualidad.
FALTAS INDISCIPLINARIAS
 Paolo Guerrero, cometería su primera falta
indisciplinaría y recibe una multa por un incidente que
cometió en contra de un fan de su equipo.
 Al parecer este lo habría insultado y el futbolista
reaccionó arrojando una botella de agua, golpeándolo
en el rostro.
 Por este motivo quedó suspendido por cinco partidos
de la liga y recibió una multa de 20.000 euros.
 Guerrero no es una persona impulsiva, Pero otro
problema de conducta se presenta cuando en la fecha
24 de la Bundesliga Guerrero le da una patada al
portero del Stuttgart, mientras este se encontraba de
espaldas. Este acto le costó la expulsión inmediata del
juego, quedando multado con ocho fechas de
suspensión.
 Estos son las dos únicas faltas indisciplinarias que ha
tenido Paolo Guerrero en sus años de carrera
futbolística. Nunca se había visto involucrado en el
consumo de drogas o estimulantes.
DESCRIPCIÓN DEL CASO
 Cuando la selección de fútbol peruana se preparaba
para jugar el repechaje ante Nueva Zelanda, con el
objetivo de clasificar al Mundial Rusia 2018, su
emoción y estabilidad sufriría un gran golpe.
 Paolo Guerrero, figura y pieza clave de este equipo,
dio positivo a una prueba antidoping que le efectuaron
el 5 de octubre del 2017, luego del partido que su
selección empató ante Argentina.
 Cuando la selección de fútbol peruana se preparaba
para jugar el repechaje ante Nueva Zelanda, con el
objetivo de clasificar al Mundial Rusia 2018, su
X emoción y estabilidad sufriría un gran golpe.
 Paolo Guerrero, figura y pieza clave de este equipo,
dio positivo a una prueba antidoping que le efectuaron
el 5 de octubre del 2017, luego del partido que su
selección empató ante Argentina.
 Según el informe el jugador dio positivo por el
metabolito de la cocaína benzoilecgonina, una
sustancia incluida en la Lista de Prohibiciones de la
AMA 2017 en la clase "S6: estimulantes".
 La Comisión Disciplinaria de la FIFA decidió suspender
a Guerrero por un año, este periodo entró en vigencia
el 3 de noviembre de 2017, por lo que podría regresar
a las canchas recién el 3 de noviembre de 2018.
 Sin embargo, luego de varias apelaciones y
audiencias, a finales de diciembre del 2017 la sanción
se redujo seis meses, lo que ampliaba las
posibilidades de Guerrero de llegar al mundial.
 Pero el 14 de mayo del 2018 el TAS confirmó la
sanción, que no será apelable y que se extenderá por
8 meses más, lo que dejará al capitán incaico
definitivamente fuera de Rusia.
DEFENSA
 El argumento de la defensa de Paolo Guerrero ante la
FIFA fue que una nutricionista de la selección peruana
recetó un té al atacante antes del partido con Argentina
y que el recipiente que utilizó Paolo Guerrero habría
sido objeto de contaminación cruzada, y que
posiblemente haya contenido té de coca, y justo él lo
consumió antes del partido con Argentina del 5 de
octubre
UN GIRO inesperado.
 La Justicia suiza confirmó, este 31 de mayo del 2018,
el aplazamiento de su sanción y el delantero podrá
unirse a su selección y jugar el Mundial.
 El Tribunal Supremo Federal de Suiza emitió una
medida cautelar a la sanción impuesta por el TAS, y el
castigo del capitán peruano comenzará a regir luego
de la Copa del Mundo que se disputará del 14 de junio
al 15 de julio en Rusia. Es decir, Paolo Guerrero será
el capitán de la Bicolor durante su estadía en el torneo
y, al término del certamen, cumplirá la sanción de 14
meses.
RELACIÓN CON EL MÓDULO
 La ética, imagen profesional y reputación del futbolista
peruano Paolo Guerrero se han visto seriamente
afectadas luego del positivo ante la prueba de doping.
 Aparte de la suspensión que afrontará su carrera
futbolística, está afectada la proyección de su perfil
como figura pública mundial.
 Para los apasionados y amantes del futbol se tratan de
temas que afectamente fuertemente la vida de un
deportista.
 Desde el punto de vista DIRCOM este caso puede
tomar un giro, y aunque la vida futbolística de
Guerrero, quede en “stand bay” se pueden utilizar
otros recursos para posicionar su imagen y trabajar en
la mejora de su reputación.
 Es adicionalmente importante que se considere la
defensa del jugador, siempre tomando en cuenta la
relación del futbolista con los medios de comunicación.
Problema:
Perjuicio a la ética e imagen profesional de paolo guerrero
 El futbolista peruano Paolo Guerrero ha visto seriamente afectada su imagen profesional, carrera
futbolística y reputación.
 En el ámbito profesional, aunque se le permitirá jugar el Mundial de Rusia junto a su selección, deberá
luego de ello cumplir una sanción de 14 meses de suspensión por haber salido positivo a una prueba de
doping.
 La trayectoria del deportista ha sido manchada luego de este caso, ya que es una información de la que se
ha hecho eco la prensa mundial, algunos incluso emitiendo comentarios que afectan no solo a la imagen y
reputación sino a la honra del futbolista.
 Es además un tema de afectación directa a la imagen personal pues se han evidenciado muchos casos de
deportistas que luego de dar positivo ante una prueba de doping sus carreras entran en declive y tienden
incluso hasta dejar de ejercerlas.
IDENTIFICACIÓN Hinchas
DE
STAKEHOLDERS Consultora de
Comunicación Familia

