CONCEPTUALIZACIÓN DE LOS MERCADOS VERDES

Mary Alejandra Gil Roberto1, Laura Daniela Guio Barrera2, María Alejandra Lanziano Ríos3,
Carlos Andrés Acevedo Osorio4.
1
Ingeniera Ambiental. Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia. Facultad de Ingeniería. Tunja.
2
Ingeniera Geóloga. Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia. Facultad Seccional Sogamoso.
3
Ingeniera de Minas. Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia. Facultad Seccional Sogamoso.
4
Ingeniero de Minas. Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia. Facultad Seccional Sogamoso.

Contacto: mary.gil@uptc.edu.co
2019

RESUMEN

En la actualidad, los bienes y servicios amigables con el medio ambiente, representan un mercado
importante tanto a nivel nacional como internacional, relacionándose los productos, espacios, oferta
y demanda de bienes, con los atributos ambientales y la influencia de los gobiernos que imponen
convenios, normas y leyes. En este sentido, los consumidores son parte vital de los mercados verdes
ya que son estos, los que presionan e incentivan los negocios verdes en los cuales los productos
cuentan con características ambientalmente sostenibles; por tanto, el poder de los consumidores ha
venido incrementándose en la medida que las tecnologías de la información y las comunicaciones lo
permiten, aumentando así, la capacidad de convocatoria que se tiene a través de las redes sociales y
el internet. De mismo modo, los innovadores y emprendedores son de vital importancia en el
desarrollo de estos mercados debido a que se encargan de crear dichos productos verdes.

En el desarrollo del presente escrito se presenta con mayor detalle el concepto de mercados verdes,
la aplicación del concepto verde en estos, la influencia de las fuerzas impulsadoras mencionadas y,
en general, una aproximación de la conceptualización de los mercados verdes en el desarrollo
sostenible de cualquier sociedad.

Palabras clave: Mercados verdes, sostenibilidad, tecnologías verdes, negocios verdes, consumidor,
productor.

INTRODUCCIÓN verde. El mercado mundial de los productos y

Los mercados verdes son una forma
innovadora de intercambio de bienes y
servicios que está tomando fuerza en los
mercados mundiales, en los cuales no solo
hacen parte los productos, sino también los
consumidores, espacios, escenarios y las
relaciones de oferta y demanda que poseen
atributos ambientales. Por tanto, los mercados
están siendo influenciados por el concepto
verde, que hace referencia a aquello que es
amigable con el ambiente y la salud pública,
haciendo alusión a la condición saludable de
las plantas conservando su pigmentación
1
servicios que se encuentra motivado por
ciertas particularidades ambientales y está en
continuo crecimiento, no solo a nivel
internacional sino también en el ámbito
nacional y regional.
Teniendo en cuenta que la problemática
ambiental tiene su origen en la forma en cómo
se vienen desarrollando los procesos en los
mercados, debido a que la producción y el
consumo son variables necesarias para
cualquier sociedad; se busca que a través de
estos negocios verdes se pueda presentar una

Página | 1

solución fundamental en el desarrollo
económico sustentable con el ambiente.
Con la evolución de estos mercados en los
últimos años se puede evidenciar que son una
fuerza motriz poderosa y que la consolidación
de los negocios verdes puede verse como una
estrategia para llegar al crecimiento
económico y ecológico de la sociedad,
partiendo del desarrollo de la producción y el
consumo a favor del ambiente. Los negocios
amigables con el ambiente, los de valoración y
aprovechamiento sostenible de la
biodiversidad y los eco productos industriales,
están catalogados como parte de la industria
más importante del siglo XXI.
El objetivo del presente documento es afianzar
los temas desarrollados en gestión de
cumplimiento con el fin de reforzar la
conceptualización que se imparte en el aula de
clase, y presentar una aproximación
conceptual del campo de los mercados verdes,
la aplicación y las principales fuerzas
impulsoras de estos.
CONTENIDO
Para definir el concepto de mercados verdes,
primero se debe comprender qué se entiende
cómo mercado y a que se hace referencia al
hablar de “verde”.
En este sentido, el mercado puede entenderse
como:
 Mercado/Plaza: Se refiere al espacio
donde consumidores y oferentes
interactúan para satisfacer sus
necesidades.
 Mercado/como sociedad en general: Este
concepto indica que el mercado es la
sociedad, con sus organizaciones,
empresas y personas en general, que
demandan bienes y servicios.
 Mercado/persona: Otra connotación más
específica sugiere que el mercado son las
personas a las cuales va dirigido un
producto.
1
Conceptualización de los Mercados Verdes. 2019.
 Concepto Verde: Se refiere a aquello que
es amigable con el ambiente y la salud
humana, se aplica proactivamente para
denotar a aquello que hace posible y
facilita la conservación de la condición
verde de las cosas naturales, es decir la
vida; de esa manera si una tecnología hace
posible que un bosque mejore su
funcionalidad esta tecnología es verde, si
una tecnología evita el vertimiento de
residuos sólidos que dañan cuerpos de
agua y con ello, todo el equilibrio de la
naturaleza, entonces dicha tecnología es
verde. Si un producto ayuda a conservar
los humedales donde florece la vida,
nacen, crecen y se desarrollan seres, ese
producto es verde.
Teniendo claro los conceptos que se
involucran en la temática, podemos definir los
mercados verdes como:
Mercados Verdes
Son los escenarios virtuales o reales donde se
tranzan productos y servicios menos nocivos
con el ambiente o derivados del
aprovechamiento sostenible de los recursos
naturales.
Están especializados en el aprovechamiento de
los bienes y servicios que promueven el uso
sostenible y la conservación de los recursos
naturales. En los mercados verdes se tranza
cualquier producto cuya amistad con el
ambiente sea evidente, no importa si su origen
es de la biodiversidad o de fuentes
tecnológicas propiamente dichas (tecnologías
verdes).
Origen: A finales de los años 80, se
empezaron a tejer relaciones entre las
empresas y la conservación ambiental, con el
fin de promover el consumo verde. La
iniciativa surgió a partir del concepto de
desarrollo sostenible que busca generar una
visión responsable para con el medio
ambiente, aprovechando de una manera
adecuada los bienes y servicios que nos brinda,
pero sin afectar la oportunidad de
aprovechamiento de las futuras generaciones.
Página | 2

