Análisis de tendencias de inversión en Marketing

Por Luis Baquero

Los datos se han sacado del informe anual de Infoadex de inversión en 2018.

El titular del informe avisa ya que la inversión en términos generales crece tímidamente un 2% con
respecto al año anterior. Pero dicho esto, analizando los datos se observa el desplome de algunos medios
y el cambio de rumbo de la inversión a otros medios.

La inversión en medios no convencionales supera ampliamente a la inversión en medios convencionales.

La inversión real estimada en medios convencionales supone el 42,9% de la inversión, frente a la de los
medios no convencionales que es el 57,1% del total inversión.
Las inversiones más altas en medios no convencionales son:
Los tres primeros ya suman más del 50% de la inversión
Mailing personalizado: ↓ 1922,6 millones total
Plv, merchand y señalización, rotulos ↑ 1.636,7 millones
Los influencers aparecen por primera vez con un total
Marketing telefónico: ↑ 1.427,8 millones de 37 millones
Patrocinio mecenazgo mark social = 526,4 millones El gasto en ferias pasa de 80 millones a 76 millones, lo
Buzoneo. ↓ 382 millones que supone un descenso del 5%
Patrocinio deportivo 358,6 millones Se desploma el buzoneo que baja un 16 %, y despega el
Creación de contenidos 297,1 millones mkt móvil con un 44,2% mas

Las inversiones más altas en medios convencionales son:

La TV baja casi un 1%, las únicas que suben dentro de
Televisión : ↓ 2127,2 millones ese sector son las de pago. Aun así suma casi del 40% de
Digital (internet) ↑ 1.743,2 millones la inversión
Diarios: ↓ 533,8 millones Lo que más sube es la inversión en publicidad digital
Radio ↑ 481, 1 millones
Exteriores ↑ 335,9 millones El resto de sectores o apenas se mantiene o se
Revistas. ↓ 227,8 millones desploma, como la prensa, las revistas y dominicales

El medio en el que más se sigue invirtiendo es la televisión, que sigue siendo el titanic del gasto
publicitario, pero que sigue haciendo aguas sin remedio en el sector privado, y que se hunde
dramáticamente en el sector público. Se ve un cambio de tendencia en el que la inversión en tv se redirige
a plataformas de pago, que son el único medio televisivo que ve incrementada la inversión en publicidad.

E l mailing personalizado es el segundo medio en el que más se sigue invirtiendo, pero al igual que la
televisión, la tendencia es claramente a la baja

Sube claramente la inversión en digital (internet), plv y merchandaising, marketing telefónico, radio y
publicidad en exteriores,

Y se hunden sin remedio prensa escrita, revistas y dominicales.

Cabe destacar la aparición en escena por primera vez de los influencers, con un total de 37 millones de
euros.
Por sectores la situación es la siguiente:

 Automoción incremento respecto a 2017 del 10,8 y una cuota del 12,9%
 Distribución y Restauración caída del 3,4% y cuota del 10,5%
 Finanzas incremento del 10,1% y una cuota del 10,3%
 Servicios Públicos y Privados descienden un 1,7% con una cuota del 7.9%
 Belleza e Higiene crece un 2,9% con una cuota del 7,7%
 Alimentación con un descenso del 2,8%, se queda con una cuota del 7,1%
 Cultura, Enseñanza y Mas Media pierde un 2,8% , cuota del 6,9%
 Telecomunicaciones e Internet crece un 11,1% con una cuota del 6,5%
 Bebidas incremento del 1,7% y una cuota del 4,4%
 Transporte, Viajes y Turismo con una caída del 4,5% y una cuota del 4,4%

Ranking de anunciantes
El primer anunciante de 2018 es Volkswagen, con una inversión total de 86,9 millones de euros, que
supone el 2,3% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales en España.