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1. Investiga en Internet y señala cuál es el capital mínimo exigible en una sociedad anónima (S.A.)
y en una sociedad limitada (S.L.) y qué diferencia hay entre acciones y participaciones.
Solución:
Según el Real Decreto Legislativo 1/2010, de 2 de julio, por el que se aprueba el texto refundido de la
Ley de Sociedades de Capital, las sociedades anónimas han de poseer un capital mínimo de 60 000 €
y las limitadas de 3 000 €.
El capital de las S.A. se divide en acciones y el de las S.L. en participaciones. Además de esta
distinción, la acción se diferencia de la participación en que su transmisión (sea por venta o de alguna
otra forma) es libre e incondicionada; mientras que la transmisión de la participación a personas ajenas
a una S.L. necesita ser autorizada por el resto de los socios.
2. Enumera los tipos de S.A. y S.L. que existen, documentándote para ello en Internet.
Solución:
Las sociedades anónimas pueden adoptar además la forma especial de sociedad anónima laboral,
cuya principal característica es que la mayor parte de su capital pertenece a los propios empleados de
la empresa. Cuando una sociedad anónima pertenece a un solo socio se llama sociedad anónima
unipersonal.
Las sociedades de responsabilidad limitada o sociedades limitadas pueden ser, al igual que las
anónimas, sociedades laborales y sociedades unipersonales. Además pueden adoptar la forma de
Sociedades Limitadas Nueva Empresa (SLNE). Esta forma social nace para simplificar y agilizar los
trámites de constitución de las empresas, ya que puede ser constituida por medios telemáticos.
La siguiente Web nos muestra las ventajas para la tramitación de las empresas:
http://www.circe.es/Circe.Publico.Web/Articulo.aspx?titulo=CaracteristicasSLNE.
3. En el organigrama del Esquema 1.3, ¿cuántos niveles existen? ¿De quién depende
directamente cada uno?
a) El director comercial.
b) El jefe de ventas.
c) El encargado de almacén.
Solución:
Cuatro niveles organizacionales:
• Alta dirección: lo que en el organigrama se denomina Dirección General.
• Dirección intermedia: el director financiero, el director de personal y el director comercial.
• Dirección operativa: jefe de la oficina técnica, técnicos financieros, jefe de ventas y jefe de
compras.
• Resto de personal: el responsable de nóminas, el responsable de sección y el encargado de
almacén.
a) El director comercial.
Depende del director general.
b) El jefe de ventas.
Depende del director comercial.
c) El encargado de almacén.
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Depende del jefe de compras.
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5. El Sr. Roda es el máximo decisor del Banco Oscense. Pon ejemplos de decisiones que podrían
tomar él y el resto de sus niveles decisores para el banco según los tipos que has visto en la
Tabla 1.6.
Solución:
Respuesta libre.
6. Investiga, con los recursos que te proporciona Internet, otras posibles clasificaciones de las
decisiones (por experiencia, autoritaria, por consenso, etc.).
Solución:
Posibles respuestas:
Decisión por unanimidad: todos los miembros del grupo están de acuerdo en la decisión que
finalmente se toma.
Decisión por consenso: se distingue de la unanimidad en que, aunque haya miembros que no eligieron
la opción de la mayoría, la acatan y colaboran en llevarla a cabo.
Decisión autoritaria: el grupo puede participar generando ideas, pero quien toma la decisión es una
persona con autoridad.
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Solución:
1. La empresa ha cambiado el logotipo después de 40 años y por lo tanto podríamos pensar que
incumple la propiedad de la estabilidad. Sin embargo el nuevo logotipo es una variación del anterior,
por lo que la estabilidad queda garantizada a la vez que se cumple con la propiedad de la evolución.
La empresa pretende mostrar coherencia en el nuevo símbolo, puesto que incluye en él los logos de
todas sus marcas para demostrar “qué hace y cómo lo hace”.
2. En cuanto a la identidad objetiva, con la inclusión de todas las marcas de la compañía se quieren
hacer visibles los productos de la compañía. Por lo que respecta a la identidad subjetiva, se conserva
la imagen de fortaleza y solidez y se incorpora la misión de transmitir vitalidad.
3. Al contratar una campaña de publicidad, la empresa comunica voluntariamente la identidad
corporativa con la intención de controlar en la medida de lo posible el proceso de comunicación.
4. De la constancia de la empresa a la hora de comunicar su identidad y de la coherencia de dicha
comunicación con los verdaderos valores de la empresa. Además, existen factores no controlables en
el proceso como la imagen de los competidores, que influye indirectamente en el resto de empresas
del sector, o comunicaciones no controladas por la empresa y procedentes del entorno.
8. Haciendo uso de Internet, consulta las páginas web de empresas, instituciones docentes,
organismos oficiales, ONG, etc. y localiza un manual completo de la identidad visual
corporativa de la organización.