Compañeros Paolo FIFA


del Flamengo
Guerrero

Federación
Compañeros Peruana
de selección de Fútbol
(FPF)
Medios de
Posición a tomar: Consultora de Comunicación
comunicación para asesora al futbolista.
MATRIZ INTERÉS Y PODER interés

+  Paolo Guerrero
 Federación Peruana de
Fútbol.
 Hinchas Peruanos
 Familia
 Compañeros de
selección

 FIFA
 Medios de
Comunicación

poder
- +
Orientación
Actores Descripción Objetivo
partidaria
Demostrar que el positivo de la
Futbolista peruano, seleccionado prueba antidoping realizada a Paolo
El blanco nacional, pieza clave para la Guerrero no fue intencional, que el En pro de la eliminación o
clasificación de su selección al Mundial jugador es ético y profesional; y que reducción de su sanción.
Paolo Guerrero de Rusia 2018, luego de 36 años. fue víctima de contaminación
cruzada.
Una empresa de consultoría en Neutra.
Actor principal comunicación, ayudaría de manera
Fortalecer la ética, imagen y
La principal orientación es trabajar
reputación del futbolista Paolo
Consultora de directa a reposicionar la imagen del
futbolista con sus detractores, y
Guerrero a corto, mediano y largo
por la imagen del futbolista,
independientemente de cuál sea
plazo.
Comunicación realzar sus buenos actos. la sanción impuesta.
Por sus años de trayectoria sin Incentivar a los hinchas a trabajar
conflictos previos de este tipo, todos por el reposicionamiento de la
Actor secundario 1 los hinchas peruanos apoyan al imagen de Paolo Guerrero,
Interesados en que la FIFA
reduzca la sanción al futbolista
futbolista Paolo Guerrero. involucrándolos en campañas de
Hinchas peruanos responsabilidad social.

Trabajar por la suspensión de la


Actor secundario 2 Federación Peruana de Fútbol y toda su
directiva.
sanción al futbolista, y recuperar la
Interesados en que la FIFA
reduzca la sanción al futbolista
confianza y credibilidad del mismo.
FPF
Actor secundario 3 La familia y los compañeros de Paolo
Buscar el bienestar del futbolista y En contra de la sanción emitida
Familia y Guerrero son piezas claves para su
reposicionamiento.
demostrar su ética profesional. por la FIFA:

