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Sofia Niño Leal

Grado: 11 A

Proyecto de Grado

Modalidad de artes

Título: Los estereotipos de belleza plasmados por los medios de comunicación en la


sociedad

Pregunta problema:

¿Como los estereotipos de belleza que se presentan en redes sociales alteran el concepto de
estética en la mente de la mujer adolescente?

Palabras clave:

Estereotipos, belleza, estética, adolescentes, sociedad

Resúmen:

El objetivo de este proyecto, es investigar cómo influyen los estereotipos de belleza en la


percepción estética que tiene los adolescentes de sí mismos y como pueden tener influencia
en ellos; también el hecho que pueden llegar a intervenir, hasta el punto en el que lleguen a
transformar su imagen; sometiéndose a peligrosas cirugías estéticas, sufriendo
inseguridades con sus cuerpos, se causan enfermedades alimenticias, presentan depresión y
ansiedad entre otras problemáticas. El presente trabajo quiere mostrar que los adolescentes
no se dan cuenta que están viviendo dentro de los estándares de belleza, lo que se quiere
lograr es crear una reflexión por medio de un video en donde se muestre como estos
jóvenes caen en los estereotipos y puedan ser más conscientes del daño que le pueden
generar a su cuerpo como a su autoestima, y llegar a estar felices si logran dejar a un lado
estos estereotipos.

Abstract:

The objective of this project is to investigate how these stereotypes influence adolescents'
aesthetic perception of themselves and how they can influence them; also the fact that they
can intervene, to the point where they can transform their image; submitting to dangerous
aesthetic surgeries, suffering insecurities with their bodies, food diseases are caused,
depression and anxiety among other problems. The present work wants to show that
adolescents do not realize that they are living within the standards of beauty, what they
want to achieve is to create a reflection through a video showing how these young people
fall into stereotypes and can be more aware of the damage that they can generate to their
body as to their self-esteem, and become happy if they manage to put aside these
stereotypes.

Introducción:

En la actualidad existe diversidad de estereotipos que están ocasionando una


problemática global, consistente en discriminación, inconformidad, inseguridad, cambios
en la autoestima, manipulaciones, entre otros. Según Barbera, Deaux, Lewis, Bosh, Ferrer,
Alzamora (2006) los estereotipos son un “sistema de creencias acerca de las características
o atributos que se consideran compartidas por un determinado colectivo (…) en ellos se
incluyen rasgos de personalidad como conductas o rasgos físicos”. Con el fin de alcanzar
los estereotipos; las personas se restringen para seguir este modelo, haciendo que pierdan su
identidad y deseen transformar su cuerpo o forma de ser por la influencia que estos tienen
en su vida cotidiana.

El término de la belleza ha sido de gran influencia en las personas, este concepto


cambia por factores como ideologías, en la actualidad la concepción de belleza es
totalmente diferente a lo que se consideraba bello en el pasado, debido a esos cambios que
se han presentado en la sociedad. Según (Morolo S.F.) “Lo bello es tanto una imposición,
una convención que cambia según pasan los años y las sociedades. Es decir, una variable
más de lo histórico y social”. Según lo que plantea Morolo se deduce que el concepto de
belleza no está definido completamente, debido a que en el pasar de las épocas se tienen
pensamientos diferentes, se van transformando los conceptos sobre lo que es y no es bello,
sin embargo lo que sí se puede afirmar es que actualmente los seres humanos vivimos en
una sociedad dependiente de los medios de comunicación y las redes sociales, todo lo que
se trasmite por este medio lo vemos como un ejemplo a seguir; en otras palabras “una
sociedad masificada”.
La sociedad es el principal influyente en los estereotipos y estos se manifiestan
mediante los medios de comunicación en donde se determina el cuerpo ideal al cual se debe
seguir. Por otra parte Umberto Ecco establece lo siguiente “Nuestro explorador del futuro
ya no podrá distinguir el ideal estético difundido por los medios de comunicación del siglo
XX en adelante. Deberá rendirse a la orgía de la tolerancia, al sincretismo total, al
absoluto e imparable politeísmo de la belleza” (p.428). A lo que se quiere referir el autor
con esta frase, es que los medios de comunicación son tan influyentes en la sociedad que
cualquier moda que propongan; sea de la actualidad o una moda muy chapada a la antigua
las personas la van a seguir independientemente, porque no conocen lo que es belleza y
piensan que lo que se propone a través de los diferentes medios, tales como redes sociales y
demás, son ese concepto que desconocen.