Indica qué elementos, de los que hemos visto en esta unidad, aparecen en el mismo y cuáles
no. Una vez identificados, señala qué elementos de los que no figuran crees que deberían
aparecer.
Solución:
Respuesta libre. Como referencia para orientar a los alumnos podemos presentar el caso expuesto en:
www.imart.es/descargas/manual_IMART100308.pdf.
9. Localiza en Internet tres marcas que se correspondan con los conceptos de marca nominativa,
figurativa y mixta.
Solución:
Respuesta libre. Se pueden ver algunos ejemplos en http://www.slideshare.net/lilianicafv/tipos-de-
marcas.
10. ¿Crees que la elección del color corporativo influye en el éxito que pueda tener una marca?
¿Qué colores elegirías para representar una marca de vinos del sur de España? ¿Por qué?
Solución:
El color, en determinadas circunstancias sí puede influir en el éxito de la marca. En el siguiente enlace
podemos encontrar una justificación para esta afirmación http://www.econlink.com.ar/marcas/color. En
cuanto a la elección de colores para una marca de vinos del Sur de España, la respuesta es libre
siempre y cuando se justifique, pero proponemos la gama de rojos que se asocia con el vino tinto (o
amarillos para el blanco) combinada con colores vivos que simbolicen la luz de este ámbito geográfico.
11. La tipografía utilizada puede servir para transmitir un carácter formal o informal a la marca. Usa
un procesador de textos para buscar dos tipografías, una formal y otra informal, para transmitir
la imagen de marca de la empresa Centro de formación Calculus, S.L.
Solución:
Proponemos como ejemplos las siguientes:
Formal: CENTRO DE FORMACIÓN CALCULUS, en tipografía Times New Roman (un clásico).
Informal: CENTRO DE FORMACIÓN CALCULUS, en tipografía Comic Sans.
Test de repaso
Soluciones: 1 b), 2 c), 3 c), 4 c), 5 d), 6 c), 7 c), 8 c), 9 d), 10 a), 11 a), 12 b).
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2. Busca en Internet cuáles son las leyes que regulan la sociedad anónima y la sociedad de
responsabilidad limitada y determina cuál es el capital mínimo necesario para constituirlas.
Solución:
Actualmente, las leyes que regulaban las sociedades anónimas y las sociedades de responsabilidad
limitada han sido sustituidas por un texto que integra a ambas: el Real Decreto Legislativo 1/2010, de 2
de julio, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley de Sociedades de Capital.
3. Existen otras formas societarias que participan de los principios de la economía social. Entra
en la página web de la Confederación Empresarial Española de la Economía Social (CEPES)
www.cepes.es y averigua cuáles son. Señala, además, las características básicas de todas las
sociedades de economía social.
Solución:
- Cooperativas: cuyo fin es el servicio a las necesidades de sus socios bajo los principios de gestión
democrática y de participación económica de los socios.
Sociedades laborales: sociedades cuyo capital pertenece mayoritariamente a sus propios
trabajadores.
- Mutualidades: entidades sin ánimo de lucro que nacen con la finalidad de complementar las
prestaciones de la Seguridad Social.
- Centros especiales de empleo: empresas cuya característica más destacada es dar empleo a
personas con discapacidad. Al menos el 70% de la plantilla ha de cumplir con esta condición.
- Empresas de inserción: nacen para dar posibilidades de empleo a colectivos con grandes dificultades
de inserción laboral.
- Cofradías de pescadores: corporaciones públicas que representan los intereses de las personas cuya
actividad económica principal está vinculada al mar.
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- Asociaciones de la discapacidad: prestan servicios a colectivos desfavorecidos que no son atendidos
por las empresas lucrativas.
4. Enumera cuáles son los factores que influyen en la planificación estratégica y que todo
empresario debe tener en cuenta.
Solución:
En la planificación estratégica, los factores que hay que controlar son:
• Los recursos materiales necesarios.
• Las acciones a realizar para concretar los objetivos.
• Las personas que son necesarias.
• El control para detectar y corregir las desviaciones sobre los objetivos.
5. ¿Qué diferencia las funciones de dirección y organización? Pon un ejemplo de tarea que
pertenezca a cada uno de esos tipos de funciones.
Solución:
Mientras que la organización consiste en elegir y asignar los recursos necesarios para llevar a cabo los
objetivos definidos en la fase de planificación, la dirección consiste en la labor de mando y motivación
que han de realizar día a día los directivos para conseguir esos objetivos.
Un ejemplo de tarea de organización podría ser la creación de un departamento comercial en una
empresa que carecía del mismo. La asignación de actividades a cada uno de los nuevos componentes
del departamento comercial por parte del jefe del mismo es una tarea propia de la función de dirección.