compañeros
Justificación.
 Se han escogido esto actores porque son los
que se involucran de manera directa con el
caso. Aunque es un futbolista peruano, es un
tema que se ha dado a conocer a nivel
mundial.
 La mayoría de los stakeholders tienen una
orientación partidaria a favor de Paolo
Guerrero, lo que se puede aprovechar para la
ejecución de acciones para el mejoramiento de
la imagen y reputación del mismo.
 Si organizamos a todos los stakeholders de
manera estratégica podremos conseguir
mejores resultados.
 Aunque la reputación de Paolo Guerrero ha
quedado completamente denigrada, podemos
mejorar su imagen, hacia sus públicos, con la
planificación de diversas acciones.
PLAN ESTRATÉGICO DE
COMUNICACIÓN
PARA MEJORAR LA ÉTICA, IMAGEN
PROFESIONAL Y REPUTACIÓN DE
PAOLO GUERRERO
OBJETIVO GENERAL:
Recuperar la credibilidad, ética e imagen profesional de Paolo Guerrero ante sus stakeholders.
ESTRATEGIA OBJETIVOS ESPECÍFICOS STAKEHOLDER PROGRAMA PROPÓSITO
Información Evidenciar las buenas acciones OPINIÓN PÚBLICA Redes sociales Difundir mensajes sobre las acciones positivas
“Paolo en boca del futbolista desde el ámbito de Paolo Guerrero.
de todos” profesional y solidario, con la FPF Medios de Comunicación Recordar la importancia de este futbolista
difusión de mensajes claves; dentro de la selección.
con el fin de posicionar su Redes Sociales Transmitir mensajes positivos para su imagen.
compromiso y responsabilidad MEDIOS DE Medios tradicionales Aliarse con los medios de comunicación para
social. COMUNICACIÓN que difunda las buena acciones del futbolista.
Lograr espacios para cortas entrevistas.
Educación Ligar las acciones del futbolista OPINIÓN PÚBLICA Responsabilidad Social Trabajar en un programa de responsabilidad
“Juntos por un con aspectos alusivos a la social que beneficie a diversas comunidades de
mejor país”. ética, interés público y Perú.
responsabilidad social, para
promover lazos de apego de él Incluir a familia y compañeros de selección en
con la gente de su país estos programas.
(seguidores y no seguidores) HINCHAS PERUANOS Conociendo a su ídolo Reforzar la imagen de Paolo Guerrero ante los
hinchas, con la creación de espacios de
diálogo. Donde además él pueda plasmar la
acciones que realiza en pro de la sociedad y el
país.
Motivación Establecer estrategias de OPINIÓN PÚBLICA Responsabilidad Social Crear campañas de sociales para que el
“Paolo motivación que permitan futbolista pueda apoyar a pequeñas escuelas
construyendo fortalecer el compromiso del de fútbol.
sueños” futbolista con su país.
Ética Profesional Además trabajar con acciones en las que él
hable sobre la negativa del consumo de drogas,
para limpiar su imagen en cuanto a este tema.
Evidenciar las buenas acciones del futbolista desde el ámbito profesional y solidario, con la
OBJETIVO ESPECÍFICO 1:
difusión de mensajes claves; con el fin de posicionar su compromiso y responsabilidad social.

ESTRATEGIA: Paolo en boca de todos


ACTIVIDAD: Pautar la difusión de acciones del futbolista en los medios de comunicación masivos.
MES 1 MES 2 MES 3 MES 4 MES 5 MES 6
STAKEHOLDER ACCIÓN RESPONSABLE 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 2 3 4
OPINIÓN PÚBLICA Posicionar a la opinión
pública en cuanto a las
acciones positivas del Consultoría del jugador x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
jugador.
FPF Trabajar en conjunto con
la Federación Peruana de Consultoría del jugador
fútbol para reposicionar la x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
Dircom FPF
imagen del jugador.
MEDIOS DE Pautar la difusión de Consultoría del jugador
COMUNICACIÓN material en medios de x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
comunicación. Medios de comunicación
Ligar las acciones del futbolista con aspectos alusivos a la ética, interés público y
OBJETIVO ESPECÍFICO 2: responsabilidad social, para promover lazos de apego de él con la gente de su país
(seguidores y no seguidores)

ESTRATEGIA: Juntos por un mejor país.


ACTIVIDAD: Establecer estrategias de responsabilidad social que demuestren el compromiso del futbolista con los
peruanos.
MES 1 MES 2 MES 3 MES 4 MES 5 MES 6
STAKEHOLDER ACCIÓN RESPONSABLE 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 2 3 4
OPINIÓN PÚBLICA Trabajar en conjunto con
la opinión pública para
posicionar las acciones de Consultoría del Futbolista x x x x x x x x x x x x
responsabilidad social.
HINCHAS PERUANOS Involucrar a los hinchas
peruanos en acciones de Paolo Guerrero
ética y responsabilidad Consultoría del Futbolista x x x x x x x x x x x x
social que realizará el
futbolista.
Establecer estrategias de motivación que permitan fortalecer el compromiso del futbolista con
OBJETIVO ESPECÍFICO 3: su país.