El trabajo realizado por Umberto Eco tiene como objetivo, analizar la historia de la
belleza en cada época, este autor resalta la definición de estética y le da un enfoque hacia
los estereotipos de la mujer, principalmente el cuerpo en cada época que menciona a lo
largo de los distintos capítulos. Esta información es relevante para el trabajo que se está
realizando debido a que plantea definiciones sobre la belleza y estética para comprender un
poco mejor cómo se ha trasformado el estereotipo de belleza al pasar los años y al cambio
de sociedad que se va dando año tras año. Pero lo que más llama la atención en este trabajo
es la cantidad de imágenes que posee sobre pinturas y fotografías de la mujer venus en
diferentes épocas, ya que son material de guía para plantear la materialización resultante de
este proyecto.
Nombre: Eco, U
Año: (SF)
Título: Venus desnuda.
Tipo: El tipo de imagen: ilustración
Recuperado: https://h1aboy.files.wordpress.com/2015/04/eco-umberto-historia-de-la-
belleza.pdf
Las anteriores imágenes tomadas del libro de Umberto Eco, dan a conocer la
trascendencia que genera el modelo de venus en el concepto de belleza de la mujer, de
acuerdo a las opiniones de distintos autores frente al modelo de venus; que cambia de
acuerdo al paso del tiempo. La venus de Willendorf del milenio XXX a.c muestra un
cuerpo de gran volúmen con una contextura gorda, por que en ese tiempo era aquello que
consideraban el ideal de belleza de la mujer. Realizando un análisis mas actual esta la venus
de 1997 Monica Bellucci una mujer con curvas delgada, que ha comparacion de la venus
del milenio XXX es totalmente opuesta en cuanto a las características físicas de el cuerpo.

Posterior a esto y basados en esta investigación, se plantea una idea para cuestionar
los estereotipos de belleza, para que los adolescentes logren reconocer y aceptar su imagen
sin prejuicios. Esta idea se va a implementar a través de un video, en donde se evidencien
los prejuicios y que los adolescentes puedan reconocer su identidad sin importar que no
cumplan con los estereotipos impuestos por la sociedad del espectáculo.

Basado en lo anterior se puede evidenciar que en la actualidad hay una tendencia en


la sociedad hacia la creación de los estereotipos y por estos motivos, es importante realizar
algo para solucionar esta problemática, debido a que afecta a los adolescentes, hasta el
punto en el que se pueden atentar contra su vida, debido a trastornos alimenticios o
intervenciones quirúrgicas en su cuerpo. El video propone una reflexión, en la cual la
población adolescente pueda participar y tome conciencia de como los estereotipos se
alienan y por esto tienen deseo de transformar su imágen y se sienten inconformes con su
cuerpo. Para llegar a esto, se realizaran varios experimentos sociales con grupos focales, en
donde se vea cómo en situaciones cotidianas se vive esta problemática y lograr que estas
personas puedan participar en el video expresando como se sienten y sean un ejemplo para
los demás que también caen en lo que nos impone la sociedad.

La población a estudiar son los estudiantes de ciclo 5 del colegio San Bartolomé La
Merced grados 9 y 10 que oscilan de edad entre 15 a 17 años, esto debido a que la mayoría
de esta población, frecuenta por lo menos una red social diariamente exponiéndose a caer
en los estereotipos de belleza. Además, se seleccionó esta población, porque en la
materialización se realizará una campaña publicitaria con experimentos sociales en donde
se demuestre que los estudiantes están siendo anuladas por imaginarios falsos.
Esta idea, surge por los intereses en torno a las redes sociales y a la fotografía,
puesto que siempre me ha gustado analizar la estética de las personas, sin embargo, es muy
complicado estudiar el estilo de cada persona, por lo cual decidí centrarme en los
adolescentes entre 15 y 18 años por la influencia que tienen los estereotipos de belleza
sobre ellos, y sobre todo la frecuencia con que utilizan redes como youtube, instagram,
snapchat y facebook que son las principales redes en donde se muestra el estereotipo de
belleza, en ellas se encuentran famosos con más de cinco millones de seguidores, lo que
significa que tienen una gran influencia sobre la sociedad y los adolescentes los consideran
un ejemplo o prototipo a seguir porque están de acuerdo con el estereotipo de belleza que
ellos dan a mostrar.

