CASO: ALTOMAYO

El lanzamiento de nuevos productos no es tarea fácil, aunque se puede tener éxito con la
estrategia adecuada. Antes de plantearnos como lanzar un producto al mercado nos
debemos preguntar si realmente estamos listos para realizar dicho lanzamiento ya que
hacerlo apresuradamente nos puede llevar al fracaso para ello debemos de hacer un
estudio de mercado.

Se logrará un lanzamiento de éxito una vez que:

 Se cuente con el producto totalmente desarrollado de manera que pueda cumplir

con su cometido.
 Todos los involucrados tanto dueño como vendedores conozcan bien a fondo su
producto
 Hayas diseñado una cuidadosa campaña de marketing para darlo a conocer.
 Tengas implementado un plan para recibir retroalimentación de los consumidores
y medir su aceptación. De qué manera se puede hacer (mediante sorteos, vales de
degustación, juegos, etc.)

Con el propósito de cumplir con estos cuatro puntos, debes realizar las siguientes tareas:

 Pon a prueba el producto, o un prototipo del mismo, en una muestra del que sería
tu mercado objetivo.
La retroalimentación que recibas te ayudará a hacer correcciones en el mismo y
refinar su funcionalidad para aumentar su aceptación.
 Apasiónate por tu producto y recluta empleados que compartan tu pasión; es parte
importante del interés que pongan en conocerlo y promoverlo.
 Conoce a fondo a tu público objetivo para que sepas cuál es el mensaje que debes
enfatizar en tu campaña de lanzamiento y qué medios y plataformas utilizar para
contactarlo.
 Da seguimiento a la respuesta de tus clientes y detecta oportunidades para mejorar
tanto tu producto como tu campaña.
Es la estrategia que se ocupa de las 4 variables controlables por la empresa, estas son:
El producto, el precio, la promoción y distribución.

ESTRATEGIAS QUE UTILIZO CAFÉ ALTOMAYO (GOURMET)

¿POR QUÉ EL CAFÉ GOURMET APASIONA TANTO?

“El café, néctar de dioses, ha de ser, para ser bueno, ardiente como tus ojos, negro como
tus cabellos, tan puro como tu alma, tal dulce como tus besos”. Así describió el escritor
español Francisco Villaespesa (1877 – 1936) su increíble pasión por el café. Hoy esta
bebida sigue conectando a las personas con las cosas que realmente les apasionan, sobre
todo si hablamos del café gourmet, un verdadero néctar de los dioses, una delicia para el
paladar.

Pero, ¿qué hace de este café uno de los más valorados no solo en el Perú, sino en el
mundo.

 Aroma irresistible
 Punto preciso de tostado
 Sensación inconfundible

CAFÉ GOURMET: PRESENTACIONES

El café gourmet es capaz de adaptarse naturalmente a tus gustos. Prueba de esto son las
dos presentaciones que te ofrecemos en Café Altomayo: el café gourmet instantáneo
granulado y el café gourmet tostado y molido.

Cada una de estas presentaciones tiene su encanto, su manera de ayudarte a establecer

una profunda conexión con lo que verdaderamente importa. Con cualquiera de ellas
experimentarás la misma sensación de plenitud, vitalidad y bienestar.

Entre las estrategias que utilizo café altomayo para lanzar su nuevo producto café gourmet
tenemos la siguiente:
  Estrategia de promoción.
 Estrategia de marketing y lanzamiento.
 Estrategia de diversificación.

Con las cuales alcanzo atraer al público siendo sus puntos de venta mas altos
(restaurantes, hoteles y centros comerciales) así mismo le permitió ser uno de sus
productos preferidos en exportación.