ESTRATEGIA: Paolo construyendo sueños.


ACTIVIDAD: Crear campañas de sociales para que el futbolista pueda apoyar a pequeñas escuelas de fútbol.
MES 1 MES 2 MES 3 MES 4 MES 5 MES 6
STAKEHOLDER ACCIÓN RESPONSABLE 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 2 3 4
OPINIÓN PÚBLICA Trabajar con sectores
vulnerables para
posicionar la
responsabilidad social, Consultoría del Futbolista x x x x x x x x x x x x
ética e interés social de
Paolo Guerrero.
OBJETIVO ESPECÍFICO 1: Evidenciar las buenas acciones del futbolista desde el ámbito profesional y
solidario, con la difusión de mensajes claves; con el fin de posicionar su compromiso y responsabilidad
social.
ACTIVIDAD: Pautar la difusión de acciones del futbolista en los medios de comunicación masivos
ACCIÓN: Pautaje en medios masivos
UNIDAD DE COSTO COSTO TOTAL MÉTODO DE
ITEM REQUERIMIENTOS MEDIDA CANTIDAD UNITARIO FINANCIAMIENTO
Elaboración de
material audivosual
Consultoría del
para difusión en
1 medios masivos. Dólar 6 500.00 3.000 futbolista
Pautaje en medios Recursos del
2 masivos de Perú Dólar 6 (meses) 2.500 (al mes) 15.000 Futbolista
TOTAL : $ 18.000.00
OBJETIVO ESPECÍFICO 2: Ligar las acciones del futbolista con aspectos alusivos a la ética, interés
público y responsabilidad social, para promover lazos de apego de él con la gente de su país (seguidores
y no seguidores)
ACTIVIDAD: Establecer estrategias de responsabilidad social que demuestren el compromiso del
futbolista con los peruanos.
ACCIÓN: Responsabilidad Social
UNIDAD DE COSTO COSTO TOTAL MÉTODO DE
ITEM REQUERIMIENTOS MEDIDA CANTIDAD UNITARIO FINANCIAMIENTO
Destinar fondos del
capital del futbolista
para la ejecución de
Recursos del
actividades de
1 responsabilidad social. Dólar 1 20.000 20.000 Futbolista
TOTAL : $ 20.000.00
OBJETIVO ESPECÍFICO 3: Establecer estrategias de motivación que permitan fortalecer el compromiso
del futbolista con su país
ACTIVIDAD: Crear campañas de sociales para que el futbolista pueda apoyar a pequeñas escuelas de
fútbol.
ACCIÓN: Apoyo comunitario.
UNIDAD DE COSTO COSTO TOTAL MÉTODO DE
ITEM REQUERIMIENTOS MEDIDA CANTIDAD UNITARIO FINANCIAMIENTO
Destinar fondos del
capital del futbolista
para el fortalecimiento
Recursos del
de escuelas de fútbol
1 de su ciudad natal. Dólar 1 250.000 20.000 Futbolista
TOTAL : $ 20.000.00
REFERENCIAS.
Goal – Noticias de Fútbol
http://www.goal.com/es-ar/noticias/el-doping-de-paolo-guerrero-que-sustancia-tomo-cual-
es-la/sb34yfjl0onh1uyymwlux5kk7

Diario Líbero
https://libero.pe/futbol-peruano/1244104-paolo-guerrero-fifa-declaracion-del-delantero-
peruano-para-retirar-la-sancion-por-doping-video-y-fotos

Diario La República
https://larepublica.pe/deportes/1177242-defensa-de-paolo-guerrero-apelo-al-tas-en-busca-
de-la-absolucion

Clarín Deportes

https://www.clarin.com/deportes/mundial-2018/abre-puerta-peruano-paolo-guerrero-pueda-
jugar-mundial_0_rJbzaIT1m.html

Infobae
https://www.infobae.com/america/deportes/mundial-rusia-2018/2018/05/31/paolo-
guerrero-tas-mundial-tribunal-federal-suiza-seleccion-peru-aplazamiento-sancion/

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