En la actualidad los seres humanos están obnubilados por la tecnología, el internet y


de los medios de comunicación, hay una alta dependencia de ellos, tanto así que se dejan
influenciar por aquellos estereotipos de belleza que impone la sociedad a través de estos.
Así mismo, el problema a investigar es la estética, que está relacionada con los medios de
comunicación, mediante las redes sociales quienes están determinando los principales
factores en la dinámica social de la población adolescente, específicamente en las mujeres.
Este fenómeno se les encuentra afectando directamente el concepto de belleza y está
causándoles inseguridad y sometiéndolos a cambios tanto físicos como psicológicos.

Como se consultaron diversas fuentes, investigaciones y autores que estudiaron el


concepto de belleza tanto en la antigüedad como en la actualidad, tomando un ejemplo, la
historia de la belleza, escrito por Umberto Eco (2002), también investigaré algunos
fotógrafos como Brian Ingram, que se centra en fotografiar retratos de personas, él tiene su
“toque” especial, que hace que las fotos a blanco y negro sobre salgan de una manera
natural y neutra. Finalmente las campañas publicitarias de dove. Esto con el fin de analizar
las técnicas que se usan para tener una guía y lograr cumplir con todo lo que se quiere
trasmitir con este proyecto.

Metodología:

Este proyecto tiene un enfoque cualitativo, debido a que las variables no son numéricas,
como el comportamiento de los adolescentes y las redes sociales. También porque el
resultado de proyecto es la elaboración de un video y los experimentos que se realizaron
buscan analizar cómo influyen los estereotipos en los adolescentes, por medio de distintas
cualidades que se observan en cuento a los experimentos.

Recorrido histórico

- Se enfoca en analizar e identificar el origen de los estereotipos de belleza, en su


historia y en su desarrollo actual. Por medio de libros y escritos de filósofos que han
analizado el concepto de belleza a lo largo de los años, para así entender el cambio
que estos estereotipos tienen en la sociedad en los últimos años.

Estudio de redes sociales y publicidad


- Se centra en identificar los principales estereotipos de belleza que plasman las redes
sociales en la actualidad, con el fin de conocer perfectamente sobre el tema y
observar esos aspectos que hacen que los adolescentes deseen cambiar su estética y
se puedan ver afectados ante estos estereotipos. Esto se hace transcurriendo
constantemente las redes sociales y medios de comunicación, analizando como
desde las personas, que los adolescentes siguen y pueden influenciar en lo que
transmiten en sus perfiles y el surgimiento de estos estereotipos de belleza al no
cumplir con los atributos que estos presentan en cuanto a su cuerpo.

Trabajo de campo y experimentación

En esta etapa, se realizarán dos experimentos sociales con grupos focales conformados
por adolescentes entre los 15 y 18 años, con el fin de que se pueda evidenciar que tanto
influyen los estereotipos en la forma en su autoestima y conformidad con su cuerpo,
incluyendo si estos adolescentes están influenciados por las redes sociales.

El primer experimento consiste en preguntarle a los adolescentes que es lo que menos le


gusta de su cuerpo, más específicamente de su cara y tomar un retrato, luego
preguntarle qué cosas le gustaría cambiar para retomarlo con photoshop y editarlo de
una forma en la que su rostro quedara de acuerdo a las características que la persona
quiere cambiar y analizar cómo puede alterar la identidad de este adolescente

Registro fotografico, Sofia Niño Leal, (2018)


Modelo: Sebastian Ayala estudiante grado 10

(Registro fotografico, Sofia Niño Leal, año 2018)


