EL SIGNIFICADO Y LA IMPORTANCIA DE SER RESPONSABLE CON EL

MEDIO AMBIENTE EN EL CONTEXTO DE LA NEGOCIACIÓN

Elaborado por: Sonia Serrano, 2012.

Los avances técnicos y tecnológicos de los últimos dos siglos han contribuido al
bienestar de las sociedades a nivel mundial, pero al mismo tiempo han generado
varios dilemas éticos a la humanidad, en términos de pensar en los límites de los
mecanismos que el ser humano ha desarrollado con el fin de adaptarse al medio
ambiente y resolver sus necesidades.

La ventaja del pensamiento tecnológico humano, está basada en la resolución de

problemas en menor tiempo, con artefactos cada vez más sencillos en uso y
evidentemente complejos en diseño. De esta manera somos conscientes de que la
tecnología humana nos facilita la vida.

Pero ¿qué pasa cuando en pro de hacer un proceso tecnológico más eficiente y
eficaz, en vez de usar, se abusa del medio ambiente?

Frente a estas cuestiones las generaciones de más edad frente a las más jóvenes,
entran frecuentemente en conflictos que han de ser considerados, ya que nos
hacen pensar en primer lugar en los orígenes de la vida misma, cuando los
recursos naturales parecían ilimitados y gracias a ellos la especie humana
sobrevivió, y por otra parte cuando los objetivos fundamentales de la vida humana
basados en la supervivencia eran más sencillos si se acudía al trabajo en equipo y
otro tipo de relaciones sociales (familia, amistades, etc.).

Hoy por hoy convivimos, aunque virtualmente, diferentes culturas, y operamos

unas tecnologías específicas que sin duda han modificado nuestras relaciones
sociales, entre estas nuestra interacción con el medio ambiente.

Este hecho nos lleva a pensar en la necesidad de vivir bajo el principio más
importante que es el del respeto por la vida en todas sus formas, aspecto que
“culturalmente” la tecnología, mimetizada bajo el nombre de progreso, desarrollo,
avance, nos lo ha hecho olvidar. En este punto, las empresas transnacionales, las
negociaciones internacionales, son contextos estratégicos no solo para adelantar
acciones de cooperación y desarrollo entre las naciones, si no también para
pensar en llevar a cabo dichas acciones bajo unos criterios que evidencien
conciencia ambiental a largo plazo.

De acuerdo con la Comisión de Medio Ambiente y Desarrollo de las Naciones

Unidas (WCED, 1987), se habla de Desarrollo Sustentable para referirse al futuro
al que se debe orientar la política social y económica mundial en relación con el
medio ambiente. Su función principal es compensar las necesidades humanas de

Página 1
 EL SIGNIFICADO Y LA IMPORTANCIA DE SER RESPONSABLE CON EL
MEDIO AMBIENTE EN EL CONTEXTO DE LA NEGOCIACIÓN

Elaborado por: Sonia Serrano, 2012.

la actualidad teniendo en cuenta que vendrán unas generaciones futuras que

requerirán a su vez resolver las propias necesidades y, que el medio ambiente
junto con la ciencia y la tecnología constituyen un mecanismo pertinente para
llevarla a cabo.

Integrar la conservación y la preservación del medio ambiente y el desarrollo

sostenible a la empresa, y por tanto al desempeño laboral y social de un ser
humano, implica que todas sus actividades productivas y cotidianas sean
realizadas teniendo en cuenta unas medidas, no mínimas sino completamente,
conscientes con respecto al cuidado de su medio ambiente.

Para esto, desde mitad del siglo pasado, se desarrolló el concepto de

Responsabilidad Social Empresarial (RSE) entendido como el buen
gerenciamiento de una empresa cuando es orientado al beneficio de sus
trabajadores, sus familias y su entorno social. La RSE constituye un conjunto de
políticas y prácticas socialmente responsables, esto es que las estrategias de
mercado y negocio de las empresas tengan en cuenta el impacto social.

El medio ambiente es un elemento constitutivo de la RSE porque dicha relación

manifiesta la importancia de pensar las consecuencias que pueden traer acciones
“productivas” que buscan el crecimiento empresarial. Sin embargo, la RSE o la
inclusión del elemento medioambiental en la gestión de una empresa no puede
ejecutarse en el marco de una “moda”.

Si bien los países desarrollados han demostrado buenos resultados en términos

de conservación medioambiental al incluir este componente dentro de las acciones
de una empresa, debe estar muy claro y comprender los argumentos sobre el por
qué incluir al medio ambiente en la gestión empresarial.

En el marco de los parámetros mínimos, las empresas comienzan a diseñar e

implementar planes ecológicos, partiendo de lo más básico: el reciclaje, su imagen
corporativa, entre otros. Pero no por esto se considera una empresa verde. Las
acciones que se planteen tanto dentro como fuera de una empresa, deben llevar
consigo impresas la apuesta por el respeto al medio ambiente a corto, mediano y
largo plazo, así como el propósito de convertir la inclusión del elemento
medioambiental hacia un factor de competitividad porque esto favorece los
procesos productivos al ser más limpios, porque se cumplen con normatividades a
nivel mundial, entre otros argumentos.

Sin embargo hay aspectos que las empresas no pueden controlar, a pesar de que
continuamente establezcan estrategias de gestión ambiental: los macroentornos,

Página 2
 EL SIGNIFICADO Y LA IMPORTANCIA DE SER RESPONSABLE CON EL
MEDIO AMBIENTE EN EL CONTEXTO DE LA NEGOCIACIÓN

Elaborado por: Sonia Serrano, 2012.

principalmente ecológicos, pueden afectar o no, los procesos de producción de la

empresa, los hábitos de compra del consumidor o el producto de la empresa.

La empresa finalmente es quien debe estar preparada para reaccionar a cualquier

macroentorno, bien lo beneficie, o bien lo perjudique.

Información complementaria

Para el caso de las negociaciones internacionales, Colombia, según la página del

Ministerio del Medio Ambiente, cuenta con Mecanismos Binacionales de
Integración, tales como: las Comisiones de Vecindad, Comisión Presidencial de
Integración y Asuntos Fronterizos – COPIAF, y Comisión Presidencial
Negociadora – CONEG.

Las comisiones de Vecindad, por ejemplo, se encargan de abordar temas de

interés a nivel binacional o fronterizo constituyendo escenarios para la
participación y diálogo entre las entidades públicas y privadas correspondientes de
las dos partes.

En Colombia existen con los cinco países fronterizos, en las cuales se ha

abordado el tema ambiental y de desarrollo sostenible involucrando a entidades y
personas de las regiones que pueden aportar en la búsqueda de soluciones y en
el desarrollo de actividades conjuntas.

En el siguiente cuadro se pueden observar los diferentes mecanismos existentes,

países y contenidos temáticos que aborda cada uno:

Página 3
EL SIGNIFICADO Y LA IMPORTANCIA DE SER RESPONSABLE CON EL
MEDIO AMBIENTE EN EL CONTEXTO DE LA NEGOCIACIÓN

Elaborado por: Sonia Serrano, 2012.

Página 4
EL SIGNIFICADO Y LA IMPORTANCIA DE SER RESPONSABLE CON EL
MEDIO AMBIENTE EN EL CONTEXTO DE LA NEGOCIACIÓN

Elaborado por: Sonia Serrano, 2012.

Página 5