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GARETH JONES
Metas opuestas ¿Quién decide por que metas luchar y cuales son las más
importantes? La elección de metas de una organización tiene implicaciones políticas y
sociales. Ser eficiente significa tomar mas decisiones correctas que equivocadas. Sin
embargo, una organización que no presta atención en las necesidades de las partes
interesadas por lo menos de manera mínima, perderá legitimidad ante sus ojos y estará
destinada al fracaso.
Una organización: Procura manejar las fuerzas de su ambiente para obtener los
recursos necesarios con los que pueda producir bienes y servicios destinados a
compradores y clientes. Establece su dominio al decidir como manejar las fuerzas de
su ambiente para maximizar su capacidad de aseguramiento de los recursos
necesarios. Procura estructurar sus transacciones con el ambiente para proteger y
agrandar su dominio de modo que pueda aumentar su capacidad de crear valor para
los clientes, los accionistas, los empleados y otras partes interesadas. Puede agrandar
y proteger su dominio expandiéndose internacionalmente. Ambiente especifico Fuerzas
de grupos externos de partes interesadas que afectan directamente la capacidad de
una organización de asegurar sus recursos. Clientes, distribuidores, sindicatos,
competidores, proveedores, y el gobierno. Los cambios en la cantidad y tipos de
clientes. En el ambiente global: El hecho de satisfacer las necesidades de los clientes
presenta nuevos desafíos porque los clientes varían de un país a otro. Además, las
organizaciones deben decidir como administrar las relaciones con los proveedores y los
distribuidores para tener acceso a los recursos que proporcionan. Los insumos se
pueden obtener no solo de fuentes nacionales sino de cualquier país en el mundo. Una
organización que establece operaciones globales debe: Considerar cuidadosamente
como manejar la distribución global de sus productos para atraer y conservar el apoyo
de sus clientes. Forjar una relación de trabajo con su nueva mano de obra y entablar
relaciones con cualquier sindicato que represente a sus nuevos empleados. Adaptar
su estilo gerencial para llenar las expectativas de la mano de obra local. Cumplir las
reglas y leyes del país donde operará. Ambiente general Fuerzas que conforman el
ambiente específico y que afectan la capacidad de todas las organizaciones de un
ambiente en particular para obtener recursos. Fuerzas económicas Las tasas de
interés, el estado de la economía y el índice de desempleo, determinan el nivel de
demanda de los productos y el precio de los insumos. Fuerzas tecnológicas El
desarrollo de nuevas técnicas de producción y de nuevo equipo para el procesamiento
de información, influye en las operaciones de la compañía. El uso de tecnología en la
fabricación aumenta la productividad. Fuerzas políticas y ambientales Influyen en las
políticas gubernamentales hacia las organizaciones y sus partes interesadas.
Fuerzas demográficas, culturales y sociales La edad, la educación, la forma de vida, las
normas, los valores, y las costumbres de la gente de una nación, conforman a los
clientes, administradores y empleados de una organización. Cuando una organización
maneja eficazmente las fuerzas de su ambiente específico y ambiente general, de
modo que obtenga los recursos que necesita, su dominio crecerá conforme produzca
más bienes y servicios y atraiga nuevos clientes.
Fuentes de incertidumbre en el ambiente organizacional. Complejidad ambiental
Fortaleza, cantidad y grado de interconexión de las fuerzas específicas y generales que
una organización tiene que manejar. Cuanto mayor sea la cantidad y mayores sean
las diferencias entre ellas, mas complejo e incierto será el ambiente y mas difícil de
predecir y controlar. La complejidad también aumenta si, con el tiempo, una
compañía produce una variedad mas amplia de productos para diversos grupos de
clientes. Puede aumentar mucho cuando las fuerzas específicas y generales del
ambiente se interconectan, es decir, cuando comienzan a interactuar de tal suerte que
sus efectos sobre la organización se vuelven impredecibles. Cuanto mas
interconectadas estén, mayor será la incertidumbre de que ésta enfrente. Cuanto mas
complejo sea el ambiente de la organización, mayor será la incertidumbre acerca de él.
Dinamismo del ambiente El grado al cual las fuerzas en los ambientes específico y
general cambian rápidamente en el tiempo y, por consiguiente, contribuyen a la
incertidumbre que enfrenta una organización. Un ambiente es estable si las fuerzas
afectan el suministro de recursos de manera predecible. Un ambiente es inestable y
dinámico si una organización no puede predecir la manera en la cual las fuerzas
cambiarán con el tiempo. Riqueza del ambiente La cantidad de recursos disponibles
para apoyar el dominio de una organización. En ambientes ricos, la incertidumbre es
baja porque los recursos son abundantes, así que las organizaciones no necesitan
competir por ellos. En ambientes pobres, la incertidumbre es alta porque los recursos.
Un ambiente puede ser pobre por dos razones: (1) Una organización esta situada en un
país pobre o una región pobre de un país. (2) Hay un alto nivel de competencia y las
organizaciones están luchando por los recursos disponibles. TEORÍA DE LA
DEPENDENCIA DE LOS RECURSOS Teoría que argumenta que la meta de una
organización es reducir al mínimo su dependencia de otras organizaciones para
obtener el suministro de los recursos escasos de su ambiente, y encontrar manera de
influir en ellas para tener recursos disponibles. La empresa debe administrar
simultáneamente dos aspectos de su dependencia de los recursos: (1) Tiene que
ejercer influencia sobre otras organizaciones de modo que pueda obtener recursos. (2)
Debe responder a las necesidades y demandas de las otras organizaciones que haya
en su ambiente. Que tanto depende una organización de otra para obtener un recurso
particular es una función de dos factores: Qué tan vital es el recurso para la
supervivencia de la organización Los insumos escasos y valiosos y los recursos son
muy importantes para la supervivencia de la organización. El grado al cual otras
organizaciones controlan el recurso.
Cuanto más dependa una organización de otra, mas débil es y la compañía mas
poderosa puede amenazar o aprovecharse de la organización dependiente si así
decide hacerlo. Para manejar la dependencia y controlar su acceso a los recursos
escasos, las organizaciones desarrollan varias estrategias. Estrategias
interorganizacionales para la administración de las dependencias de los recursos Para
reducir la incertidumbre, una organización tiene que idear estrategias
interorganizacionales para administrar las interdependencias de los recursos en sus
ambientes específico y general. En el ambiente especifico, una organización debe
administrar sus relaciones con proveedores, sindicatos y grupo de defensas de los
consumidores. En éste, dos tipos básicos de interdependencia causan incertidumbre: la
simbiótica y la competitiva. Las interdependencias simbióticas son aquellas que existen
en una organización y sus proveedores y distribuidores. (HP y Dell tienen
interdependencia simbiótica) Las interdependencias competitivas son aquellas que
existen entre las organizaciones que compiten por los insumos y resultados escasos.
(Hp y Dell están en constante competencia por clientes y por insumos más modernos.)
Las organizaciones pueden utilizar varios mecanismos de vinculación para controlar las
interdependencias simbióticas y competitivas. Una organización busca elegir la
estrategia interorganizacional que le ofrezca la mayor reducción en la incertidumbre
con la menor perdida de control. Una vinculación interorganizacional es formal cuando
dos o más organizaciones acuerdan coordinar sus interdependencias directamente
para reducir la incertidumbre. Cuánto mas formal sea una vinculación, mayor es la
coordinación directa y la probabilidad de que se base en un acuerdo explicito, o que
implique alguna propiedad común entre las organizaciones. Cuanto más informal sea
una vinculación, más indirecto o poco preciso es el método de coordinación y es más
probable que ésta se base en un acuerdo implícito o tácito. Estrategias para administrar
las interdependencias simbióticas de los recursos. (1) Desarrollo de una buena
reputación Es la manera menos formal y menos directa de administrar las
interdependencias simbióticas con los clientes y proveedores. Reputación Estado en el
cual una organización ostenta un alto grado de respeto y confianza de otras partes
debido a sus prácticas comerciales justas y honestas. La reputación y la confianza son
los mecanismos más comunes de vinculación para manejar interdependencias
simbióticas. A la larga es probable que las compañías que se comporten
deshonestamente fracasen, así las organizaciones tienden a ser mas honestas con el
paso del tiempo. (2) Cooptación (incorporación)