Modelo: Monica Daniela Castiblanco estudiante grado 10

En estas fotografias se utilizaron filtros y la aplicación de photoshop para modificar la


cara, los dientes, color de ojos, cabello y mas. Esto se hizo con el fin de mostrar que al
modificar el rostro de los adolescentes se pierde su identidad convirtiéndose en alguien
totalmente distinto.
El segundo experimento, se basa en pedirles a los adolescentes que se describan
físicamente en una hoja, luego se les asignara una pareja que los describirá físicamente,
al final se leerá lo que cada uno escribió y se realizará una comparación entre lo que
escribió cada persona y lo que cada uno sintió a lo largo de la actividad.

https://youtu.be/7TDB13aN4jA

Entrevistas

Esta etapa se concentrará en la realización de diferentes entrevistas a expertos en el


comportamiento humano como psicólogos y expertos en el estudio de la sociedad,
sociólogos, para así con base en los datos obtenidos, analizar como los adolescentes
están cayendo en estos estereotipos de belleza que plasma e impone la sociedad.

Entrevista Javier Danilo Castro Campos psicologo:

¿Cómo crees que los estereotipos de belleza afectan a los adolescentes en cuanto a su
comportamiento?
Esto afecta también la parte psicológica de un chico, porque ya dejan de ser ellos
mismos y empiezan a actuar y a obrar de una forma muy negativa como lo decía
anteriormente, con trastorno alimentarios, baja autoestima, caída del cabello, poca
valoración, una integralidad de las relaciones sexuales, por ser queridos, no
consentida con gente que de pronto no los va a valorar, que no los va a tener en
cuenta y hacer sensaciones por seguir el manual de un “estereotipo de pandilla “
de chicos, que siguen unos lineamentos que están profundizados en lo que la
sociedad quiere, casi que es un consumo.

Resultados esperados y creación


- En la cuarta parte, se describirán las conclusiones finales.
- Por último, se realizará la materialización de este proyecto que tendrá un enfoque
para tratar de cuestionar esos estereotipos de belleza que plasman las redes sociales
en adolescentes y que ellos se sientan más seguros de su estética.
- Dentro de esta etapa se realizara un video y adicional a esta una escultura con
fotografias de adolescentes
Escultura, Sofia Niño (2019)
Modelo: Ana Margarita Flores estudiante de grado 11

Escultura, Sofia Niño (2019)

Lo que se queria lograr con esta escultura es un contraste con las jeringas, ya que estas
representan dolor y eso es lo que causa este tipo de mensajes que se encuentran diariamente
en comentarios por redes sociales y que afecta el autoestima de los adolescentes.
Escultura, Sofia Niño (2019)
Resultados:

Experimento social 1: En este experimento se pudo observar como los estudiantes


no se sentían conformes con su cuerpo mencionando, con muchas cosas que les gustaría
cambiar en cuanto a color de pelo, color de ojos, tamaño de la nariz, entre otras
características que en si alteraban de cierta manera su identidad y se convertían en otra
persona perfecta. A partir de esto, se pudo identificar que gran parte de los adolescentes
concedían en gran parte de las cosas que querían cambiar de su rostro, siendo así que se
puede evidenciar de cierta forma que tienen el mismo estereotipo de lo que es bello y de lo
que si pudieran cambiar parte de su estética podrían llegar a ser.

Experimento social 2: En este experimento se pudo observar, que en la mayoría de


los adolescentes que participaron de este experimento; en el momento que realizaban la
descripción de ellos mismos, se evidenció como tenían un prejuicio muy grande sobre su
físico, mientras que los demás los veían de una forma más parecida a lo que realmente eran
y al momento de la reflexión se daban cuenta de que poseían rasgos físicos muy valiosos
que no reconocían, ni aceptaban anteriormente.

Evidencia de la materialización:

Parte1:

https://www.youtube.com/watch?v=057U9wuo9JE

Parte 2:

https://www.youtube.com/watch?v=TQU-mydcUbg&t=43s

En este video se puede observar como los adolescentes caen constantemente en los
estereotipos sin darse cuenta, al intentar posar en una foto, al arreglarse, en sus poses
cambiando de ángulo, sonriendo, ocultando la sonrisa, acomodándose el cabello; entre otras
cosas. Y analizando se puede evidenciar claramente como a los adolescentes les afecta el
hecho de tomarse una foto y su reacción frente a esta y así pasa constantemente en redes
sociales porque no se sienten conformes, realizan diferentes poses y filtros para que de esta
forma se oculten sus imperfecciones. La segunda parte; muestra como los estudiantes
tienen un concepto de belleza diferente a lo que muestran en la vida cotidiana, muchos
dicen que la belleza no está en el físico, pero hacen todo lo contrario en la primera parte del
video.

