ESCENARIO No.

Mercadeo social

Responsabilidad Mercadeo con Mercadeo de

social causas sociales entidades sin
ánimo de lucro

Son las políticas
empresariales que de
manera voluntaria buscan
ayudar a mejorar la calidad
de vida de comunidades
locales en situación de
vulnerabilidad. La
responsabilidad social
empresarial no espera
retribución económica
a cambio.
Son una de las ramas del Esta rama del marketing
marketing social en la que social consiste en la
la empresa decide aportar planeación, ejecución y
una porción de los evaluación de actividades
ingresos por venta de los de mercadeo realizadas
productos de una de sus por empresas sociales sin
marcas para ayudar a ánimo de lucro.
solucionar una causa
social.

Ejemplo: Ejemplo: Ejemplo:

Cuando una empresa como
Ecopetrol brinda una parte
de sus utilidades para
construir colegios en la
región donde se encuentran
sus instalaciones
(Municipios del
departamento del Meta).
Cuando la empresa dueña Cuando una ONG decide
de la marca de agua crear estratégias de
embotelladas “Cielo” comunicación en redes
decide donar 100 pesos sociales y medios de
por cada botella de agua comunicación
que venda en el año para tradicionales para dar a
subsidiar a niños conocer su razón social.
enfermos de cancer en
sus tratamientos médicos.

POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO