Jonathan Gil Londoño

Cód. 1080462
Especialización de Mercado

Ensayo sobre el Marketing Digital

El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas

a cabo en los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas
y traducidas a un nuevo mundo, el mundo online. En el ámbito digital aparecen
nuevas herramientas como la inmediatez, las nuevas redes que surgen día a día, y
la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias empleadas.1

El marketing digital es una manera de presentar y hacer público un producto, se

podría decir que el marketing digital es una manera en relacionarse con los medios
digitales que existen, esta manera de marketing es mucho más eficiente que el
marketing clásico, con la ventaja de poder llegar a un número indeterminado de
consumidores y poder relacionarse con ellos a lo que puedan desear.

En el marketing hay dos tipos la clásica y la digital, en donde la clásica se

encuentran las maneras de promover un producto bien o servicio mediante material
POP como flyers, carteles publicitarios de forma precisa o visual.

A diferencia el marketing digital se puede descubrir en la web y es más sencillo de

abordar a todas las personas que actualmente ocupan mucho tiempo a estar en un
computador conectándose al internet, siendo una manera de hacer más notable un
producto y en menos tiempo lleguen a los consumidores.

En esta época cuando las personas están más interesadas en las redes sociales es
donde las compañías y demás, están orientando sus productos mostrando
imágenes o logotipos de ellos y aceptan comentarios e interactúan con los clientes,
es una forma diferente que el cliente sienta que lo están escuchando y sienten un
contacto amigable al ver que sus dudas y productos son correspondidas por las
grandes empresas.

Aunque todos los productos no son competentes para ser utilizados en medios
digitales por lo que hay que hacerlo conscientemente, por lo que hoy en día, la
sociedad que conforman por redes sociales, blogs y demás páginas web permiten
transformar hasta el más raro producto en un vínculo viral dentro de un conjunto de
personas, ya que hasta las personas de tercera edad han entrado al mundo de
redes sociales.

1
https://www.mdmarketingdigital.com/que-es-el-marketing-digital
En Colombia el uso de los medios digitales se ha modernizado en exceso, ya que
de acuerdo a una encuesta realizada por El Ministerio de Tecnologías de la
Información y las Comunicaciones (MinTIC) sobre el estudio de hábitos de consumo
digital se encontró que: el 80% de los encuestados usa Internet y que el mayor
crecimiento del uso de la red se dio en los estratos 1 y 2, con un crecimiento del
17% en comparación al uso que le daban en 2010, el 54% de los colombianos que
usan Internet, lo hacen todos los días y pasan en promedio 2,6 horas diarias
navegando. El porcentaje más alto de la población que usa internet, se encuentra
entre los 25 y 34 años de edad con un 26% del total.

Una empresa puede tener el manejo en redes, de acuerdo a la cantidad y al

segmento en el que quiere comunicarse les llegue a pocos, la comunicación efectiva
requiere de un rendimiento al alcance de cierto segmento; por lo que es muy
importante plantear estrategias por medio de contenidos para establecer una
identidad digital, teniendo un referente en cuanto a los anuncios publicitarios y el
lenguaje que se expresa para lograr fidelizar a los clientes.

En cuanto a las multinacionales como Coca-Cola, es una marca que tiene prestigio
extraordinario y es identificado por el hábito de consumo, por el gusto de tomar la
bebida y la insistencia a través de infinitas campañas de publicidad por todos los
medios de comunicación incluyendo en internet. La personalidad digital de la marca
que tiene Coca Cola es lo que ha alcanzado a través de la perfecta función que ellos
les han dado a los medios digitales, generando un acercamiento al transferir
conmociones por medio de su amplitud de comunicar y mejorar comprometiendo
diferentes actividades, campañas, entre otros.

Es así como las Pymes y grandes empresas incluyen dentro de sus fondos y
estrategias de mercadeo el uso de las redes sociales para formar un vínculo más
íntimo con sus clientes por medio de la claridad, originalidad y seguridad. Por eso
es considerable no solo utilizar las redes sociales como un mecanismo publicitario,
sino como un modo en que se puede brindar un mejor beneficio, observando de
forma casi inmediata las inquietudes de la sociedad, ofreciendo asesoría
modernizada, clara y pertinente, anunciando los productos y servicios, incluyendo
nuevos clientes.

Conclusión

La utilización constante de las redes sociales se transformó en un instrumento de

marketing digital para las empresas, disminuyendo los gastos y ampliando la
publicidad y promoción de productos y/o servicios. Cada una de las redes sociales
con el gran número de usuarios y seguidores, forma parte del marketing digital y el
mercado al cual conduce su producto. Facebook es una de las redes sociales con
más demanda de usuarios a nivel mundial, muchos usuarios o pequeñas empresas
publican sus imágenes para vender sus productos por medio de Marketplace,
aprovechando que llega a un elevado número de usuarios. Por eso es que muchos
escogen el uso de estas redes que tienen esas características, porque se expone
la publicidad sin acosar a los usuarios como pasa con otros tipos de publicidad.

Hay empresas que no implementan dentro de sus estrategias de mercadeo esta

elección, porque se oponen al cambio; pero es importante comenzar a que tengan
una aproximación con compañías que se especialicen en administrar medios
digitales tomando riesgos positivos, son los riesgos que se arriesgan las empresas
cada día cuando difunden al mercado un nuevo producto y como es común en el
marketing cuando se prueban nuevas estrategias.

Evaluar la funcionalidad y la marca del marketing digital es muy sencillo,

comprender más a los clientes y determinar oportunidades de mejora y crecimiento
para una marca es vital, no hay que quedarnos atrás y darle paso a la competencia.

Referencias
https://www.naranjopublicidad.com/tag/consumo-en-colombia/
https://www.rdstation.com/co/marketing-digital/