6. La empresa TEXTILNOR, S.L. plantea en una reunión de dirección las siguientes cuestiones:
a) El departamento de operaciones plantea un cambio en los turnos del personal para producir
con menores costes.
b) Se propone la elección entre dos posibles líneas de productos a lanzar el próximo año:
artículos de decoración o artículos de perfumería.
c) Los directores de los distintos departamentos explican el grado de consecución de los
objetivos y las desviaciones que se han producido sobre los planes a la vez que se
establecen medidas para corregir dichas desviaciones.
d) El gerente pone énfasis en la necesidad de que se motive al personal y se le explique
claramente sus funciones.
Se pide: determinar con qué función de la organización se relaciona cada caso.
Solución:
Las respuestas serían las siguientes:
a) Organización.
b) Planificación.
c) Control.
d) Dirección.
7. Elabora el organigrama de una empresa en el que existan (de mayor a menor jerarquía) los
siguientes niveles organizativos:
• Presidente de la empresa.
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• Director general.
• Departamentos de:
- Producción.
- Personal.
- Logística.
- Administración. Este último cuenta con un staff técnico de Inversiones.
Presidente
Director general
Inversiones
Producción Personal Logística Administración
8. Atendiendo a la clasificación de los organigramas, enlaza los siguientes tipos con el grupo al
cual pertenece:
Solución:
Organigrama general Según la amplitud.
Organigrama funcional Según el contenido.
Organigrama circular Según la disposición.
Organigrama analítico Según la finalidad.
Organigrama horizontal Según la disposición.
Organigrama parcial Según la amplitud.
Organigrama de personal Según el contenido.
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Solución:
• Según su disposición gráfica, es un diagrama circular que sitúa su máxima autoridad en el centro, a
partir del cual se distribuyen los demás círculos que van aumentando en proporción inversa al
grado de nivel de autoridad.
• Según su contenido, es estructural: da información sobre los elementos y su distribución jerárquica.
• Según su amplitud es general, ya que abarca toda la organización.
• Según su finalidad es informativo, ya que da una idea sobre la estructura de la empresa.
10. Piensa en qué te basaste para tomar la decisión de estudiar este Ciclo Formativo. Diseña, en
base a tu meditación, tu propio proceso de toma de decisiones aplicable en ese caso concreto.
Solución:
Respuesta libre.
11. Realiza una clasificación de los tipos de decisiones que hay atendiendo al criterio nivel.
Solución:
Atendiendo al nivel nos encontramos con tres tipos de decisiones:
• Estratégicas (Nivel I): son adoptadas por el nivel superior jerárquico. Se trata de decisiones sobre
planificación y organización de la empresa. En este nivel establecen los objetivos a largo plazo.
• Tácticas (Nivel II): estas decisiones le corresponden a los mandos intermedios de la empresa.
Tratan de asignar eficientemente los recursos disponibles para alcanzar los objetivos fijados a nivel
estratégico.
• Operativas (Nivel III): son decisiones adoptadas por los ejecutivos que se sitúan en el nivel más
inferior. Se toman durante el desarrollo del trabajo habitual, como por ejemplo la asignación de
tareas a los trabajadores.
Solución:
a) 4, b) 1, c) 3, d) 2.
13. Describe una decisión programada que sueles tomar todos los días. ¿Por qué consideras que
es programada? ¿En alguna ocasión fue una decisión no programada?
Solución:
Respuesta libre.
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Desventajas:
• Requiere un plazo de tiempo mayor.
• Diluye la responsabilidad individual.
• Existe riesgo de conformismo: en ocasiones se abandona una posición personal acertada a
favor de lograr un consenso.
• Es posible que haya miembros del grupo que se autocensuren, eviten defender su opinión o
criticar la de otro por miedo al rechazo del resto.
• Hay desigualdad: los miembros de un grupo nunca son iguales, difieren en experiencias, nivel
que ocupan en la organización, habilidades verbales, etc., por lo que puede que algún miembro
intente dominar al grupo.
16. Indica tres ejemplos de empresas conocidas de cada uno de estos tipos de marca: nominativa,
figurativa y mixta.
Solución:
Respuesta libre. Se pueden formar grupos de trabajo que investiguen ejemplos de un solo tipo de
marca y que realicen una exposición al resto de la clase en la que expliquen sus elecciones.
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19. Hemos creado la identidad visual corporativa de la panadería Tupán. ¿Qué posibles aplicaciones
tendríamos que contemplar en el manual de identidad visual corporativa?
Solución:
Las aplicaciones básicas en este caso pueden ser:
• Rótulo exterior del establecimiento.
• Rotulación de la camioneta.
• Rotulación de los uniformes del repartidor y la dependienta.
• Bolsas.
• Papel de factura.
• Albarán de entrega.
• Tarjetas comerciales.
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