INSTRUCTIVO 1

Docente: LINA BARRERA

Trabajo Grupal

INSTRUCTIVO
Objetivos: Generar propuestas de innovación en producto (o servicio), proceso, mercado y
comunicación.
Apropiarse de formas de pensamiento diferentes y efectivas.
“La comunicación es un sistema abierto de interrelación entre individuos,
con sus medios y su entorno, donde la información es el principal organizador”
Joan Costa

Antecedentes:
Las técnicas creativas ayudan a modificar el proceso de pensamiento y alterar positivamente
el resultado. Estas técnicas pretenden dar caminos, pero en sí mismas no son de tanta utilidad
si no están hechas a la luz de información pertinente.

Metodología:
Desarrolle al menos 20 innovaciones (5 para cada uno de los 4 ítems Producto o servicio,
proceso, mercado y comunicación), aplicando al menos 2 técnicas creativas para cada ítem.
Realice una matriz DOFA del producto, servicio, empresa o proyecto seleccionado. Haga una
correlación de variables.

Siga los siguientes pasos:

Paso 1: Con el ejercicio de correlación de variables del DOFA seleccione 10 estrategias

pertinentes y realizables.
Paso 2: Visite la página https://www.neuronilla.com/desarrolla-creatividad/tecnicas-
creatividad/y seleccione 2 técnicas para desarrollar innovación en el producto, luego otras
dos técnicas para desarrollar innovación en el proceso, luego otras 2 técnicas para generar
innovación en el mercado y finalmente 2 técnicas para generar innovación en la
comunicación. (5 propuestas por ítem Producto o Servicio, Proceso, Mercado y Comunicación
para un mínimo de 20)
NOTA: puede repetir técnicas.
Paso 3: Aplique valoración de positivo – negativo – interesante PNI a al menos una propuesta
innovadora por ítem

Evaluación:
Proceso: Desarrolla claramente los pasos sugeridos en la metodología. 20%
Fluidez: Presenta un número de ideas adecuado por ítem. 20%
Flexibilidad: Las ideas son variadas y heterogéneas. 20%
Originalidad: Las ideas son novedosas. 20%
Viabilidad: Las ideas son realizables. 20%

Direcciones con información sobre Creatividad

http://www.innovaforum.com/tecnica/atributs_e.htm
http://www.conceptmaps.it/KM-Creativity-esp.htm
Ideart

¿Qué es? Es una técnica de generación de ideas (dentro del ámbito del pensamiento provocativo) que
utiliza estímulos visuales, habitualmente pinturas.Fue creada en el año 2000 por Franc Ponti.

¿Cómo funciona? Ante un determinado foco creativo, se escoge de manera intuitiva una lámina que
pueda generar analogías y asociaciones. En primer lugar (tanto si la técnica se utiliza de forma individual
como en equipo) se trata de describir la lámina y "jugar" con los conceptos que de ella puedan derivarse
(construir historias, detectar aspectos ocultos, fabular, hacer comparaciones, etc.). Posteriormente, y como
paso fundamental en la técnica, se tratará de "forzar" conexiones entre el foco creativo y la lámina. En ese
momento juega un papel muy importante la capacidad analógica de los usuarios de la técnica, quienes
deberán utilizar frases y movimientos creativos del tipo:

Esto se parece a nuestro problema en que…

Este aspecto de la lámina o dibujo está relacionado con…
¿Y si hiciéramos como…?
Nuestro nuevo producto es como…porque…

Un ejemplo

Un grupo de product managers se dispone a encontrar ideas para un nuevo helado de verano, que consiga
generar una fuerte demanda. El director de la sesión utiliza la lámina "Le viol", del pintor belga René
Magritte. Estas podrían ser algunas de las ideas generadas a través de la visualización de la lámina. Hay
que tener en cuenta que serían ideas lanzadas al vuelo de forma rápida, y que faltaría pulirlas y
concretarlas.

Ojos, nariz y boca se convierten en el Helado que simula el cuerpo de

cuerpo de una mujer una mujer

El cabello parece tener mucha Helado con algún tipo de pelo

consistencia comestible

El cuello es extremadamente largo,

Helado-jirafa
parece el de una jirafa

Helado reversible, se come por

El cuerpo es cara y la cara es cuerpo
un lado o por otro

Helado transparente pero con un

Inexpresividad
fuerte sabor
Imanchin

¿Qué es y para qué sirve?

Técnica de creatividad ideada por Mónica López Ortiz. Útil para generar ideas mientras estamos en la calle o
paseando.

¿Cómo?

Se trata de entrar en una tienda-bazar en la que vendan muchos objetos variados e inspirarnos en las
cosas que veamos, haciendo analogías con nuestro objetivo creativo.

Otra opción es comprar algun producto al azar y generar ideas a través de ese objeto.

Ejemplo

El objetivo creativo de mi empresa de automoción es: "Quiero ideas para fidelizar a mis clientes".

Entro en el bazar y veo un desatascador, una figura de un gato que mueve el brazo automáticamente y un
paraguas.

Esto me sugiere crear un sistema que detecte los problemas a soluccionar (destascador), sea sencillo
(gato), y que abarque diferentes posibilidades (varillas del paraguas).

De ahí, se me ocurre que podría instalar en cada vehículo un aparato electrónico de muy fácil manejo en el
que el cliente escribiría los aspectos que se pudieran mejorar del vehículo en el mismo momento que los
detecta (ejem: no hay un lugar para sujetar latas de refrescos). También tendría un botón de "ayuda" y al
pulsarlo recibiría una llamada en su móvil de una persona dispuesta a soluccionar su necesidad (ejem: no
recuerdo qué presión han de tener las ruedas delanteras).