Mercados verdes en Colombia
En Colombia los mercados verdes se rigen por
el Plan Estratégico Nacional de Mercados
Verdes del Ministerio del Medio Ambiente y
Desarrollo Sostenible. En este documento los
mercados verdes los agrupan a través de cuatro
estrategias:
 Mecanismo de desarrollo limpio.
 Aprovechamiento sostenible de los
recursos naturales y de la
biodiversidad.
 Ecoproductos industriales.
 Servicios ambientales.
Fuerzas impulsoras de los mercados verdes
Las fuerzas impulsoras son la forma de
encontrar una razon de existir y una forma de
existir de una organización, con el fin de fijar
objetivos y establecer el futuro de un mercado;
las cuales son:
1. La acción de los gobiernos.
2. La acción de los consumidores.
3. La acción de los innovadores y
emprendedores.
Los gobiernos tienen un papel importante en
los mercados verdes debido a que ellos
mediante cumbres mundiales, han generado
acuerdos en pro del medio ambiente, y a su
vez, a nivel local estructuran leyes y normas
que deben adoptar las empresas con el fin de
aportar al desarrollo sostenible. Los
consumidores hoy en dia a traves de medios de
comunicación, redes sociales y demás
herramientas tecnologias, han generado una
conciencia ambiental donde presionan por
productos verdes y exigen a las empresas la
responsabilidad ambiental. En cuanto a los
innovadores y emprendedores crean nuevos
productos que debido a sus caracteristicas
generan un cambio positivo para el cuidado
del ambiente.
Biocomercio
Etimológicamente, el biocomercio se
interpreta como la comercialización de bienes
1
Conceptualización de los Mercados Verdes. 2019.
y servicios derivados de la biodiversidad. No
obstante, lo conveniente es denotar y realizar
esta actividad bajo criterios sostenibles y
ecológicos, a través de una categorización más
avanzada, que en Colombia es llamada
Biocomercio Sostenible. La importancia del
biocomercio, entendido bajo el concepto
sostenible, radica en su inclusión dentro de los
bionegocios sostenibles, que dan respuesta a
las problemásticas ambientales asociadas a la
sobreexplotacion de los recursos naturales
base del sustento de los negocios.
CONCLUSIONES
Los mercados verdes son una gran alternativa
para la crisis ambiental que vive el planeta
actualmente, debido a que sus estrategias de
desarrollo son más limpias y amigables con el
ambiente, generando así impactos positivos
ambientales.
El desarrollo sostenible es una de las bases por
la cual se originó los mercados verdes, con el
fin de buscar estrategias que beneficien social,
económica y ambientalmente a la comunidad,
pensando en el desarrollo de las generaciones
futuras (República, 2015).
REFERENCIAS
Rivas, J. F. (2013). El Biocomercio y los
Mercados Verdes: Una Aproximación
Conceptual y su Relación con los Negocios
Verdes. Colombia. [en línea] Recuperado de:
https://www.academia.edu/18799979/Concep
to_mercados_verdes_y_biocomercio
Rozo, E. (2016). ABC de los mercados verdes
en Colombia. La Opinión. [en línea]
Recuperado de:
https://www.laopinion.com.co/economia/abc-
de-los-mercados-verdes-en-colombia-
116181#OP
Banco de la República de Colombia. (2015).
Mercados Verdes. Subgerencia Cultural. [en
línea] Recuperado de:
http://www.banrep.gov.co/sites/default/files/p
ublicaciones/archivos/is_2015_baja.pdf
Página | 3