Discusión:

Respecto a los trabajos que se han realizado anteriormente, la particularidad de este


proyecto, es el proceso de materialización enfocado en las redes sociales que determinan el
comportamiento de los adolescentes del siglo XXI constantemente. De modo que se pueda
transmitir de una forma directa como estos estereotipos están presentes en la sociedad,
sobre todo en los adolescentes sin que ellos mismos se den cuenta y los están afectando
fuertemente en su autoestima. Esto se ve reflejado en el modo como ellos se comunican a
través de estas, por medio de publicaciones, fotografías, pero muchas veces imitando a las
personas que de cierta forma ellos los consideran bellos, queriendo vivir una vida que no es
de ellos y teniendo altos deseos de transformarse porque no se consideran bellos.

Las campañas publicitarias de la marca Dove son un referente en cuanto a los


trabajos que se han realizado acerca de los estereotipos sobre todo en las mujeres. Sin
embargo, lo que busca este trabajo es incluir tanto a hombres como mujeres, debido a que
los adolescentes de ambos géneros caen constantemente en los estereotipos de belleza. Este
tipo de trabajos que se han hecho, contribuyen a tener una idea de cómo se debe acercar a la
población para luego poder transmitir un mensaje. Esto es lo que el presente proyecto está
realizando por medio del video y de los experimentos sociales que se realizaron,
cumpliendo con su objetivo principal y disminuyendo en gran porcentaje estos estereotipos
en el Colegio San Bartolomé La Merced.

La marca Dove lanzó una campaña publicitaria en al año 2013 llamada real beauty
sketches, en donde un experto en retrato dibujaba a distintas mujeres de acuerdo a la
descripción que ellas realizaban sobre los rasgos físicos de su rostro. Luego en la segunda
parte, conocieron a un desconocido y esta persona luego de haber conocido a la mujer que
estaban retratando tenía que describir los rasgos de la persona que acababa de conocer para
realizar un nuevo retrato. Por último, al comparar ambos retratos se pudo observar que el
retrato que mas se parecía a la apariencia de la persona era el del desconocido y que el
retrato basado en la descripción de ellas mismas estaba muy alejado de lo que en verdad era
su rostro.

Se necesita a futuro compartir mucho más tiempo con la población estudiada, puesto
que de esta manera, se pueda realizar un análisis apropiado en cuanto al uso de sus redes
sociales, porque si no se les dan un uso apropiado, pueden perjudicar gravemente el
autoestima de un adolescente debido a la cantidad de comentarios e información que se
puede comunicar por este medio. Además de analizar con más profundidad, las causas que
generan los estereotipos en cuento a trastornos alimenticios y efectos en el cuerpo.
Finalmente investigar el estereotipo actual, porque no se ha definido concretamente.

Al realizar este trabajo, queda claramente establecido que esta problemática es actual y está
presente en los adolescentes, al trabajar con ellos se evidencia la falta de conciencia en que
constantemente se encuentran dentro de un estereotipo condicionado por la sociedad puesto
que de una manera u otra los está perjudicando. Por otra parte, se pudo observar la alta
presencia de prejuicios en cuento a la descripcion de ellos mismos muchas veces critican
su imágen, sin tener en cuenta esas caracteristicas que construyen su identidad y los hace
ser diferentes a los demás. Por esto, es importante seguir con este tipo de trabajos que
contribuyen a que los adolescentes por causa de los medios de comunicación no tomen
decision que perjudiquen su salud y puedan sentirse conformes y se acepten tal como son.

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Copyright © 2013 / FV Éditions Ilus. Portada: F. Smutzer, 1926 Trad : Luis López
Ballesteros ISBN 978-2-36668-653-1 Todos Los Derechos Reservados

Sigmund, F. (2013) Psicología de las masas y análisis del yo. Recuperado


de: https://es.scribd.com/read/287199962/Psicologia-de-las-masas-y-analisis-del-
yo#